山西省文旅产业经济的现状分析

2023-05-30 10:48陈美怡
中国集体经济 2023年14期
关键词:回归分析

陈美怡

摘要:为顺应旅游与文化产业融合发展趋势和山西省资源经济转型要求,文化与旅游产业融合备受关注,其中晋商文化旅游最为出名。首先,文章依据时间序列数据,运用回归分析法探究山西省近年来旅游收入与GDP的线性關系;其次,基于2014年世界旅游城市联合会提出的世界旅游城市评价指标及其他现有理论研究,通过AHP层次分析法搭建文化旅游城市的评价框架,并通过实证调查,完成对太原市、晋中市两地(山西省两大文旅城市)的评估;最后,为山西省文旅产业经济的发展提出建议与优化方案。

关键词:文旅产业;晋商文化;回归分析;AHP层次分析法;文化旅游城市的评价框架

一、研究背景

(一)我国文旅产业经济现状

在共享经济的大环境下,旅游与文化产业的融合已经成为具有代表性的行业融合发展模式,引起人们的高度重视和学术界的广泛关注。国务院在2009年发布了《文化产业振兴规划》和《关于加快发展旅游业的意见》,明确提出要大力发展文化与旅游产业。文化部、旅游局联合发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》,提出要在新形势下进一步深化文化与旅游的融合。2011年,国家“十二五”规划明确了要把文化和旅游结合起来,努力把文化产业发展成为国民经济的支柱产业。2016年,文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门联合印发了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,为旅游业和文化产业的融合注入了新的活力。

(二)山西省文旅产业经济现状

山西是文化大省,晋商文化中外闻名,晋商五百年的辉煌历史反映了中国明清的商贸与经济发展水平,其在晋的传承,被视为瑰宝,鼓舞着每一代人。如今,晋商文化已经被广泛开发利用,成为具有丰富内涵的旅游产品。2016年,山西省委副书记楼阳生表示,要大力发展山西省的晋商文化旅游产业。2017年,山西经济工作会议提出,山西发展非煤炭产业应优先发展文化旅游业。

但由于受煤炭资源影响,晋商文化旅游资源的优势尚未得到科学、合理的利用,目前仍存在许多问题:第一,由于文物局、城建局和生态环境局等部门的行政权限不同,各行业之间相互制约,缺乏统筹,使得晋商文化旅游景区的整体优势无法得到有效发挥;第二,大多数旅游项目缺乏多样性,只注重表象而非内容,缺乏多元化服务,无法满足游客的多样化需求,从而限制了晋商文化旅游景区的发展潜力;第三,旅游宣传力度不足,主题定位不够精准,旅游形象缺乏鲜明性,这些都导致了游客难以长期关注这些景点。

(三)研究目的

通过全面深入地市场调查、参考国内外有益经验,本论文旨在探讨山西省文化与旅游产业之间的融合,并以“晋商文化”为切入点,展开一般性研究。研究目标包括以下三个方面:第一,依据时间序列数据,运用回归分析法探究山西省近年来旅游收入与GDP的线性关系是否显著;第二,基于现有理论研究,通过AHP层次分析法搭建文化旅游城市的评价框架,并通过实证调查,完成对太原市、晋中市两地(山西省两大文旅城市)的评估;第四,分析调查结果并对山西省文旅产业经济的发展提出建议与优化方案。

二、文献综述

兰苑(2014)认为,促进山西省旅游业与文化产业的融合发展有利于促进经济结构调整、优化产业结构,并从理论上提出了二者的融合发展思路。张海燕和王忠云(2013)认为,文化与旅游产业的结合要靠一些因素推动。2014年,世界旅游城市联合会发布了世界旅游城市评价指标(TCDI,Tourism City Development Index)。韩建中(2021)建立了“晋商文化旅游满意度测评指标体系”。

在量化研究方面,李允强(2010)运用主成分分析和因子分析,构建出文化旅游产业创新体系(ISCTI,Innovation System of Cultural Tourism Industry)的评价指标。马勇和陈慧英(2012)提出了一种新的综合评价公式,用以衡量区域旅游文化产业的竞争力,并将其划分为不同的等级,更好地反映该产业的发展水平。侯兵、周晓倩(2015)提出了一种新的指标体系,用于衡量长三角地区旅游业和文化产业的发展水平,并通过耦合度模型来评估它们之间的融合程度。

综上可见,现在已经有对文旅产业发展的相关定量研究,但具体针对山西旅游城市晋商文旅产业的评价体系分析的文献较少。因此,更加凸显了本论文研究的重要性,即针对如今山西省旅游与GDP线性关系程度的测算,以及搭建对晋商文化旅游城市的评价框架,这也为更好地促进山西省旅游业和晋商文化产业的融合提供相关依据。

三、数据来源与处理

(一)关于山西省旅游收入与GDP线性关系程度的测算

从山西省2016~2020年的国民经济与社会统计公报中找出每年旅游收入与全年地区生产总值(GDP)。因2020年受新冠疫情影响,山西省旅游收入与GDP都受到了很大冲击,为不影响最后结果的准确性,排除疫情因素,利用Excel软件导出2016~2019年数据的回归分析表,进行线性关系的显著性检验,最后得出二者之间线性关系程度。

(二)关于晋商文化旅游城市的评价框架及对太原市、晋中市的评估

1.指标选取。评价体系中,各指标的权重分配不仅体现着指标的重要程度,也反映了决策者的引导意图和价值取向。主要基于在前文“文献综述”中提到的“2014年世界旅游城市联合会发布的世界旅游城市评价指标(TCDI,Tourism City Development Index)”及其他理论,选择文化旅游景气情况、文化旅游发展潜力情况、文化旅游吸引力情况、文化旅游行业支持力情况、文化旅游满意度情况和文化旅游知名度情况为AHP法中准则层指标。通过SPSSPRO网站进行AHP分析(为六个指标赋予权重并进行一致性检验),构建晋商文化旅游城市的评价框架。在2020年山西省各地市游客接待量排行中,晋中市、太原市分别位列第一、第二,所以选择这两个城市作为评估对象,更具有代表性。

在评估过程中,考虑到数据的获取难度,指标选取具体如下。通过2016 ̄2020年太原市、晋中市国内外游客数量变化为其文化旅游景气情况打分。一般而言,服务业总产值占GDP比重和服务业从业人员数量占总就業人数比例越低,则意味着未来发展的空间就越大,所以,本文通过2016~2020年太原市、晋中市服务业总产值占GDP比重来判断其文化旅游发展潜力;通过近年来新闻报道及太原市、晋中市政府公开消息,从国际会议会展数量及国际航线数量等指标判断其文化旅游吸引力情况;通过探究城市发展战略中对旅游业的定位来推断文化旅游行业支持力情况;通过分别计算美团App中太原、晋中所有晋商文化景点的平均评分,判断两地文化旅游满意度情况;通过城市影响力衡量其文化旅游知名度情况。

2.数据来源。文字信息来源于近年来新闻报道及太原市、晋中市政府公开消息,数据均来源于《山西统计年鉴》(2016~2020)及相应年份的国民经济与社会统计公报。

四、测算与分析过程

(一)山西省旅游收入与GDP线性关系程度的测算与分析

将2016~2019年山西省旅游收入与GDP数据进行回归分析(为保证结果准确性,排除2020年疫情因素,在前文“数据来源与处理”中有所阐述),以旅游收入为自变量,GDP为因变量,得出估计回归方程为■=8717.676+1.103148■。

从回归分析结果可见,第一,相关系数r=0.948415,在0~1之间且接近1,说明山西省旅游收入与GDP为正线性相关关系。第二,判定系数R2=0.899491,说明在GDP取值的变差中,有大约89.9%可以由GDP与旅游收入之间的线性关系来解释,可见二者之间有较强的线性关系。第三,从方差分析部分可以看出Significance F(P值)<α,更说明GDP与旅游收入之间存在显著的线性关系。

从这一部分可以得出,在山西省,GDP与当地旅游收入有密切的关系,这也说明本研究的必要性。

(二)晋商文化旅游城市的评价框架及对太原市、晋中市的评估与分析

1.通过AHP法构建文旅城市评价框架。通过使用成对比较法和 1~9 尺度,可以创建一个判断矩阵,并使用这个矩阵来定量地描述准则层的每个因素;使用SPSSPRO对单个排序的特征向量进行一致性检查,以确定其权重值,如表1所示。

层次分析法的计算结果显示,最大特征根为6.1225,根据RI表查到对应的RI值为1.25,因此CR=CI/RI=0.0196<0.1,通过一次性检验。

2.评估太原市、晋中市两座文化旅游城市。对于文化旅游景气情况,采用国内外游客数量变化来反映(见图1~图2)。

对于文化旅游发展潜力情况,采用服务业占GDP百分比来反映,调查数据显示2016~2020年太原市服务业总产值占GDP比重均值为62%,远高于同期晋中市服务业总产值占GDP比重(46.2%)。

对于文化旅游吸引力情况,采用国际会议会展数量及国际航线数量等指标判断。2021太原国际通用航空博览会2021年10月15日至17日在太原市举办;2021太原国际汽车展览会于2021年12月1日到12月5日在晋阳湖国际会展中心举办。另外,太原武宿国际机场已经开通了130条客运航线,覆盖了全国75个主要大中城市和热门旅游景点,同时还提供了前往港澳台、东南亚、欧洲等地的航线,为旅客提供了更加便捷的出行体验。但晋中市目前没有举办著名国际会议会展,也未开通国际航线。

对于文化旅游行业支持力情况,采用城市发展战略中对旅游业的定位来推断。近几年,太原市委、市政府把发展旅游业作为太原市经济发展的重点,把发展旅游业列为太原市国民经济发展的重要支柱产业。2022年3月22日,太原市文化和旅游局召开了一次重要的旅游宣传座谈会,旨在深入挖掘当地的文旅资源,并以此为基础,打造独具特色的文旅品牌,以期获得社会认可。2022年3月31日上午,晋中市文化和旅游局举办了一场重要的视频会议,旨在充分挖掘晋中的历史文化底蕴,弘扬晋商诚信的传统,推动晋中市的艺术创作,努力打造具有独特风格、精致细腻的作品,为晋中市的高质量发展提供有力支撑。

对于文化旅游满意度情况,分别计算美团App中太原、晋中所有晋商文化景点的平均评分。经计算,太原市文旅景点平均得分为4.25分,晋中市文旅景点平均得分为4.1分。

对于文化旅游知名度情况,太原市作为山西省会城市,旅游知名度比晋中市高。

综上,太原市、晋中市根据六种指标打分,各项评价指标的评分均采用10分制,得分在7.1~10.0分之间为“较好”,得分在4.1~7.0分之间为“一般”,得分在0.0~4.0之间为“较差”,结果如表2所示。

在文化旅游景区国内外游客数量方面,晋中市景点历史较为悠久,对游客更具吸引力,所以这方面晋中市更有优势;文化旅游发展潜力方面,晋中市服务业总产值占GDP比重和服务业从业人员数量占总就业人数比例较低,所以未来发展的空间也较大;在文化旅游吸引力、文化旅游行业支持力、文化旅游满意度及文化旅游知名度方面,太原为山西省省会城市,在人流量、交通条件、管理等方面具有优势,因而更胜一筹。通过上述分析得出,未来太原旅游业发展潜力略逊于晋中,所以晋中市分数略高。

五、结语

本文通过山西省旅游收入与GDP线性关系程度的测算,得知山西省GDP与当地旅游收入有较密切的线性关系,通过构建晋商文化旅游城市的评价框架得出,在文旅发展方面,晋中市要比太原市更胜一筹。针对现状,提出了以下几点建议:

太原市应充分利用其省会城市的优势,加强景点管理,提升品牌形象,以提升太原市的知名度和影响力;晋中市拥有丰富的文化底蕴,其中最著名的景点之一是乔家大院。晋中市应该采取措施,抑制过度商业化,减少当地政府对旅游景区的过度利用,加强宣传,完善基础设施,避免旅游同质化开发等。

针对山西省文旅产业发展建议如下:第一,创新体制。一些部门管辖的行政权限不同,应该加强政府指导,从政策、体制、运行机制等方面改善、创新管理机制,促进文旅产业融合发展;第二,完善设施。星级酒店等基础设施的数量与文化和旅游产业的融合发展密不可分,因此,应该努力完善基础设施,为游客提供更加优质的体验;第三,加大力度。要进一步加大对旅游、文化资源的开发力度,尤其要提升文物旅游资源的吸引力,创作精品,开展旅游文化节庆,打造旅游文化品牌,进一步推动旅游产业与文化产业的融合发展。

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(作者单位:河南大学国际商学院)

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