跻身前六，理查米尔（RICHARD MILLE）如何开拓豪华腕表新疆域？

品牌挚友、跳高运动员Yuliya Levchenko佩戴RM 07-04腕表

奢侈手表市场的表现已全面超越疫情前的水平。瑞士钟表工业联合会数据显示，2 0 2 2年瑞士制表业销售额再次刷新历史高点，达到237亿瑞士法郎，出口额较2021年增加11.6%。理查米尔（R ICH AR DMILLE）在积极的行业大背景下乘胜追击，在摩根士丹利与LuxeConsult联合发布的制表业最新报告中，理查米尔交易额排名第六，再登高峰。

钟表咨询公司LuxeConsult创始人Oliver Muller认为，后疫情时代制表业显现出一些新特点。以劳力士为首，百达翡丽、理查米尔与爱彼组成的制表第一阵营继续超越更广泛的行业，共同占据了41.7%的腕表市场，两极分化趋势再度加剧。此外，腕表出口数量持续触底，2022年出口量为1580万只，在过去23年间下降近50%，这也意味着手表的平均出口价值在增长。

回顾创办20多年来的经营策略，理查米尔几乎预见，甚至引领了每一步市场变化。用全球39家旗舰店网络逐渐替代第三方零售，严控腕表产量以应对市场需求暴涨，投入极高的时间与财力成本研发自用机芯只为坚持创新……正是依靠极致的品牌哲学与准确的产品定位，得到了腕表爱好者们的尊重，理查米尔才能坚守阵地并持续增 长。

一如它自诞生之日起所做的那样。

2001年，品牌创始人Richard Mille先生决心打造一款属于当代的高级腕表。酒桶型设计、引入全新材质CarbonTPT?碳纤维、赛车概念机械结构等代表性符号让理查米尔不计成本打磨腕表作品的形象深入人心，更让奢华腕表成为人性化的实用工具。如此先锋的设计理念让理查米尔找准了自己的赛道，成为紧贴当代人生活方式的高级腕表品牌。2022年，理查米尔市占率达到2.7%，在竞争激烈的高级腕表市场闯出一条属于自己的道路。

RM 07-04自动上链运动腕表

追求极致，是理查米尔另一耀眼的名片，这注定了其不循规蹈矩的产品思维。理查米尔视每一款腕表如艺术品，RM UP-01 Ferrari超薄腕表便是追求最后一毫米的极致纤薄的代表。这款腕表经历了数十个腕表原型、超过6000小时的研发与实验室测试，甫一问世便令同行惊叹。腕表厚度仅为1.75毫米，制表师摒弃了叠加齿轮与指针的传统机芯设计，选择将零部件分散到更宽的平面，已是大胆的创新；而全新开发的超薄擒纵结构更让人眼前一亮。极致不仅是概念上的追求，其精准校对的性能与五级钛合金材质更可满足佩戴者在任何环境下的日常生活需求。

理查米尔更是将腕表的应用场景拓宽到极限运动领域，陪伴许多顶尖运动员一路走到巅峰时刻。赛车、网球、潜水、田径场等各种运动环境，帮助品牌吸取经验并改进设计，充分验证了腕表的轻盈、坚固与抗冲击等性能。网球天才纳达尔、传奇车手费尔南多·阿隆索、马球名将帕布洛·麦克道格等均是理查米尔的品牌挚友，他们信任理查米尔精湛的制表技术，更与其冒险精神与热忱相契合。

理查米尔上海旗舰店

RM UP-01 Ferrari腕表

理查米爾自2015年起便在国内大刀阔斧地“去经销商化”，开设北京与上海的旗舰店，构建全球39家旗舰店网络，稳定价格的同时保证了品牌形象。在受市场热捧时，理查米尔没有选择大幅增加产量，而是专注于自己的节奏，2022年仅生产了5400枚腕表。

此外，理查米尔不断开发与迭代女士腕表，首个自主机芯、首款自主研发的陀飞轮等先进技术均率先应用于女士腕表之上。如今年新推出的首款女士运动腕表RM 07-04，配有品牌耗时三年自主研发的镂空自动机芯，其结构小巧紧凑，在确保抗冲击性能的同时，将表芯与机芯完美融合，真正让佩戴者感受到到无拘无束，成为六位来自不同运动领域的女性品牌挚友的首选。不刻意将女士腕表塑造为华美形象，而是追求在传统机械制造美学与纯粹的性能表现中达到极致平衡，背后体现的不仅是理查米尔对女性坚韧、自强品质的尊重与认同，而且也鼓励女性勇敢开拓，坚持自我。

作为一个年轻的制表品牌，理查米尔成长迅速的背后是专注打造当代高级腕表作品的执着追求，其倡导的不循规蹈矩、敢于创新与冒险的精神获得了市场的认同，并吸引着越来越多价值观相符的腕表爱好者。期待制表业的这颗新星再创佳绩。