体育消费新变化折射消费升级新活力

在近来的消费市场中，多元、潮流、理性的消费趋势日益凸显，体育消费持续火热，正成为消费新亮点。体育消费的兴起，与我国经济发展水平和人均收入水平普遍提高的现实息息相关，折射出公众不断增长的健康需求，是消费升级的重要表现。

体育逐渐成为人们生活方式的一部分，以个人多元化诉求为主，凸显个性。强身健体是体育消费的基础需求。此外，体育消费还包含情感体验、场景融入、成长交际等多元化、个性化和非物质化的需求。也因此，当下的体育消费不仅表现为购买体育用品等产品本身，还衍生出很多新兴体育服务，比如热衷球队的粉丝团體进行集体活动、针对所喜欢运动员的文化产品形成关联消费等。

以往的数据显示，我国体育消费中，用品消费占据60%左右的份额，而体育主体产业带来的价值不足20%。随着数字时代的到来，不仅体育消费自身的内容和含义不断丰富，体育产业与其他产业交叉融合的特点也日益明显，体育主体产业开始展现活力。比如，体育与大型文娱综合内容相结合，形成体育旅游、体育娱乐、体育培训等多元内容和多重场景，体育及其衍生产品日益丰富。

当下，我们应当更敏锐洞悉、尊重并顺应体育消费的升级需求，从供给侧一端积极采取适配措施，推动供需对接及体育消费提档升级，助力促消费、稳经济。

（摘自《光明日报》 6.29周密/文）