电视新闻编排工作优化策略探析

索妮娜

【摘要】在电视新闻生产与传播工作中，新闻工作者需要对新闻栏目进行准确定位，以受众信息需求为依据，对新闻内容及其呈现方式进行科学编排。提升电视新闻的编排工作水平，对于提高电视新闻的吸引力及其传播力具有重要意义。在新时期的信息传播环境下，虽然电视新闻编排工作做出了一系列有益的改革与创新，但一些问题仍旧存在。电视新闻工作者有必要以新闻编排工作中存在的问题为导向，对电视新闻编排优化策略进行探索与研究。

【关键词】电视新闻；新闻生产；新闻编排；优化策略

中图分类号：J9                      文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.051

新闻编排工作是电视新闻栏目制作工作中的最后环节，做好新闻编排工作，能够确保电视新闻在呈现与传播中获得预期成效。由此可见，对电视新闻编排工作的优化策略做出探索和研究，具有不容忽视的理论价值与现实意义。

1. 优化电视新闻编排的意义

1.1 有利于吸引更多新闻收视群体

电视新闻编排的作用就是在明确频道自身定位的基础上，通过了解受众的节目诉求，以及电视市场发展需求之后，对电视台内部所掌握的新闻资源进一步整合，对新闻内容进行更为深层次的加工，从而更好地吸引受众，在激烈的市场竞争中占据更多的市场份额。然而，任何的新闻线索在经历了长时间的挖掘之后，必然会慢慢地走向枯竭，缺乏新颖的新闻内容，就容易失去收视群体。因此，进行合理的电视新闻编排，能够让有限的新闻内容，呈现出强大的生命力，从而吸引收视群体持续关注。

1.2 有利于提升新闻传播效果

在信息化时代，人们获取新闻资讯的方式多种多样，对电视新闻的关注度有所降低，要想提高电视新闻对收视群体的吸引力，就必须要优化新闻编排。以社会大众广泛关注的新闻为例，人们能够随时随地通过网络来获知与自身切身利益相关的信息，而电视新闻要想提高播报的速度和效率，以更快捷的方式帮助人们获取新闻消息，就必须对新闻栏目进行合理的编排。快速地为观众呈现出多样化、搭配合理的栏目内容，才能够扩大传播的范围，提高新闻的传播效果。

2. 电视新闻编排工作中存在的问题

2.1 电视新闻编排整体缺乏协调性

电视新闻编排需要协调不同新闻栏目之间的关系，需要考虑同一新闻栏目不同版块之间的关系，同时还要关注不同频道新闻之间的联系。由于目前电视新闻编排缺乏协调性，导致了不同栏目之间新闻无法呼应，同一栏目不同版块之间过渡比较生硬，且缺乏竞争力，导致了新闻栏目无法在众多新闻频道中获得有利的竞争地位。

2.2 电视新闻编排受多种影响因素限制

影响电视新闻编排的因素有很多，很大程度上限制了电视新闻编排工作，导致了新闻栏目编排不合理。首先，对新闻栏目自身的定位不清晰，导致了新闻编排偏离了原本的目标。其次，对受众心理需求不了解，未能充分考虑到新闻观众的诉求，导致了新聞编排无法贴近受众生活，在新闻编排中未加入互动环节，使得观众的意见和观点无法反馈，未能充分考虑不同受众的差异性，无法做出具有针对性的电视新闻编排。最后，对市场需求不明确。电视新闻编排过于注重新闻内容本身，忽略了市场走向对新闻编排的要求，导致了新闻栏目在市场竞争中无法抢占更为有利的位置。

2.3 电视新闻编排亟待改造升级

一方面，电视台对于新闻编排的掌控，限制了编排工作的优化升级。新闻受众信息需求与信息接受习惯直接影响着新闻传播效果，但电视台却忽略了观众的主体地位，从新闻事件选取，到采访策略的制定再到编排为栏目放在电视台播出，整个过程几乎都没有观众的参与，观众缺乏参与感，也就会降低对电视新闻的热情。另一方，记者采编在电视新闻编排中占比过重，限制了编辑职责的落实。社会大众广泛关注的新闻受本身性质的影响，给人们带来的印象就是生活中遇到难题可以找记者，通过新闻报道扩大影响，以此帮助自己更好地解决问题。这就导致了新闻编排很大程度上受到记者采访过程的影响，使得新闻编排工作带有明显的主观倾向。

3. 电视新闻编排工作优化策略

3.1 从整体上优化电视新闻编排

首先，要优化频道内部的新闻栏目。拉伸单个新闻栏目时长，是最为常用的编排策略。尤其是对于那些受观众欢迎的栏目，如果适当增加时长，播放更多观众喜爱的内容，能够更为直接地留住观众，提高收视率。合理编排新闻栏目的不同板块，能够提升新闻的层次感。对时间较长的栏目进行合理的版块划分，将常态板块作为整个新闻的重点，通过播放固定类型的新闻，养成观众收看的习惯，而对于特色板块的建设，则是要立足于观众最为关注的时事新闻，尤其是社会大众广泛关注的新闻事件，以此来让电视新闻呈现出人文色彩，引起观众的共鸣。同时，还要保证新闻栏目不同板块编排的灵活性，焕发新闻活力。在新闻栏目中随时穿插重大突发新闻事件，提升新闻的影响力。高度关注与人民日常生活相关的热点事件，提升新闻质量。并且要在特殊时间，突破固有的栏目编排，结合热点时事，提升新闻收视率。除此之外，还要注重与观众的互动性，让观众可以通过短信互动，扫描栏目组二维码等方式，发表自己的评论，提供新闻线索，从而使整个新闻栏目的播放形式更加灵活、内容更加丰富。

除了考虑单个栏目的编排之外，还要考虑同一频道不同栏目之间的编排。采用导入式编排，将具有先导性或者收视率较高的栏目安排在前面播放，随后再安排一个相关栏目，以此来让前面的新闻栏目为之后播放的内容奠定观众基础，提高后播放栏目的收视率。以社会大众广泛关注的新闻举例来说，对于人们关注的新闻，观众很想知道新闻事件的后续发展，就会持续关注相关报道，通过利用观众持续关注的心理，将观众留在本频道，避免观众换台。也可以采用调配式编排，借助收视率较高的栏目，将新推出的栏目或收视率不高的栏目带动起来，发挥调配作用，达到更好的播放效果。

其次，要优化各频道之间的新闻栏目。各个频道之间存在竞争，也是合作关系。在进行电视新闻编排过程中，通过采取对抗性编排，在相同的时间段播出，运用同类型的新闻与其他频道的栏目进行抗衡，通过调查了解本频道和其他频道的竞争实力，运用科学的栏目编排手段，来削弱竞争对手的实力，从而占据更多的市场份额，还能够借助这一策略，扩大本频道在新闻受众中的影响力，以此达到最佳播出效果。值得注意的是，对抗性策略是存在一定风险的，如果新闻编排未能达到理想效果，就可能造成本频道因栏目部署改变导致的观众流失。

除了采取对抗编排策略之外，还可以采取反向避让的手段。这种编排方式适用于本频道无法确定自身能够在竞争中获得绝对有利地位的情况。通过避让编排的方式，避免与竞争对手正面对抗，保留本频道的优势栏目，放在不同的时间段再播出，从而吸引观众，减少观众的流失。而反向编排策略则是采取与竞争对手播放完全不同类型栏目的方式，以迂回型新闻栏目编排，吸引那些竞争对手放弃的观众，借此来提高新闻受众资源的利用率。反向避让的电视新闻编排，不仅能够避免市场竞争带来的观众流失，还能够扩大整个新闻观众的群体基数，对于优化新闻市场，有着积极的推动作用。

最后，要优化电视台内部不同的新闻栏目编排。电视栏目的竞争不只存在于不同的频道之间，同一电视台内部不同栏目的竞争也越来越激烈。只有对电视台内部新闻栏目进行合理的编排，才能让电视台的新闻资源得以合理、充分地利用，从整体上提升电视台的实力。

一方面可以采取新闻栏目纵向编排策略。电视台对较长时间段内播出的新闻栏目进行预先规划，针对观众在不同的时间段对收看新闻的不同需求，将电视台内部各类型不同的栏目安排在不同的时间段播出，以此能够让新闻栏目实现错位播出，从而拉长本电视台的播出时间，在保证电视台栏目长时间稳定播出的情况下，扩大收视范围，提高新闻栏目的收视率。

另一方面可以采取新闻栏目横向编排的策略。电视台将那些具有竞争优势的新闻栏目全部安排在黄金时间段，在同一电视台的不同频道进行播出，让新闻观众在本电视台播出范围内拥有更多的选择，从而将观众锁定在同一个电视台，以此来提高整个电视台的新闻栏目收视率。

3.2 正视并合理利用影响电视新闻编排的因素

一是对新闻本身进行正确的定位。新闻本身的正确定位是优化电视新闻编排工作的基本前提。新闻的传播是一种自上而下的方式，因此，省级电视台是新闻生产与传播的主要阵地。省级电视台发起特定主题的新闻栏目，再由不同的频道进行细化，明确新闻所面对的受众，实现窄播将新闻栏目有意识地向百姓生活靠拢。并且根据各个频道的不同侧重点，准确定位受众的需求，采用恰当的电视新闻编排，实现更好的播出效果。

二是正视受众需求对电视新闻编排的影响。新闻受众的信息需求，直接关系到新闻编排策略的实施。在电视新闻编排工作时，充分考虑受众的需要，才能够满足新闻观众的诉求，真正实现为观众编排新闻。站在受众需求的角度，在正确定位受众的基础上进行电视新闻编排，需要遵循以下几项原则：首先是要遵循贴近性原则。观众在收看新闻时，会特别留意与自己日常生活有着密切联系的内容，从新闻中获取对自己工作生活更有帮助的信息。因此，新闻编排工作就必须要从观众的角度出发，贴近人们生活，将新闻节目放在与观众平等的位置上，才能获得观众的认可。其次是要遵循互动性原则。新闻播报过程中，与观众进行互动，是留住观众最好的方式。在新闻编排中加入互动环节，能够让观众发表自己的意见，表达自己的见解，以此来满足观众倾诉的欲望，从而提高观众黏性，避免单向的新闻播报让观众感觉无聊而换台。最后要遵循多样化原则。新闻观众的个人性格不同，生活环境不同，社会经历不同，这些差异性导致了观众对于新闻的关注点和信息需求有着明显的差别，因此，在进行电视新闻编排时，应当针对不同的受众，开设不同的新闻板块，以此来满足多样化观众的需求，扩大受众群体。

三是正视市场需求对电视新闻编排的影响。市场需求对电视新闻编排的影响主要体现在两个方面。一是广告对于新闻栏目编排的影响。广告是电视台资金收入的主要來源，也是支撑电视台正常开展节目播放的经济基础。但当前大部分的观众对于广告都存有抵触情绪。如何平衡广告与新闻内容，是电视新闻编排工作中必须要考虑的问题。采用硬性广告无缝编排的方式，以此来缩短两个节目之间的广告时长，减少广告造成的观众流失。或者采用软性广告嵌入编排的方式，让广告内容隐藏在节目内容之中，使观众在观看新闻节目的时候，不会受到广告的影响，但又会让广告无形中给观众留下印象，以此来实现广告客户与电视台的双赢。二是竞争对手对新闻编排工作的影响。当前，不同的电视台或者同一电视台不同频道中，新闻内容、形式同质化问题客观存在，要想在众多新闻节目中脱颖而出，就必须要了解竞争对手，明确对手的优势，并整合自身节目优质资源，借鉴其他节目的成功经验，采用更为科学有效的编排方案，以此来提升新闻市场中的竞争地位。

3.3 积极进行电视新闻编排的改造升级

一方面，实现电视新闻编排由电视台主导到受众主导的转变。当前，人们获得新闻信息已经不再只能依靠电视新闻这种途径，并且随着电视台的增多，电视新闻频道多达上百个，因此，新闻在信息传播过程中，主体地位已经由原来的电台转到了新闻受众。为了顺应这一趋势，电视新闻编排也应当从原来的电视台主导转变为新闻受众主导。尤其是新闻受众广泛关注的新闻类型，更是应当在新闻编排工作中，必须做到以受众为主体，满足受众的新闻需求，才能够长久地发展下去。

另一方面，突破记者采编对电视新闻编排的限制，升级为编辑把控全局。新闻编排中普遍存在的问题就是记者承揽了从选题到采访再到后期编辑整个过程的工作，不只工作任务繁重，并且很容易因为受到受访者、采访过程的影响，而导致新闻编排掺杂过多的个人情绪，使得新闻栏目带有强烈的主观性。为了解决这一问题，就必须要强化新闻编辑在编排工作中的地位，明确编辑的责任，对新闻事件进行整体上的把控，从而保证新闻的客观性，让新闻成为引导人们正确思考的灯塔。

4. 结束语

在新时期的信息传播环境下，电视新闻编排工作面临着更高的要求，对相关工作开展创新与改革势在必行。在此过程中，电视新闻工作者需要对影响电视新闻编排工作的多元因素做出全面认知，以问题为导向，对电视新闻编排工作优化路径进行有针对性的探索，依托科学有效的编排策略，促使电视新闻栏目在信息呈现与传播中具有更好表现。在未来的电视新闻栏目制作过程中，新闻工作者更是需要以动态化的眼光，对电视新闻生产与传播环境进行审视，以适应时代发展、受众需求为出发点，对电视新闻编排工作进行持续优化。

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