多款茅台酒售价领涨白酒业去库存分化明显

冯雨瑶

近段时间，茅台旗下多数产品价格迎来一波“小阳春”。不过，业内人士表示，虽然整体消费形势向好，但绝大多数酒企依然面临渠道库存过高、市场动销不畅的压力。

多款茅台酒终端价格上涨

2月21日，记者走访位于北京市东直门的一家烟酒店，该店工作人员介绍，近段时间多款茅台酒价格上涨，比如53度飞天茅台酒散瓶2月21日售价为2900元/瓶，原箱当天售价为3200元/瓶。“最近都在涨价，接下来应该还会涨。”该工作人员称。

除飞天茅台外，记者了解到，茅台旗下的其他白酒品牌如部分生肖酒、陈年酒等的价格也均有上涨。一家茅台专卖店的工作人员告诉记者：“生肖茅台甚至一天就涨了1000元/瓶。”

据记者梳理，仅在2月21日当天，53度飞天茅台2023年原箱及2022年散瓶价格就分别上涨了10元/瓶；茅台生肖酒方面，鼠年、猪年生肖酒均上涨了20元/瓶；其他系列产品中，精品茅台涨价20元/瓶，“马茅”更曾于2月20日当天暴涨1000元至20800元/瓶。“未来价格大概还会再涨。”上述茅台专卖店工作人员表示。

武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青告诉记者，“茅台酒的产能供给本就有限，开年后市场需求进一步提升，供不应求导致终端涨价。”

记者注意到，在众多茅台产品中，“茅台1935”仰仗销售终端力荐正脱颖而出，有望成为茅台旗下又一明星产品。据悉，“茅台1935”于2022年1月18日上线，被视作抢夺白酒千元价格带的新“入局者”。截至2023年1月9日，“茅台1935”已经突破了50亿元销售大关。

白酒品牌库存分化明显

进入2023年，白酒销售明显回暖。线上渠道方面，万联证券研报显示，淘系、京东、拼多多三大电商平台今年1月份酒类线上销售额较去年末整体呈回暖态势，白酒1月份线上销售额同比增加8.41%，单月销售额创两年来新高。

《2022年度酒商现状及发展报告》显示，自2019年起，主流白酒品牌的库存压力普遍明显增加。其中，33.6%的酒商库存在3-5个月，近40%的酒商库存甚至达到5个月以上，现金流压力明显变大。

据A股相关上市公司已公布的2022年业绩预告数据，8家上市酒企中，4家预计去年实现业绩增长，而另4家则预计略减或亏损。在去年业绩预亏的上市酒企中，多数酒企表示，白酒消费场景减少，销量下降，导致当年收入下滑。

“目前，雖然消费端需求有所回暖，但绝大多数酒企依然面临渠道库存过高、市场动销不畅的压力。”白酒专家、知趣咨询总经理蔡学飞表示，白酒行业仍将延续分化趋势，其中，头部名酒的库存可能会在上半年消化掉，下半年进入真正的增长期；一些非名酒或地域性酒企则面临新老库存叠加，库存消化时间可能会更长。整体来看，行业去库存可能会持续到今年年底。