融媒体技术赋能传统文化经典的探索

孙德海 刘莹 牛连功

摘要：“实施中华优秀传统文化传承发展工程，是建设社会主义文化强国的重大战略任务。”在互联网时代，新媒体蓬勃发展。为提高国家文化软实力，努力展示中华文化独特魅力，将新媒体与传统媒体双向赋能、深度融合，以融媒体技术为中华优秀传统文化的传承与发展提供技术支撑，充分满足人民文化需求和增強人民精神力量，是融媒体时代出版从业人员的基本要求。东北大学出版社出版了跨学科研究力作《中国题画诗发展史配图新著》（该书获国家出版基金资助），将文、图、声、像等新媒体与传统媒体相融合，赋予传统文化经典可读化、可视化、可听化、可动化的功能，从不同的功能维度实现了补充完善，使读者既可品味静态之文字与图画互配，又能鉴赏动态之声音与动画相合，充分地拓展了想象空间与鉴赏意境，给人以情绪感染和审美熏陶，为传承古老的中华文脉、增强国人的文化自信贡献了绵薄之力。文章详细地介绍与分析该书从选题立项，到申报国家出版基金，再到制作出版，直至产生社会效益的全过程，阐述了现代融媒技术在传统文化图书中的应用，旨在彰显现代融媒技术对传统文化经典的多维赋能路径，体现现代融媒技术对传统文化经典的创新性表达，以期为出版从业人员提供参考与借鉴。

关键词：传统文化；现代融媒技术；文图声像赋能；跨学科；文化自信

中图分类号：G230 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）05-0189-04

基金项目：本论文为2019年度教育部人文社会科学研究规划基金项目“大学出版社编辑素养、培养和滋养评价机制研究”成果，项目批准号：19YJA860016

当物质文明发展到一定阶段后，处于社会转型期的大众更需要精神文明的正确导引和渐次滋养，以便在生产力不断发展与社会财富丰盈的前提下，实现精神文明与物质文明和谐共存。

图书这一具有文化属性的特殊商品，自出现以来，便成为传播各种知识和思想、积累人类文化的重要载体之一，图书发挥的作用是其他传播工具或手段无法替代的。伴随工业文明日新月异的发展和科学技术的不断演进，图书也在丰盈自身的内涵与外延，以便与时偕行、同频共振。

一、图书选题策划

党的十九大报告指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”，“中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化”[1]。图书选题策划必须对标国家战略来构思，聚焦社会热点来切入，遴选优秀著者来实现。

（一）对标国家战略

2017年1月25日，中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出，“实施中华优秀传统文化传承发展工程，是建设社会主义文化强国的重大战略任务，对于传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、增强国家文化软实力、推进国家治理体系和治理能力现代化，具有重要意义”[2]。因此，策划中华优秀传统文化图书选题不仅是对党和国家文化政策的积极响应，也对弘扬民族优秀文化、提升人民文化素质、坚定文化自信、推进中华文化走向世界提供了有力支撑，更体现了图书出版单位对社会效益的坚守。

（二）聚焦社会热点

有着五千多年文明历史的中华优秀传统文化，承载着中华民族深入骨髓的精神寄托。中国画、京剧和中医被称为“三大国粹”。《中国诗词大会》是由央视科教频道研究制作的一档全民参与的文化益智类节目，“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”[3]是其基本宗旨，自2016年2月12日首季播出后，主持人机智博学、选手妙语连珠、嘉宾侃侃而谈，恰如一股清流让现场内外的观众眼前一亮，它带动了全民在感受诗词之美、分享诗词之趣的过程中，从先人的智慧和情愫中汲取养料、滋养心灵。蒙曼在《中国诗词大会》中说过，“题画诗是我国特有的一种诗歌方式”。中国画包括三个要素：画、为画所题之诗和题画之书法。而诗是画之魂，书为画之骨。若缺少题画诗，那么中国画不仅失去了画魂，而且失去了画骨，不再是一个完整的体系。题画诗的重要性由此可见一斑。针对《中国诗词大会》的热播，东北大学出版社决定对接社会热点，围绕题画诗选题展开图书出版工作。

（三）遴选优秀著者

刘继才，享受国务院政府特殊津贴专家，荣膺教育部曾宪梓教育基金奖。他1964 年从辽宁大学中文系毕业，现为沈阳师范大学教授，兼任文化部美术创作基地（辽宁）书画研究院副院长、辽宁唐代文学会会长、辽宁文学会常务副会长等。刘继才从事题画诗研究50余载，他在20世纪60年代作大学毕业论文时，便开始了对古代题画诗的研究，发表了《论诗画配合》（1982）[4]一文，出版了《中国古代题画诗释析》（甘肃人民出版社，1986）、《中国题画诗发展史》（辽宁人民出版社，2010）、《趣谈中国近代题画诗》（辽宁人民出版社，2012）。其中，国学大家傅璇琮曾评价《中国题画诗发展史》“可谓填补了一项我国题画诗研究的空白，具有开创意义”[5]。《中国题画诗发展史》与读者见面后，《人民日报》《中国文化报》《中华读书报》《文学遗产》等10多家报刊纷纷登载书评，给予肯定评价。

二、申请出版基金

东北大学出版社相关人员经过多次全方位的选题论证后，一致认为，在坚持社会效益的前提下，出于兼顾经济效益和作者稿费方面的考量，申请国家出版基金项目是性价比最优的方案。东北大学出版社以往获得国家出版基金资助的成熟经验可供负责本项目的编辑借鉴，年轻编辑所提出的在本书稿中同频融入时代强音的建议颇有创意，刘继才先生也十分认同东北大学出版社申请国家出版基金的操作方法。

（一）可资借鉴经验

2015年以来，东北大学出版社如下项目先后获得国家出版基金资助：《江山高隐——中国绘画史“渔隐”“舟渔”“垂钓”图像考释》（2015）[6]、《中华古典诗词比兴转义大词典》（2016）、《英汉·汉英矿冶双向词典》（2卷，2016）[7]、《东北非物质文化遗产丛书》（10卷，2017）[8]、《清代辽宁全史》（5卷，2018）[9]，这些国家出版基金项目均顺利地通过了结项。上述国家出版基金项目申请、实施、结题过程中积累的成功经验为东北大学出版社再次申请基金资助项目提供了十足的底气和不懈的勇气。

（二）同频时代强音

东北大学出版社社长郭爱民编审通过精心调研，邀请多位专家学者开会研讨。经过严谨、科学和周密的论证，集思广益、审慎定夺，最终确定了以《中国题画诗发展史》为蓝本，进行修改、充实和扩编，拟由原来的60余万字扩至150余万字的3卷本的撰著基调；同时，在文字间融入图、声、像等时代元素的提议被吸纳。

（三）提交基金申请

撰著方案确定后，东北大学出版社人员兵分几路，各司其职：有的编辑协助著者完成书稿文字录入和校对工作，有的编辑负责图片购买工作，有的编辑负责语音录制工作，有的编辑负责制作动画样片工作，有的编辑承担基金项目申请书的填报工作等等。总之，东北大学出版社相关人员在“一盘棋”的思想统领下，紧锣密鼓、有条不紊地忙碌着，只为按时把“中国题画诗发展史配图新著”书稿的出版基金项目申请书呈报给国家出版基金管理委员会。

三、逐步履行承诺

笛卡儿说过，“机遇总是垂青那些有准备的人”。东北大学出版社提交的“中国题画诗发展史配图新著”如愿获得51万元国家出版基金资助后[10]，又展开了新一轮的项目实施工作，尽最大努力使其成为趋近集思想精深、艺术精湛、制作精良的图书。

（一）思想精深之作

题画诗是一种以画为题而作的诗。《中国题画诗发展史配图新著》采用史论映衬的手法，从纵横两方面切入，阐述了中国题画诗产生、发展的各种原因、艺术特点和审美取向等，并阐释了题画诗本身演化与社会历史和文化艺术背景密切相连。它是一部研究中国题画诗的相当完整与系统的学术专著。本著作的主要特点在于对题画诗的发展，探明了源头，厘清了脉络，揭示了发展规律，确定了题画诗独特的艺术价值与应有的文学史地位。

（二）艺术精湛之作

媒体融合时代，传统的平面出版物的呈现方式已经难以满足现今读者的多端口化、碎片化的阅读需求，仅“靠老本事吃饭”注定日渐式微。东北大学出版社尝试以《中国题画诗发展史配图新著》为导入点，借助网络平台，将只读化二维纸质图书打造成集诗歌与绘画、书法、音频、视频全方位融合、立体式发展的可读化、可视化、可听化、可动化的融媒体出版物，它们既各有千秋，又相互映衬，四者从不同的功能维度实现了优势融合，极大地拓展了读者的想象空间与鉴赏意境，给人以情绪的感染和审美的熏陶。读者只需要扫描著作中的二维码，便能在腾讯视频中欣赏由沈阳音乐学院马忠月、王旭演唱的，由刘继才作词、李刚作曲的主题歌——《题画诗之歌》，收听辽宁广播电视台陈红播讲的有关题画诗的片段，观看东北大学出版社技术人员精心设计并制作的动画视频。展卷披览，既可品味静态之文字与图画互配，又能鉴赏动态之声音与动画相合，在流淌的历史画境中，毫无说教之感地体悟种种哲理。

（三）制作精良之作

“图书质量包括内容、编校、设计、印制四项。”在有序开展日常业务工作的前提下，为了保证优质高效地完成《中国题画诗发展史配图新著》的出版任务，东北大学出版社采取了特事特办、多措并举的方法。

1.内容

关于题画诗的发展规律，刘继才先生表明高屋建瓴的观点，“题画诗的发展是与人性的觉悟和进步同步”，并以此为纲，以历史进程、经济文化发展为背景，以诗、书、画发展史为参照系，描绘明晰的题画诗发展架构。题画诗的发展分为七个时期：春秋到两汉是萌芽期；魏、晋南北朝是生成期；隋唐五代（主要为唐代）是成熟期；宋元是发展期；明清是繁盛期；近代是延展期；现当代 （主要指20世纪）是新变期。这一梳理不是简单的时间划分，而是在对比、鉴别诸家之说后，采用翔实的材料，经过缜密的研究后提出的独到结论。

2.编校

著者交付书稿后，东北大学出版社指定编辑技术过硬的三名具有中级及以上技术职称的骨干编辑担任本书稿的责任编辑。首先，三名责任编辑各持一卷进行编辑加工。其间，不但认真处理了书稿中存在的显性的标点符号差错、词语差错，以及隐性的语法性差错、逻辑性差错、知识性差错等，而且参照权威工具书，逐字逐句地仔细与原文核对。編辑加工后，著者对责任编辑提出的问题均给予有效回应。其次，三名责任编辑对改版样进行核红后，轮换两次进行一、二校，即三名责任编辑通读全部书稿。再次，安排两名具有副编审及以上技术职称的骨干编辑进行复审，同时校对人员进行三校。最后，总编辑和社长进行终审，同时聘请社外出版专家参与书稿审读工作。

3.设计

考虑到东北大学出版社美术编辑和版式设计人员数量紧张以及不能影响其他书稿的进度，本书稿又是国家出版基金项目，不允许出现延误或者闪失，因此，东北大学出版社聘请一流的设计公司参与本书稿的封面设计、版式设计等环节。

本书稿将彩色的明代画家、书法家、诗人唐寅的代表作《西洲话旧图 》置于护封中心，放大并弱化后部分黑白截图作为背景，取得了既使主题鲜明突出又令含义深沉内敛的效果。配以著者姓名和著作形式、书名、“国家出版基金项目”字样及其LOGO、出版者名称等必备信息，如图1所示。

三支怒放的红梅花配以“中国题画诗发展史配图新著”12个褐色行楷字体充当横贯全书单页的书眉，各章的章序号和章名分别作为双页的书眉。主章名使用褐色2号宋体字，副章名使用褐色5号宋体字，节名、条名、正文及诗歌的字体、字号、行距、格式如图2所示。

4.印制

本书的幅面尺寸是170 mm×240 mm，阅读便利。共102个印张、1632面，分为上、中、下3卷，整书塑封。正文选用纸张密度高且色彩还原度好的100克纯质纸，全四色印刷；圆脊精装，选用进口荷兰板，以牛津布纹裱糊，并设置护封和勒口，采用烫金、UV等工艺。

四、产生社会效益

历时三载，以融媒体形态呈现的汇集刘继才先生50余年跨学科研究力作《中国题画诗发展史配图新著》面世，开我国题画诗研究领域的先河。它既是文学研究，也是艺术研究；既是文本研究，也是图像研究；既是传统领域的研究，也包含了新兴学科的前沿研究；既属于“小众艺术”，也直面大众科普。专家学者纷纷点赞，主流媒体竞相报道，东北大学出版社抖音平台推介。

《中国题画诗发展史配图新著》荣获第八届中华优秀出版物（图书）奖提名奖[11]。

（一）专家学者点赞

中山大学中国文体研究中心主任、博士生导师吴承学在为《中国题画诗发展史配图新著》所作序中说，“此书既思理深致，又文采斐然，很有可读性，是一部专精研究与大众普及相结合的读物。它不仅是一般文艺爱好者品评题画诗的通俗读物和有志于学习题画诗的画家、诗人的参考教材，也是有关学者研究题画诗以及国画、书法的参考书，对继承、弘扬中华传统文化具有积极意义”[12]。

（二）主流媒体报道和平台推介

国家出版基金项目和“十三五”国家重点图书出版规划项目《中国题画诗发展史配图新著》出版后，专家学者踊跃撰文予以高度评价，并发表在主流媒体上，如《人民日报》[13]、《光明日报》[14]、《中华读书报》[15]、《中国艺术报》[16]等。

东北大学出版社抖音平台也及时推送了《中国题画诗发展史配图新著》。它用逼真传神的描摹怡养大众性情，用深厚精辟的言理陶冶读者情操。历经两千多年的风霜雨雪，题画诗这枝艺苑之花已枝杈丫丫、鲜花朵朵。

五、结语

充分发挥新媒体的传播速度快、覆盖范围广、互动性强等优势，与传统媒体紧密结合，以融媒体技术赋能《中国题画诗发展史配图新著》这一兼具知识性、学术性、史料性和可读性的学术著作。对保护、传承、弘扬和普及题画诗这一优秀传统文化，展现中国题画诗的特殊魅力，提高人们对题画诗的审美水准起到至关重要的作用。对坚定文化自信，增强我国文化软实力，落实文化“走出去”的文化发展战略，扩大中华文化的国际影响力，促进中外文化沟通和学术交流，都具有重大的现实意义。

参考文献：

[1] 习近平.习近平谈治国理政：第三卷 [M].北京：外文出版社，2020：32.

[2] 中共中央办公厅 国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》[EB/OL].新华社，http：//www.gov.cn/ zhengce/2017-01/25/content_5163472.htm，2017-01-25.

[3] 中国诗词大会[EB/OL]. 360百科，https：//baike.so.com/doc/23638141-24192626.html，2019-02-15.

[4] 刘继才.论诗画配合[J].学习与探索，1982（1）：119-125.

[5] 刘继才.中国题画诗发展史[M].沈阳：辽宁人民出版社，2010：序2.

[6] 国家出版基金规划管理办公室.国家出版基金资助项目：2015[EB/OL].国家出版基金网，https：//www.npf.org.cn/web/zzxmList. html id=1857&categoryId=52，2019-07-12.

[7] 国家出版基金规划管理办公室.国家出版基金资助项目：2016[EB/OL].国家出版基金网，https：//www.npf.org.cn/web/zzxmList. html id=1858&categoryId=52，2019-07-12.

[8] 国家出版基金规划管理办公室.国家出版基金资助项目：2017[EB/OL].国家出版基金网，https：//www.npf.org.cn/web/zzxmList. html id=1859&categoryId=52，2019-07-12.

[9] 國家出版基金规划管理办公室.国家出版基金资助项目：2018[EB/OL].国家出版基金网，https：//www.npf.org.cn/web/zzxmList. html id=1860&categoryId=52，2019-07-12.

[10] 国家出版基金规划管理办公室.国家出版基金资助项目：2019[EB/OL].国家出版基金网，https：//www.npf.org.cn/web/zzxmList.html id=1861&categoryId=52，2019-07-12.

[11] 第八届中华优秀出版物奖获奖名单公示[EB/OL].中国出版协会，http：//www.pac.org.cn/xinwengonggao/xiehuidongtai/xiehuiyaowen/2023-02-27/1000003920.html，2023-02-27.

[12] 刘继才.中国题画诗发展史配图新著[M].沈阳：东北大学出版社，2021：序3.

[13] 张家鹏，郭爱民.诗画相生 与时偕行[N].人民日报，2022-03-29（20）.

[14] 郭爱民.赏画解诗品墨香[N].光明日报，2022-03-11（15）.

[15] 吴承学.中国题画诗研究完备而系统的学术专著[N].中华读书报，2022-02-09（8）.

[16] 范垂新，牛连功.一次题画诗研究的全新开拓和创造：刘继才《中国题画诗发展史配图新著》读后[N].中国艺术报，2022-03-16（8）.

作者简介 孙德海，编辑，研究方向：图书出版实务。 刘莹，东北大学出版社质检部主任，研究方向：图书出版理论与实务。 牛连功，东北大学出版社第三编辑部主任，研究方向：图书出版实务。