乡村文化振兴视域下文创产品的创新设计

摘 要：乡村文化振兴不仅要对乡土文化资源进行保护与传承，还需要借助现代化形式实现乡土文化的创新性转型。潮汕地区的乡土文化资源十分丰富，但是存在文创产品种类较少、同质化严重等问题。基于此，探讨了潮汕五行山墙文创产品的设计原则与设计路径，并通过分析文创产品五行山墙笔架的语义表达，倡导设计师要自觉担负起传承民族文化的历史使命，开发出更多优秀的乡土主题文创产品，服务国内文化消费升级的新业态。

关键词：乡村文化振兴；文创产品；潮汕五行山墙

基金项目：本文系2020年度广东省普通高校青年创新人才项目“乡村文化振兴视域下‘潮汕五行山墙主题文创产品设计研究”（2020WQNCX222）研究成果。

一、乡村文化振兴概述

乡村振兴是我国现代化建设的重要战略工程[1]。乡村振兴不仅要实现物质层面的振兴，还要实现精神层面的振兴。作为乡村振兴工作的“根”与“魂”，乡村文化振兴在提升农村居民幸福感的维度上发挥着重要的作用。早在2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中，国家就对乡村文化振兴提出了具体的建设要求，即加强农村思想道德建设、传承发展提升农村优秀传统文化、加强农村公共文化建设、开展移风易俗行动[2]。乡村文化振兴不仅能够使乡土文化得到更好的保护与传承，还能够激发乡村活力，提升农村居民的文化素养与道德素质，是乡村振兴战略中不可或缺的重要组成部分。

二、潮汕地区文创产品的发展现状

广东省潮汕地区位于我国东南沿海，文化源远流长，素有“岭海名邦”“南国邦郡”“海滨邹鲁”之称。历史上，潮汕地区孕育了潮汕建筑、潮州木雕、潮州嵌瓷、英歌舞、工夫茶、潮绣、潮剧等多种文化。依托这些丰富的文化资源所开发出来的文创产品上，往往镌刻着乡土文化的印记，代表着区域的形象与文化特色[3]。关于潮汕地区文创产品的发展现状，可从线下与线上两方面进行讨论。

（一）线下文创产品发展现状

潮汕地区文创产品的线下售卖点主要集中在重要的文化场所，如广东省博物馆、潮汕历史文化博览中心、潮州牌坊街、揭阳青狮文化旅游景区等，产品多为手机壳、冰箱贴、帆布袋、钥匙扣等。广东省博物馆近五年开发的文创产品类别超过了2 000款，其中潮汕文创产品在粤博文创商店中占据了重要的位置。如结合潮州木雕的工序技法而开发的“一鹿繁花贴金摆件”受到广泛的关注，该产品不仅可以作为木雕摆件供人欣赏，还能让游客动手体验贴金工艺，提升人们对潮汕木雕的认知。此外，一些私营企业、文化商店也不断推出潮汕文化的衍生品，商家借助奶茶杯、纸巾盒、丝巾、工夫茶具等不同的载体，将潮汕文化渗透到生活的各个层面。

在相关部门的有力推动下，潮汕地区先后成立了潮汕工业设计研究院、潮州市青年文创中心等一批产学研机构，引领更多年轻人关注、发掘潮汕文化。相继举办潮州市“韩愈杯”文创产品设计大赛、汕头手信十大代表品类设计大赛、揭阳市文化创意设计大赛等，评选出了一批具有文化价值与商业价值的文创产品，这对引领文创设计风向起到了很好的示范效应。

（二）线上文创产品发展现状

潮汕地区文创产品主要是通过淘宝、抖音等网络平台进行线上销售。当前文创产品的开发已经进入了审美化、故事化、体验化的时代[4]，简单的图案化套用、低级的营销模式已经很难引起消费者的共鸣。如淘宝平台上销量突出的一款文创产品“潮汕竹编灯笼挂件”，产品创意来源于潮汕地区春节挂灯祈福的习俗，将竹编灯笼设计成汽车挂饰，趣味性强，展现出了浓郁的潮汕风情。此外，抖音商城也有专门出售潮汕文创产品的店铺，产品多为杯子、冰箱贴、书签、笔记本、便利贴、钥匙扣等，价格比较亲民。为了增强线上营销的有效性，大多数商铺会制作一些短视频对产品进行全方位的介绍，或者通过直播的形式与消费者进行互动，展示琳琅满目的文创产品，从而获得消费者的关注与认可。

总体而言，潮汕地区的文创产品愈加丰富，呈现出蓬勃发展的态势，但也存在着文创产品种类较少、同质化严重、抄袭模仿爆款等现实问题。设计工作者需要不断创新设计理念，将潮汕文创产品打造成产业化的文化符号，促进潮汕文化的活态保护与传承。

三、潮汕五行山墙概述

在潮汕的传统民居中，山墙的形态尤为讲究，其融合了古代中原地区的建筑特点与地方文化特色，历经宋、元、明时期的探索，形成了稳定而独特的五行山墙形态。五行山墙蕴含着文化审美、民间信仰等多层内涵，被人们赋予了独特的精神文化价值，成就了潮汕地区特有的建筑风格。其中，“金”式山墙顶端呈弧线，转角为圆形，形似“金”字，寓意招财[5]；“木”式山墙顶端为一个反弧，在两侧形成两个尖角；“水”式山墙顶端的弧线更为宽扁，轮廓如浪花一般；“火”式山墙顶端则是一个窄长的尖峰，如火焰一般，常用于祠堂等特殊建筑；“土”式山墙呈“凸”字形态，造型方正，通常只在大戶人家中使用。五行山墙建筑形式在潮汕地区的乡村随处可见，现已成为潮汕传统建筑的重要标志，具有鲜明的地域性特色。

四、乡村文化振兴视域下五行山墙文创产品的

创新设计价值

潮汕文化的精细性、包容性、民间性等特点成就了潮汕五行山墙特有的艺术形态。作为潮汕传统建筑的核心构件，五行山墙形制结构统一，装饰富于变化，生动地诠释了潮汕人民尊重自然、勤劳精细的思想观念。近几十年来，伴随着中国城市化进程的加快，潮汕地区很多古村落由于缺少保护，正加速退出历史舞台，越来越多形制优美的五行山墙不复存在。在新的时代背景下，如何更好地保护乡土文化，同时助推文化产业发展成为难题，而基于乡村文化振兴的文创产品创新设计就提供了一种新的思路。加大对五行山墙文创产品的研发与投入力度，丰富潮汕文创产品类型，能够使潮汕传统建筑文化更加鲜活，为乡村文化发展注入新的活力，助推乡村文化振兴。

五、乡村文化振兴视域下五行山墙文创产品的

创新设计原则

（一）服务乡村的导向原则

要对五行山墙文化资源进行再生产，首先要确定服务人群与服务目标，明确生产方向。作为一种独特的乡村文化资源，潮汕五行山墙衍生出的文创产品重点服务对象应为各地游客、潮汕文化爱好者。伴随着乡村生态环境的优化、乡村旅游的兴起、网红村落的开发与文化消费的介入，农村居民自发对传统废弃老宅、自然景观进行重新审视，乡村文化活力也会被重新激发[6]。因此，五行山墙文创产品的开发必须以服务乡村为导向，着力打造乡村文化品牌，弘扬地域文化的精神内核，提升农村居民素质，增加农村居民收益。

（二）凸显差异的创新原则

当前乡村文创产品同质化问题仍较为突出，乡村文创产品的开发过于依赖外界力量，没有准确把握自身优势和现有资源，导致资源浪费较为严重。如一些设计师在为产品植入建筑文化元素时，千篇一律地拼凑网上素材，导致很多产品缺乏特色，从而失去市场。实际上，开发文创产品的目的就在于推陈出新，五行山墙文创产品的设计只有坚持创新原则，凸显差异，才能增强产品的竞争力。这要求设计师除了要有深刻的地域文化认知，还要善于运用新思路、新技术、新方法、新材料，形成精妙的创意，进一步提升产品的附加值，使产品更受消费者的青睐。

（三）回归生活的实用原则

在中国传统造物思想中，核心的理念就是实用性，即功能美[7]。产品设计要满足服务生活的要求，秉承回归生活的原则。这不仅符合经世致用的思想[8]，也符合当前社会消费结构升级的需要。设计师要增强责任担当，正视当前市场中存在的过度娱乐化、“快餐化”、庸俗化等问题，避免传统文化的品格降低或被破坏，减少过度开发、粗制滥造、抄袭模仿等现象[9]，让产品真正回归生活。在践行创新设计的过程中，设计师一方面要善于观察生活，赋予五行山墙特有的艺术形态以新的功能，生产出更多满足多元文化需求的文创产品；另一方面要摒弃过度包装、过度娱乐化、庸俗化等审美倾向，提炼出鲜明的五行山墙文化元素，使产品满足人们的生活实用需求与审美需求。

六、乡村文化振兴视域下五行山墙文创产品的

创新设计实践

（一）设计定位

潮汕地区作为我国传统民俗文化保留得比较好的地区之一，近年来，在“增强文化自信”“传承和弘扬中华优秀传统文化”等新思想的指引下，迎来了一股传统文化复兴的浪潮。为了使消费者快速识别或读取产品背后的文化内涵，设计师最大限度地保留了“金”式山墙的原始形态，提升了产品的辨识度，能够勾起消费者的乡愁。在产品的定位上，设计师以文房用具“笔架”为设计载体，打破传统文房笔架的固定造型，探索笔架的赏玩致知之趣，赋予了笔架更多的文化内涵。在产品的选材上，选用了鸡翅木作为主材，鸡翅木有结实耐用、绿色环保、纹路清晰等优点，特别适合制作笔架这类小型器物。

（二）设计方案

设计师以潮汕传统民居中的“金”式山墙为原型设计了一套组装式笔架（图1）。为了突出产品的视觉美，设计师遵循对称的原则，采用简化与位移的方法，抓住“金”式山墙的突出特征，减少繁复的装饰线，并将其形态特点应用到笔架的顶部造型中，使笔架如飞鸟展翅般展现出灵活生动之美。此外，该设计还巧妙地运用了虚实对比的方法，笔架的屋顶造型用两支竖杆作为支撑，中间留空的地方让人联想到墙体的结构，虚实合一，颇有中国传统文化的美学趣味。为了展现产品的工艺美，设计师在山墙板肚的位置，设计了六个圆形挂钩，可做笔挂之用；底座一体成型，美观大方。整套笔架造型简洁，拆卸方便，易于组装，便于包装与运输。

在主题表现层面，该产品文化语义清晰，具有强烈的辨识度，能够很好地体现出潮汕乡土建筑文化特色，达到传播潮汕文化的目的。在创意表现层面，该产品造型古朴雅致、简练大方，线条富有变化，能够有效实现“金”式山墙与笔架的有机结合。在书桌上摆放一件五行山墙笔架，就能够观赏到古色古香的传统建筑，消费者可“寄情于物”“寓意于物”，实现“心”与“物”的联结与统一，体会传统文化的意境之美[10]。在市场应用层面，该产品打破了传统笔架的造型样式，有机地融入了乡土文化元素，很好地把握了消费者的购买心理。同时，该产品造型工艺简单，易于实现产品转化。

七、结语

开发五行山墙文创产品，既是活化乡土文化资源的重要手段，也是推进乡村文化振兴的有效途径。通过梳理潮汕地区文创产品的发展现状，提炼五行山墙的文化价值，可以看出潮汕文创产品的设计生产仍处于探索阶段。对潮汕五行山墙文化产品进行创新设计，需要遵循服务乡村的导向原则、凸显差异的创新原则与回归生活的实用原则。从实践的角度探讨五行山墙笔架的创新设计，能够为文化与产品的有效结合提供思路与方法。设计师应关注乡土主题文创产品的开发，创造出更多承载地域文化、具有时代特征的优秀文创产品，服务当前我国的文化消费新业态，助力乡村文化振兴。

参考文献：

[1]范建华，邓子璇.数字文化产业赋能乡村振兴的复合语境、实践逻辑与优化理路[J].山东大学学报（哲学社会科学版），2023（1）：67-79.

[2]李羿杉.乡村文化振兴的实践路径研究[D].兰州：兰州财经大学，2022.

[3]刘平义，刘凯，武晓宇，等.乡村振兴战略下地方文创产品设计实践研究[J].包装工程，2022（20）：359-365.

[4]范紅，黄丽丽.文创产品消费与文化认同构建：基于中外10家文博机构线上商店文创产品的分析[J].北京文化创意，2021（2）：4-9.

[5]林少峰.潮汕传统民居山墙及厝角头造型研究[D].广州：华南理工大学，2016.

[6]高宏存.文创赋能乡村振兴的理念革新与思路突破[J].行政管理改革，2022（11）：23-33.

[7]孙明洁.传统造物设计中的功能美探析[J].艺术百家，2014（增刊1）：102-104.

[8]杭间.中国工艺美学史[M].北京：人民美术出版社，2018：143.

[9]魏旭燕.设计伦理视域下国潮文创的可持续发展路径探析[J].北京文化创意，2022（3）：34-39.

[10]徐云浩.基于无锡地域性特征的文创产品创新设计研究[J].工业设计，2019（11）：62-63.

作者简介：

陈沛捷，硕士，揭阳职业技术学院讲师、工艺美术师。研究方向：工艺美术学、设计学、美育。