基于信息化分析的农村旅游产业发展策略研究

摘要：随着社会经济的发展，我国产业结构进一步优化，第一产业和第二产业的比重开始下降，以旅游业为代表的第三产业开始迅速崛起，带动了区域经济发展。农村旅游业是我国旅游业的重要组成部分，农村地区通过发展旅游业，实现了农村地区的可持续发展。为了进一步发展农村旅游业，我国开始加强对信息技术的应用，创新了农村旅游发展模式。因此本文主要就基于信息化分析的农村旅游产业发展策略展开讨论，并分析了信息化分析相关概述等内容，希望可以通过简要的分析促进信息化技术更好地为发展农村旅游产业而助力。

关键词：信息化分析；农村旅游；产业发展

中图分类号：F323;F592   文献标识码：A  文章编号：1005-6432（2023）17-0000-04

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2023.17.000

1   信息化概述

信息化就是利用信息技术，开发利用信息资源，促进信息交流和知识共享，提高经济增长质量，推动经济社会发展转型的历史进程。信息化构成的要素有很多，比如包含信息资源、信息网络以及信息技术等等，对于信息化来说缺少哪一个构成部分都不能够顺利地进入信息化时代。

信息化主要包含五个层次：第一，产品信息化。产品信息化一方面是指产品所包含的各种信息比重不断增大，物质比重不断降低，产品由物质产品特征逐渐向信息产品特征迈进。另一方面，越来越多的企业产品开始嵌入智能化的元件，使得产品具有越来越强大的功能。第二，企业信息化。对于大众来说，对企业信息化并不陌生，企业信息化是指企业从生产、加工、管理以及运营的全过程都以现代信息技术为载体，实现了信息化和智能化管理。第三，产业信息化。产业信息化是指社会中各个企业和产业都开始借助信息技术，加大对信息资源的开发和应用力度，同时通过各种类型的数据库和网络，实现了产业资源的重组。第四，国民经济信息化。国民经济信息化是指在经济大系统内实现信息大流动，使金融、贸易以及投资计划等等组成一个信息大系统，加强信息融合，共同推动信息化建设。第五，社会生活信息化。每一个人都生活在社会大背景中，社会生活涵盖的方面是多样的，包含经济、科技、教育以及军事和日常生活等等，社会生活的方方面面也都以信息化技术为依托，建立了各种信息网络，丰富了人们的精神生活品质，拓展了人们的活动时空。

2  农村旅游产业发展现状及问题

2.1  农村旅游产业发展现状

旅游产业是带动农村地区经济发展的重要产业，很多地区也意识到发展农村旅游对促进农村地区经济发展所起到的重要作用，逐渐加大对本地区旅游资源的开发力度，吸引了众多游客的目光，在一段时间内改善了农村地区经济状况。但是在农村旅游产业发展中，随着开发力度的不断加大，部分地区也出现旅游产品同质化的问题，不少农户根据地区农业发展特色给销售本地特产等等，但是這些产品的同质化严重，并且购物平台更加便捷，人们可以从网上买到自己需要的商品，显然这些特色商品的竞争优势已经不再明显，而且这些商品的附加值也不高，制约了农村旅游产业的发展。

2.2 农村旅游产业发展存在的问题

2.2.1农村旅游网络平台信息共享水平低

在信息化时代背景下，信息传递的速度开始加快，信息在产业经营中的作用也更加突出，农村旅游产业作为新兴的产业，更需要信息技术的支持，但是当前农村旅游网络平台共享信息水平低，很多有价值的信息被分散在不同的企业中得不到利用，农村旅游产业的相关部门也不能够在第一时间获取有价值的信息，降低了农村旅游产业发展的质量与水平。导致农村旅游网站平台信息共享水平低的主要原因是人们没有意识到信息化建设的重要性，无法充分发挥信息化技术优势，农村旅游产业始终处于原地踏步的状态中，制约了农村地区的发展。信息共享已经成为社会发展的趋势，如果农村旅游发展中不能融入信息共享的时代中，将会因为信息闭塞无法获取更有价值的农村旅游发展信息，也不能与世界或者我国其他优秀的旅游发展企业接轨，共同探讨农业旅游发展问题。为此，要想促进农业旅游产业发展，需要打通信息沟通壁垒，提高农村旅游网络平台信息共享水平。

2.2.2急需健全电商营销策略

农村旅游产业与其他的产业不同，农村地区要想通过旅游行业来发展经济就必须做好电商营销活动。在过去农村旅游产业主要是通过传统的宣传方式来将自己的品牌打出去，比如农村地区相关的旅行社会张贴各种旅游海报，积极地向群众分发宣传单页，让群众了解该地区的旅游产品，从而促进群众消费，或者相关的营销人员会通过电视、广播等媒体来宣传地区旅游资源，这种方式也是很多农村地区广泛采用的。虽然传统的营销模式能够在一定程度上起到宣传的作用，但是这种营销方式相对来说比较单一化，而且具有较强的针对性，人们不能更加全面地了解该地区的农村旅游产业相关情况，所以宣传效果并不理想。基于这样的问题存在，部分农村旅游企业开始尝试通过新媒体的方式比如微博、微信等平台，加大对农村旅游产业的宣传力度，但是运用这些电商平台需要投入更多的资金，降低了企业利用电商平台发展旅游的积极性。

2.2.3农村旅游网络平台基础建设水平有待提升

信息化是时代发展的趋势，目前很多信息化的技术也被广泛地应用到农村旅游产业中，带动了农村地区的发展。部分农村地区认识到信息化带来的宏观收益，开始大力推进旅游产品服务信息化建设，但是旅游网络平台基础建设水平却有待于提升。比如部分农村旅游景区受到技术和经济因素的影响，很多旅游单位的电脑和上网设备虽然能够正常使用，但只有少数的旅游单位建立了属于自己的网络平台，即便是建立了网络平台，但是在网络平台设计与运行管理方面还存在诸多不足，与国外的互联网平台建设水平有较大的差距，不利于宣传农村旅游产业。

2.2.4缺乏高素质的信息技术人才

与西方国家相比较，我国发展通信技术和计算机技术的时间相对较短，因此，在信息化技术人才培养方面也会落后于西方的部分国家。从当前来看，我国电商产业依托信息化技术发展非常顺利，但是还有很多电商企业都处于不断摸索的过程中，尤其是对于农村地区的电商企业，它们本身缺少足够的资金支持，而且在信息技术人才方面更加缺乏，导致农村旅游信息技术力量不足，不能紧跟时代发展的趋势，利用信息化技术来发展旅游产业。其次，高校作为人才培养的重要基地，在信息技术人才培养方面也存在着一定的不足，部分高校并没有设置专门针对农村旅游产业信息化建设的相关课程，这也就导致农村旅游产业发展更难以获得针对性的技术人才，阻碍了农村旅游产业的进一步发展。最后，部分农村旅游产业中现有的信息技术人才在工作方面安于现状，并没有认识到自身工作所面临的挑战，缺乏学习意识，久而久之，现有的知识储备将不能够满足农村旅游产业发展的需要。农村旅游发展需要技术人才的推动，我国应该采取多项措施致力于信息技术人才建设，促进我国农村旅游产业的可持续发展。

3  农村旅游产业发展的重要性

3.1   有助于推动农村产业结构的优化和调整

在过去，农村地区主要是通过种植和养殖的方式来获得一定的经济收入，传统的农业结构相对单一，而且劳动强度大，增值空间小。发展乡村旅游可以推动农村产业结构优化和调整。比如，部分农村地区开始以发展乡村旅游为切入点，将种植业和养殖业融入到旅游产业中，比如拓展农家乐业务，游客在体验农村生活的同时，也带动了消费，改变了传统的农村产业结构，农村地区从第一产业、第二产业向第三产业发展，农村居民也从繁重的劳动中解放出来，增加了收入，提升了生活品质。

3.2   可以进一步解决土地荒废、空巢老人和留守儿童的问题

在过去农村地区的居民主要是通过种植等产业来获取经济收入，但是农业受到自然环境因素的影响，经常会靠天吃饭，人们的生活也得不到基本保障。而城市地区有更多的就业机会，教育水平和医疗水平也相對完善，部分农村地区的人口开始进入城市外出打工，从而增加家庭收入，这不仅导致大量的土地被闲置，农村地区的人口结构变得越来越不合理，空巢老人和留守儿童越来越多，他们在生活上得不到照顾，在精神上也得不到满足，农村地区发展越来越受到限制。通过发展乡村旅游，可以为外出务工人员提供就业的机会，而且在就业中可以获得更多的经济收入，一方面解决了外出务工人员就业的问题，另一方面也能够保障空巢老人和留守儿童的生活。

3.3   可以加强农村现代化建设和基础设施建设

在农业旅游发展的过程中，我国政府不断加大对农村旅游的建设力度和扶持力度，同时在基础设施方面也投入了更多的资金，目前我国部分旅游地区农村道路更加通畅，水电设施也进一步完善，垃圾处理问题也进一步解决，并且通过发展农村旅游，农民的精神生活不断丰富，民主意识和行业意识开始觉醒，越来越多的人开始投入到农村旅游发展中。农村旅游是一个新兴产业，它也成为城乡经济、文化一体化的重要纽带，加快了农村的现代化建设和精神文明建设。

4   基于信息化分析的农村旅游产业发展策略

4.1  加速推进信息化建设，营造良好网络环境

首先，农村旅游企业要加快信息化建设。农村旅游企业在推动农村旅游产业发展中处于主体地位，也是给广大的游客提供服务的主要部门。农村旅游企业必须针对当前企业自身的经营状况以及旅游行业发展趋势，不断地提升信息化建设和服务水平，这样才能够在激烈的农村旅游产业竞争中获得一席之地。其次，优化农村旅游联合网络环境。农村旅游产业在发展中容易受到气候和环境因素的影响，导致农村旅游产业存在季节性的发展，这在一定程度上会降低农村的经济收入，所以应该优化农村旅游联合网络环境，加强不同地区农村旅游企业的合作与交流，打造系统化的农村旅游产业链，这不仅能够解决农村旅游产业受季节等因素的影响，同时也能够加强各地区农村旅游行业的沟通与合作，促进农村旅游产业的整体发展。

4.2  建设高素质信息化人才队伍

首先，高校在社会发展中始终承担着人才培养、科学研究以及服务社会的责任，在当前农村旅游产业发展对信息化人才有了更多的需求，我国高校应该承担起培养人才的历史使命，在高校课程中设置专门针对农村旅游产业信息技术的相关专业，丰富教学内容，让更多的人才能够了解农村旅游发展情况，掌握更多现代化信息技术，为人才培养提供基本保障。其次，高校应该为选择农村旅游产业信息技术的学生提供一定的补助，提高学生报考此专业的积极性，为人才储备打基础。然后，高校应该拓展人才招聘的渠道，采用线上线下相结合的方式，从社会和高校中招聘优秀的信息技术人员，提高高校的师资队伍力量，切实增强专业性人才的素质和业务能力。最后，农村旅游企业也应该注重开展信息技术培训活动，在日常的管理工作中必须加强内部员工的培训工作，使其逐步掌握相关的知识，提高信息化技术的利用水平。

4.3   持续创新农村旅游信息化技术

创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，任何一个行业要想发展，必须进行创新改革，从而适应社会发展的趋势，促进产业转型发展。随着社会的发展，农村旅游产业成为当前农村经济收入的重要来源，信息化技术也为农村旅游产业腾飞创造了条件。因此，我国农村地区必须持续创新农村旅游信息化技术，发挥技术优势，使农村旅游产业朝着更加信息化和现代化的方向发展。首先，我国农村地区要加强资源的投入，促进农村旅游领域的信息化技术创新。技术创新离不开人力、物力等资源的支持，所以农村地区必须加大投资力度将信息化技术创新与农村旅游产业发展的具体情况结合起来，提升信息化技术利用的针对性和可操作性，在对农村旅游信息化技术进行创新中农村旅游企业可以设置专门的研究小组，强化协调与领导旅游信息技术研发工作。同时，有效地推动互联网、广播电视网、电信网在内的三网融合，促进网络升级换代，为农村旅游产业信息化发展提供力量支持。其次，技术研究人员应该转变工作理念，认识到农村旅游产业发展面临的问题，在将信息化技术应用到农村旅游产业发展中，始终保持创新改革的积极性，主动学习国外先进的信息化技术，加强对信息化基础的分析，同时根据不同地区旅游产业发展的状况，将信息化技术合理地运用到农村旅游产业发展中，从而使我国农村旅游产业可以在信息化技术的推动下实现创新发展。最后，企业要不断创新应用农村旅游信息化技术。农村旅游在信息技术的推动下获得了飞速的发展，相关部门应该与时俱进，不断加强对现代信息技术的应用，创新技术应用方式，充分发挥信息技术在农业旅游中的促进作用，调动农村地区经济发展。

4.4  健全旅游信息化制度

首先，我国相关部门必须重视农村旅游产业发展，根据当前农村旅游产业发展存在的问题制定相关的政策，并将信息化技术的应用补充到相关的政策内容中，促进信息化技术能够更好地为发展农村旅游产业所服务，通过健全旅游信息化制度，可以为农村旅游产业提供工作依据，使其在发展旅游产业中可以更好地将信息化技术应用到农村旅游产业发展的各个方面。其次，地方应该大力争取国家农村旅游产业信息化的相关优惠政策扶持，促进拟订农村旅游业信息化发展的相关实施方案、发展战略与总体规划，调动社会各方面力量，共同建设旅游信息制度体系。再次，当前农村旅游产业获得了飞速的发展，而且很多农村地区开始发展特色旅游产业，并将广泛的应用到农村旅游产业发展中，使农村旅游产业发展呈现出新的发展面貌。传统的旅游信息化制度已经不能够完全满足农村旅游产业发展的需要。因此，我国相关部门也应该根据市场环境以及农村旅游产业发展现状及时更新旅游信息化制度，保障旅游信息化制度能够适应农村旅游产业发展需要，解决农村旅游产业发展中存在的问题。

4.5   优化农村旅游电商营销策略

首先，农村旅游电商可以紧跟时代发展趋势，发展线上直播，带动农村旅游产业发展。近年来，线上直播带货是电商营销的主要策略，电商企业通过直播带货的形式引导广大的受众消费能够在最短的时间内将产品推销出去，获取更多的利润。线上直播是对传统营销理念的一种颠覆和创新，农村旅游产业发展中旅游企业可以大力发展线上直播，通过线上直播带货的形式，向广大的受众讲解农村旅游产业中特色旅游产品，提高农村旅游的知名度，促进消费者消费。其次，农村旅游电商企业可以创建可搜索的农村旅游特色图片库，而且在特色图片库中附着与图片内容相关的文本信息，最大限度地提高农村旅游产业的宣传效果，提升农村旅游景区的吸引力。最后，在电商营销中技术人员要不断优化旅游网站建设，合理对农村旅游网站进行布局，使消费者能够对农村旅游产品一目了然。

4.6   增强旅游信息化服务能力

首先，应该优化农村信息化平台运作模式。农村旅游企业要加强密切沟通与合作，积极地分享有价值的信息资源，同时将信息资源上传到农村信息化平台系统中，加强资源共享，增强农村旅游产业企业协同发展的能力。农村信息化平台是农村旅游信息化发展的重要载体，只有不断优化农村信息化平台运作模式，才能够发挥载体优势将农村旅游企业进行有效的整合，促进企业沟通，打造农村旅游服务一体化信息体系，实现双赢的目的。其次，旅行社要增强旅游信息服务能力。比如，旅行社可以帮助游客制定更为详细的旅行计划，帮助游客选择恰当的旅游项目，避免在旅游中花费较多的旅游资金但旅游体验满意程度不高的问题出现。再比如，旅行社应该在第一时间接受游客反馈，同时为其提供受理服务，及时解决游客在旅行中遇到的问题，提升游客的旅游体验。最后，旅游企业应该不断丰富服务内容。比如开发智能手机APP、互联网的旅游产品服务预订功能，让广大游客便捷快速的预订更加优质的农村旅游产品。

5   结语

综上所述，农村旅游产业的红火，带动了农村地区经济的发展。信息化技术作为推动农村旅游产业发展的重要力量，在发展农村旅游产业中，必须加强对信息化基础的重视程度，将信息化技术贯彻到农村旅游产业发展的各个环节，实现信息化技术与农村旅游产业相互融合，为农村经济发展创造新的经济增长点，推动农村地区的可持续发展。

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[作者简介]迟捷（1990—），男，汉族，河北南皮人，本科，研究方向：农村旅游产业发展。