文旅融合背景下渤海国文创产品开发分析

陈盈盈　于曦　仲昭奇

摘要：文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间的相互渗透与交叉，文化与旅游之间存在着千丝万缕的内在联系，二者的融合互补，可以在创新文旅产业核心价值的同时，进一步提高该地区人民的文化自信。此外，国家文旅部门的成立，使得文化与旅游融合成为当下旅游业的最新热点。因此，很多具有深厚历史文化底蕴的旅游场所都积极挖掘本地的文化元素，结合历史文化元素创作出了具有本地文化特色的文创产品。而渤海国作为黑龙江省具有深厚历史文化底蕴及旅游文化资源的重要场所，应在文旅融合的大背景下，将“文”与“创”相融合，从而开发出具有渤海文化特色的文创产品，最终走好文旅融合发展的道路。

关键词：文旅融合；渤海国；文创产品

在国务院发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》中，提出了旅游产业品质化目标，推动旅游与地域文化融合发展，充分体现了“文化为魂，旅游为体” 的融合特征。[1]为了进一步推动文化与旅游的融合，部分具有深厚文化底蕴的旅游场所纷纷推出具有新意的旅游文创产品，如可携式文创产品、输出式文创产品、互动式文创产品等。可携式文创产品是指旅游纪念品；输出式文创产品是指以信息媒体为依托的无形产品；互动式文创产品是指可以进行线上线下文化交流的文创IP。渤海国作为我国历史上著名的“海东盛国”，建立于公元698年，直至926年为契丹所灭。而作为记载渤海历史的主要著作—金毓黼所著的《渤海国志长编》具有重要的史学价值，不仅是我国研究渤海历史文化的重要参考书籍，也是文创产品开发需要参考的重要书籍。

一、名词概述

（一）渤海国

《新唐书》对渤海国的领土范围有一个大致的概括：“南比新罗，以泥河为境，东穷海，西契丹……地方五千里。” 从当下的地理位置来看，我国东北大部分地区、朝鲜半岛东北及俄罗斯远东地区的一部分，都曾是渤海国领土。渤海国于公元698年由大祚荣建立，初名为“震”，而渤海国的名称是来自唐朝所赐的封号“渤海郡王”。公元818年渤海宣王即位，渤海国由中衰时期进入全盛时期。公元830年，渤海国的第十一任君主大彝震即位。在其统治期间，不仅遣使朝唐十多次，还派出许多留学生来唐朝学习文化，从而为“海东盛国” 奠定了一定的文化基础。直到926年渤海国为契丹辽太祖所灭，渤海国改名为东丹国。从文化层面来看，渤海国不仅有靺鞨、高句丽等少数民族的文化基础，还吸收了中原唐朝的文化，从而形成了辉煌独特的渤海文明。

（二）文创产品

文创产品是指富有文化气息的创意产品。创意者凭借自身对文化资源的了解，结合自己的智慧、技能、创新想法，来创造承载着特色文化内涵的高附加值产品。常见的文创产品就是各旅游景区售卖的旅游纪念品及具有文化内涵的日用品、服装饰品等。而优秀的文创产品需要具备三个特点：第一，具备一定的审美价值；第二，具备一定的功能性；第三，承载着文化内涵。因此，文创产品的创意者在开发产品的时候，应该考虑到该产品的审美价值、功能性及所承载的文化内涵，最终推出融汇古今、雅俗共赏且可以融入生活的产品。

二、文旅融合背景下渤海国文创产品的开发原因

（一）社会发展的需求

随着社会的不断发展及国家领导人对于传统文化的重视，人们逐渐认识到优秀传统文化对于社会发展的重要性。优秀传统文化不仅可以推动社会经济发展，还可以提升人们的文化自信心及精神文化水平，从而使社会凝聚力得以提升。渤海国深厚的历史文化背景是该地区旅游文化产业发展的重要支撑。所以，黑龙江省应该深入了解并发掘可资利用的历史文化元素，以提升渤海国文化的影响力。此外，随着时代的不断发展，优秀传统文化应该跟随时代发展步伐不断创新。作为我国优秀传统文化长河中璀璨的一颗明珠，应该通过赋予渤海文化时代价值而延续其生命力。文创产品作为将渤海文化与时代价值融合的重要手段之一，该地区的人们应该在文旅融合背景下，重视渤海国文创产品的开发。

（二）文创产品的优势

文创产品作为文化与创意的融合体，从该产品自身来看，不仅可以弘扬中华优秀传统文化、提升中华优秀传统文化的知名度及影响力，还可以使人们在深入了解传统文化的基础上，不断提升创新能力，最终推动文创行业发展。而对于消费者来说，文创产品的出现，不仅可以丰富他们的日常生活，还可以使他们在使用或参与过程中，提升对于传统文化的认知。此外，在文旅融合背景下，探索渤海国文化产品开发策略，对于黑龙江、吉林地区来说，可以在推广渤海文化的同时，进一步推动当地旅游行业和经济的发展。因此，该地区的人们应该充分利用好渤海文化，积极开发渤海文化产品，打造完整的渤海文创产业链，推动经济不断发展。

（三）消费人群的需求

文创产品作为一种消费产品，在开发及创造过程中，不仅需要了解渤海文化的内涵，还要了解消费人群的需求。对于当代消费者来说，他们需要有文化内涵、有情感故事、有文化创新、有时代特色的产品。而黑龙江省作为拥有渤海国旅游文化资源的地区，如果想要进一步提升遗址遗迹的吸引力与影响力，就应该满足消费者的消费需求，从而进一步拓展消费者市场。因此，黑龙江省应该更好地将文化与创意结合，创造出具有渤海特色的文创产品，从而提升旅游者的旅游体验与兴趣。与此同时，黑龙江省还应利用互联网技术来提升渤海旅游文化及文创产品的知名度，从而在推广渤海文化内涵与底蕴的同时，还可以提升渤海国旅游资源的吸引力，最终在文旅融合背景下，利用文创产品来塑造渤海国的旅游品牌形象。

三、文旅融合背景下渤海国文创产品开发策略

（一）结合文化内涵，打造渤海文创品牌

想要开发渤海文创产品，打造渤海文创品牌，就需要深入挖掘并利用渤海国的历史文化因素，从而使文创产品的历史文化底蕴得以提升，最终提升渤海国文创产品的核心价值。想要充分了解渤海国的文化内涵，不仅可以从《渤海国志长编》等与渤海国相关的具有参考价值的文献资料入手，使文创设计者可以更加全面且细致了解渤海国的文化特色，还可以从现存的渤海国遗址遗迹入手，创造出具有渤海国文化特色的文创产品，最终打造渤海国文创IP。例如，从渤海上京龙泉府遗址的建筑來看，出现了大量的具有渤海特色的瓦当，而瓦当纹样就可以融入渤海文创产品中。从现存的渤海国遗址来看，瓦当纹样种类繁多，在开发文创产品的时候，可以将倒心形、侧莲纹及其他花草纹提炼出来，将这些纹样与化妆品的外壳设计、文具设计进行融合，从而创造出具有渤海特色的可携式文创产品，最终通过系列文创产品来加强渤海国的文创品牌建设。此外，渤海国在文学、舞蹈、绘画、雕刻等领域也有较高成就，所以在开发文创产品过程中可以尝试融入渤海国的文学艺术作品。

（二）参考文创经验，完善渤海文旅产业

近些年，故宫文化创意馆出品的文创产品出现了爆发性增长，2016年收入10亿元，2017年收入15亿元。[2]所以，在开发渤海国文创产品的时候，可以参考并借鉴“故宫文创”“河南文创” 的成功经验，完善渤海国文旅产业链条。从“故宫文创”“河南文创” 的成功经验来看，其文创产品得以“出圈” 的主要原因是他们在尊重并認同当地传统文化价值的同时，还以当下的目光来建立文化与产品之间的联系。他们从不拘泥于传统文创产品的形式与内容，在充分了解当地文化特色的同时，通过各种形式创造出个性鲜明的文创产品，从而推动文旅产品的不断发展。因此，渤海国在开发文创产品的过程中，应该在充分了解渤海文化的同时，拓宽文创产品开发思路，从而通过“文” 与“创” 的融合来创新多元化的文创产品。例如，渤海国上京遗址博物馆可以利用3D、VR等科学技术，通过相关文献资料了解文物背后的故事，从而让博物馆中的文物活起来，使游客可以再一次领略“海东盛国” 的风采。

（三）创新文创策略，推动渤海文创发展

有文化内涵、有情感故事、有文化创新、有时代特色，是消费者对于文创产品的需求。因此，在开发渤海国文创产品的时候，应该转变并突破原有文创产品的开发模式，创造出符合消费者需求的文创产品策略。在开发文创产品过程中，不应局限于可携式文创产品的开发，可以尝试开发输出式或互动式的文创产品，从而提升消费者对于文创产品的兴趣，最终推动文创、文旅产业的发展。此外，营销推广是文创品牌发展传承的重要一环，我们应该以消费者的需求为导向，整合各种营销推广的渠道、手段，增加渤海文创的知名度与影响力。[3]渤海国文创产品可以通过线上线下平台，打破文化传播边界，从而提升渤海文创产业知名度，最终推动渤海文创产品的发展。例如，渤海国可以专门设计具有渤海特色的官方微博、微信公众号或短视频号，通过这些平台发布渤海文创的开发小视频、宣传文章或表情包等输出性文创产品，从而使渤海文创的影响力得以提升。此外，渤海文创还可以利用AI技术设计出具有渤海文创特色的形象代言人或渤海文创吉祥物，并使其活跃于微博、微信平台上，以此来加强渤海文创与受众的互动性。在技术水平允许的情况下，还可以让虚拟形象代言人或吉祥物走出线上平台，线下与消费者进行互动，最终推动渤海国文创产业的发展。

四、文旅融合背景下渤海国文创产品开发的意义

（一）有利于推动旅游文化发展

在文旅融合背景下，渤海国文创产品在开发过程中以消费者需求为导向，创造出符合消费者需求的文创产品，在带动文创产品发展的同时，还可以推动当地旅游文化产业的发展。通过开发并推广渤海国文创产品，可以塑造良好的旅游文化形象，打造出具有地域及文化特色的旅游文化品牌，在宣传渤海国特色文化的同时，还可以提升人们对于渤海国遗址遗迹的兴趣，从而带动当地旅游产业的发展。此外，渤海国文创产品形式、内容的多样性，在提升旅游目的地历史文化内涵的同时，还可以提升游客的旅游体验感，从而提升旅游目的地的吸引力，最终推动旅游文化的发展。

（二）有利于推动文创产业发展

在文旅融合背景下，全面了解并深挖渤海国的历史文化内涵，可以有效提升文创产品的核心价值及品质，推动文创产业发展。为了提升渤海国文创产品的多元化，渤海国在开发文创产品的过程中，参考并借鉴了其他文创产品的成功经验，从而拓展了文创创新方向，推动了文创产业发展。此外，在消费者需求导向下，渤海国结合文创产品的现状，突破传统文创产品开发模式限制，结合互联网技术来推广渤海国文创的相关产品，最终推动了渤海国文创的发展。

（三）有利于推动地区经济发展

在文旅融合大背景下，文创产品的开发可以和各领域结合，从而在拓宽文创开发方向的同时，推动各个领域经济的发展，最终推动地区经济不断提升。首先，文创产品以线上线下的方式呈现在消费者面前，可以创造出很高的经济效益；其次，在文创产品的影响下，可以为旅游景点提供更多的客流量，游客在旅游过程中的吃穿住行都可以推动当地经济的发展；最后，渤海国的响水大米自唐朝以来就是贡米，而在新中国成立后，更是成为我国的国宴用米。因此，渤海国文创产品可以与农业融合，从而创作出农业文创品牌，最终推动地区经济发展。

五、结束语

随着时代的不断发展，文化创新的重要性日益突出。因此，黑龙江地区应该深入挖掘并充分利用渤海国文化，在文旅融合大背景下，打造具有地方特色的旅游文化品牌，推动文创及相关产业发展，最终使东北地区的经济得到有效提升。

参考文献：

[1] 刘晓瑜.文旅融合视野下文创产品开发策略与研究[J].江苏商论，2022，（11）：60-63+70.

[2] 黄文卿，徐彦婷.基于“时空坐标”的跨领域文创产品开发模型：以黑龙江旅游文创产品的设计为例[J].美术观察，2020，（1）：75-76.

[3] 乐佳丽，石美姣，杜婷婷.文旅融合背景下渤海国文创产品开发研究[J].北方经贸，2021，（12）：158-160.