肩负新使命 共建网络视听发展新格局

过彤

党的二十大报告提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。中宣部副部长，中央广播电视总台党组书记、台长慎海雄同志要求我们深入学习宣传贯彻党的二十大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。

当前，信息技术革新正加速推进，去年我们还在热议“元宇宙”，今年“AIGC”和“GPT”又成了热词。面对全媒体时代的机遇和挑战，如何在这场前所未有的大变革中履行责任、担当使命，是我们面临的全新课题。

央视网和央视频作为中央广播电视总台以视频为核心的新媒体机构，从融合创新、技术应用、运营模式三个方面进行了不懈探索和实践，奋力在新征程上展现新作为。

在媒体深度融合发展中的思考

在媒体深度融合中，新技术的迅猛发展给传媒业代来一系列挑战，在挑战下面前，笔者想用三个关键词分享个人的思考。

第一个关键词是主流价值。拿起一部手机就能开启一场直播，输入一段文字就能生成一个视频，视听内容的爆发力已超越了以往的传播形式，也是服务主流价值传播的重要载体。置身于一个视频大爆炸的时代，作为主流新媒体，央视网和央视频坚信有品质、有品牌、有价值的内容，始终是网络视听空间的“硬通货”。我们不能追求“闹点”而忘了“重点”，不能追求“流量”而忘了“质量”。

第二个关键词是美好生活。追网剧、上网课、跟着主播买网货……网络视听应用已经成为人民美好生活的一部分，在生活场景中无时不在、无处不在。作为视频内容的生产者、视听服务的提供者、视听平台的管理者，应该坚持以高质量的视听文化供给，增强人民群众的获得感、幸福感，对此央视网和央视频既有责任，又大有可为。

第三个关键词是融合服务。网上展馆、政务云发布、云招聘、直播探廠……网络视听在国家治理和经济社会发展中的功能和作用日趋显现。媒体正从“传播层”大踏步向新场景新需求驱动下的“服务层”拓展，更为深度地融入国家治理、经济发展、社会繁荣、民生服务等方方面面。

推进“思想+艺术+技术”融合创新，致力做党的声音的网络传播者

作为总台主办的中央重点新闻网站，央视网坚持守正创新，深入实施新媒体“头条工程”，推出《人民领袖习近平》《联播+》《热解读》《天天学习》《习式妙语》《央视快评》等时政宣传报道品牌，突出网络化的表达形式，更好把思想的张力通过艺术、技术表现出来，让新思想传播更加鲜明、生动、可爱。央视网已建成国内最大的智能化时政报道素材数据库“I学习”，并应用人工智能、大数据等新技术推出《中南海月刊》等产品，有效提升时政报道效果。

央视网以沉浸式、互动式、服务式、体验式的创新产品，让重大主题宣传报道有声有色，用创意让主流价值产生刷屏效应。央视网党的二十大相关报道全网累计浏览量超21亿，AI换脸产品《种花家这十年 一路生花》、创意微视频《用XR打开这十年》等多个沉浸式互动产品，让十年成就可感可亲，充分体现出网络视听在主流思想舆论传播中的引领力。

发挥“内容+平台+技术”融合优势，致力做人民美好生活的视听服务者

央视网和央视频充分发挥自身的内容制作优势、平台优势和技术优势，在内容生产、全媒体传播体系构建和实施文化数字化工程等方面不断发力，取得了显著成果。

一是实施内容精品工程，打造了一大批思想性、艺术性、观赏性俱佳的精品力作。央视网和央视频联合总台各节目中心，推出《经典咏流传》《典籍里的中国》《诗画中国》《古韵新声》等文化节目，在年轻网友中引发传统文化热。总台2023网络春晚，以“网络化、年轻态”为核心创作理念，生动展现新时代中国青年的奋斗故事。《开工喜央young》《周末新花young》《这young的夏天》等央视频“young”系列再展新颜，以创意表达塑造青春“强磁场”。《新兵请入列》、“人生三部曲”等系列纪录片，打造人文纪实新厂牌，展现家国情怀与烟火人间。

二是实施智能传播工程，着力构建全媒体传播体系。目前，央视网大中小屏及账号覆盖全球用户超20亿人次，央视频客户端累计下载量突破4.9亿次。在总台“5G+4K/8K+AI”战略格局下，我们建设视频中台、数据中台、AI中台和业务中台，研发总台算法，将大中小屏多终端平台贯通起来，让优质视听服务“无处不在”“触手可及”。

三是实施文化数字化工程，落实国家文化数字化战略。央视网建设了中央广播电视总台“央博”数字文化艺术博物馆，上线运营CCTV奥林匹克频道数字平台，与国家大剧院合作打造国家级数字演艺平台，与国家话剧院合作建设“中国戏剧现场”云演播平台，大力发展全民共享的数字文化新业态和文化消费新模式。

深耕“新闻+政务服务商务”运营模式，致力做经济社会发展的产业助力者

央视网和央视频努力探索“新闻+政务服务商务”运营模式，以服务党和国家大局，助力产业转型升级，赋能地方高质量发展。

以“媒体+政务”产品线，服务党和国家大局。央视频推出的“国聘行动”，作为多部委强强联合共同做好就业工作的一项重大工程，已连续推出四季，赢得社会各界广泛赞誉。央视网先后承办或保障中国网络文明大会、广交会开幕式、全国双创周活动、中国品牌日活动等一系列国家级论坛活动及网上展馆。“奋进新时代”主题成就展作为迎接党的二十大宣传工作的一项重要内容，央视网全力以赴承担起建设网上展馆的光荣使命。

以“媒体+产业”产品线，助力产业转型升级。央视网建设超过20个垂直产业频道，聚合各方资源，打造产业服务平台。策划推出原创场景式纪实访谈《云顶对话》，《超级工厂》等为代表的“超级”系列探厂直播，《大国保险》等为代表的“大国”系列产业纪录片，用丰富的形式和优质的内容，努力讲好产业故事、放大品牌美誉。

以“媒体+地方”产品线，赋能地方高质量发展。3月23日，央视网与绵阳市共同打造绵阳市文化和旅游发展大会暨李白故里文化旅游节，以李白为媒介，描绘当地文旅新蓝图。去年，央视网还与成都市共同主办了首届“中国（成都）生活体育大会”，助力成都加快建设世界赛事名城。央视频也积极探索“央地联动”模式，与烟台市围绕文艺演出活动、内容IP研发、媒体技术赋能、城市品牌建设等多个领域达成战略合作，联合打造了大型城市发展融媒体节目《央young之城——微醺烟台·分享之夜》。上个月，央视频与绍兴市共同举办第二届中国春兰节，创新兰花文化传播，提升绍兴兰花产业品牌价值。

新征程，再出发。在党的二十大精神指引下，我们踏上了新征程，肩负时代赋予的新使命，央视网和央视频真诚希望与各界携手合作，共同推动网络视听行业高质量发展，共建网络视听发展新格局！

作者系央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理

【编辑：左志新】