赖茅“羽”你 共赴热爱

百年赖茅酒的发展之路，汇聚了一代代酱香酒人的初心和坚守，在时代浪潮下这段流淌在岁月长河中的祝捷酒故事，在酱酒新周期与体育营销战略的双重探索下，酝酿出“羽”众不同的新篇章。

民国时期赖茅酒即有祝捷酒的美誉，其近百年的酿酒史和八十多年的品牌史，让赖茅酒在贵州茅台集团乃至中国酒业的进程中，都占据着浓墨重彩的一笔。久负盛名的历史荣光，让赖茅酒的品牌基因中蕴含着巨大的能量。2014年贵州赖茅酒业有限公司成立，由贵州茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司强强联合组建，这标志着身为茅台酱香系列酒战略的先行者——赖茅酒将开启一条属于自己的创新之路。

秉持悠久文化历史，重构赖茅独特价值，赖茅酒以“举信赖 敬真情”作为自己的理念。“赋能羽毛球”这条跨界体育营销的思路，亦让赖茅人探见了酱酒长期势能和布局价值的风向标。身为民族品牌赖茅参与国际体育盛事，推动着双方在精神内核上达到深度共鸣。自2018年夏天，赖茅酒成为南京羽毛球世锦赛官方合作伙伴，同年12月赖茅正式签约成为世界羽联官方合作伙伴。作为首个成为世界羽联官方合作伙伴的民族品牌，也是世界羽联首家白酒行业合作伙伴，赖茅酒正式掀开了围绕这一世界顶级IP为全链路的羽毛球圈层营销序幕。

这五年间赖茅酒的身影遍及世界羽球顶级赛事的现场，也走入了寻常百姓热衷的业余羽毛球圈子。众所周知，羽毛球馆是广大羽毛球爱好者日常参与羽毛球运动的重要场所。赖茅自2019年至今，已與110多家羽毛球场馆达成深度合作，组织实施了“助馆惠民 羽动健康——全国千城百馆免费开放日活动”和赖茅杯全国羽毛球场馆邀请赛等活动，不遗余力地助力羽毛球馆复工复产，实现与合作球馆间的双向赋能。此外，作为民众挥洒羽毛球技艺的重要平台，“赖茅杯”系列赛事已走过全国56座城市，超11.5万名羽球迷参与其中，从业余俱乐部到高校校友到EMBA校友，影响力遍布全国。正是凭借着助力全民健身的社会责任感，赖茅酒为全国羽毛球爱好者构建起了“以球会友、以酒传情”的沟通交流平台，真正做到在羽毛球跨界体育营销路上走出了自己的新意与诚意。

对于赖茅而言，以酿酒坚守的“工匠精神”，呵护羽毛球人的热爱，这是赖茅酒助力中国羽毛球运动的初心所在。“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金2022年规划募集资金与物资总额268万余元，未来将会以羽毛球夏令营、羽毛球器材捐赠、羽毛球球场捐建、年度慈善晚宴等公益项目陆续开展。

现如今，通过开拓羽毛球市场赖茅将沉淀下来的财富和创新中的机遇高效转化，赖茅酒针对当前竞争环境围绕合作伙伴、消费者以及自己的每一位员工，都制定了科学且规范的应对策略，而这种植根于全盘的全面谋划，也是一支行业领军力量所必备的要素。这种骨子里的自信与精细，是赖茅酒在酱酒冲破品类调整周期时最宝贵的能量。

携手世界羽联、深耕业余羽毛球领域，赖茅酒在这5年间的话题度不断升温，这也顺势激活市场端的活跃，佐证了赖茅酒在战略和落地战术上的正确性，让贵州赖茅酒在未来酱酒竞争规矩重构中立足核心位置。赖茅酒与世界羽联的合作已经展望至巴黎周期后，借助着世界羽联强大的背书和世界顶级羽球大赛的媒体曝光加持下，赖茅酒更加坚定了结合茅台“五合”营销法开展深入羽毛球圈层与市场一线的各项品牌活动，与广大羽毛球迷建立更深度的链接。

在时代的感召下， 赖茅人以默默付出的品牌实干精神，将热爱化为创造力，将机遇反哺至激励人心、积极向上的羽毛球运动之中。放眼2023年，持续专注羽毛球圈层的赖茅，将与世界羽联、羽球明星、羽毛球馆、羽毛球俱乐部等各领域的合作伙伴，不遗余力地推动中国羽毛球事业的发展，以更多的实际行动支持全民健身国家战略和健康中国2030规划，书写下属于赖茅人自己的活力名片。