后疫情时代为我国跨境电商带来的机遇与挑战

赵晓梅 刘玮

摘 要：新冠疫情期间，为满足防疫政策需要，各地都实行了“无接触式购物”，极大地促進了我国跨境电商的发展。如何利用好后疫情时代的优势，结合国家出台的贸易便利化政策，推动跨境电商向着更高层次发展，正是我国电商行业面临的问题。本文分析了新冠疫情背景下，后疫情时代将为我国跨境电商带来哪些新的机遇和挑战。从整体上看，后疫情时代对中国跨境电商行业呈现利好趋势，同时也会为电商企业发展注入勃勃生机。

关键词：后疫情时代；跨境电商；外贸新业态；机遇与挑战

中图分类号：F25     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.01.019

0 引言

近年来，跨境电商作为我国发展最快的贸易新业态，以其全球性、匿名性、成本低的优点受到了全球消费者的推崇，发展趋势一片向好。尽管2020年初新冠肺炎疫情对我国宏观经济产生了一系列不利影响，第一季度我国GDP下降约6.8%，但最终随着国内疫情得以有效控制，我国经济逐步回升，全年实现2.3%的增长。“V型反弹”是2020年中国经济增长的最显著特点，而实现这一反弹的关键是外贸业的复苏。伴随着密集出台的外贸优惠政策和后疫情时代的到来，我国跨境电商得到了新的发展机遇。因此研究后疫情时代对跨境电商的影响可以帮助我国制定外贸政策，更好地促进数字经济背景下跨境电商行业的发展。

1 新冠肺炎疫情与跨境电商发展现状

1.1 新冠肺炎疫情发展现状

2020年初，新冠肺炎疫情在全球暴发，对世界经济的影响巨大，与其他国家相比，中国经济的恢复速度为全球最快。从相关行业来看，疫情对旅游、交通运输业造成直接冲击，对制药、半导体、汽车配件制造加工等产业链全球化行业以及面临强烈顺周期需求的能源业造成较大影响；从上游供应链来看，疫情进一步凸显了下游产业整体外迁带来的全球供应链风险；从金融市场来看，全球金融市场主要表现为美债暴跌和日元疯涨，股市和黄金狂跌。但中国宏观经济表现良好，成为当年全球唯一经济正增长的主要经济体。尤其是外贸进出口明显好于预期，规模再创历史新高。新冠肺炎疫情确实会对我国经济走势产生一些短期负面影响，并不会阻断经济增长态势，更不会使中国经济发展严重失衡。另外，随着后疫情时代到来，各行业巨头开始努力抓住实体经济大复苏下的产业新机遇，尝试改变原有单一产品、服务体系和商业模式，依托物联网、大数据计算等现代化技术，构建以客户为中心的更加灵活的商业计划，并进一步加强营销、服务方面的能力，旨在促进行业的蓬勃发展。

1.2 跨境电商发展现状

跨境电商作为我国发展速度最快、发展潜力最大和带动作用最强的外贸新业态，已成为外贸经济发展的强大新动能和高质量发展的强力新推手。自2017年以来，跨境电商进出口规模在短短五年内增长近十倍。为支持跨境电商发展，国务院先后分6批设立了132个跨境电商综合试验区，覆盖全国近30个省市或地区。虽然2020年初的疫情导致我国经济走势疲软，诸多行业停工停产，但是随着各项贸易便利化措施的提出，我国跨境电商行业发展势头迅猛。从行业交易规模看，2020年我国跨境电商行业交易规模12.5万亿元，同比增长19.05%，2021年则达到了14.2万亿元；从行业渗透率看，在部分跨境电商企业经营受损和中国货物贸易进出口增长的背景下，渗透率从2017年的29%跃至2021年的36.32%；从跨境电商进出口结构看，2021年跨境电商仍然以出口为主，占比超七成；从用户规模看，由2018年的0.89亿人增至2021年的1.55亿人，增速高达74.16%。由此可见，越来越多海外品牌都通过跨境电商进口的方式将产品引入中国，进口消费进一步在线上加速化发展，消费者不需踏出国门就可以相对低价享受海外优品，从某种程度上来说，新冠肺炎疫情极大地促进了我国跨境电商的发展。

2 后疫情时代为我国跨境电商发展带来新机遇

2.1 RCEP生效给我国跨境电商发展提供新空间

新冠肺炎疫情带来了数字销售和社交网络的加速发展，因线上购物非常符合疫情防控政策的要求，所以成为越来越多人的主流购物方式。国务院针对疫情形势推出了一系列新举措，目的是发挥政策的叠加效应，保障外贸产业链和供应链的畅通运转。最值得关注的就是2020年11月我国正式签署《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP），随着后疫情时代的到来，RCEP生效不仅可以促进本地区产业和价值链的深度融合，也为我国跨境电商带来了许多切实的好消息。

首先，RCEP目前生效半年，我国已与多个国家实现零关税。零关税政策可以大幅削减跨境卖家的交易成本，使其致力于制造更优质和更高性价比的商品，不必为曾经的高关税所困扰。

其次，疫情初期的全球供应链与产业链断链风险急剧增加，世界经济格局亟待重新调整。RCEP生效使得区域内成员国的贸易往来更加频繁，加速区域内经济要素的流动，降低疫情带来的各种外部环境的负面影响，进一步优化供应链和发掘价值资源。

最后，RCEP采取预裁定、抵达前处理、信息技术运用的高效管理手段，简化了海关通关手续，海外仓备货和跨国调拨更为便利，有助于我国跨境电商企业持续扩大海外仓规模和拓展海外市场。

2.2 为我国数字经济和超大型国内市场赋能

新冠肺炎疫情时期全球经济急速下滑，但我国跨境电商仍取得了较好的发展，离不开国家推出的相关政策措施。主要包括：2020年中国与22个国家的“丝路电商”合作持续深化，促进双边合作成果加速落地；国务院新批复成立46个跨境电商综合试验区，全国跨境电商综试区扩大至105个；国家海关总署增设“9710”“9810”跨境电商出口贸易新方式。这些政策措施不仅可以促进我国跨境电商向数字贸易阶段跨越，还可以进一步加深与传统产业链的深度融合。另一方面，疫情时期派生出爆火的“宅经济”更是催化了我国跨境电商行业的逆势发展，我国能在短时间内响应国外消费者的需求，得益于数字经济发展能力的全面提升。我国数字经济发展速度超乎想象，规模从2020年的39.2万亿增至2021年的45万亿，在GDP中占比超过40%。数字经济已成经济发展新引擎，十年间增长4.12倍。后疫情时代更是为我国数字经济发展按下加速键，疫情防控措施加快推动了“无接触式经济”的发展，倒逼企业实施数字化转型，大力开展线上协作，部署数字化软硬件设施。跨境电商作为数字贸易的有机组成部分，势必会在数字经济蓬勃发展的后疫情时代有着更加光明的前景。

2.3 平台生态圈不断丰富和新营销方式得到推广

后疫情时代，我國为解决贸易数字化发展程度低的问题，主要进行了以下两方面的努力：

首先，针对跨境电商发展过程中面临的空间可用性的问题，我国大力构建全球海外仓网络，建成海外仓数量近2000个。为了进一步推动数字化发展，我国鼓励海外仓企业对接跨境电商综试区线上服务平台和国内外电商平台，进一步扩大海内外跨境电商平台生态圈。

其次，疫情期间，“直播带货”迅速席卷了各大自媒体平台，作为最高效、最直观、最贴近用户的品牌营销方式，直播带货在信息传达、内容承载、流量聚合方面有着传统电商无可比拟的优势。

2016年作为直播元年，带火了一大批商家，随着中国跨境直播电商的市场规模上升趋势，2022年就是中国跨境直播电商的元年，预计市场规模将超过1000亿元。后疫情时代涌现出的各种新技术、不断丰富的平台生态圈将为我国跨境电商带来更多的发展机遇。

3 后疫情时代为我国跨境电商发展带来新挑战

3.1 国际政治经济环境的不确定性风险加剧

当前世界正处在大发展、大变革的关键时期，产业革命深入快速发展，新冠肺炎疫情给本就受损的世界经济雪上加霜，经济下行趋势严重。疫情期间，世界主要经济体纷纷出台了纾困解难的扶持性政策，稳定效果良好的同时也带了许多潜在风险。最主要风险就是市场流动性泛滥。我国在疫情期间的宏观调控政策主要体现为减税降费、增发地方政府专项债、提高财政赤字率水平和金融机构减息让利、延期还本付息等。伴随着这些政策的发力，年末我国宏观杠杆率达270%以上。不断注入的市场流动性对大宗市场的影响进一步加大，加上存在商品外运不畅、库存大量积压、成本上升等问题，使大宗商品和原材料市场持续陷入持续低迷。疫情后的国际经济环境变得更加复杂，主要体现为包括美国、欧洲、东盟和日本等地区受经济萧条的影响，实行了更严格的商业管制和税收政策来保护本国电商市场。此外，为顺应后疫情时代数字经济发展需求的持续加大，各国和地区将更加严格地制定数字贸易规则，在跨境电商行业的知识产权保护、反垄断调查、海外仓监管方面都将从严监管。

3.2 我国跨境电商企业面临的竞争进一步加大

疫情期间各国采取限制流动的监管措施，导致海外许多工厂都处于半停产状态，线下消费受到强烈抑制。后疫情时代的到来使得优先复工复产的跨境电商企业优势不再，国际贸易产能的恢复后，我国跨境电商企业在海外的需求难以保持高位，再加上多国实行贸易保护主义，经济全球化正呈现减速发展趋势。我国跨境电商目前面临以下两方面的竞争：

第一方面是外部的竞争压力，包括发达国家高质量消费品和发展中国家劳动密集型低价品的双重竞争。因为疫情使世界范围内的贫富差距不断加大，跨境电商的出口成本进一步提升，若想要通过提高出口价格将成本转嫁给国外买家变得更为困难。

第二方面是内部的竞争压力，主要是国内跨境电商行业内的平台间加剧的竞争。受到成本、技术、管理、运营能力、信息交流等方面因素的影响，我国跨境电商企业之间的竞争力也参差不齐。且后疫情时期各类公共资源都较为有限，更是增加了跨境电商平台间的竞争压力。

3.3 跨境电商物流体系建设仍存在较大障碍

在数字经济迅速发展的背景下，为中国构建自主可控的供应链体系带来了机遇的同时，也为物流体系建设带来了较大障碍。主要包括以下几点：

第一，我国跨境电商物流行业数字化程度偏低，数字物流发展仍待加快。面对疫情时复杂的市场环境，物流企业纷纷通过打造供应链体系来促进数字物流转型。但是2020年成功进行数字化转型的企业仅占11%，物流业整体自动化水平仅为20%，而发达国家高达80%。顺丰、京东、EMS等头部物流企业数字化进程迅速，中小跨境电商物流企业发展慢。

第二，我国当前缺乏海外数字国际贸易（eWTP）平台。eWTP在国内外建立了一系列试验区和自由贸易区，但其技术架构、信用体系、综合服务尚不完善，仍需建设与发展。

第三，我国国际快递业务发展规模和能力与国内需求无法匹配。2014-2019年，我国国际快递市场规模由3125.6亿元增长至4025.7亿元，2020年受疫情影响下降至3767.4亿元左右，2021年经济复苏后继续增长至4117.2亿元。随着近年来快递行业产品划分越来越细，差异化竞争将成为未来的发展趋势。但目前国际快递市场被Fedex、UPS、DHL等巨头垄断，我国的国际快递企业发展较慢，因此无法与国内日益增长的跨境电商需求进行匹配。

4 后疫情时代促进我国跨境电商发展的建议

4.1 调整目标市场，着眼于全新市场

我国跨境电商企业的海外市场集中在受疫情影响较大的欧美地区，相比于欧美市场，其实日韩、东南亚市场也极具吸引力。因为当地跨境电商发展还处于探索阶段，日本的Starday、韩国的Gmarket、东南亚的Shopee等都是近些年发展飞快的跨境电商平台。随着疫情期间“宅经济”的兴起，“直播带货”热度高居不下，跨境电商企业可以借此机会利用好现有流量，调整目标市场。

4.2 优化供应链产业链布局，防范断链风险

面对疫情期间跨境电商面对的供应链和产业链断链风险，我国跨境电商应进一步充实上下游企业名录，转而采用多种采购和销售方式并存的方法。另外，我国也应加强海外仓建设，针对不同的海外市场形成不同的本土化销售战略，尽量排除电商物流和清关步骤中存在的困难，提高产品运输效率。

4.3 加快树立自身品牌优势的步伐

据亚马逊欧美消费者购买意向的调查显示，约43%的受访者表示受疫情影响更偏向于首选线上购物，40%则表示不太会购买不熟悉的品牌。由此得出，跨境电商消费者对品牌的依赖度极强，这对我国跨境电商企业而言是一个良好的契机。企业应该加快自身品牌建设，尽快形成良好的品牌效应，进一步提高品牌竞争力，从而获得品牌优势。

参考文献

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