《流浪地球2》的电影舆论研究

摘要：电影舆论不仅与电影行业的繁荣兴衰息息相关，还与社会文化的平稳传播紧密相连，特别是在互联网经济高速发展的环境下，其重要性不断增强。《流浪地球2》作为2023年春节档的热门电影，上映后引起了社会广泛关注，并在社会传播中产生了相关的电影舆论，对电影本身、电影行业以及社会文化传播产生了积极影响。文章采用观察、归纳和文献分析等研究方法，先解释电影舆论的含义并阐述电影舆论的特征，随后说明它对电影经济属性和社会文化传播以及未来发展的作用。文章还进一步具体分析《流浪地球2》电影舆论出现的原因，内部原因是电影本身产生了良好的传播效果，刺激了电影观众的分享欲望，为电影意见的表达奠定了兴趣话题基础；外部原因则是观众和新闻媒体利用互联网媒介迅速参与人际传播和大众传播，使电影知名度提高的同时也引起了社会公众对电影的广泛讨论，对《流浪地球2》的意见与观点在传播中不断整合最终形成电影舆论。研究发现，这种偏向正面的电影舆论促进了《流浪地球2》电影票房的平稳增长，促进了电影市场的恢复，同时传播了科学知识，树立了文化自信，为社会发展作出了一定贡献。文章最后对《流浪地球2》的电影舆论进行总结，以期为我国电影行业和文化传播的进步提供思路。

关键词：《流浪地球2》；电影舆论；传播；意见；观众

中图分类号：J905；G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）05-0251-03

一、电影舆论及其特点、作用

李良荣教授认为，舆论是指在特定的时间和空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度[1]。而电影舆论就是舆论在电影行业中的具体表现，是社会公众对于某一电影或多部电影乃至整个电影行业的意见、态度和情绪的集合。

相比于社会舆论，电影舆论的公共性和急迫性特征并不明显，在拥有舆论共同特征如公开性和评价性的基础上，也存在着特殊之处。首先，经济属性在电影舆论中占据着重要地位，由于电影行业牵涉的经济利益群体较多，电影上映能否取得巨大的经济效益是电影受益方考慮的重要问题，因此电影舆论比社会舆论往往更容易受到资本的关注和控制。其次，部分社会舆论因事件相关掺杂着社会公众强烈的情绪表达，常常是非理性的，而电影和电影行业没有太强的广泛性和接近性，社会公众一般能够稳定情绪，参与正常的意见交流，促进理性的电影舆论产生。此外，电影毕竟是人为加工产生的文化产物，电影内容多少带有虚构的成分，因此电影舆论的对象并非一定是客观事实，舆论客体可能带有艺术色彩[2]。

电影舆论是社会公众以个人身份表明看法后，多种观点在交流和传播中整合形成的，从表层看是一种主流意见。电影舆论在一定程度上会影响社会公众对于电影或电影行业的看法，并进一步将影响扩散到行动层面，具体表现如，个人作为电影观众，是否会购票观影以支持电影行业发展等。在电影行业中，一部电影的相关舆论通常被视为其社会反响，舆论风向也被当作评价电影口碑的标准之一。电影在获取经济效益上有着特殊性，即在某部电影下映前，正规的观影渠道仅限于在授权影院购票观看，上映期间的电影会受到知识产权保护。受制于电影声音和画面的即逝性和人在物理视野上的局限性，观众在获取上映电影具体内容的渠道上，往往只能选择口耳相传和网络传播。在信息压力的作用下，电影舆论会是社会公众能否产生观影意愿和进行电影选择的主要参考。

电影产业属于文化产业，电影在拥有文化传播功能的同时还能影响影视行业的经济成果，电影舆论的风向偏好能够推动电影和电影行业取得良好的经济效益，或者产生阻碍的作用。电影舆论能够间接表露多数电影观众喜好电影的类别，对未来电影市场发展和电影文化内容选择的方向具有指导性意义。此外，电影舆论还能够通过议程设置将社会注意力聚集到某一方向，对一些社会现象的看法和解决措施的提出具有思想启蒙作用[3]。对特殊机构和组织的监督也是电影舆论的重要功能[4]。

二、《流浪地球2》电影舆论成因

（一）内部原因

电影舆论具有公开性的特征，这决定了任何一部电影的相关舆论必须经过社会公众对电影的广泛讨论才能形成。《流浪地球2》成为社会上的一大焦点为其电影舆论的产生奠定了共同兴趣话题基础，这首先是缘于电影在影院上映产生了极好的传播效果，激发了社会公众的交流意愿，可从以下几个角度具体分析。

1.传播者角度

出品方和放映方等电影产业利益相关代表，在电影传播过程中发挥着主导作用，担当着传播者的角色。电影院将《流浪地球2》的宣传海报摆放在影院的候映厅，增加社会公众与电影的接触可能性，提高了电影的知名度。电影排片也是影院的一种人为控制方式，通过增加和保证《流浪地球2》的排片数量间接影响观影者的电影选择，起到了人为引导的作用。电影演员多为著名的公众人物，他们凭借个人影响力制造信息声势，利用明星效应吸引观众，直接扩大了电影的交流范围[5]。

2.传播内容角度

《流浪地球2》在影院放映时在视觉和听觉上向观众展现了内容盛宴，实现了对绝大部分观众心理和情绪上的征服。电影的内容较为丰富，长达173分钟的影视中包含了太空电梯、数字生命、人工智能等多种科技元素，令观众耳目一新。电影出品方在电影画面和特效上的较多倾斜给予人视觉上的享受[6]。

此外，《流浪地球2》是我国自主拍摄的科幻题材电影，影视中的主要角色多来自中国，其中的中国元素更容易受到国人的认同，引起情感上的共鸣。不同于以往的好莱坞大片多以美国人物作为主角，《流浪地球2》将中国式科幻电影展现在观众的眼前，树立了一种文化自信，因此能得到多数观众的青睐[7]。

3.传播时机角度

《流浪地球2》官方制作团队将电影的首映时间定在2023年的春节期间，抓住了观影热潮的时机。春节期间，大量的电影消费者较为空闲，满足了观影的时间条件[8]。伴随防疫政策的调整和影视行业的逐步复苏，众多影院恢复了正常营业，在空间上也做好了准备，长时间萎靡的电影消费市场出现反弹现象在情理之中。此外，我国当下亟须发展文化产业，带动文化传播，而《流浪地球2》正好迎合了这一要求。

4.传播技巧角度

《流浪地球2》在内容传播的过程当中运用了多种传播技巧，产生了更加高效的电影传播效果。电影使用了诉诸理性和诉诸情感相结合的技巧，在对一些科学性的基础问题上，通过专业术语向电影观众呈现电影逻辑，例如太空电梯的材料应用。电影大量使用了如“五十岁以上的出列”等煽情画面和言语进行情绪感染，利用镜头特写设置了众多伏笔，利用了寓观点于材料中的传播技巧，将部分电影价值深埋其中，使电影观众保持观察和思考的热情。明示结论技巧的介入令许多电影思想一目了然，减少了电影观众的理解障碍，提升了电影的可观性。

（二）外部原因

1.观众自发成为电影信息传播者

《流浪地球2》的电影观众在接受完电影放映的全部信息后，会形成或改变相对应的电影认知，能够伴随自我意识主动成为电影信息的传播者，参与到电影舆论的构建当中[9]。《流浪地球2》的电影观众在观影结束后，能够通过口耳相传的传播方式，向自己距离较近的家人、伙伴传达相关电影信息，影响他人对这部电影的认知。这种人际传播方式进一步提高了《流浪地球2》电影的曝光度，诱发了部分潜在电影观众的观影想法，在他们也采取观影行动后，往往也会成为电影信息传播者，不断壮大传播者的队伍。众多的观众成为电影信息传播者后，他们因为拥有共同的电影兴趣话题，同时也会进行电影意见的互换。观众在社交平台上表达观影感受也是电影信息传播的一种方式，他们使用平台进行激烈讨论吸引了其他社会公众的参与，刺激了更多不同看法的出现。社会公众在对电影观点的陈述过程中不断说服他人和被说服，促成了态度和意见的合流，最终形成电影舆论。

2.新闻媒体引发电影舆论

新闻媒体使用新闻报道表达对《流浪地球2》的态度和看法，通过大众传播间接引发了电影舆论。新闻媒体将《流浪地球2》作为报道对象，有意识地通过新闻框架向社会表达媒体内部的整体态度，同时进行电影宣传[10]。例如，人民日报高度评价了《流浪地球2》，并将导演郭帆的文章刊登在了报纸上，表达了对电影的认同和赞许态度。外国媒体纽约时报评论《流浪地球2》只有30分，意图将电影舆论引导至负面意见占主流的方向，客观上加剧了讨论形势，推动了《流浪地球2》电影舆论的出现[11]。我国其他诸多主流新闻媒体，如央视、光明日报等也参与了《流浪地球2》的电影报道和评论，通过自身的高可信度和权威性影响社会公众，利用新闻媒体的优势意见营造了电影议题突出的氛围，引发了电影舆论。

3.互联网加速电影舆论形成

仅通过口语媒介和印刷媒介传播难以达到电影舆论迅速形成的要求，而互联网作为当下重要的传播媒介加速了《流浪地球2》电影意见的交换，极大地推动了电影舆论出现的进程。与传播者使用语言传播媒介不同，互联网能轻易地扩大传播范围，吸纳更多的社会公众参与电影讨论。网络传播的便捷性和即时性特点增强了电影观众的交流意愿并使他们能在单位时间内完成更多的人际传播和大众传播过程[12]。互联网空间对传播者真实信息的遮掩使多方代表对电影的意见和观点在最大程度上得以自由陈述，成为电影舆论形成的有利条件[13]。互联网将其他社会信息传播到《流浪地球2》的电影讨论圈中，形成了信息环境，也加速了电影舆论的形成。

三、《流浪地球2》电影舆论影响

（一）经济效益层面

《流浪地球2》的电影舆论整体风向偏好促进了良好的电影口碑形成，为电影票房的不断增长和电影行业的健康发展作出了贡献。《流浪地球2》电影舆论的出现再度提升了电影的知名度，推进了部分社会公众转变为潜在电影观众的过程。伴随电影观众数量的增加，《流浪地球2》的票房数据随之上涨，电影出品方、发行方、院线等各方利益代表获取更多的经济效益，助力了我国电影市场的复苏。

作为一部科幻灾难题材的电影，《流浪地球2》的电影舆论表明我国拥有广阔的科幻电影消费者市场，社会公众对于此类电影抱有较大的心理期待。《流浪地球2》电影舆论风向偏好鼓励了电影受益者继续在科幻电影上的投资行为，同时减少了其他电影出品方对科幻电影市场的担忧情绪，缓和了目前我国电影市场的相对萎靡局势。社会公众对《流浪地球2》持肯定和支持的态度，使其电影舆论指出了我国电影行业未来发展的一个可行方向，推动了我国文化产业稳步迈上新台阶。

（二）社会效益层面

当《流浪地球2》的电影舆论被社会公众认为是电影主流观点后，也刺激了更多的意见领袖出现，社会公众展开了更为激烈的讨论，促进了社会文化交流。电影内容当中的更多细节被逐步挖掘，悬念也被一一揭开，培养了电影观众的观察能力和思维逻辑[14]。部分“意见领袖”为了说服他人，对《流浪地球2》当中的皮角秒、洛希极限等专业名词做了科学普及，实现了有效的科学知识传播。

此外，《流浪地球2》中的太空电梯、量子计算机和数字生命等内容要素也卷进了电影舆论当中，引起了社会公众对这些科技的求知欲望。电影舆论将社会注意力分散到了相关的科研上，一些前沿科技领域的最新研究成果顺势参与到大众传播当中，拉近了与普通人之间的距离，减少了后续研究成果转化的社会认知阻力[15]。电影舆论对人工智能应用的态度表达引起了社会对科技发展的反思，加强了社会公众对于科技利弊的认识，深化了科技伦理的价值追求。

四、结语

《流浪地球2》在上映后，由新闻媒体引发和引导，社会公众的态度和意见相继整合，最终形成了电影舆论。良好的电影舆论风向保证了《流浪地球2》票房的持续增长，同时推动了科学技术和思想文化的交流，对社会的经济和文化发展直接或间接作出了贡献。《流浪地球2》的电影舆论促进了我国文化自信的增强，并对当下国际传播的内容选择和方式选取具有借鉴意义。

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作者简介 张锦坤，研究方向：新闻与传播。