直播：打开媒体融合视频资讯新视角

【摘要】我国媒体融合发展近八年时间里，传统媒体围绕“新闻+”在作功能转型拓展，用新媒体客户端提高用户阅读流量，发挥主流媒体舆论引导优势。人们通过短视频获取更为直接的内涵信息和资讯。在这个新媒体平台用户持续增长、媒体融合技术并入商业模式越来越常见的关键时期，媒体融合发展也由此进入了一个全面深化改革的阶段。直播的盛行，是媒体融合发展最具标志性的一面，在其深化改革过程中，直播作为视频资讯的另一种存在方式，在其传播过程中逐渐显露出一些问题，比如新闻内容层次不高、图片以及内容的版权纷争，还有网络造成的用户使用风险等问题。如何解决处理好视频传播中出现的问题，才能更好地实现构建新媒体跨越发展，建立规范的适合媒体融合发展的网络平台赛制，下文将分析解读直播的发展现状，视频资讯的可商业化操作以及如何解决在其传播过程中存在的问题。

【关键词】媒体融合；视频资讯；直播

中图分类号：G241                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.028

1. 我国现阶段媒体融合发展的状况

从2020年开始，我国媒体融合发展发生了方向性的转变，将“小融合”促成媒體与业务发展，将“大融合”发展贯穿各行业领域间，将品牌性注入商务政务服务建设，实现服务资源共享协作。随着这一系列的转变，媒体融合发展步入全面发力、深化改革、构建体系的新阶段。传统媒体的传播方式和报道方式也随着新媒体的发展而改变，运营盈利模式被丰富，更重要的是利用新媒体的多渠道平台以及技术，将信息提供与舆论引导作用发挥得淋漓尽致。

传统媒体在移动互联网传播渠道的不断拓展趋势下，利用新媒体比较具有代表性的微博、微信、抖音号、微信视频号等渠道，创建“两微一号”等平台，这是传统媒体融合发展的一个趋势。传统媒体根据各具特点的平台来推出和投放贴合各群体的读者信息内容，有针对性地传播信息，实现人们获取单向选择或多项选择的各类信息，这是媒体融合移动互联网的一大功能。基于这个功能，实现和完善商务政务服务升级，与此同时商业模式的创新改革又为媒体融合的进一步发展提供物质上的支持。

在这样的移动互联网环境下，手机作为传播媒介里最便捷和实用的载体，使用最为广泛，可以说是老少皆宜。近日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿人次，手机网民规模为10.47亿，较上一年新增网民和手机网民分别为1919万和1785万，互联网普及率达74.4%，网民中使用手机上网的比例为99.6%。如此多的人使用手机上网，更是直接证明了我国是名副其实的网络大国，手机在媒体融合发展的道路上扮演着重要角色，新媒体平台开发的客户端也与其紧密联系，传统媒体更是借助新媒体平台客户端的这一功能，投放和传播人们感兴趣的、被需求的信息资讯，视频资讯是在图文信息资讯基础上，以方便的特点为人们所欢迎和接纳，人们用手机实现以零成本便捷方式获取信息资讯，以及媒体将顺利完成舆论引导的传播使命。

2. 视频资讯是一种平面到屏面的新媒体转变

媒体融合的发展所产生的关联转变，首先是载体的转变。视频资讯的出现意味着获取信息的载体发生了转变，媒体传播信息的载体无非是报纸、图文册一类的印刷品，而视频资讯的呈现需通过印刷品以外的媒介载体，可以连接网络的电讯设备并支持视频资讯播放观看的媒介，无一不提醒着媒介由平面到屏面的转变，信息由图文到视频的转变。近日，在由中国报业协会指导、新京报社联合中国传媒大学共同举办的“深·融：媒体未来趋势学术研讨会”上，20多位学界、业界专家学者就媒体未来发展趋势和如何构建全媒体传播体系建言献策。其中，新京报社党委书记、社长刘军胜在会上提出，“媒体融合是一场大变革，这意味着信息发布从‘唯一到‘之一的渠道之变，传媒对象从‘纸媒到‘屏媒的用户之变，媒体形态从‘单一到‘融合的跨界之变”。视频资讯在这个新媒体发展过程中，是新兴产生的代表，是传媒对象的转变，是跨界的融合。

2.1 人们从手机开始了对视频资讯的新认知

手机是目前使用最多的新媒体载体，手机用户在中国网民中的渗透率较高。而对于手机用户，资讯浏览是使用手机的一个重要需求，利用手机上网的最主要目的，可以在有资讯浏览功能平台里通过搜索获取视频类资讯。根据《2020中国网络视听发展研究报告》截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯，从数据可以看出短视频不仅成为手机用户的主要休闲娱乐，还是人们通过移动互联网获取的最常见视频资讯，人们每天将近1/3的上网的时间都花在了使用手机浏览视频网站和社交平台。手机用户对新媒体偏好主要体现在对视频的消费需求上，这就要求了短视频端的平台建设必须能满足人们的日常输出需求，这也是媒体融合发展的重中之重。视频资讯是当前手机用户的主要偏好，更是超八成的手机用户通过不同平台获取的同一类型资讯，比通过传统媒体的印刷品获取资讯花费的时间大大减少。

传统媒体和自媒体也在这样的环境下，利用手机这一最常见的移动通讯载体，通过各自内部转型升级，在其内容传播领域发力，并且开放升级视频号使内容生产的边界得到扩展，将更多的文字信息转化为图像音频的视频资讯，用更快速、便捷、生动的方式传播给读者。视频资讯出现的频率越来越多，信息个性化体现得越来越淋漓尽致，传播链中信息内容的价值也越来越凸显。人们通过成为手机用户，对短视频、直播的接纳度和使用浏览频率，也有了更深的认知和偏好。

2.2 进行时的短视频拉起直播多元化的商业模式

当录制式视频改成现场式视频，人们的日常学习生活在镜头下变得“公众化”，直播的概念也由此出现在大众眼前。目前常见的直播内容有两种：一种以展现人们日常的生活某一点作为呈现主题，吸引流量以达到经济收益；另一种是将商品直观呈现在镜头底下，由主播现场销售商品获取经济效益，这也是电视购物的简练版。

直播吸引流量。人们在使用手机上网，搜寻各种信息的时候，话题有趣、舆论最多的直播短视频，常常最能吸引人们浏览观看，这就是所谓的吸引流量。主播靠精彩的生活话题吸引人们，用流量换取一定的经济收益，这种自己策划在网络实时播出的工作，也是时下最时兴的行业。主播通过话题、造型、表演等方式吸引流量，变换等同价值的利益，自给自足式的生产模式形成新兴商业行业。在人们除去工作睡觉的时间之余，其他时间浏览手机里各种感兴趣的短视频，观看短视频里主播们的十八般武艺，也成了时下人们的最大休闲方式。

另一方面，短视频的兴起，直接带动另一模式的商业行业——直播带货。主播们借由镜头底下花式般销售商品，获取一定的收入，这也是目前最常见的网络销售模式。直播带货的覆盖效应还推动了各地市的扶贫举措，为帮助贫困农户脱贫，将滞销的农产品通过网络的途径销售出去，各地市县区负责人充当主播，为扶贫产品直播带货，实现带领农户脱贫致富的目标。直播带货的风潮可谓风起云涌，短视频商业化的井喷式发展，如常见的今日头条、腾讯、阿里、百度、搜狐、网易、新浪等新媒体资讯媒体平台，出现在人们手机最受欢迎App安装列表中，各地政策的支持和资金的补贴，让此类新媒体资讯媒体平台在整个商业的视频资源战里都享受到了惠企利民的势头。

其中最风靡国内的电商购物也利用上了视频资讯的优势。阿里在其每年的淘宝“双十一”狂欢购物节上，利用与各平台网红直播带货合作将电商购物进行升级，各品牌商家看准了这样的销售策略，纷纷加入淘宝直播间，在直播间里利用网红主播的花式推销营销手段，将商品功能进行最大化的曝光，深入人心，从而达到将商品销售在短视频直播的时间里达到峰值，完成整个商品销售过程。在这样的电商模式下，短短几年时间淘宝直播间得到迅猛发展。“李佳琪直播间”是众多淘宝直播的鳌头，其发展可谓火爆升级。从他最早的化妆品导购员身份开始，根据各品牌护肤品化妆品产品的特点总结出带有“李佳琪”式的见解，诚恳的推荐模式，为日后带动直播间风靡全社交软件做了充分准备。曾经的直播里，通过现场试用同一品牌的不同系列口红，闺蜜般的推心置腹劝阻消费者别买，笑翻了直播间的消费者，也间接刺激了消费者对于他的推心置腹去买单。直播间火爆的原因除了商品本身的知名度，更多是因为网红们的各具特点的“聊天”式主持风格，再搭配平台推出的各种满百减优惠活动。有数据表明通过直播间产生的销售额，远比普通电商销售额高，翻了几十倍甚至上百倍。从“李佳琪直播间”拥有7016.8万粉丝人数可以看到，其口碑具有的潜在商业价值，将口碑做成意识品牌，这本身就是媒体融合该干的事，庞大的粉丝群就是潜在的消费者，相较早前的传统商业销售模式，直播在实现销售的过程中资金成本节省了很多，将节省的资金换算出一小部分体现在商品折扣里，实现消费者现场得到“实惠”的满足感。这是直播带货能火爆的原因，也是现阶段最最流行的直播销售商业模式。

直播的多元化直接体现了视频资讯的可执行商业模式，媒体融合就是一个商业社会的行为状态，利用视频资讯传播特点，在其特点基础上拉近和网民用户的距离，增强商家与消费者之间互动，将商品信息的分享和传播扩散至全网。

3. 视频资讯发展必须遵守公共社会赛场秩序法规

视频资讯作为展现社会行为的一个角色，随着移动互联网进入赛场，意味着其将要遵守赛场规则，规范行为。截至2017年l1月，国内有近1.8万个短视频领域的创业团队。腾讯、阿里、秒拍、今日头条等新媒体平台更是投入累计60亿元扶持短视频领域的内容创业者。群体数量和投入的资金量如此庞大，在发展过程中，如果没有一定的法规规范化，将很容易出现问题。

内容创作是新媒体行业发展的亮点，要想更好地激发内容创作者的创作，首先得保护好内容资讯的版权归属，让其在各种短视频、直播和垂直社区里合法亮相，实现庞大内容创业群体的自由海量供给。有超过半数的自媒体用户对自媒体生产的内容质量表示担忧，因此需要制定赛场规则，来预防和处理因内容带来的信息泛滥与真相缺失问题。简单来说就是两大方面——版权问题和网络传播安全问题。

3.1 版权式规范的保护是保障视频资讯创作生产的能动力

在新媒体平台蓬勃发展的今天，新媒体版权问题日益凸显。各大网络平台的政策支持和资金补贴使内容创作者迎来了“黄金时代”，与此同时，如何保障自己內容创作的版权问题成为新媒体行业第一个赛制规则。

新媒体平台间的版权纷争，说明当前新媒体版权侵权问题日益严重。最直接的就是视频资讯内容未经许可随意转载、进行二次剪辑改造内容等现象屡见不鲜，让内容创作者的根本权益受到损害，直接影响其创作动力的下降。为保障原创内容的生产动力，抵制内容创作的抄袭，开启视频资讯的版权保护，让内容创作者在有赛制式保护下更加自由发挥，各媒体平台已经有所举动：微信推出了原创及举报机制，阿里推出了鲸观全链路数字版权平台。但是在国内，短视频维权机构基本还未成形，版权维权成本较高、时间较长。这个互联网的平台赛制仍需努力和完善，使各媒体平台、各内容创作单体在赛制式规则下创作出更多好的内容，让视频资讯丰富的同时保障信息准确化。

3.2 网络安全规范媒体融合的红绿灯

网络安全在整个媒体融合发展中是具有非常重要的作用的。尤其我国作为网络大国，网民规模数量庞大，因此网络安全是让媒体融合发展更畅通的关键，是实现媒体融合发展的各项改革工作顺利进行的基本保障。

4. 展望

在全球互联网的环境下，随着直播、VR等媒体技术的发展和应用，媒体融合发展将进入一个全新阶段，直播作为视频资讯的另一种存在方式，是新兴的电商视频资讯模式。产品展示视频化、用户获取信息视频化，在这样一种双向影响的媒体融合生态环境下，内容创作短视频等信息产品将得到更大空间的拓展，视频资讯生产也将进入良性传播生态，更高级别的3D双向体验将内容发挥到极致，运用新的媒体技术在网络环境中将资讯镜头化，平台、资讯、用户的相互作用商业化，实现新媒用户+内容+消费三链接，人机协同推进新媒体智能化进一步发展。

参考文献：

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[4]吴迪.地方广播电视媒体如何做好微信公众号[J].记者摇篮，2018（11）：111-112.

[5]黄楚新.当前我国新媒体发展状况、问题及对策[J].人民论坛·学术前沿，2018（19）：79-87.

作者简介：岑泓蓉，广西合浦人，美术编辑，中级职称，在职研究生，研究方向：新闻学.