中泰红牛缠斗

谢之迎

中泰红牛之争，又有新进展。

4月下旬，针对“红牛”商标专用权案件，泰国天丝接连披露几份判决书，分别由吉林、黑龙江两省高院审理，富豪严彬控制的华彬集团均败诉。

双方各执一词。

华彬集团回应称，其为虚假信息，是水军造谣抹黑。一审判决后，严彬一方已提起上诉。

“侵权就是侵权，谁在撒谎早晚被揭穿。”天丝方回复《21CBR》记者。

“是否最终构成侵权，需要最高人民法院二审宣判后才能尘埃落定。”太琨律所律师朱界平表示。

商标争战

“困了累了喝红牛”，超市里常见的金罐红牛，归属各不相同。

红牛维生素功能饮料，由严彬的华彬集团生产，称为“中国红牛”；红牛维生素风味饮料，由泰国天丝集团生产；红牛安奈吉，则由泰国天丝授权国内公司生产。

局面混乱，归根到底是因为红牛的商标争夺战。

1966年，泰国华人许书标发明“红牛”，创立泰国天丝医药，推广红牛。29年后，山东人严彬找到许书标，两家合资成立红牛维他命公司（中国红牛），严彬揽下红牛商标在中国的经营权。

严彬展现了强悍的运营能力，中国红牛占据国内80%以上的罐装功能饮料市场。其后，许、严两家矛盾渐显。

许书标之子许馨雄公开指责，2015年前，中国红牛从未开过一次董事会。作为第一大股东，许家没从严彬处拿到任何分红。

2016年10月，泰国天丝发起商标侵权诉讼，以20年授权期满，要求华彬停止使用红牛商标。

官司持续7年未决，焦点在于，合作期限是20年还是50年？

華彬集团称，中泰双方合作时，签订了一份协议书，第1条规定，中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，第7条则注明，协议有效期50年。

注册公司时，受政策限制，将经营期限定为20年，约定期满后办理延续。

“双方约定需符合《中外合资经营企业法》，如果某个知识产权的使用、经营约定超出法律规定，超出部分属无效。”

北京天驰君泰律所高级合伙人、律师马翔告诉《21CBR》记者，本案经营权约定50年，已超出法定期限30年，“超出的30年属无效”。

2020年12月，就“红牛”商标权属案，最高人民法院做出终审判决，天丝集团享有独立完整的所有权；红牛中国“未能提供协议书原件”，认定该协议“真实性存疑”，驳回其上诉。

事情本已了结，去年又生波澜。

严彬一方称，已取得“50年协议书原件”，且收到深圳前海合作区人民法院判决，认定“50年协议书”第1条有效。

不过，吉林高院一审宣判，华彬旗下三家公司立即停止生产、销售红牛，连带赔偿泰国天丝3000万元。

泰国天丝方称，目前，京东、天猫、中石油、中石化、沃尔玛等主流渠道，已全面下架严彬一方的侵权商品。

变局开启

全盛时期的中国红牛，销售额到过230亿元，官司一上身，销量开始下降。

2022年，华彬快消品业务（含红牛），合计销售为215.4亿元，少卖近3亿元。

当家产品走低，严彬的身家也受到影响。今年3月公布的《胡润全球富豪榜》中，严彬以1050亿元的身家排名第108位，一年内财富缩水100亿元。

严彬有“中国功能饮料之父”的称呼，年轻时南下泰国打拼，于1984年创立华彬集团，业务涵盖快速消费品、绿色大健康、战略投资和金融租赁等，资产规模超千亿。

在红牛之外，严彬同时运营挪威水品牌VOSS芙丝、唯他可可天然椰子水等，均有一定知名度。

打起商标官司的次年，严彬未雨绸缪，上马自有品牌“战马”。“战马”同为能量型维生素饮料，口感和红牛相差无几。

欧睿国际数据显示，2021年，战马市占率仅为3.1%，与红牛不在一个量级。有经销商反映，战马库存高企，6元/310ml罐装的零售价，已跌至2.9元。

官司未结，严彬却在扩大生产规模。

今年1月，华彬在厦门投资，设立第6家功能饮料生产基地，基地设有两条功能饮料生产线，可同时生产红牛、战马。

官网介绍，严彬在中国布局400余万个销售网点，是“中国快消品饮料行业最大的销售网络”。

“华彬在功能饮料的市占率、渗透率是最高的。”

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者，泰国天丝的品牌运营、渠道开拓、团队落地能力，现在相对逊色，天丝的安奈吉也基本外包给其他企业在做。

商标之争一起，严彬的授权方泰国天丝，另起炉灶，加快在华产能布局。

据天眼查，许馨雄在2019年注册天丝（北京）投资，注册资本为1个亿。他先在北京怀柔、宁夏开建工厂，去年3月，在华最大生产基地，于四川内江开工。

许馨雄计划，在中国新建5条红牛饮料产线及配套包装产线，设计年产能14.4亿罐，并在内江设立红牛饮料西南营销总部。

同时，天丝先后推出红牛安奈吉、红牛维生素风味、红牛维生素牛磺酸等数款饮品。这些产品的包装和口味，多与中国红牛相近。

“天丝红牛渠道价格，一直低于华彬红牛，功能饮料行业零售均价在不断下滑。”朱丹蓬指出。

一来一回的纷争中，功能饮料市场也有变局。

严彬旗下的中国红牛，2021年的份额已降至53.3%，东鹏特饮、乐虎等等竞品，奋起直追。根据尼尔森数据，2022年，东鹏特饮在能量饮料市场的销量占比，已升至 36.7%。

国外头部品牌，如卡拉宝、XS、魔爪，也在中国市场加大投资；可口可乐、娃哈哈，纷纷推出功能饮料。

甚至中石油、中石化，也来分一杯羹，推出功能饮料“好客之力”牛磺酸饮料、“劲淳”小瓶能量饮等，抢占长途驾驶大车司机市场。预计2023年，国内功能饮料市场规模将突破1400亿元。