现代招贴图形创意中立体主义表现形态和思维范式的多维表达与创新

【摘 要】在现代招贴图形创意领域中，虽然各艺术流派为其提供了更多样化的思维方式，但立体主义强调多元开放，学科交叉融合的多维理念，加上数字技术的迭代升级，极大地影响了现代招贴图形创意的思维广度。本文通过分析立体主义形态在现代招贴图形创意中的多样表现，并对现代招贴创意思维范式的多维表达进行研究，提出现代招贴图形创意的新技术、新风格、新材料。结合立体主义表现形态及创意思维范式，融合现代数字化新技术，为推动现代招贴图形创意的创新发展作出贡献。

【关键词】现代招贴图形创意；立体主义表现形态；思维范式；多维表达与创新

【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）06—169—04

引言

立体主义在西欧出现和发展后，对招贴图形创意的表现形式产生了一定影响，在图形构成方式和画面表现上做出了突破与创新。在立体主义形态的影响下，现代招贴图形创意的思维方式也发生了很大的变化，作品更加具有新奇性，独特性和震撼性，使人耳目一新。而现代招贴图形创意通过思维的多维表达，对立体主义进行了衍生和发展，彰显出更加丰富、多元的形态内涵，使两者互相促进，不断发展。

一、现代招贴图形创意中立体主义表现形态分析

立体主义是20世纪初始于法国的艺术流派，主要特点是以多视点、散阴影、几何空间和多角度的手法表现了一个崭新的视觉境界。其代表画家有：毕加索，勃拉克，德勞内、莱热等。

立体主义表现形态多样化，从现代招贴图形创意角度分析，其贡献在于改变了图形创意中重时间、轻空间的传统理念，突破了时间和空间的束缚。以零散、非实在的空间结构在图形创意中，表现出立体多透视、空间视错觉、动态多视点的形态语言，是视觉创作中一场颠覆式的艺术革命，概括总结为以下四种。

（一）平面几何形态——简约化、多透视

立体主义形态下的现代招贴图形创意可以运用平面几何形体来表现。比如，简约化和多透视。简约化图形是丢弃传统招贴图形创意一直以来流行的、讲究真实的视觉效果，如渐变、阴影和高光这些要素，以创建由繁化简、去除多余的画面效果，来表现立体主义多透视的形态特点。毕加索在解析立体主义时期，将物体和环境进行简化、分割为多个几何形体，从仰视、俯视、平视等角度进行重组，形成风格独特的图形语言，这些几何面块组合并不是扁平的，而是具有多透视效果的复杂空间。因此，在进行简约化图形创意时，可以依照时代发展规律和人类认知习惯，去掉多余、沉重、复杂的视觉要素，强调突出现代招贴图形创意的多透视的视觉效果，表达中心“信息”本身的核心。

（二）静态解构形态——空间错视、多维性

空间多维性是敢于突破传统意义上的透视学基本原理的约束，利用视角的移动位置和空间的切割方式，在视觉图像画面中营建多种消失点和多维空间的图形创意。这种多维空间的展现使原有的招贴图形创意作品画面感更加丰富。被誉为“现代艺术大师”的毕加索，用一种新的绘画空间取代了透视法，创造了立体主义错视画法，这种错视画法颠覆了传统艺术家根深蒂固的透视观察方法，最终形成了一种全新的艺术形式。空间多维性兼具了多元化的艺术语言和观念表达，对于现代招贴图形创意的思维方式有很大的启发。

在现代信息技术的辅佐和当代哲理思想的启发下，人们开始对现代招贴图形创意坚持不懈的探究，利用立体主义表现手法，结合新技术创作出了丰富的，具有时代个性的招贴作品，表达着现代招贴设计的复杂性、多样化与创造力。基于传统立体主义空间表达形式，各种新颖的空间设计形态营运而生，在现代招贴图形创意表现手法的催化下展示出全新的立体主义空间设计形态。立体主义表现形态深度融合现代招贴图形创意技法，营建出视觉画面中令人叹为观止的多维空间感，进而使招贴图形创意作品更具有生命力和活力。

在对各种招贴作品多维空间形式的剖析与探究过程中，人们能够充分体会到，现代招贴的图形创意技法与立体主义静态解构的融合，是一种行之有效的图形创意途径，多元化的艺术语言，包容的艺术形态，为多维的错视空间在招贴图形创意中的运用研究创造了机会。

（三）动态多视点形态——技术与艺术结合、互动性

立体主义形态追求物体的各个角度交错叠放和画面视点的多样性。画面中散乱的阴影，像是从不同的空间位面对物象进行观察和理解，将不同时间流动形诉诸于画面，从而表现出时间的持续性和流动性。利用这一特点，借助数字技术，可以创新出交叠流动的动态效果。动态多视角的图形创意是现代招贴设计领域一场空前盛大的数字革命。现代多元化的媒体技术与艺术的结合被叠加到现代招贴图形创意中，最终形成了具有强大的视觉冲击力和心理冲击效果的艺术作品。同时，现代新媒体技术不断迭代升级，人机交互技术变得触手可及，信息的可互动性成为现代视觉信息获取的新主流。现代招贴图形创意结合新媒体之后的布局和创意点总是让人耳目一新，而立体主义的多视点是其创意的理论基础。现阶段，在招贴图形创意设计中运用一些光学技术和影视技术，与周围环境和观众产生互动， 极大的将招贴设计的图形视觉效果活跃起来，这种交叉学科的运用，拓展了招贴图形创意的范畴，使交互艺术的观念被大众所接受，实现了招贴艺术与技术的完美融合。

（四）材料多样化——综合材料、拓宽视觉维度

立体主义形态在现代招贴图形创意中的体现可以表现为材料的运用，立体主义最大特点是突破传统追求更新奇的表现形式。因此，在材料使用上更加充满挑战性。所用材料并不局限于传统二维形式的丙烯、水彩、石墨等绘画材料，而是加入了更多绘画以外的材料。毕加索在综合立体主义阶段，创作了第一幅立体派拼贴画《有藤椅的静物》，作品取材于“真实的生活”，这里的“真实世界”就是使用现实生活中的“现成物”，如沙子、乐器、酒瓶、包装纸等拼贴而成。这些拼贴堆砌而成的日常静物同时象征性地代表了现代生活与大众文化。这种多样化，多形式的表现，拓宽了现代招贴图形创意的思维维度，使设计者在图形创意过程中可以使用最原始的材料和最基础的艺术手段进行设计，形成层次丰富的绘画语言，让二维画面呼之欲出，极大的拓宽了观者的视觉维度，激发了观者的想象力。

二、现代招贴图形创意思维范式及多维度表达

（一）传统招贴图形创意的思维方式及问题

当代心理学家认为思维是一种复杂的心理现象，而现代生理科学把人脑分为左右两个不同的思维模式，要想突破思维障碍，需要发挥左右思维模式的优势，取长补短。传统招贴图形创意的思维方式是以客观世界为基本原则，是对客观事物的真实描绘。比如：美女、孩童、实物等，通过形象思维、逻辑思维和感性思维、或者是聚合思维等思维方式进行想象创作，追求的是画面的写实性和直观表达，但毫无特点的视觉效果，不能引起人们的观看兴趣，影响信息传递的功能。创意思维是招贴图形设计的灵魂。招贴图形创意的发展要求具有生命力的思维方式，判断图形创意有无生命力的主要标准是看视觉效果是否能高度刺激人们过于麻木的视觉神经，能否让观者自身去定义与物体之间的情感交流，迅速理解并准确把握作品传递的意图。因此，传统招贴图形创意的这种平铺直叙的思维范式影响了现代招贴图形创意的发展。

立体主义形态则是追求对平面画域的空间和体积的表现，主张不拘成法、勇于探索，以探索和颠覆性的艺术形式表达某种观念和精神世界，而这样看待世界的方法和处理手段，从某种程度上开启了对传统招贴图形创意向着多维空间思考的新大门。

（二）现代招贴图形创意思维的多维度表达

1.创意思维横向维度表达

现代招贴图形创意的思维表达可以是具象图形的形式，也可以是抽象图形的形式，它是一种横向维度的表达。具象图形是用写实，直观的手法客观再现生活中的各种物象形态。抽象图形是用点线面或几何形体等符号化元素高度概括化的来表现画面。使用具象图形可以通过直观，形象的表现形体来突出图形创意的主题信息，但在表达时避免平铺直叙，可以使用反向思维进行推理，让观者反向思考明晰画面内涵。使用抽象图形可以打破时间空间的限制，概括化的表现主题，具有一定的现代感和科技感。通过对横向思维维度的表达，可以使图形，画面形象生动，视觉冲击力强，有利于提升信息传递的有效性。

2.创意思维纵向维度表达

创意思维纵向维度的表达之一是空间的表达。首先，在创造性思维中从多维空间进行观察、思考和联想。运用发散性思维展开头脑风暴，以人脑为思维中心点，围绕主体进行放射性想象力，打开多层次、多角度、多视角的联想模式。单一的思维方式会使人固执、僵化、缺乏灵活性。创造性思维的纵向表达能在二维空间中传达三维甚至多维度空间效果。

3.创意思维数字化维度表达

如今，数字媒体技术快速发展，创意思维维度也需要打破束缚，与时俱进。通过学科交叉，数字技术助力，使现代招贴图形创意的视觉效果更大限度的突破和创新，力求让观者受到前所未有的视觉冲击力和内心感受。

创意思维的数字化表达是一种跨学科的综合性活动，基于目前数字技术的高速发展和数字设备的广泛使用，数字化思维要求较高层次的逻辑思维和数字技术的操作能力，拓宽创意思维维度，从传统平面创意思维拓展到立体式招贴设计，从传统静态创意表现到灵动交互的动态表现，实现图形创意维度的质的飞跃。如加入数字化灯光、数字化屏幕等元素，采用AR、VR技术来表现招贴创意，以实现全方位、沉浸式的体验。

三、立体主义表现形态在现代招贴创意中的艺术创新

如今，现代招贴的图形创意受到后现代主义、达达主义、超现实主义等其他各艺术流派的影响，产生出多元化发展态势。这些艺术流派对传统的艺术思想、表现形式、创作手法及信息传达方式甚至对现代招贴图形创意方向產成了非常巨大而深远影响。立体主义学派对现代招贴图形创意影响表现在多学科融合与多维分析上，突破了从原有的单一角度看事物的思维惯性，在表现方法和思维方式上有了更大的变革与创新。

本章节通过风格创新、技术创新和材料创新三个方向来分析立体主义形态所表达的理性观念与思考，阐述立体主义形态在现代招贴图形创意中的创新思路，为人们提供一种崭新的、充满生命力的创作方式与思维观念，力求做到审美与内涵结合，为现代招贴图形创意的思维方式提供参考。

（一）新风格

1.分解重构的简约风

分解重构是现代招贴图形创意中常用的一种表现手段，这种表现手法极具立体主义艺术风格特点，是将一个完整的设计要素或者物体打碎分解，然后将分解的要素进行重构，重新进行组合。在生活节奏加快的当下，简约风作为一种时尚标签，越来越受到当今人们的追捧。这种分解重构的立体主义新风格运用在招贴设计中无疑是具有极强的冲击力的，它可以包含多重含义，是经过深思熟虑之后的创新，图形、文字、色彩相互结合、紧密连接，突出表现画面背后的内涵意义，具有很强的现代感和视觉感染力。

2.时尚“长图文”风

长图文招贴是基于现代新媒体环境下宣传形式的一种创新，是技术与艺术的全新融合。长图文广告是立体主义形态的历史衍生，通过全新的表现形式吸引人民大众，唤起人们对新事物的好奇心和兴趣，达到视觉、听觉、互动以及情感的全面体验。例如：百雀羚的母亲节广告《一九三一》（图1），其特殊的浏览形式及幽默的内容在微信、互联网等社交平台获得了极高的刷屏和推广，打开了长图文广告的新局面。

立体主义形态注重情感的表达，长图文招贴风格，故事性强，情节丰富，浏览方式符合现代人的生活习惯，成为当今品牌推广形式的新宠之一。现如今，长图文招贴设计可以融入数字化技术，运用电脑软件进行多层图片叠加合成，通过滚动屏幕产生立体空间感和动画效果。同时可以在添加音乐、音效，通过视觉、听觉达到情感共鸣，拓展了立体主义多维表现维度，比起平面、静态的招贴更加具有趣味性和个性化。

（二）新技术——数字技术多维空间呈现和多视角互动创作

1.立体招贴——多视角的呈现

现代立体招贴融合了立体主义装置艺术的方式，它突破了传统招贴的定义范畴，但也具备招贴的社会功能。与传统张贴在公共场所的招贴不同的是以立体实物的形式，通过粘贴、拼贴、组合，形成一件完整的三维立体作品，置于公共场所，或人流密集之处，用于吸引受众，传递信息。这种突破二维空间的张贴形式，像一把开启创新思维大门的钥匙，将招贴图形创意的表现形式带入了更广阔的思维空间。空间中多视点的移动产生出了复杂而多样的多维空间效应，这对于视觉情感的表达、信息的传递，有着极其重要的地位。虽然这种多维空间、多视角融合的招贴艺术在发展中仍然存在着许多束缚，而且被更多的认为失去了招贴定义的前貌，变成了另外一种艺术形式，但从某种意义上讲，这种形式与招贴艺术又同根同源，同时又蕴藏着无尽的希望。

2.动态招贴——运动与交互

动态招贴是将单个招贴作品的个体活动、个体感官、时间和空间整合到平面设计过程中，逐渐形成多维度的动态空间形式。如博洛尼亚市政剧院动态立体主义招贴（图2）设计师依靠设计语言，精心安排设计要素，使平面招贴设计在二维空间内，以动态、可交互形式表达含义，传达设计师的真正意图。交互这一形式为其带来了人性化、协调感、包容性的同时也给作品本身增添了许多深刻的内涵和意义。随着交互设计理念的提出，人类的交互需求越来越多。当今时下，交互体现了人类对待世界的一个全新的思考方法和理解方式，而在招贴图形创意中利用这一理念，能够构造出一个崭新的理解与感受环境。动态招贴使受众和作品之间的交互获得了更明显地持续。这将是一种更加积极的过程，而不是被动接触的过程，因而信息的传递将更为快捷。

（三）新材料——低碳、节能、环保

立体主义形态影响下的招贴图形创意除了对内容的创新之外，更关键的是对材质的研发和选择。从材料上看，现代招贴图形创意作品可以以任何可视化材料为载体，通过材料的选择，从图形、颜色、文字三方面突显创意。未来招贴图形创意发展，材料选用更加朝着低碳、节能、环保、数字化方向发展，材料创新领域也会有更宽广的发展空间，数字灯光、视频投影、音乐等可以看做未来材料，符合环保、节能理念，更重要的是可交互，通过观众的参与，作为当代连接艺术家和观众的新桥梁，这种独特且强大的视觉效果，无不令人震撼与叹惊。

四、结语

总之，立体主义表现形态及其美学思想对现代招贴图形创意产生了极为深远的影响，正因为这些影响，使现代招贴图形创意的思维维度有了质的改变，人们不在满足于传统的招贴图形创意的表现方法，进而向更新鲜、更有趣的学科領域迈进，未来的招贴图形创意会结合AR/VR等新技术，多学科交叉融合，促进多样化的招贴图形创意发展的进程更为迅速。所以，当立体主义表现形态遇到现代科学技术，二者可以相互碰撞，深度融合，创新思维广度，拓展思维宽度，作用于现代招贴图形创意中，相互补充、缺一不可、交叉作用、共同发展，从而推动了现代招贴图形创意的进一步发展和革新。

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基金项目：本文系浙江省高等教育“十三五”第二批教学改革研究项目《基于乡村文旅宣传设计项目的课程改革与实践——以<书籍装帧>课程为例》（项目编号：jg20190968）研究成果之一。

作者简介：闫会恩（1977—），女，汉族，河北石家庄人，本科，讲师，研究方向为视觉传达设计。