乡村振兴战略背景下新媒体助力农业产业发展的作用和路径

孙铭婕 孙立晨

摘 要：随着新媒体的快速发展和升级，关于乡村振兴战略背景下新媒体助力农业产业发展的作用和路径需要进一步完善和快步推进。吉林市通过加强新媒体基础设施建设，加大新媒体人才培养力度，推进乡村新媒体平台建设，完善“新媒体+农业产业”传播模式等途径，采用新媒体+农业政策、信息，新媒体+农业知识、技能，新媒体+品牌、营销三大结合体，使新媒体在助力乡村振兴战略实施过程中发挥最大作用。

关键词：乡村振兴；新媒体；农业产业；作用；路径

The  role  and  path  of  new  media  in  promoting  the  development  of  agricultural  industry  under  the  background  of  rural  revitalization  strategy

——Taking  Jilin  City  Jilin  Province  as  an  Example

Sun  mingjie

（Library，Jilin  Agricultural  Science  and  Technology  University，Jilin  132101）

Abstract：With  the  rapid  development  and  upgrading  of  new  media，the  role  and  path  of  new  media  in  promoting  the  development  of agricultural  industry  under  the  background  of  rural  revitalization  strategy  need  to  be  further  improved  and  promoted  at  a  rapid  pace.Jilin City  strengthens  the  construction  of  new  media  infrastructure  and  strengthens  the  cultivation  of  new  media  talents，to  promote   the construction  of  rural  new  media  platforms，improve  the  communication  mode  of“new  media  &  agricultural  industry”and  other  ways，and adopt  the  three  major  combinations  of  new  media  &  agricultural  policies  and  information，new  media  &  agricultural  knowledge  and  skills，new  media  &  brand  and  marketing，so  that  new  media  can  play  a  maximum  role  in  helping  the  implementation  of  the  rural  revitalization strategy.

Key  words：Rural  revitalization；New  media；Agricultural  industry；Effect；Route

2018年《中共中央國务院关于实施乡村振兴战略的意见》正式推出并开始实施[1]。要实现农业现代化、巩固扶贫成果，激发乡村内生动力乡村振兴是必不可少的环节。2019年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《数字乡村发展战略纲要》，数字乡村建设是实现乡村振兴的重要保障[2]。我国“三农”问题长期处于传播结构的弱势地带，乡村振兴和新媒体技术结合是一种新的发展思路，为农村地区的传播从传统媒体走向新兴媒体提供了无限可能和契机。新媒体就是利用计算机网络、数字技术、无线通信网等渠道，以及电脑、手机等终端，向用户提供信息和技术服务。近年来，新媒体行业发展迅速，传统媒体传播内容、价值和功能等方面也在与新媒体高度融合。截至2020年底，全国各省份县级融媒体中心基本实现挂牌，近30个省级云平台纷纷建成，机构覆盖和平台支撑目标基本实现[3]。2021年何嘉玥运用文献资料、访谈、实地考察与数理统计等方法，对四川省甘孜州泸定县磨岗岭村的新媒体传播路径展开研究，并就新媒体助力乡村振兴提出四条策略[4]。2021年宁夏回族自治区尉迟安琪提出，媒体深度融合，为农业产业、文化旅游、信息惠民以及乡村治理等提供了更多可能[5]。

吉林省吉林市最近5年，全力优先发展农业，全面启动实施乡村振兴战略，农产品生产稳步向好。吉林市也和全国其他市县一样，正在加快全媒体及信息技术在农业产业等方面的应用，农业新媒体系统发展迅速。本文从乡村振兴战略背景下新媒体助力农业产业发展的作用和路径进行初步探析。

1 新媒体助力农业产业发展的作用

1.1  为农业产业化提供信息服务

随着农村经济市场化和全球化快速发展，新媒体成为提供信息的重要平台，有了可靠信息，农户可以有的放矢进行生产布局、经营和销售，从而提高了农产品的生产效率和市场竞争力。

1.2 降低农业成本促进农业产业化

通过新媒体传播农业知识和技术，提高农民科技意识和市场经济意识，便于农技与生产资料在农业生产中快速推广和应用。通过新媒体对价格信息的收集和整理，合理调整生产方案和价格，实现供需双方有效联系，减少中间环节，降低生产成本，促进农产品规模化生产，发挥地方优势，生产名优产品。

1.3 促进农业企业智能化和一体化

新媒体在农业产业应用中不断完善和进步，合理利用农机，促进生产方式变革。通过新媒体技术延伸和发展，使新媒体表现形式智能工具在农村普遍应用，为农业产业发展赋能。

2 新媒体助力农业产业发展的路径

2.1 加大新媒体基础的建设力度

各级政府应加强基础设施共建共享，支持农村宽带网络发展，推进农村广播电视基础设施建设升级。2020年吉林市实现行政村4G网络全覆盖，后续几年对现代农业示范区建设5G基站，预计2025年实现5G网络乡镇全覆盖，行政村覆盖率60%，以促进新媒体在现代化新农村产业产品升级，推进乡村振兴进程。

2.2 加大新媒體人才的培养力度

新媒体运作需要摄影、剪辑、文案等多方面人才，目前部分高校开设了新媒体专业，新媒体快速发展，人才仍然存在巨大缺口。我国乡村区域发展不均衡，部分农村空心化，新媒体方面人才更为稀缺。吉林市多地鼓励乡村宣传人员自学新媒体相关课程，同时邀请新媒体人给村民开讲座普及新媒体知识，分期举办农业信息员新媒体编辑培训班，提高村民的理论知识素养以及村民对新媒体的应用能力。2020年开始培训农业数字化技术员，从事数字化农业生产，农产品数字化经营和数字化农业咨询服务等工作。

2.3 推进乡村新媒体平台建设

乡村需要政府与企业携手打造全面的新媒体平台，完善信息终端和服务供给，鼓励开发适应“三农”特点的信息终端、技术产品、移动互联网应用（APP）软件，同时优化现有涉农网站的建设，构建为农综合服务平台，方便乡民获取相关资讯。

吉林市实施数字农业创新工程，完善省级数字农业云平台建设，重点推进水稻全产业链大数据平台、梅花鹿食用菌单品大数据平台、农村经营主体管理平台推广应用。常年开设农业技术服务热线，多名省市级专家学者做客直播间为农民答疑，解决了农业生产棘手问题，加速了新技术、新农具等在农村的快速拓展和应用。“水稻育苗、育秧环节对于水稻生产来说是至关重要的，而水稻的育秧育苗还要从水稻的品种选择讲起，今天在这里就和大家分享一下水稻品种选择方面的相关知识”，在“吉农云”平台直播间里，吉林农业科技学院讲师赫兵正在为农民朋友线上解答备春耕生产技术，1小时内点击量超过10.4万人。

2.4 完善“新媒体+农业产业”传播模式

2.4.1 新媒体+农业政策、信息

农业生产离不开真实可靠的信息，以往农民信息来源主要依靠传统媒体，多由国家政府权威性部门主办的广播电视、期刊报纸中获得，展现农业农村改革发展成果，解读国家对农业农村新政策。如今人们主要依赖与生活密切相关的各种网站、网络直播、短视频、新闻类APP和各种公众号等新媒体，新媒体在信息方面有多元、迅速、简洁、形象和实效性强等特点，但也不乏制作简单、片面、虚假的传播内容，信息泛滥现象，增加了利用难度。在当今信息爆炸和融媒体的时代大背景下，吉林市广播电视及吉林市农业信息网、吉林市数字农业等新媒体平台为乡村振兴第一时间过滤信息，及时提供能促进乡村振兴的有用、有价值的信息。

2.4.2 新媒体+农业知识、技能

利用广播电视办好一个具体频道或栏目。切实加大对农村基层有关频率频道的建设扶持力度，开办专门的“乡村振兴频率频道”，或切实能够起到助农创新创业的栏目，比如中央电视台的“田间示范秀”、“致富经”等栏目，切实解决种植养殖过程中关键技术，农民从中受到启发，建立了符合当地实际情况，具有可操作性的创业项目的信心和决心。2020年吉林市电视栏目播发的脱贫攻坚篇目非常出彩，其中《孤店子镇：挑起农业现代化的“金扁担”》、《产业融合让兴隆村更“兴隆”》、《丰满区四方村：产业项目“输血”庭院经济“造血”》等社会影响很好。

利用广播学校，电视远程教育和网络线上线下相结合培训新型农民，定期聘请吉林农业科技学院相关专家，足不出户在家就能听到专家老师上课，培训内容又是农民需要和实用的技能，专家老师在线互动讲解，直接答疑解惑，定期到当地田间地头、家庭农场现场指导。农民技术员学到系统农业知识，不仅能干会干，还懂得其中的基本原理，为农民进一步自主研发新技术打下良好基础。近年采用PUGC模式，使涉农专业知识成为媒体内容生产热点，尝试10～20分钟的中视频和在线音频等新媒体技术在现代化农业应用收到较好成效。

2.4.3 新媒体+品牌、营销

农产品存在销售难的问题，电商平台、直播售货、短视频等新媒体可以有机整合销售渠道，打造多元化直供直销的供应链。通过网络可以对农产品生长环境和农产品全部采收过程进行直播，这样能够让消费者了解农产品的真实特色，更加放心地购买。

实现多渠道快速、高效传播运营，不断打造独特的产业乡村品牌，延伸产业链。农民可以因地制宜联合建立起具有一定规模的多种动植物种养殖基地，包括大力发展农产品的深加工，创造可观经济价值，进一步推动了农业一二三产业融合。为了推广绿色有机水稻种植，“吉人回乡”就业创业典型人物——舒兰市农丰水稻专业合作社理事长蔡雪通过打造品牌、合作社统一采购种植销售模式，平均每位村民增收1万多元。

2.5 新信息媒体技术赋能新农业

加速物联网、大数据、云计算、人工智能和5G等新技术在农业中的应用，将无人机、智能机器人和智能管理平台等新技术运用于农业生产中，通过数据的获取、收集和分析，农民可以对农产品的生产和流通进行全流程追踪，大大缓解了农村劳动力的不足，生产效率和农产品质量得到显著提高，能够精准发现并解决农业生产流通中存在的问题，是现代农业发展的主要方向。

吉林市加快构建现代农业生产体系，大力推进农业生产经营机械化和信息化，永吉县万昌镇张全家庭农场全程采用机械化、可视化模式发展优质稻米产业。2021年，政府和多家公司在中新吉林食品區可视农业数字产业园会议室内，签订共同建设吉林市农业“空、天、地”一体化监管平台建设项目合作协议。项目建成后将为吉林市农业现代化建设提供科技、数据和智力支持，实现人工智能在农业领域应用，提高生产效率，农产品更安全、更健康。

3 结语

为促进吉林市新媒体与农业产业融合发展，市委市政府加强与新媒体相关的基础设施共建，推进农村宽带网络发展和5G基站建设，使5G技术赋能媒体融合，人工智能推进媒体智能化，加快和提升乡村新媒体平台建设，加大新媒体人才的培养力度，为服务乡村振兴打下坚实基础。

完善“新媒体+农业产业”传播模式，促进新媒体与农业信息、政策结合，新媒体与农业知识、技能结合，新媒体与品牌、营销结合，使新媒体助力乡村振兴战略实施过程中不仅具有实效性、互动性和高效性，还具有安全性和可靠性。

参考文献

[1] 凌宁宁.广播电视服务乡村振兴战略的对策建议[J].开封教育学院学报，2019，39（12）：290-292.

[2] 程丽.乡村振兴背景下农民新媒体素养提升的价值、困境和对策探讨[J].传播与版权，2021（11）：89-91.

[3] 唐绪军，黄楚新.中国新媒体发展报告（2021）[M].北京：社会科学文献出版社，2021：50-51.

[4] 何嘉玥.新媒体助力乡村振兴的策略研究——以四川省甘孜州泸定县磨岗岭村为例[J].新闻研究导刊，2021，12（22）：103-105.

[5] 尉迟安琪.新媒体助力宁夏乡村振兴路径研究[J].科技资讯，2021，19（33）：164-167.