融媒体环境下传统媒体创新路径分析

2023-05-18 19:30谭春
新闻研究导刊 2023年5期
关键词:融媒体环境创新路径传统媒体

摘要:在时代发展和科学技术不断迭代进步的背景下,新媒体技术不断革新,尤其是自媒体平台的发展和普及,深刻改变了受众接收信息的方式。随着互联网技术的不断发展,各种新兴媒体层出不穷,包括微博、微信公众号、直播平台、短视频平台的出现和发展,给传统媒体带来了极大的冲击和挑战。融媒体时代,信息传播的形式、渠道、速度都发生了巨大改变,受众接收信息的方式、习惯以及信息素养也发生了翻天覆地的变化。融媒体环境最显著特点就是新闻传播依托互联网技术而开展。在融媒体环境下,传统媒体既面临着挑战,也迎来了发展机遇。传统媒体要实现高质量高水平发展,就必须通过创新和改革,立足自身优势,积极顺应融媒体时代发展潮流;积极和现代信息技术结合,依靠科技进步推动创新,实现自身的转型发展,才能不断满足公众的需求,持续做大主流媒体,守好融媒体环境下的媒体宣传阵地。文章从融媒体环境下传统媒体的优势出发,探索传统媒体面临的机遇和挑战,提出加强理念创新、内容创新和提升人员素质等创新路径,为传统媒体的发展提供借鉴。

关键词:融媒体环境;传统媒体;创新路径;优势;挑战

中图分类号:G206.2 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2023)05-0090-03

一、引言

融媒体环境下,传统媒体一方面承载着新闻传播方式、传播载体等带来的重大挑战[1],另一方面迎来了发展机遇。传统媒体须立足自身优势和特点,把握机遇,直面挑战,通过不断创新适应融媒体环境,从而实现高质量可持续发展。

二、融媒体环境下传统媒体的优势

(一)原创性

原创性是新闻吸引受众的重要基础[2],只有实地调查了解,才能将最客观的信息第一时间传播给受众。传统媒体拥有专业的采编团队,可以以专业化的视角调查了解新闻事件涉及的人和事件,确保所生产的新闻内容的原创性。与之相比,新媒体大多只能借助传统媒体的报道或者通过网络途径收集新闻信息进行转编,导致所生产的一些内容缺乏客观性和真实性。

(二)真实性

随着互联网技术的快速发展,各类信息技术层出不穷[3],通过移动互联网终端(智能手机、平板电脑等),人们可以随时发布各类文字、音频、视频和照片,但这也带来了信息真实性得不到保证的问题。例如,人们可能在信息中加入自己的主观理解,从而混淆事件的真实内容,给受众带来误导。

与新媒体相比,权威性是传统媒体最显著的优势,传统媒体所报道的内容须经过周密的现场取证、嚴谨的内容生产、严格的内容审核等环节才能发布,从而保证了所报道信息的真实性和权威性。

(三)深度性

随着时代的发展,人们的生活节奏逐渐加快,新媒体具备信息容量大、传播速度快的特点,人们可以利用碎片化的时间随时随地获取各类信息[4]。但是,许多新媒体平台为了抓住流量,忽略了所发布信息内容的深度,“标题党”现象随之产生,即依靠标题吸引受众眼球,内容上得过且过,从而导致受众在阅读完信息后,仍未能掌握信息所应传达的重点。传统媒体凭借其细致的采编工作,全面采集事件信息,从而做到深入、细致、全面的报道,让受众可以直观了解到事件的始末缘由。

三、融媒体环境带来的挑战和机遇

(一)挑战

新闻的一个关键因素就是“新”[5],新闻内容具有时效性。但是在融媒体背景下,传统媒体的采编、拟稿、审核流程制约了新闻的时效性,在传统媒体发布新闻之前,新媒体已经凭借互联网等渠道快速地将有关信息发布出去了,这造成了传统媒体信息的滞后性。

融媒体环境下,传统媒体的制作流程受到了明显挑战。在传统媒体的新闻内容中,时政类、财经类、文体类、社会类信息占据着新闻内容的主体,新闻生产的流程包括实地调查采访、写作、编辑、审核、发布,从而确保所发布的信息的真实性和权威性。但在融媒体环境下,各类新媒体平台为抢占受众,简化了新闻生产流程,使信息可以更快的速度向受众传播。因此,在新媒体快速的新闻生产模式面前,传统媒体细致的流程制约了信息发布的实时性,容易让新媒体占据舆论的先机。

融媒体环境下,新媒体的发展给传统媒体新闻工作者也带来了挑战[6]。与传统媒体相比,新媒体需要依托互联网运营,因此具有更强的专业性,同时,在互联网背景下,传播理念也发生了转变。传统媒体时代,对新闻工作者提出的要求更多体现在文字、摄影以及视频编制等方面;而融媒体时代,对新闻工作者的要求除了传统媒体的相关要求外,还强调网络技术、平台运用、数据分析等能力,这些新的要求给传统媒体新闻工作者带来了技术上的挑战。

(二)机遇

基于移动互联网技术,新闻传播的内容和形式不断丰富[7]。在融媒体环境下,新闻传播已经不再局限于传统的文字、图片、视频、音频等单一形式,而是逐步走向综合化、融合化和多元化。例如,许多传统媒体依托移动互联网技术,打造了官方新闻传播平台和新闻APP,将传统纸质媒体与新媒体平台结合,在丰富传播形式和传播内容的同时,以最快的速度将新闻信息通过官方渠道传播给受众。

融媒体时代,新闻传播的时效性得到了提升[8]。时效性是新闻传播的生命力,报纸、杂志等传统媒体因为需要经过印刷等流程,时效性相对较低,当天发生的事件最快也要在第二天才能发布,传播途径也十分单一。电视、广播等传播信息速度较快,但是受众需要在固定时间才能接收相关信息。

而在融媒体环境下,新闻传播的主体发生了转变,受众作为新闻接收主体,也可以通过互联网成为新闻传播链条上的一环,既能提升新闻传播的时效性,也能丰富新闻传播的渠道。

传统媒体舆论主体的阵地得到巩固。在融媒体环境下,公众媒介素养不断提高,对新闻信息真实性的判断能力也在不断增强。传统媒体作为主流媒体,其权威性是新媒体无法比拟的。因此,融媒体时代,传统媒体主流舆论阵地的地位得到巩固,在海量的信息面前,受众对传统媒体信息的信任度空前提升,传统媒体可以更好地发挥党和人民的喉舌作用。

四、融媒体环境下传统媒体的创新路径

(一)加强理念创新,实现科技化发展

首先,要坚守党的新闻舆论阵地。党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事[9]。因此,在融媒体时代推动传统媒体创新,要将党的领导摆在首要位置。一是要坚守党的新闻舆论阵地。党的新闻舆论工作坚持党性原则,最基本和最核心的就是必须坚持党对新闻舆论工作的全面领导。融媒体环境下传统媒体创新,必须高举党的旗帜,宣傳党的思想,让党的路线方针政策传播占据新闻舆论工作的主要地位,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。二是要坚持正面宣传为主。传统媒体要牢牢坚持马克思主义新闻观,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,唱响主旋律、弘扬正能量。改进和创新正面宣传,完善舆论监督制度,健全重大舆情和突发事件舆论引导机制。

其次,要注重将传统媒体与现代科技相融合。传统媒体一是要转变观念,积极顺应融媒体发展的潮流,将创新观念和科技理念贯穿新闻生产与传播的全流程,打破传统媒体的局限,实现信息化、数字化、智能化发展。二是要敢于突破自身传统的传播方式,让传统媒体的传播方式朝着智能化发展[10]。在传播过程中,积极发展公众号、APP等传播载体,拓宽传播形式。三是要将新闻生产流程和现代科技相融合,在采编、审核、发布等环节融入现代科技。例如在采编过程中,运用互联网技术及时预判距离最近的记者,提升实地采访的时效性。在审核过程中,引入AI等技术,提升新闻审核的效率。在发布环节,通过信息共享将新闻信息通过多个平台公布,扩大信息发布的范围。

最后,要把握传统媒体转型的方向。传统媒体要充分发挥自身的优势,结合融媒体环境的特点,加强与融媒体的有效衔接,实现自身优势与融媒体环境有机融合,推动多元化全方位转型[11]。一是盈利方式的转变,如内容销售、广告盈利等,创建立体化盈利模式,涉及的主要内容包括印刷、广告以及发行等[12],打造全新的线上线下结合的增值模式。二是树立融合理念,增强与数字化平台及互联网技术的深度融合意识。同时,融合是报业发展的主导方向,可以通过打造个性化的移动终端,创新“报业+音频”“报业+视频”等全新的发展模式。

(二)加强内容创新,实现高质量发展

融媒体环境下,传统媒体要明确战略定位,紧跟时代发展。基于融媒体环境的特点和自身的优势,制定符合当前形势的发展策略。新媒体的发展,既给传统媒体带来了挑战,也带来了发展机遇,传统媒体应当抓住发展的浪潮,实现高质量高水平发展。传统媒体在制定创新转型策略时,要立足实际,脚踏实地,结合自身所传播内容板块的优势和特点,及时了解受众的需求,紧跟融媒体时代媒体发展的趋势和特点,因势利导,制定出符合自身、符合客观、符合融媒体发展的创新转型策略[13]。

要结合新媒体的特征,加快推进和新媒体的融合发展。在融媒体时代,传统媒体和新媒体各具特点,运用创新思维将两者的优势有机结合,可以推动传统媒体创新升级[14]。传统媒体的优势在于内容具有深度,将其与新媒体结合,可以更好地将新闻信息通过多元化的形式呈现给受众,提升受众获取信息的体验感。推动传统媒体和新媒体结合,强化其融合程度和优势互动,以优补劣,打造数字化媒体,为受众提供更加优质的服务。

要保证媒体产品的质量。通过加入新环节、新技术、新内容,可以增加传统媒体内容的深度和广度,从而提升传统媒体的质量。一是要发挥传统媒体专业性的特点,在新闻生产环节,要坚持新闻原则,秉承新闻理念,将最真实、最客观的信息以最专业的方式生产加工,将高质量的新闻呈现给受众。二是要坚持与时俱进,紧扣时代热点,准确把握社会舆论导向,通过信息技术研判受众的信息需求,深入基层了解群众急难愁盼问题,将群众所需所想通过新闻信息传播出去。

(三)提升人员素养,实现高质量发展

融媒体环境下,信息呈现快速流通、高速发展的趋势。在这样的时代背景下,信息具有数量庞大、来源渠道广泛、鱼龙混杂等特点。新闻工作是一项知识、信息高度密集的工作[15],针对知识化、网络化、信息化的时代背景,要推动传统媒体创新转型,新闻工作者就必须提升自身的信息素养。只有具备良好的信息素养,新闻工作者才能在融媒体环境下更好地开展工作。

信息意识是融媒体时代新闻工作者提升信息素养的根本,也是新闻工作者寻求新的信息渠道、更新信息分析方式与使用方式的动力和源泉。在当今信息革命不断深入的背景下,信息源呈现出一种“信息大爆炸”的态势,新闻工作者必须树立信息意识,及时快速地分析与处理各类新闻资讯,从中筛选出受众关心的、有价值的信息。

而信息意识的培养,需要丰富的知识储备和知识脉络,因此,新闻工作者必须树立自主学习和终身学习的观念,不仅要从书本上学习信息归纳分析等方面的知识,还要深入新闻行业现状、行业前景等,学习融媒体环境下信息方面的成功经验和先进做法,只有这样,才能树立牢固的信息意识,构建一套切实可行、合理有序、科学高效的信息知识储备脉络,从而练就敏锐的新闻洞察能力、发现问题能力和处理能力。

五、结语

随着信息技术的发展,新媒体快速发展对传统媒体造成了巨大的冲击,在此背景下,传统媒体须寻求创新转型,结合新旧媒体的优势,建立新的发展模式,提高内容的质量,创新宣传模式,拓展业务范围,提升工作人员的技术水平,推动传统媒体与新媒体深度融合,从而促进传统媒体发展。

参考文献:

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[9] 习近平:坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力[DB/OL].新华网,http://www.xinhuanet.com/politics/2016-02/19/ c_1118102868.htm,2016-02-19.

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[13] 李东方.破壁前行,创新提升:浅谈传统电视新闻编辑新思路[J].采写编,2022(10):53-55.

[14] 唐劲淑.融媒时代传统媒体广告经营策略与模式创新:浅谈开封日报报业集团广告经营活动实例[J].记者观察,2022(27):151-153.

[15] 丹璐.新媒体时代传统文化传播困境与创新策略[J].新闻文化建设,2022(16):12-14.

作者简介 谭春,主任记者,新闻部主任,研究方向:深度报道、舆论监督、新媒体发展趋势。

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