政务短视频中多模态隐喻的应用

乔嘉慧 张名章 宋俊锋

摘 要：互联网时代，政府部门陆续在短视频平台注册短视频账号，其中，在抖音APP的发展最为火爆。本文基于多模态隐喻理论，以“昆明发布”为研究对象，从话语功能、多模态隐喻出发，展现了听觉、视觉和语言之间的关系，体现了政务短视频中多模态隐喻应用的意义，旨在为政府机关搭建新媒体平台提供借鉴。

关键词：政务短视频；多模态隐喻；抖音号；话语功能

中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）06-0031-03

基金项目：国家社科基金一般项目：“融媒体环境下西南边疆民族地区的对外传播力提升研究”（21BXW049）。

本文以“昆明发布”为研究对象，基于政务短视频多模态的隐喻分析，解释了政务短视频传播中的意义表达，并采用个案研究、文本分析的研究方法，分析了政务短视频多模态隐喻的意义构建，拓展了多模态隐喻的应用范畴，为政府机关搭建新媒体平台、促进政务短视频的快速发展提供参考。

一、“昆明发布”政务短视频的特点

传统的隐喻形式用的都是简单的公式，比如时间就是宝藏，但缺少了多模态隐喻的动态性以及空间性。多模态隐喻是借助图片、文字、声音等多种模态，通过丰富多彩的影视语言来构建鲜活的多模态隐喻场景的[1]。例如，“昆明发布”通过发布昆明春日的照片并配以轻快悠扬的歌曲来展现人们春日漫游的惬意和美景。在“昆明发布”的“是谁在守护这座城市”短视频中，通过展现志愿者的无私奉献精神，来表达对他们的敬意和感激之情，从而形成与受众有效的沟通，实现了政务短视频多模态隐喻的叙述性功能。

（一）权威性

昆明市网络安全应急指挥中心用权威性的话语进行政务信息的传播和管理，对政务信息传播效率的提高具有很大益处。例如，“昆明发布”以严肃的口吻发布关于城市的信息，突出了政务短视频话语的权威性。在出现昆明警方的短视频中，配乐通常扣人心弦，从而使警方工作的视频画面起到了很好的警示作用。在具有政策信息的视频中，短视频多以会议图像作为画面，配乐激情高昂，使人们对政策的实行充满信心。

（二）亲民性

“昆明发布”在民生服务类短视频中配以可爱的插画，句式也比较押韵，同时，大量使用的反问句和祈使句使视频的风格轻快又不失严肃。此外，短视频的拍摄内容有很多故事性剧情，能够将传播理念在故事中体现，在保持自身权威性的同时增强与群众的粘度，趣味性和政治性并存。

（三）服务性

政务短视频“服务性”的话语功能，是短视频在政府部门社会治理方面的有效基础。短视频多模态话语以生活实践为基础，经过编辑、话语构型使短视频能够引导舆论、服务民生，生动形象地将服务性信息呈现出来。“昆明发布”短视频内容来源于人们的生活实践，能够反映出实际问题，回应民生关切。比如在昆明的街头，“昆明发布”通过在街头采访行人，听人们的心里话，密切关注老百姓的需求，做到了一切从实际出发。

二、政务短视频中多模态隐喻的作用

多模态内容主要指话语内容的内涵和构成，分析涉及概念层面和语篇层面，本文基于多模态理论，结合政务短视频新样态，进一步研究了政务短视频的多模态话语构型[2]。

“昆明发布”是昆明市网络安全应急指挥中心的官方账号，其发布的短视频贴近生活，关注人们的真实需求，因而备受人们的关注。本文以“昆明发布”690条短视频作为研究对象，进行政务短视频研究、整理和数据统计，归纳整理了抖音平台中政务短视频所具有的特点和内容定位：

（一）促进了正能量的传播

政务短视频一个重要的主题就是正能量传播。“昆明发布”用短视频的方式记录了昆明的正能量事件，宣传了城市形象、树立了政府威信。信息时代，在与大众文化的碰撞中，“昆明发布”利用新媒体技术，将政务信息精确地传播给了大众。例如，“昆明发布”发布的“严查学校乱收费，云南开展教育收费专项抽查”短视频（图1），视频画面真实有效，语言刚正不阿，收获了5850个赞，市民在评论区踊跃发言。这则短视频以学校乱收费为主题，聚焦热点事件下的重点现象，符合新闻的时效性和价值性。

（二）促进了城市形象宣传

昆明一直被称为“春城”，城区街道的蓝花楹让人迷醉。“昆明发布”适时发布了含有浪漫樱花和热烈红枫叶的短视频，以此体现城市美景，展现了独属于昆明这座春城的风姿。

此外，昆明市网络安全应急指挥中心利用抖音短视频进行政务宣传时，注重在视频中搭建与受众的桥梁，生动直观地向受众展现昆明这座城市的各个方面，从而使昆明市网络安全应急指挥中心的工作获得市民的支持和理解，也起到了宣传昆明城市形象的作用。

（三）促進了政务信息的公开透明

“昆明发布”是昆明市网络安全应急指挥中心官方抖音账号，它既是人们与政府进行沟通的传声筒，也是政府了解人民需求的有效通道。基于此，“昆明发布”发布的政务短视频是建立在实际发生的事情上，其主要内容包括重大节日活动祝福、新政策的发布以及为群众办实事的信息等。

三、“昆明发布”中多模态隐喻的表征方式

在技术迅速发展的时代，人们能够运用多种媒介进行交流。在语言研究的范围内，多模态化的交际手段导致了多模态化的话语研究，因而，多模态隐喻的发生并不是偶然的，而是具有它的必然性，因为隐喻不仅仅存在于语言中，它在人类的行动和思维活动中也无处不在[3]。

（一）视觉模态

在“视觉文化”的冲击下，不同文化语言环境或实体环境都影响着意义的构建，动态视觉更能清楚地传播短视频所表达的信息[4]。生动形象的画面是短视频的突出特征，短视频通过特有的镜头语言，对画面进行艺术化的呈现，能够为受众带来视觉盛宴，达到1+1>2的效果。在“昆明发布”的“三分只为春色，七分‘樱为有你”中，1分29秒的短视频主要以图片构成，语言描述比较精简，受众能够从图片中看到花团锦簇、生机勃勃的昆明冬樱景象，这些溢出屏幕的粉色，让人仿佛身临其境。

（二）听觉模态

听觉模态是解读短视频强有力的纽带[12]，恰当的音乐能够为短视频锦上添花。声音、音乐都属于听觉模态的范畴，它们能够在较短的时间内引发人们思考，触及人们内心，起着烘托气氛的作用。“昆明发布”有一期短视频是关于宣传昆明非遗的，短视频开头的音乐节奏明快，相对应的图片则是从镇宅之宝到流行潮物，突出了城市文化IP。通常情况下，与非遗相关的视频会配以舒缓、轻柔的音乐，但是，在该视频中，音乐和图片资料形成了鲜明的对比，向受众传达着非遗与潮流的结合达到了和谐统一。

（三）语言模态

语言作为解释画面的重要工具，相比于听觉模态，语言具有更强的准确性。视觉模态和听觉模态在短视频中呈现时，同一视频画面，不同的人会有不同的解读。对于政务短视频来说，短视频所表达的内容应该是权威且准确的，因此，语言模态对于短视频具有很好的诠释作用，能够引导受众的理解思路，避免出现过度解读的情况。

例如，“昆明发布”中“国家安全人人有责，维护国家安全人人可为”的短视频画面是围绕生物、生态、资源展开的，很容易让观众理解为生态环境的保护，但是，通过语言模态的介绍，受众发现这个短视频是通过生物、生态、资源安全来映射国家安全主题。

四、结 语

政府部门通过在新媒体平台上发布短视频，能够增强服务功能、形成政府和人民良好的关系、树立政府部门新形象，探索了政务信息传播新途径，展现了当代新媒体理论，改变了公众对于政府部门固有的认知。短视频隐喻是由语言、色彩、音乐等多模态符号构成的。“昆明发布”中多模态隐喻的相互配合，不仅给带给受众视觉盛宴，同时也提升了短视频的知识性和艺术性，使政府的形象宣传、信息传播有了新的视角，也让人们对昆明这座城市有了更深刻的认识。

参考文献：

[1] 刘知林.广告中多模态隐喻的认知建构———以央视公益广告“Family”为例[J].海外英语，2022（4）：52-54.

[2] 高榮.《悬崖之上》多模态隐喻下导演风格研究[J].新闻研究导刊，2022（13）：226-228.

[3] 管乐.多模态认知在广州地铁公益广告中的动态构建[J].皖西学院学报，2021，37（6）：139-143.

[4] 王雅鑫，段荣娟.多模态隐喻视角下“四有”新闻报道研究[J].科技传播，2021，13（23）：74-76+81.

[责任编辑：李慕荷]