融媒时代电视新闻的创新趋向

【摘要】信息技术、互联网技术、智能AI技术、大数据技术等融媒体时代的新技术为媒体行业的创新和发展提供了强有力的技术支持，我国的新闻传播也因此产生了明显的变化。受到人们信息接收习惯改变和新媒体行业崛起的影响，我国传统电视新闻媒体的传播力和影响力都在不断下降，短视频新闻逐渐走进大众视野，并很快拥有了大批拥趸。在此融媒时代背景下，电视新闻媒体需要把握技术进步带来的发展机遇，积极利用短视频新闻形式来进行创新。因此，本文主要分析短视频新闻的特点以及当前传统电视新闻媒体行业中发展现状，并给出相应的改善建议。

【关键词】短视频；融媒时代；电视新闻；创新

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.028

我国科学技术的进步不仅带来了社会的进步，也推动了行业的生产和发展。信息技术在媒体行业中的应用，不仅拓宽了我国新闻信息的传播方式，也使媒体行业步入了发展新业态。短视频传播以其高浓缩的内容精简性和便利性很快成为了大众获取新闻信息的重要方式，传统电视媒体的新闻传播影响力被弱化。在竞争激烈的媒体市场中，电视媒体如何通过媒体融合来进行创新、如何把握短视频新闻白热化的发展机遇是当前非常重要的一个课题。

1. 媒介融合背景下短视频新闻的特点

短视频，顾名思义，是时长较短的视频，一般在几分钟到十几分钟内。当前互联网平台上的各种短视频内容非常丰富，有各种知识科普、影视解说、幽默调侃、资讯传播等类型，短视频的发布者并不局限于新闻记者，还有各种自媒体账号以及普通用户。我国当前较为炙手可热的短视频平台有抖音、快手，这两大平台有着非常庞大的用户量。

短视频之所以受人们欢迎，主要还是其短小精悍的特点很大程度地契合了人们快餐式的心理需求。比如影视解说类短视频，当前人们工作忙碌，快餐式的生活导致他们的时间碎片化严重，很难挤出大段的时间来观看完整的影视作品，而短视频分类中的影视解说恰恰是抓住了人们这一潜在需求，将一些电影精彩片段以及主要故事情节提出来，以更精简的解说方式，将电影浓缩到几分钟或十几分钟，人们能够通过短视频解说快速了解整个电影的故事框架，观影效率得到极大提升。短视频以其短小精悍的内容以及高阅读性很快俘获了受众的欢心，人们可以在忙碌的工作之余，利用几分钟看完一个精简的视频，从而获取相关的视频信息，确保自己对信息的掌握不会落后太多。以下具体分享短视频新闻的特点：

1.1 新闻短视频生产特点

1.1.1 生产门槛低

传统的电视新闻有着非常复杂且严谨的新闻制作工序，新闻产品从选材、采编，再到后面的录制、后期剪辑、播放等，每一个环节都有着严格的质量把关，因此电视新闻对记者人员的专业素养要求高，电视媒体人的入职行业要求较高。相较而言，短视频的制作流程非常简便，只有一台智能手机即可完成。当前我国电子类产品的硬件设备性能以及各种短视频应用软件的功能都非常齐全，只要拥有一台智能手机，人们就能完成从视频内容采集拍摄到制作、后期编辑、传播的所有流程。视频新闻的生产和传播不再是记者的独有，记者的优越地位受到冲击，短视频的生产门槛越来越低。

1.1.2 采编内容海量化

传统电视新闻在选题上非常谨慎，并且素材的搜集主要依靠记者外出采访，素材搜集效率低下，人员的限制导致其素材搜集数量也受到限制，并且搜集的素材还需要进行严格的整合、筛选、审核，并非所有搜集的素材都能被使用。相比之下，短视频的素材搜集采编选择范围更广，首先是很多自媒体的短视频内容选材、质量没有太严格的要求，其次是短视频可以通过互联网来搜集素材，互联网海量的信息素材能够给短视频提供非常广泛的选择。

1.2 新闻短视频传播特点

短视频新闻的发展依托于现代化各种先进技术的支持，其传播形式非常灵活，具有明显的碎片化、社交化、移动化特点。

1.2.1 短视频可以随时随地传播

传统的电视新闻传播离不开电视设备以及广播电视工程技术和卫星等技术的支持，新闻传播时间和传播地点都很固定，受众只能被动地接收新闻信息。而短视频新闻依靠新媒体技术的支持，其新闻视频的传播与互联网信息一样，可以随时随地即拍即传，甚至还能全程直播。短视频新闻的时效性依赖于新媒体技术，时效性有着良好的保障，几乎是当下发生的新闻事件，当下就能拍摄上传到互联网，被人们接收。

1.2.2 短视频传播呈现形式丰富

传统的电视新闻所呈现的视频内容较为严肃，主要以解说为主，解说文本措辞也较为严谨，很多新闻内容的解说用语过于书面化，不接地气，很难被广大人民群众接受。但新闻短视频的内容呈现形式更加平民化，严肃性被弱化。并且短视频的呈现形式并不局限于视频拍摄，还可以是音乐、画外音、趣味背景音乐、弹幕等形式，呈现形式多种多样，能够极大程度地照顾到不同新闻偏好的受众。

2. 短视频在电视新闻生产中的应用问题

2.1 新闻生产内容脱离受众实际需求

电视新闻节目的传播渠道再多，最终还是要立足于受众的新闻需求。对于受众不感兴趣的新闻内容，即便是传播渠道再广，也很难吸引受众的注意力。而广播电视本身受到政策限制，其内容偏向于严谨传统，缺乏发挥空间。很多广播电视新闻的内容并未立足于受众的實际需求，选材上过于严谨，立意过高，缺乏通俗性。广播电视新闻内容还存在一个较为明显的不足之处，即其内容有时会不自觉呈现出一种讲道理的表达形式，可读性较差。当受众流失严重，新闻内容始终无法契合受众信息需求时，这类讲道理的新闻内容就会陷入到自说自话的尴尬境地。

2.2 节目用时过长

电视新闻节目的时长大多固定于20～60分钟左右，有些新闻节目甚至更长。本身广播电视节目的新闻内容较为严谨枯燥，缺乏趣味性和娱乐性，这种内容难以长久地吸引受众，时间冗长也导致受众难以在短时间内完全接收节目内的新闻信息，这种新闻传播模式已经难以适应现代受众的生活习惯，需要相关人员进行调整。

2.3 媒体技术落后

当前新媒体技术加持下，各种网络自媒体的新闻呈现形式是多种多样的，人们能够从网络自媒体处接收到各种漫画式的新闻解说、生动趣味的图文式解说、趣味视频解说等，还有很多新闻视频的画面精美度和清晰度都很高，画面质量远比传统的电视新闻画面质量要优秀得多。受众的审美需求被不断提高，很难再降低要求标准去接受传统电视新闻中严谨刻板的新闻呈现形式和分辨率较低的画质。

这是因为电视台的媒体技术较为落后，许多拍摄设备老旧，拍摄出来的画面质量难以得到有效提升，同时相关技术人员的媒体技术落后，难以在后期剪辑制作中对视频进行相应的优化处理。虽然当前已经有许多先进的媒体技术，但大多数新闻节目并不会特意去使用先进技术来弥补或者优化当前的视频呈现效果，新媒体技术并未能在传统广播电视行业中得到广泛的应用。

3. 融媒时代电视新闻短视频传播的改善建议

3.1 顺应时代发展

随着我国各种媒体技术的不断发展完善，媒体融合已经是大势所趋。传统电视媒体行业想要在竞争激烈的媒体市场中获得长远的发展，就要顺应时代发展潮流，摈弃传统的新闻制作运营模式，朝着数字化迁徙，以开放的态度来接受各种新知识新技术，重视短视频新闻的发展。

3.2 培养专业人才

3.2.1 培养人才的现代化媒体理念

随着现代信息技术的发展，新媒体行业的崛起，传统的媒体工作理念已经无法适应新时代的发展。因此广播电视台要培养人才的现代化媒体理念。电视台可以通过给记者人才提供现代化的信息知识培训课程，更新其知识库来更新其工作理念。也可以通过引进国外先进的传媒工作理念，学习他人先进的工作理念来弥补人员理念上的不足。需要注意的是，不能盲目学习其他媒体行业的工作理念，不同媒体、不同电视台的发展情况各不相同，人才配置也不相同，电视台在培养人才的现代媒体理念时，可以有选择地引进一部分具有学习价值的理念，但更多的是要通过自身的调整，根据电视台实际发展情况以及国内媒体行业的整体发展业态以及受众的新闻需求去整理出更适合电视台发展的工作理念。

3.2.2 引进新媒体技术

随着我国市场经济的发展，各行各业的竞争压力都越来越大，媒体行业也是如此。电视媒体行业想要提高市场竞争力，就要积极引进先进的媒体技术，通过技术支持來优化新闻生产传播的各个流程，提高工作效率和质量。短视频新闻不论是制作还是传播，都依赖于许多先进的技术支撑，传统电视媒体行业可以深入研究短视频背后的各种技术，并从中筛选出更适合广播电视新闻使用的技术来加以引入。

3.3 塑造新闻品牌

3.3.1 塑造品牌形象

要塑造品牌形象，首先广播电视新闻媒体要有明确的发展定位。在明确发展定位后，再以此为方向来确定新闻选材、新闻内容的塑造等，打造专栏新闻。为了塑造品牌形象，专栏新闻产品要具有一定的类同性，同时也要有差异性。比如《百家讲坛》这类节目，虽然是教育科普类节目，但每一期的节目都有着不同的主题。通过一系列的专栏讲坛，《百家讲坛》节目树立了良好的品牌形象，积累了良好的受众口碑。广播电视新闻媒体可以参考这类方式，在短视频平台中开设一个专栏，将同类型的新闻剪辑成精短的几分钟小视频，上传到同一专栏中，以此来塑造品牌形象，打造品牌特色。

3.3.2 提高新闻质量

对于受众而言，不论是哪一个新闻传播渠道，其新闻的真正吸引力主要取决于新闻内容的质量，新闻内容是否立足于受众需求、是否能满足受众的信息期待、是否能够带来新的思想和理念等。打造有内涵、有深度、能直击民生痛点的媒体内容是提高新闻质量的关键。比如近些年微博平台热度较高的澎湃新闻，其新闻内容不论是新闻的选材还是选取的新闻角度都具有一定的创新性，新闻内容足够标新立异，并且题材能够吸引受众注意力。因此，传统广播电视媒体想要提高新闻质量，可以参考这类媒体的运营模式。

3.4 加强新闻运营力度

3.4.1 拓宽传播渠道

互联网中各种网络自媒体的新闻生产使得人们随时可以接收到各种呈现形式的新闻内容，因而对新闻的呈现形式和表达形态有了更高的要求。因此，为了吸引受众，广播电视媒体可以在将新闻上传到各种互联网平台时，创新新闻的呈现形式，以此来刺激人们的感官。还可以将剪辑后的新闻上传到微博、微信公众号、抖音等多个平台，但需要注意的是，需要根据不同平台的受众偏好去改变新闻的呈现形式，可以是图文式、短视频模式等，以此来把握信息传播新形式，提高新闻短视频的应用水平。

短视频新闻虽然具有碎片化、精简短小化的特征，但也依然保留了传统电视新闻的连续性。短视频平台的许多自媒体账号为了吸引受众，常常会将一个新闻内容剪辑成几个短视频成品，在前几集视频的结尾留下悬念，吸引受众来关注媒体账号，追踪新闻后续结果。这种方式能够有效吸引受众，帮助塑造账号的新闻品牌。电视新闻媒体可以借鉴短视频这类运营方式，将播出的新闻通过二次剪辑上传到短视频平台，运营平台官方账号，以此来塑造新闻品牌，吸引互联网受众。

3.4.2 加强与受众的互动

短视频平台的新闻与传统媒体新闻较大的区别之一在于，短视频具有较强的互动性。传统电视新闻由于制作流程以及传播形式较为固定，受众只能被动地接收新闻信息，电视台无法与受众进行实时的互动，相关评论渠道也很少。而短视频平台中有着较为完善的评论互动功能，不但媒体在发布新闻后能够实时地在评论区与受众互动，受众与受众之间也能在评论区进行互动，其新闻传播的互动性和社交性被极大程度地提高。因此，电视新闻媒体要积极利用现代化相关技术，加强与受众之间的互动交流，以此来提高用户体验，满足用户在接收信息时的倾诉欲、认同欲以及互动欲，从而增加与受众的黏性。

3.5 适当缩减内容时长

随着现代化社会经济的发展，人们的工作越来越忙碌，时间碎片化严重。传统电视新闻节目想要提高传播效果，通过创新来吸引新的受众，就要充分尊重受众的碎片化信息接收习惯，适当缩减新闻内容时长，在减少时长的同时，浓缩新闻内容，确保新闻质量不受影响，当前互联网中较为火爆的几种视频平台有腾讯、爱奇艺、芒果TV等，这些平台的节目时长都是通过大数据技术来计算受众观看喜好来确定的，视频节目每期控制在15～20分钟内，甚至更短，这些举措都是为了迎合受众的信息接收习惯。因此，适当缩减新闻内容时长是很有必要的。

4. 结束语

在融媒体时代背景下，传统广播电视新聞朝着短视频新闻转型是必然趋势。因此，为了加快转型步伐，创新短视频新闻呈现形式，电视台首先要培养一支专业的现代化新媒体技术队伍，夯实人才基础，通过挖掘人才价值来推动电视新闻媒体的转型发展。其次还要找准新闻品牌定位、创新传统新闻媒体的运营模式、优化新闻内容、缩短新闻时长，以更开放的工作理念来学习短视频新闻的传播优势，从而实现电视新闻的转型突破。

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作者简介：杨晨艺，河南许昌人，助理编辑职称，研究方向：新闻编辑学.