抖音在村里办了场线上音乐会

短视频、直播等新兴互联网传播形式的兴起，给乡村公益发展创造了全新空间。抖音作为当下最具代表性的短视频APP，在传播乡村民俗文化方面具有独特优势。近日，抖音公益与抖音生活服务联合发起“抖音好乡音”公益推广活动，以直播形式打造具有民间地域文化特色的“云上乡村音乐会”。

音乐会首站以“上饶好风光，DOU是好乡音”为主题落地江西省上饶市，邀请了在抖音平台较为活跃的歌手赵馨玥、曹雨等人下乡献唱，以音乐为媒介促进乡村振兴。活动设有非遗体验区与美食区，非遗传承人戴开祥介绍甲路纸伞历史，晒秋大妈杏花现场制作汽糕等特色美食，诸多上饶特色好物分享引发直播间网友围观。直播间还挂载婺源篁岭等地民宿、酒店及景区门票购买途径，旨在将线上直播热度转化为线下消费。最终，这场直播吸引了300余万人次观看，卖出超25万元文旅产品。

“抖音好乡音”通过音乐会引流，依托抖音直播平台实现了文旅产业线上与线下的融合。该公益活动在带动乡村发展的同时，也彰显了抖音平台作為行业先行者的社会担当。

—吴彦妫