强化传媒与科技深度融合的风险防范与伦理建设

崔海教

2023年3月25日，中国传媒沙龙第一期在中国传媒大学举办，拉开了中国传媒沙龙系列活动的序幕。中国传媒沙龙的宗旨是打造智库型政产学研交流平台，推动传媒行业和学术研究的协同发展。沙龙第一期聚焦传媒与科技的融合——ChatGPT为传媒行业带来的机遇和挑战。党的十八大以来，习近平总书记高度重视科技创新，多次作出重要论述和重大部署。在党的二十大报告中，习近平总书记指出，科技是第一生产力，我们要坚持科技强国，深入推动创新驱动发展战略。科技创新已成为推动中国式现代化建设的核心力量。传媒业必须顺势而为，借力发展，紧紧拥抱现代科技。

ChatGPT自2022年11月30日发布以来，在互联网乃至全球市场引起热议，同时伴随谷歌、Meta以及百度等国内外互联网巨头纷纷布局、加码的重磅信号频发，让大众对“AI”更添好奇与期待。ChatGPT是一种基于人工智能技術的语言生成模型，它可以自动地生成高质量的文本内容，这对整个社会的数字化发展都有着深远的影响；它能够模拟人类的思维和语言能力，为我们提供更加智能化、更加个性化的对话体验。ChatGPT的出现让我们看到了人工智能技术的巨大潜力，它将在社会生活中得到越来越广泛的应用。

传媒行业是最新事物的第一感知者，也应该是最新技术的最早拥抱者。ChatGPT对传媒行业的影响将是多方面的。传媒业怎样应用好这一新技术？笔者认为具体在以下四个方面用力：一是跟踪研究，二是及时报道，三是广泛应用，四是推动完善。在应用上，一是应用ChatGPT技术深度学习。希望这类技术公司不断优化自己的算法，为不同行业提供更加个性化、更加精准的内容信息。二是利用技术生成作品，传媒机构可以运用ChatGPT生成各种文本内容，如新闻报道、评论、专栏文章等，这样可以大大提高传媒机构的工作效率。三是利用技术研究用户，传媒机构可以利用ChatGPT技术对海量数据进行分析和挖掘，发现用户需求和市场趋势，然后根据这些反馈信息进行调整和优化，提高用户满意度，从而更好地指导内容生产和推广。四是多维传播，传媒机构可以运用ChatGPT技术实现跨媒体平台的内容互通和传播，实现媒体深度融合，提升用户体验和媒体影响力。

随着技术的不断进步，下一步ChatGPT将会变得越来越智能化、越来越个性化、越来越适配人类需求。就在筹备本次沙龙期间，北京时间3月15日，ChatGPT的母公司OpenAI发布了ChatGPT的升级版GPT-4。和上一代相比，GPT-4拥有更广的知识面和更强的解决问题能力，在创意、视觉输入和长内容表现上更让人惊喜，而且在回复问题的准确性、强大的识图能力、输入文字字数提升等方面都有了长足进步。目前，国内的一些头部科技企业也在这一领域积极布局，奋力发展。3月16日下午，国内的新一代大语言模型、生成式AI产品百度“文心一言”召开新闻发布会，宣布从3月16日起，首批用户即可通过邀请测试码，在“文心一言”官网体验产品，后续将陆续开放给更多用户。此外，百度智能云将面向企业客户开放“文心一言”API接口调用服务。尽管这类大语言模型还远未到发展完善的阶段，但是我们看到了国内互联网公司在AIGC领域的深耕与探索，期待它们有更好的表现。

总体来说，这一技术还是新生事物，还在快速迭代，不断完善与发展。笔者认为，这一产品和技术还须在以下四个方面努力：一是提升发展质量，二是拓宽使用范围，三是防范安全风险，四是强化伦理建设。

科技立则民族立，科技强则国家强。“扎实推进媒体深度融合”今年首次写入政府工作报告，传媒行业一定要运用好以ChatGPT为代表的现代传播技术来助推媒体与科技持续深度融合。ChatGPT发展方兴未艾，传媒行业应该积极运用ChatGPT技术，助推媒体深度融合，提升用户体验和媒体影响力。相信在不久的将来，ChatGPT技术将成为推动产业升级和变革的重要力量。希望传媒界和科技界专家共同联手，融合发展，为传媒科技融合发展贡献智慧，为中国式现代化建设贡献力量！

作者系中国新闻出版研究院副院长