新闻漫画赋能国际传播能力建设的路径探究

覃万凯 上官大堰

摘要：在全面建设社会主义现代化国家新征程上，我国始终面临来自西方国家的舆论压力这一重大挑战。因此，加强国际传播能力建设已成为应对日益复杂的国际形势的紧迫需求与战略选择。中国新闻漫画作为具有独特魅力的重要传播载体，对于提升国际传播能力具有重要的现实意义和时代价值。同时，在经济全球化背景下，新闻漫画的发展还能增进国家之间的理解和友谊。文章从历史的角度回顾中国新闻漫画在不同时期所呈现的特征及其承担的历史使命，进一步阐述当下新闻漫画在国际传播中的重要作用，并系统分析新闻漫画的国际传播路径，包括议题设置、内容创作和传播途径。首先，在议题设置上，新闻漫画应主动抢占舆论先机，关注热点问题，从国际传播的角度提炼和挖掘中国特色和优势。其次，在内容创作上，新闻漫画应立足中国文化，积极拓展艺术形式，通过挖掘中国传统文化元素，从审美角度充分展现中华民族的文化底蕴，通过阐述中国的价值观和讲述中国的故事，彰显中国在国际舞台上的立场。最后，在传播途径上，新闻漫画应积极与新媒体协同合作，强化融合发展，利用融媒体扩大海外影响力，提高我国在国际传播领域的地位和声望。基于此三方面，以期为新闻漫画在国际传播中发挥更大作用提供理论参考。

关键词：新闻漫画；国际传播；中国漫画；传播能力；传播载体

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）05-0049-03

一、引言

“漫畫”一词在我国出现较早，可追溯到宋朝，但其与如今漫画之意相去甚远。宋晁说之在《景迂生集》中写道，“黄河多淘河之属，有曰漫画者，常以觜画水求鱼有”。此处“漫画”意为水鸟称谓。另外清代画家金农在《冬心先生杂话题记》中提到，“漫画折枝数棵，何异望梅止渴也”，此处“漫画”意为随意作画的“漫笔画”形式。清末民初，“漫画”一词作为舶来品由日本引入我国，对译于西方的cartoon和caricature的称谓[1]。此前在报刊中出现的社论图画则被称为“讽刺画”和“滑稽画”等[2]296。

漫画一词的定义随着时间的推移不断丰富，丰子恺先生曾将它定义为一种注重意义的简笔绘画[2]303。新闻漫画这一概念被提出之后，漫画家庸非将新闻漫画视为新闻与漫画之组合；刘一丁将新闻漫画视为以具体载体为基础，以幽默夸张的语言对新近时事、社会问题等进行报道评议的画作[3]。直至今天，一些学者将新闻漫画当作新闻报道的附属品而不再使用，继而演变为拥有独立艺术品格与话语表现力的媒介[4]。当今国际局势风云变幻，新闻漫画以一种独立于新闻报道之外的艺术作品登上国际舆论场，受到国际普遍关注。文章围绕中国国际传播能力建设，论述新闻漫画的作用和国际传播路径。

二、时代赋予新闻漫画新使命

（一）中国新闻漫画各时期的特征

回顾我国新闻漫画发展过程，其与我国历史发展息息相关。从清末民初到抗日战争，从抗日战争到解放战争，我国漫画家以漫画的形式积极发挥号召力，旗帜鲜明地展现反帝反封建的政治诉求，不遗余力地进行宣传。在1936年第一届全国漫画展览会上，我国漫画家通过漫画作品深刻揭露日本侵略行径，这也是我国漫画史上的一个标志。随着改革开放的不断深入，在中国共产党的领导下，我国经济建设取得了长足的进步，新闻漫画也步入正轨，迎来了新的发展机遇。即便如今互联网时代，新闻漫画也具有独立的艺术品格与表现力，不只是新闻报道的附属品。可以说，中国新闻漫画的整体创作与时代特征以及国际政治环境有着密不可分的关系。

（二）新闻漫画对推动我国国际传播能力建设的意义

当前国际传播力的格局呈现出“西强中弱”的特点。西方国家在多个方面具有明显优势，这些优势包括媒体资源、舆论引导能力、文化输出和国际组织地位[5]。西方国家拥有丰富的传统媒体和新兴媒体资源，如报纸、杂志、电视台、电影制作以及互联网平台等，这使得它们能在全球范围内传播自己的价值观和观点，影响世界舆论。此外，西方国家通过强大的文化产业（如电影、音乐和艺术等）广泛传播其价值观和生活方式[6]。同时，西方国家在众多国际组织和机构中占据主导地位，如联合国、世界银行和国际货币基金组织等，这些组织和机构在国际事务中具有重要作用，西方国家通过参与和主导这些组织，可以在全球范围内推广自己的政策和观点[7]。

近年来，加强国际传播能力建设已成为政界、学界、业界关注的重要话题。我国也加强了国际传播力量，以扩大自身在全球的影响力[8]。习近平总书记指出，“要着力推进国际传播能力建设，创新对外宣传方式，加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权”[9]。习近平总书记还强调，“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境”[10]。

在当前“西强中弱”的国际传播力格局下，新闻漫画作为一种独特的传播形式，以生动、直观的方式展示新闻事件和社会现象，跨越语言障碍实现跨文化传播，发挥中国历史文化资源丰富的优势，将传统文化元素与现代传播相结合。通过新闻漫画，可以提高国际观众对中国故事的兴趣和接受度，从而达到传播中国发展成就和国际合作理念，增进与国际社会的沟通与理解，提升中国国际形象的目的。因此，充分利用新闻漫画的优势，将其应用于国际传播，对提升我国国际传播能力具有一定现实意义。

三、基于国际传播能力建设的中国新闻漫画探索

（一）主动设置议题抢占舆论先机

随着经济全球化的不断推进，国际舆论战已成为各国对外竞争中不可或缺的重要组成部分。西方国家通过舆论战机构、智库、媒体等方式频频设置国际议题，频繁对目标国展开舆论攻势。国际舆论战也由传统的报纸、广播和电视等媒介转向受众更广、传播更为便捷的网络社交平台，较之前呈现出复杂化、多元化、隐秘化等特点。为了走出受西方舆论裹挟的被动局面，在国际舆论战中主动设置议题是赢得舆论先机、掌握舆论主导权的关键[11]。

在新闻漫画创作和传播上，需要积极主动地设置议题。要针对不同的事件分阶段、有针对性地提炼策划议题，然后通过漫画创作者的创作或是媒体与创作者约稿的形式，保证新闻漫画的时效性，确保新闻漫画第一时间介入新闻事件，及时发布，做到紧要关头不缺位，变被动为主动，实现“先声夺人”。最终，将新闻议题与新闻漫画整合，使之成为一种具有较强影响力和感染力的传播载体，强化其对受众的影响，提高舆论引导能力和水平。

例如，中国外交部发言人赵立坚于2020年11月30日在推特上转发了漫画团队乌合麒麟的新闻漫画作品《和平之师》。该作品根据《布雷顿报告》（一份关于澳大利亚国防军在2005年至2016年阿富汗战争期间犯下的战争罪行的报告）于2020年11月23日创作，它谴责澳军屠杀阿富汗平民的罪行。这幅漫画一经发布，便迅速引发国际社会的广泛关注，并持续发酵成为舆论热点。从澳大利亚国防军总司令坎贝尔在2020年11月19日证实澳士兵在阿富汗确实“非法杀死”战俘和平民开始，到乌合麒麟完成《和平之师》的创作仅花费了3天的时间。按此幅漫画的画面构思及丰富度来说，漫画从创作到发布可以算是第一时间完成了整个议题的设置，并把握住了舆论的主导权。

（二）立足中国文化拓展艺术形式

外宣新闻漫画须策划与国际传播相适应而又有中国特色的主题，且立足本国文化与经济发展，塑造价值统一、逻辑一致的话语体系，继而讲好中国故事、传播好中国声音，争取把握国际舆论主导权[12]。

习近平总书记指出，“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性”[13]。因此在創作国际传播类新闻漫画时，如何将中国文化嵌入外国受众的文化认知是重点。

具体来说，新闻漫画立足中国文化助力国际传播，可以从以下两个角度出发：

一是挖掘中国文化元素。挖掘中国传统文化的元素，将元素融入作品中，展示中国特色，提高作品的辨识度和吸引力。例如，可以利用中国传统美术手法、民间故事、神话传说等元素，将其与现代事件相结合，展现中国文化的魅力。李旻在2014年2月《中国日报》一期海外版头版的作品巧妙地运用了中国传统剪纸，体现出鲜明的中国特色。在画面造型和色彩方面，该作品结合了剪纸艺术简约、鲜明和富有生动性的特点，使得漫画独具魅力。这种融合中国传统文化元素的新闻漫画，能让国际观众更加直观地感受中国文化的魅力，同时增强其对漫画内容的兴趣和认同感。

二是体现中国价值观、传播中国故事。新闻漫画可以通过生动形象的方式传递中国的价值观，如和平发展、共同繁荣、人类命运共同体等，提高国际观众对中国发展理念的认同和接受度。还可以讲述中国发展的故事，如改革开放、科技创新、脱贫攻坚等。通过讲述这些故事，可以凸显中国在不同领域的发展成就，提高国际观众对中国的认知。

如宋晨在2018年1月《中国日报》一期海外版的作品，通过生动形象的方式传播了中国电商销售农产品、助力脱贫攻坚的故事。漫画通过展示电商如何帮助农民增加收入、提高生活水平，让更多外国人了解到中国政府为了民生改善做出的努力。

（三）应用融媒体扩大海外影响力

从传播学角度讲，传播是一个信息交流的过程，即通过一定的传播媒介将各种不同类型的信息传递给受众并引起他们心理反应的活动。因此传播又可以被称为信息交换或信息沟通[14]。二战后，以美国为首的西方国家凭借其强大的经济优势、科技优势、文化优势和传播优势，在国际政治格局中占据了重要地位。随着现代信息技术特别是网络技术的飞速发展，以互联网为代表的新兴媒体开始改变人们的生活方式，使信息以前所未有的速度传播[15]。这也使得控制新媒体传播成为少数西方国家实现全球意识形态统治目标的重要手段。

在互联网时代，各类媒体平台既是新闻漫画发布的大舞台，又是舆论抗争的竞技场。借助各种媒体传播网络是扩大新闻漫画海外影响力的有效途径。如何更好地开展国际宣传工作成为一个亟待解决的问题。伴随着互联网技术和数字技术的不断发展，传播技术影响日益扩大。当前，全球互联网服务器，大型社交媒体平台和卫星通信技术被少数几个国家所掌握，以这些技术优势为基础产生的传播优势在各类国际政治冲突中正发挥着日益显著的作用。

当前中国新闻漫画海外传播路径仍倚重于西方社交媒体平台，上文提到，引发较多国际关注的新闻漫画均借助推特平台发布。基于当前我国社交媒体平台普遍国际化程度不高，以及在海外发展所面临的现实困境，因此，借助西方主流平台推送新闻漫画成为当前的主要方式。这就要求我们尽快打造更多不同类型的国际化媒体平台，打造国际媒体集群，并根据不同媒体平台的特征，策划创作新闻漫画、新闻报道，以适应传播领域中移动化、可视化、社交化以及智能化的要求，更高效地在国际舆论场中传播中国声音。

四、结语

我国面临西方舆论压力的挑战，强化国际传播能力建设至关重要。新闻漫画作为一种重要传播载体，具有提升国际传播能力和加强国际理解的价值。未来须深化新闻漫画策略与实践研究，为我国国际传播能力建设提供理论支持，提升全球影响力。

参考文献：

[1] 龙瑜宬.丰子恺与“漫画”概念[J].清华大学学报（哲学社会科学版），2012，27（3）：115-124，158.

[2] 刘一丁.中国新闻漫画[M].北京：中国青年出版社，2004：296，303.

[3] 毕克官.中国漫画史话[M].山东：山东人民出版社，1982：1.

[4] 朱建霞.新媒体视域下新闻漫画的功能与定位[J].传媒，2017（6）：69-71.

[5] 张文宗，胡畔.中美舆论战与中国的国际传播[J].和平与发展，2022（1）：1-15，136.

[6] 李广霄.美国好莱坞电影的意识形态输出机制探析[J].长春师范大学学报，2020，39（11）：191-193.

[7] 原玥.美国对华舆论战及我国的应对策略[J].国际关系研究，2021（2）：134-154，159.

[8] 孙晓翠，刘明洋.产业链视阈下我国出版传媒产业的科技创新路径[J].出版广角，2021（19）：41-44.

[9] 习近平在中共中央政治局第三十次集体学习时强调加强和改进国际传播工作 展示真实立体全面的中国[J].中国广播电视学刊，2021（7）：1-2.

[10] 周勇，吴晓虹.奋进新时代 推进新闻舆论工作开新局[J].中国编辑，2022（11）：22-27.

[11] 刘丹阳，张举玺.数字漫画外交：中国声音的视觉修辞实践[J].当代传播，2022（2）：62-66.

[12] 张萌，赵永华.新公共外交视域下国际受众成像与信息结构解析：基于“一带一路”议题的受众访谈和扎根分析[J].宁夏社会科学，2019（5）：206-216.

[13] 龚莉红.彰显中华文化的国际话语自信：习近平关于对外文化传播重要论述研究[J].扬州大学学报（人文社会科学版），2021，25（5）：13-24.

[14] 胡钰.当代国际政治传播的新趋势[J].人民论坛，2022（13）：16-20.

[15] 王恩界.基于社会认同视角的互联网传播行为探析[J].广西大学学报（哲学社会科学版），2022，44（4）：180-186.

作者简介 覃万凯，研究方向：数字媒体艺术、文化与传媒。 上官大堰，副教授，艺术设计学院数字媒体艺术系副主任，研究方向：网络与新媒体、动画艺术、漫画创作。