集体上新的综N代如何撬动Q2综艺市场?

2023-05-18 19:32尹凯
综艺报 2023年9期
关键词:综艺卫视

尹凯

日渐暖,枝头春色染。四月中旬以来,多档综N代强势回归。《极限挑战9》《奔跑吧11》《向往的生活7》《青春环游记4》扎堆来袭,大有“爷青回”之势,老牌综艺的实力有目共睹。与此同时,《乘风2023》《天赐的声音4》《妈妈咪呀8》等综N代表现出的强大吸“睛”力,为Q2逐渐升温的综艺市场注入一针强心剂。

从某种程度上来说,综N代的节目数量和上新节奏,有着行业风向标的作用。展望今年二季度,综N代为各卫视、平台排兵布阵的重点,创作者在模式、内容、嘉宾等多个维度上不断创新,为综N代“保鲜”;主动迭代的综N代亦为观众提供“治愈系”情绪价值和正向价值观传递。

瞄准受众情绪需求

户外综N代“组团”出游

五一假期正值春夏交接,天气适宜,本来就是适合出游的时节。今年五一,大众出游热情高涨,各平台敏锐捕捉到人们渴望出行或“云出行”的情绪需求,荧屏端,有一定粉丝基础的户外综N代纷纷“组团”出游,观众足不出户亦能“游目骋怀”。

跑进第十年,户外竞技真人秀《奔跑吧》第十一季以“开启美好奇幻旅程”为主题,致力为年轻人提供向上力量。4月21日登陆浙江卫视的首期节目中,嘉宾和跑男团在天府之国成都上演“城市追击战”,#太阳神鸟为什么是成都城市标志#等话题冲上热搜。在延续陪伴感的同时,全新归来的《奔跑吧11》以更多元的方式探索非遗文化,带观众领略少数民族的民俗特色,增添户外竞技综艺的文化底蕴。

无独有偶,东方卫视互动励志体验类综艺《极限挑战》第九季也于近日回归。随着“男人帮”最后一位成员王迅的离开,行至第九季的《极限挑战》显然无法通过打情怀牌来留住观众。本季以“历9弥新,一往无前”为主题,做观众的“老朋友”,以生活细节为切口,“以小见大”窥探人民幸福生活的图景。节目关注年轻人的焦虑、恋爱等生活议题,通过对现实生活话题的深层探讨,与观众建立情感链接,既为观众解压,也传递快乐能量。

此外,《向往的生活7》《青春环游记4》等户外综艺都在五一档适时推出,收获不同圈层用户的喜爱。《向往的生活7》于4月28日起在湖南卫视、芒果TV双平台播出,本季走进大森林,从“林”开始。从2017年首季开播到2022年的海边季,从小村庄里的“农家乐”到海边的“渔家乐”,今年,“蘑菇屋家族”集体搬入森林居住,返璞归真的田园生活值得期待。文化旅游探索类综艺《青春环游记4》也在更换嘉宾阵容之后开启春日旅程,徐峥、王宝强、杨迪、陈哲远、沈月等7位嘉宾成立“IF俱乐部”,以趣味性的旅游互动形式,带领观众探索城市历史,体验特色地域文化,与观众共同感受一座城市的人文风貌和文化底蕴。

“她综艺”长尾效应拾柴

从各平台已发布综艺节目的题材类型来看,音综竞演、情感及职场观察类综艺依旧是各大平台布局重点。

5月5日,由芒果TV自制的女性励志成长音乐节目《乘风2023》开播。节目集结专业歌手、演员、舞蹈艺术家等不同行业的实力女性,通过多场竞演展现国际友好互助之姿,彰显中国文化魅力,实现自我价值超越。行至第四季,“浪姐”关注度始终居高不下。开播前夕,陈嘉桦、吴倩、张嘉倪、谢娜等“浪姐”的相关话题登上热搜榜,网友围绕话题度、情怀、实力等翻红标准,在相关超话、豆瓣小组中对新一届姐姐展开热议。

近年来,女性受众的崛起给头部卫视和网络综艺带来显著变化。“她经济”的兴起,直接作用于“她综艺”的盛行。暌违两年,大型女性才艺情感节目《妈妈咪呀8》在东方卫视播出。节目旨在挖掘具有代表性的新时代妈妈,展现她们厅堂之外的惊艳一面,同时传达年轻一代父母的多元价值主张。

与“她综艺”有异曲同工之妙,恋综也朝着更加细分的方向迈进。爱奇艺青年社交观察恋爱治愈系综艺《喜欢你我也是4》近日在京举办“春日恋爱游园会”,从“精英季”“女生勇敢季”“唤醒季”走到如今的“破茧季”,《喜欢你我也是4》为“脱敏式单身”人群(又称“结茧”人群,即长时间只关注自身,失去对爱情感受与动力的人群)打造全视角的沉浸观察,共同探寻社会婚恋问题的新解法。

以往的恋综中,选手常因选择范围有限,“脱单”失败,遗憾离场。《喜欢你我也是4》新增“扩列门”环节,每当扩列门开启,就有一位新人嘉宾随机加入,从而拓展选手的选择范围,增加心动的可能性。本季提出“破茧”这一全新主题,用“破茧成蝶”隐喻年轻人的恋爱状态,鼓励人们勇于迈入一段新的关系,重识自己、把握自己、突破自己。

从二季度恋综待播片单来看,《怦然心动20岁》第三季、《90婚介所》第三季、《幸福三重奏》第四季等戀综分别呈现20+,30+的素人嘉宾及明星夫妻在恋爱与婚姻中的种种困惑,为观众展现不同年龄群体的爱情观与人生观。

综N代在音综赛道依旧是重头戏。浙江卫视音乐励志节目 《天赐的声音4》于4月28日首播。今年共有13位音乐合伙人音乐合伙人两两随机组合,进行PK,最终诞生荣耀金曲。第四季再度启程,依旧延续往季制造金曲的实力,音乐合伙人的高质量合作受到观众喜爱,《四季予你》《就让这大雨全都落下》《带我去找夜生活》单曲短视频点赞量均破百万。

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