全媒体时代民营影视传媒公司商业发展研究

摘要：全媒体时代，数字技术不断发展变革，影视行业作为传媒产业的重要组成部分，受到极大的影响。民营影视传媒公司在这一背景下面临着巨大的机遇和挑战。智能终端的迅速普及，各种客户端和内容类应用的出现，吸引了大量受众关注，冲击着民营影视传媒公司原有客户群体，给民营影视传媒公司商业发展带来了巨大挑战。对民营影视传媒公司来说，要持续跟进技术的发展，保持竞争力，同时还要考虑数字技术对内容生产和传播的影响，如何保护知识产权、如何强化信息资源流通、如何稳定客户群、如何在汹涌的信息化浪潮中站稳脚跟等，都是必须面对的问题。文章以民营影视传媒公司为研究对象，探讨其商业发展模式，分析其面临的机遇和挑战，并提出相应的对策建议，包括加大数字技术的研发投入力度，不断跟进技术的发展变革，保持竞争力；通过多元化的内容输出和个性化的定制服务，实现差异化竞争，提高消费者忠诚度和市场占有率；加强与其他产业的合作，抓住跨界合作的商业机会，创造更多的商业价值。

关键词：全媒体时代；民营影视传媒公司；商业发展

中图分类号：J941 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）07-00-03

0 引言

随着信息技术的不断发展和互联网的普及，全媒体时代到来。在这个背景下，民营影视传媒公司在商业发展方面面临着新的机遇和挑战。首先，随着全媒体时代的到来，信息传递的速度和范围实现了大幅提升、扩大，人们获取信息的渠道也变得更加多样化。这为民营影视传媒公司提供了更广阔的发展空间，可通过各种渠道更好地传递品牌形象和产品信息。其次，全媒体时代，消费者需求变得更加个性化和多元化，不再是被动的接受者，而是主动参与者。这就要求民营影视传媒公司更加精准地把握消费者的需求，提供更加个性化的产品和服务。最后，在政策环境方面，国家对文化产业的支持力度不断加大，为民营影视传媒公司提供了更好的政策保障和发展机会。基于以上背景，研究民营影视传媒公司在全媒体时代的商业发展，具有重要的意义和价值。

1 民营影视传媒公司的创新拓展经营项目

1.1 综合娱乐服务

民营影视传媒公司必须不断拓展经营项目，以适应市场需求和行业变化，综合娱乐服务是其中之一。综合娱乐服务是指为消费者提供多元化的娱乐体验，如电影、电视剧、音乐、游戏、直播等。这些服务不仅仅是单一的娱乐形式，还以多种形式互相交融，形成一个多元化的娱乐生态圈。通过综合娱乐服务，民营影视传媒公司能够吸引更多消费者，提高品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。

民营影视传媒公司可通过以下方式创新拓展综合娱乐服务。首先，将多元化的娱乐形式整合在一起，形成一个完整的娱乐生态圈。例如，通过在视频平台上提供电影、电视剧、音乐等多种娱乐形式，并将这些内容相互交叉，形成全方位的娱乐体验。同时，民营影视传媒公司可与其他行业合作，提供更加多样化的娱乐服务，例如和旅游、餐饮等行业合作，提供包含门票、美食等多个方面的综合娱乐服务。

其次，通过社交化娱乐形式吸引更多消费者。社交化娱乐形式包括直播、短视频等，通过这些形式，消费者可进一步亲近明星和其他用户，增强娱乐体验互动性和趣味性。民营影视传媒公司可通过在社交媒体上宣传推广、与明星合作等方式，提高品牌知名度和影响力，从而吸引更多消费者。

最后，通过技术创新优化娱乐体验。随着技术不断发展，民营影视传媒公司可通过虚拟现实、增强现实等技术，将娱乐体验提升到新的高度。例如，利用虚拟现实技术，观众可以身临其境地感受电影、游戏等，增强娱乐体验的沉浸感和真实感。总之，综合娱乐服务是民营影视传媒公司创新拓展经营项目的一个重要方向。

1.2 自媒体账号运营

在当前信息化和全媒体时代，自媒体成为重要传播渠道，各行各业纷纷加入自媒体运营的队伍。开展自媒体账号运营，不仅可以有效推广公司和作品，还能增强公司在社交媒体上的影响力，提高品牌知名度。自媒体账号运营的目标是吸引用户，增加关注度，提高点击率，提高品牌认知度和价值。民营影视传媒公司通过创作和发布优质内容，吸引更多粉丝关注，扩大品牌影响力。同时，自媒体账号运营还可为民营影视传媒公司提供更多商业机会，例如在账号中插入廣告或推广作品，增强营销效果。

自媒体账号运营须对目标用户进行精准定位和分析，以制定符合用户需求和兴趣的内容。民营影视传媒公司通过研究用户喜好、需求和行为习惯等数据来定位和分析用户，并开发相应内容。不断进行数据分析和优化，以便更好地满足用户需求，增强用户黏性，提高留存率。总之，自媒体账号运营是民营影视传媒公司的一个创新拓展经营项目，能为公司带来更多商业机会，提高品牌影响力。但在运营自媒体账号的过程中，公司要注重精准定位和分析用户需求，同时注意合规经营，以取得更好的经营效果［1］。

1.3 电商直播

民营影视传媒公司通过电商直播平台可展示和销售产品，例如影视作品周边产品、明星签名商品等，可代理销售其他品牌商品，通过提供代理销售服务赚取佣金。此外，通过与电商平台合作，民营影视传媒公司可获得平台补贴和销售分成等多种收益，可与明星签订代言合同，以此提升品牌知名度和美誉度。同时，电商直播平台的用户流量和互动性有利于民营影视传媒公司扩大影响力和提高品牌价值，接触到更广泛的用户群体，增强用户黏性，特别是吸引年轻消费者。电商直播是一种有效的商业拓展方式。对民营影视传媒公司而言，通过电商直播平台可以实现多元化盈利，拓展用户群体和提高用户忠诚度。不过，民营影视传媒公司在拓展电商直播业务时，要注意平台选择、直播内容和品牌定位等，以确保商业模式的可持续性和商业效果。

1.4 数字内容平台

数字内容平台的出现为民营影视传媒公司提供了全新的商业模式，通过在数字内容平台上提供优质内容，可吸引更多用户和粉丝，实现商业价值的最大化。数字内容平台具有以下几个方面的优势。首先，数字内容平台具有庞大用户基础。数字内容平台通常拥有数百万甚至上亿的用户，为民营影视传媒公司提供庞大的用户群体，为商业拓展提供巨大潜力。其次，数字内容平台的运营成本较低。相较于传统媒体，数字内容平台的运营成本要低很多，具有更高的效率和更快的反应速度，提供更多的商业机会和更灵活的商业模式。最后，数字内容平台具有强大的数据分析和精准营销能力。数字内容平台可通过大数据分析用户行为、兴趣等信息，提供更加精准的广告和个性化推荐服务，为民营影视传媒公司的商业发展提供更加有力的支持。因此，数字内容平台是民营影视传媒公司创新拓展经营项目的重要组成部分，对公司的商业发展具有重要意义。

2 影响影视传媒公司发展的因素

2.1 地域性文化经济背景对影视传媒公司发展的影响

不同的地域文化、经济发展水平、政策导向、市场需求等因素都会影响影视传媒公司的商业发展。首先，地域文化经济背景影响着影视传媒公司的产业链和产业布局。其次，地方政策对影视传媒公司的发展有直接的影响。地方政府的产业政策、资金扶持、税收政策等都会影响企业的发展。最后，不同地域市场需求和消费观念也会影响影视传媒公司的商业发展。因此，影视传媒公司要针对当地市场需求，根据不同地域文化特点制作当地观众喜闻乐见的影视作品［2］。

2.2 政策导向对影视传媒公司发展的影响

政策导向可引导和规范市场行为，推动产业转型升级，促进企业健康发展。首先，政策导向对影视传媒公司内容创作和版权保护产生影响。政府加大版权保护力度，鼓励创作和创新，推动原创内容的生产和保护。对影视传媒公司而言，可提高创作积极性，加强版权保护，推动产业健康发展。其次，政策导向对影视传媒公司市场准入和产业结构调整产生影响。政府在市场准入方面加强管理，规范市场秩序，加大对侵权盗版等违法行为的打击力度，推动产业结构调整和转型升级。再次，政策导向对影视传媒公司的国际化和产业链拓展产生影响。政府通过推动国际化合作、加强对外交流、推进文化产品出口等方式，引导企业拓展国际市场，推动产业链延伸和升级。最后，政策导向对影视传媒公司的投融资和财务管理产生影响。政府加大对文化产业的支持力度，推动投融资政策的创新，支持影视传媒公司融资和发展，同时加强财务管理监管，规范企业行为，推动产业健康发展［3］。

2.3 市场竞争对影视传媒公司的影响

市场竞争会影响影视传媒公司的商业模式和经营策略，如该地区存在其他同类型的影视传媒公司，提供相似的产品和服务，导致竞争加剧，进而影响公司的市场占有率和盈利能力。为了应对市场竞争，影视传媒公司须制定具有针对性的商业模式和经营策略，以确保自身竞争力。市场竞争还会影响影视传媒公司的创作和制作能力。由于竞争压力增加，公司可能在创意、质量等方面出现问题，导致产品不合格甚至无法推出市场。因此，影视传媒公司要注重提高自身创作和制作能力，提升产品质量，以应对市场竞争。另外，在市场竞争日益激烈的情况下，影视传媒公司要更加积极地推广产品和服务，吸引更多消费者，关注市场反馈和用户需求，根据市场需求调整产品和服务，以满足消费者的需求，提升公司的市场竞争力。

3 民营影视传媒公司商业发展的路径

3.1 探索多元化商业模式

探索多元化商业模式是当下民营影视传媒公司实现商业发展的一个重要路径。多元化商业模式的探索主要包括内容多元化、业务多元化和渠道多元化。内容多元化包括电影、电视剧、综艺、动画等，通过不同类型的内容吸引不同受众，扩大公司的市场份额。业务多元化包括广告、电商、游戏等，通过不同业务形式，实现收益的多元化，减少公司经营风险。渠道多元化包括院线、网络平台、电视等，通过不同渠道，覆盖更广泛的受众，提升公司市场竞争力。

对多元化商业模式的探索要求公司具备良好的运营能力和创新意识。公司要拥有一支高素质的团队，具备市场敏锐度、创新意识和项目执行力，不断进行技术升级和业务拓展，推出具有市场竞争力的产品和服务。探索多元化商业模式是当下影视传媒公司实现商业发展的重要路径，通过对不同内容、业务和渠道形式的探索，实现收益的多元化，减少公司经营风险，提升公司市场竞争力［4］。

3.2 整合优质资源，打造特色品牌

整合优质资源、打造特色品牌是民营影视传媒公司的重要商业发展路径。第一，整合优质资源可使民营影视传媒公司更好地利用现有资源，增强实力。资源包括电影、电视剧、网络综艺、艺人经纪等多个方面，通过整合这些资源，形成一个更加完整的产业链，提高市场竞争力。同时，整合优质资源还可以为公司提供更多的资本和人才支持，增强公司在市场中的影响力。第二，打造特色品牌可使影视传媒公司在市场中突出自身特点，吸引更多观众和粉丝关注。在当下影视市场，觀众更加注重影视作品的文化内涵和价值，影视传媒公司应通过打造特色品牌，强调自身艺术风格和文化特点，吸引更多观众和市场资源。综上所述，通过这些路径的探索和实践，可以使公司更好地适应市场变化，增强市场竞争力，从而实现长期健康稳定发展。

3.3 科技创新，拓展新兴市场

利用科技创新手段，如虚拟现实、增强现实、人工智能等技术，提升制作质量和优化观影体验，拓展新的市场。例如，通过虚拟现实技术可让观众沉浸式体验电影或电视剧中的场景，增强观众的参与感和代入感，优化观影体验，吸引更多观众。另外，随着人工智能技术的发展，利用大数据分析观众的喜好和习惯，精准推荐内容，增强用户黏性，提高满意度。利用科技创新可以为影视传媒公司开拓新的市场。例如，通过开发适配VR眼镜的电影、电视剧等内容，满足新兴市场对虚拟现实体验的需求，吸引更多的消费者。

近年来，以直播为主的新型网络文化娱乐行业迅速崛起，影视传媒公司积极利用直播平台拓展新的市场，例如在直播中展示电影、电视剧等的制作过程，吸引粉丝关注和参与，进一步增强品牌的影响力。通过不断创新，提升制作质量和优化观影体验，打造优质内容品牌，拓展新市场，影视传媒公司可以保持良好的商业发展势头。

4 结语

全媒体时代，信息传播的形式和方式正在发生深刻变化。随着数字技术的迅速发展，传媒行业面临着巨大的机遇和挑战。尤其在后疫情时代，随着市场变化和消费者需求的多样化，影视传媒公司必须进行商业模式和经营方式的探索和变革，大胆借助数字技术创新商业发展模式，实现高质量转型升级。

参考文献：

［1］ 张智尧.全媒体视域下自媒体品牌的建构与传播研究［D］.青岛：青岛科技大学，2022.

［2］ 王永俊.全媒体时代地市级报纸的发展路径初探［J］.传播与版权，2021（3）：6-8.

［3］ 董晶琳. EVA模型在共达电声并购乐华文化估值中的运用研究［D］.湘潭：湘潭大学，2017.

［4］ 张泉惠.影视传媒企业并购策略研究［D］.北京：中国电影艺术研究中心，2015.

作者简介：金灿（1983—），女，辽宁大连人，本科，研究方向：影视产业、广播电视编导、纪录片。