基于明代梅瓶在IP形象设计中的应用研究

熊玉苏 张 艺 张 婷

（广西师范大学设计学院,广西桂林 541000）

一、引言

IP形象设计是一种人格化的表达方式，它也可以被称作是吉祥物设计，通过对人物、动物、植物等进行拟人化的外形设计，来展现出具体的形态。它最大的特点就是可识别、可传播，通过形象的设计，可以更好地引起大众的关注，缩短与大众的距离。但是，在多元文化交流背景下，目前市面上对于明代梅瓶文化形象IP设计的研究，仍然比较传统，不符合当今时代形象设计发展进程。

随着IP形象设计的不断创新发展，作者打算以现代IP形象设计作为载体，实现明代梅瓶文化创新的一种新的艺术表达方式，来提高明代梅瓶的认知度，用以继承明朝梅瓶的文化内涵，给予梅瓶新的展示方式，将原本的梅瓶形象演化成了一种受大众欢迎的形象。提取梅瓶的外部轮廓线，运用艺术手法，将梅瓶的形象加以转换和表现，再结合衍生的表情包设计，后期可将其运用到各种实物展示中，从而将梅瓶IP形象设计的文化传承价值和实际应用价值都提高起来。通过IP形象的衍生品，让消费者在享受到明代梅瓶独特文化的同时，也不忘记继承明代梅瓶文化。

二、梅瓶IP形象相关理论研究概述

（一）明代梅瓶概述

1.明代梅瓶的社会背景及历史概况

在明朝，由于各方面的有利条件，制瓷业兴旺发达、繁荣发展。明代梅瓶造型秀美端庄，精美典雅的装饰，高潮卓越的工艺，都反映出明代梅瓶制作总体水平之高。

明代梅瓶肩部浑圆丰满、胫部肥硕，总体呈现一种敦厚端庄之态。按其造型和装饰特点，明代梅瓶可分为早、中、晚三个时期。从造型上看，明代早期的梅瓶胎体厚重，造型古朴，底足较厚，釉色鲜艳，线条粗犷，总体上有一种沉稳的感觉。与宣德的梅瓶比较，永乐时期的梅瓶更加精致。明朝中叶，成化和弘治两朝的梅瓶，用精细的材料制作而成，工艺精湛，纹饰绘画栩栩如生，这些梅瓶，都是以美观秀丽的器型，深受世人喜爱。到了明代后期，嘉靖、万历时期，梅瓶的外形变得更高大，内里变得更粗，盘嘴略带外倾，颈部纤细，硬折肩较宽，足底往下凸出，体型肥胖，让人觉得比例不均衡。综上所述，明朝梅瓶各时期在总体上的发展趋势下，各时期都具有自己特有的造型特色。

2.梅瓶造型特征分析

“陶瓷梅瓶的造型，或修长挺拔，或浑圆丰满，或淳朴天成，或端庄典雅，或雍容硕大，或别致小巧，构成了蔚为大观的中国陶瓷梅瓶造型艺术天地，体现着中华民族的艺术风范和审美韵味。”[1]

图1 明代梅瓶外形概括

（二）IP形象设计概述

随着IP形象设计逐步发展，各种有趣的设计成功的IP形象逐渐深入人心，随着人们对于IP形象的不断创新，有关融合历史文化内容的IP形象在全球迅速发展起来，一方面是其本身特有的设计美学精准吸引大众爱好，另一方面则是IP形象持有的商业附加值带动了相关产业开发,推动了市场发展[2]。在如今竞争激烈的社会中，IP形象设计在社会上被更多人接受、认可，这需要其不断地去吐故纳新。对于梅瓶文化发展来说，IP的核心并不只是简单地传递其中的故事内容，更多的是传递隐藏在背后的价值观和梅瓶文化认同感[3]。

（三）明代梅瓶文化与IP形象设计的联系

明代梅瓶文化与IP形象设计两者之间联系密切，IP形象是一种新型的沟通手段，它可以在产品和视觉上同时传播的方式来实现对“梅小瓶”IP形象的打造，在多种媒体的协同下实现“梅小瓶”IP形象的推广，进而形成“粉丝力”，进而将明代梅瓶的相关文化内涵进行有效的传递，吸引公众的注意力，将大众对于明代梅瓶的认知提升至一个新的层次。总之，IP形象设计的传播效果和市场效应的双重功能，使明代梅瓶的特殊意蕴得以传达。

三、明代梅瓶IP形象设计定位

梅瓶的外观形象生动可爱，将“梅瓶”转变成一个容易被大众接受的、具有代表性的IP形象，就必须对“它”进行恰当的角色定位，使“梅小瓶”IP能够更好地展现梅瓶的基本形态，并与明代梅瓶文化契合。梅瓶的IP定位，并不只是简单地描绘出梅瓶的视觉图像，而是要精确地传递出明朝历史文化与梅瓶发展密切相关的一个关键讯息。

在对目标群体的心理特征和喜爱范围进行了研究和分析的基础上，根据梅瓶的故事性、艺术性、传播性原则，对其梅瓶文化进行了IP形象的策划。首先要进行文化历史背景的创作，以及梅瓶在明代历史上的用途，以此建立具有一定历史背景的IP形象。其次，要使梅瓶这个IP形象能够被更多的年轻人所认可，增加年轻群体对梅瓶IP形象的认同感和亲切感，则可以在设计中加入一些能让他们产生情感共鸣的设计元素，例如一些萌系表情包设计，让他们能更好地体会梅瓶文化所特有的魅力，同时也能更好地提高明代梅瓶的文化价值。

图2 明代“梅小瓶”IP形象设计线稿图

四、明代梅瓶在IP形象设计中的应用实践

（一）梅瓶IP形象灵感来源

明代的梅瓶文化源远流长，在漫长的时间中被注入了各种各样的人文主义色彩。这些人文特征在各种不同的美术创作中得到了普遍的运用。在前文基础上，本文对明代梅瓶的外形进行了归纳，并对其IP的形象进行了分析，得出其创作的启发。在形象设计、历史故事、普及元素和价值意义四个层次上，围绕“立足传统，融合当下”这一核心思想，借鉴梅瓶文化，构建具有明代文化特质的“梅小瓶”IP形象，以梅瓶为原型，以“小口”“短颈”“宽肩”“细底”“圈足”等为梅瓶基本形态，归纳出“梅小瓶”IP形象的六大造型特点，提炼出"明代梅瓶"的文化特质，选择与其形象相适应的文化要素，运用适当的表达方式和艺术技巧，创造出具有明朝文化特的色“梅小瓶”IP形象。

（二）梅瓶IP形象元素提取

“洪武至宣德为初期（1368—1435），正统至正德为中期（1436—1521），嘉靖至崇祯为末期（1522—1644）。”[4]

明初：细弯眉，眉尾多下垂，尚柔美之态。自眉下至脸颊浅涂胭脂，额头，下巴，鼻梁施以白粉。唇形以娇小为尚。䯼髻：金银丝编织而成，外覆黑纱。女子发髻不再有什么花样，均笼于䯼髻内。与浅淡妆面形成对比的是繁缛的头面，梵文分心、金花钿儿、挑心、山型满冠、金花头银脚簪、掩鬓。明初对整顿恢复礼仪极其重视，通过礼服首饰“辨尊卑等级之分”上衣衣长较短，多为前朝所承之交领结构。

明中：眉距渐宽，隐有八字之型，尚柔美顺从之态。“三白法”涂抹脂粉，胭脂加重更显红润。在面上贴饰更加华丽的珠翠“面花儿”。在嘴唇内廓中在绘制较小的唇形，颜色浓烈，线条柔美。挑心髻：发饰开始多变创新，在头顶梳理成扁圆形发髻。在顶部饰以挑心簪，时称“挑心髻”。单髽髻：将头发梳成辫，再在头顶绾成鬟，用发带系扎，脑后头发自然披散。有用貂鼠、水獭等珍贵毛皮制成额巾，系裹在额上，俗称“貂覆额”，或称“卧兔儿”。商品经济发达，服饰僭越出现的端倪，“厌常喜新，去朴从艳”成为一种时髦的风尚。竖领的使用非常普遍，尚宽衣广袖。“不知京里风俗，只爱新，不惜钱”。

明末：弯弯细峨眉，轻描淡写。胭脂色浅而精巧，尚清透白净。唇色更为浅淡。三绺头：女子的三绺梳头变得宽大蓬松，中绺高耸于额上，左右鬓发分作两绺，掠耳而过，脑后绾发髻。崇祯周皇后喜簪花，簪花之风一时大盛。明末百服争艳，等级消亡，甚至出现“男为女饰，女作道装”的现象，明末女子衣衫轮廓更为宽大，与明代繁盛时期相比，开始追求淡雅素净。[5]

图3 明代“梅小瓶”IP形象设计完成稿

明代梅瓶形象元素提取包含造型与服饰元素的提取，以及梅瓶形象特点与明代文化语意的提炼，都为梅瓶IP形象设计提供了灵感来源。通过IP形象设计表达明代梅瓶形象背后的文化理念与美好寓意。

五、明代梅瓶文化在IP形象设计中的价值体现

（一）文化价值

IP形象自身具备了许多代表属性，如：形象大使、代言人、商标等，它能够在一定程度上体现出一个企业自身的特点。以高质量的IP形象为核心，以展现其独特的艺术美感，打造具有明代梅瓶文化的中国符号。一个有一定影响力的IP形象，能为明代梅瓶文化带来更多的受众。

1.促进明代梅瓶文化的弘扬与传承

梅瓶在中国历史上留下了辉煌的一笔，具有极高的艺术价值，IP形象设计在梅瓶文化继承与发展具有十分重要的意义。将现代年轻一代更青睐的IP形象设计与梅瓶文化元素融合在一起，力求在当前潮流时代背景下表达出来，继承和发扬明代梅瓶文化。在此基础上，运用IP形象设计的方式，对明代梅瓶进行创造性设计，为梅瓶的文化注入了全新的形态，对明代梅瓶的文化激活和创造性运用，既能进一步充实明代梅瓶文创，又能进一步拓展明代梅瓶的社会影响，促进人们对梅瓶的认知度和认可度。因此，研究明代梅瓶文创的理论和实践价值也是十分必要的。

2.将“梅瓶”与年轻群体的关系进一步拉进

年轻群体是主要的IP形象文化消费人群，他们对新奇的东西有着很高的接受率，所以通过IP的形式来传播明代梅瓶的艺术感，在某种意义上来说是可行的。IP的形象，在其本身的欣赏和收藏价值之外，还可以为其提供一些文化和教育的价值，从而拓宽梅瓶的受众范围。在这个快速发展的时代背景下，迎合了年轻群体对梅瓶文化的创新需求，也传输给青年们“梅瓶”的新型认知。

3.加强青年一代的文化自信

树立文化信心，是一个国家强国的基础，而随着网络的发展，青年的创新意识的增强，应该积极担当起传承中华文化的责任，作为传承优良的中国传统文化的主体力量。明代梅瓶是中国特有的象征，把梅瓶与当代IP形象设计融合在一起，既是一种美学上的革新，也是一种对明代梅瓶的继承与传播，可以让当代青年对明代梅瓶文化内容更加理解，也可以让他们对明代文化更加的深入了解，也可以让他们对明代的梅瓶文化更加的充满信心。

（二）商业价值

作为一个IP形象，还是需要同商业价值挂钩，这样利润就会实现最大化。IP通常是一个具有品牌本身特色的、积极的、具有一定价值的形象设计。一个IP形象在人们心中根深蒂固时，它背后所包含的品牌特点也会深入人心。

1.提升“梅瓶”文化的知名度和认可度

明代梅瓶文化传承数千年，其深厚的历史底蕴，在当代的宣传的体现上仍显不足，利用IP形象设计来提升明代梅瓶知名度和认可度，构建“梅小瓶”IP人物形象，以达到“三位一体”的目的，对其进行有效的宣传，具有较好的传播效果。“梅小瓶”IP形象的创意设计，将“明代梅瓶”的精神内涵转换，能够对“梅瓶”的特有文化进行传播，有助于提高青年人群对于“梅瓶”的认同感与归属感，增强其对“梅瓶文化”的情感。

2.丰富明代梅瓶文化的传播渠道

在对“梅小瓶”这个IP人物除了通过不同的艺术表现形式进行宣传，还可以利用其自身文化特色和相关的文化衍生物来拓展“梅瓶”这个IP的传播途径。将梅小瓶IP形象的衍生产品进行开发，将衍生产品分为三个类别，分别是：学习办公、生活家居以及电子周边等，寻找梅瓶与IP形象设计之间的联系，提升人们对明代梅瓶的喜爱度和认同感。

结语

本文从明代梅瓶的社会背景、造型特点等方面对梅瓶进行IP形象设计，既可以把明代梅瓶文化传递给年轻群体，又可以赋予IP形象设计历史文化性，呈现出与当代美学相符的设计形式，二者相互促进，同时通过明代梅瓶文化在IP形象设计中的创新运用，使我们认识到中国的传统文化在IP形象设计中得到了广泛的运用，中国也逐渐步入了一个新的IP形象设计的阶段。在未来，中国文化IP产业的发展道路还很漫长，我们要充分利用明代梅瓶文化与原创IP相结合创新性的独特优势，将梅瓶文化塑造得栩栩如生、平易近人，激发明代梅瓶文化和IP形象设计融合的共鸣，将梅瓶文化带到国际的大舞台上。