传承发展创造新文化文化类节目共鸣共情

杜迈南

6月2日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平出席文化传承发展座谈会并发表重要讲话。他强调，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。要坚定文化自信、担当使命、奋发有为，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。习近平总书记的重要讲话为“担负新的文化使命指明了前进方向”。

近期，《中国书法大会》《斯文江南2》《还有诗和远方·非遗篇》《我在岛屿读书2》《戏宇宙2》等多档文化类节目热播，聚焦书法、非遗、诗词、阅读、戏曲等多元领域，彰显了中国文化的丰富内涵。

文化类节目受众面广、影响力大、传播效果好，能够引发共鸣共情，是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要形式之一。近年来，深耕于中华文明的文化类节目为我国荧屏带来一股股清流。博大精深的中国文化在视听艺术的包装下，展现了独有的韵味和魅力。纵观2023年各大平台待播综艺片单，文化类节目占据相当比例。这些节目题材形式多样，不断探寻中国文化传承发展的新路径。

文化类节目闪耀大小屏

6月2日，《中国书法大会》开播，该节目是中央广播电视总台继《中国诗词大会》《中国成语大会》《中国汉语听写大会》《中国地名大会》《中国国宝大会》《中国考古大会》后，又一文化节目力作。此外，央视还将陆续推出《国家舞台》《戏声戏韵》《舞语者》等新节目。经典文化节目IP方面，央视除了在播的《经典咏流传·正青春》，《诗画中国》《国家宝藏》《一馔千年》《艺览“吾”遗》等均将推出新一季。

省级卫视方面，文化类节目创作力度也在不断加强。湖南卫视&芒果TV下半年计划推出关注历史文化街区的纪实综艺《城市中的桃花源》，文化漫谈类节目《白驹过隙与君逢》等；探索“新世代、新国货”的《好样的！国货》，于6月25日播出。

东方卫视以组合拳的形式推出文化系列节目。经典文本围读节目《斯文江南2》正在热播，本季拓展全新“大江南”文化版图，立足江南辐射中华，致敬中国文化先贤。此外，大型考古题材文化项目《何以中国》、前沿科学思想秀《未来中国2》也在待播行列。

北京卫视继续深耕品牌文化节目。《博物馆之城》中华文明探源季开播在即，本季将探秘12处中国历史文化遗迹和博物馆，展示“中华文明探源工程”研究成果。下半年，《最美中国戏》《京城十二时辰》《最美中轴线》均有新一季亮相，《故宫，有礼了》《食养中国》等文化新综也计划与观众见面。

浙江卫视、Z视介客户端携手开拓文化节目赛道。《戏剧中国心》刚刚收官，节目聚焦优秀传统戏剧经典作品，带领观众感悟戏剧文化中蕴含的中国精神。该节目是浙江衛视继以“书法”“宋画”为创意核心《妙墨中国心》《丹青中国心》之后打造的第三档“中国心”系列节目。正在热播的《还有诗和远方·非遗篇》展现非遗在新时代下的崭新生命力。此外，《童游博物馆》《神奇的县》等创新文化类节目此前也出现在浙江卫视2023年的待播综艺片单上。

江苏卫视的外景纪实类读书节目《我在岛屿读书2》刚刚开播，节目邀请余华、苏童等嘉宾前往东澳岛的“岛屿书屋”，带领观众感受阅读的魅力；由国家广播电视总局指导，中共江苏省委宣传部、江苏省广播电视局、江苏省广播电视总台制作的《中国智慧中国行》于6月18日开播，节目从“天下为公”等10个古语切入，弘扬中华优秀传统文化，彰显中国智慧独有的生命力与实践力；文化类深度访谈节目《似是故人来》有望于7月迎来第三季。

河南卫视继续推进“中国节日”系列节目创作，于端午节推出《2023端午奇妙游》。此外，“中国发明”系列节目、“中国家宴”系列节目，以及《中国功夫》《中国好艺术》等系列文化节目均在待播行列。

河北卫视正在播出的综艺人文类节目《妙不可言》，聚焦人文和科技领域的奇妙之事，以公益竞答形式，传承弘扬中华优秀文化。山东卫视的大型戏曲创演节目《戏宇宙2》、黄河文化溯源节目《馆长来了》、戏曲传承主题小屏微综艺《台柱子》等均在热播中。

文化节目亦是网络视听平台创作重点。2023年，优酷的文化类节目有20余部，近日，《锵锵行天下3》以豆瓣评分9.4分圆满收官。下半年，优酷将陆续上线《不要回答2》《圆桌派7》等文化类节目，还将推出“文化年番”节目（每周播出，持续一年）。爱奇艺将推出人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》，节目从“中国美、中国音、中国味、中国魂”四个视角切入，开启中轴时空旅行。腾讯视频即将上线新中式少年青春成长秀《少年行》。B站下半年将推出《但是还有书籍》第三季。

垂直化、多元化趋势

从各大平台今年陆续“上新”的节目，以及待播综艺片单可以看出，文化类节目创作呈现垂直化和多元化趋势。

福建师范大学传播学院副教授尔雅表示，早期的文化类节目以汉字读写、谜语成语竞猜、诗词歌赋比赛为主，主要是向观众提供通识性文化知识；现在的文化类节目多聚焦于具有较强专业性的文化内容，如典籍字画、文物考古、传统曲艺、手工技艺、礼仪冠服等。

与此同时，文化类节目的形式也愈发多样，如访谈、朗诵、情景剧、文艺表演、游戏、竞技、户外旅行等。在媒介融合和科技助力下，文化类节目更趋年轻化。例如，河南卫视“中国节日”系列节目将叙事性的穿越剧和展示性的文艺表演相结合，穿插漫画、游戏、说唱等元素。此外，越来越多的文化类节目开始运用虚拟现实（VR）、扩展现实（XR）、裸眼3D、全息扫描等前沿技术，打造全新视听效果，使传统文化变得可视、可听，甚至可感可触。

《经典咏流传·正青春》制作人田梅表示，社会进步和人民对精神文化需求的增长，推动了文化类节目创作的垂直化和多元化。一方面，综艺节目数量激增，市场竞争日趋激烈，许多创作团队深耕垂直细分领域以寻求新突破；另一方面，互联网时代的观众不再被动接收信息，而是根据个人喜好主动搜索和选择观看内容，这要求创作团队在策划之初就要明确目标受众，有针对性地制作节目。

央视网文体教育事业群创新文化工作室负责人、《跟着李白看中国》总负责人黎薇薇表示，当下文化类节目创新的主要方向是独特视角和小众主题，在细分领域形成独特竞争优势，以实现更精准的目标受众覆盖。央视网阅读频道推出的大型文旅寻访节目《跟着李白看中国》，以李白知名诗歌为引，追寻李白当年的足迹，通过实地探访，还原李白诗词背后的故事。“精确定位目标受众，提供他们感兴趣的独特内容，可以更有效地吸引观众，从而推动文化类节目创新发展。”

优酷文化频道总监、《锵锵行天下》制片人王晓楠认为，让更多人看到节目，降低观看门槛且不影响节目深度，是文化类节目创作一大难点。“要解决这一难题，第一步需要找到精准人群，即‘小而垂的目标受众，之后再寻找可争取的人群。”垂直趋势背后的底层逻辑，是对社会的洞察。比如，优酷以往的文化类内容并未涉及毕业歌会，今年计划做此类节目，是注意到因为疫情，很多人失去了在大学校园里与同学朝夕相处的机会，难免有所遗憾。

《我在岛屿读书2》制片人颜小可表示，找到细分方向只是开始，真正吸引观众的还是内容本身。无论多么垂直细分，只要做得出色，就能吸引喜欢该领域内容的人群，获得足够多的观众，从而支撑整个项目。“垂类文化节目创作不能只停留在表面，要具备一定的专业性。首先获得业界认可，在口碑效应下实现裂变，引起广泛关注。”

年轻人与传统文化双向奔赴

优酷今年发布的《2022传统文化节目数据报告》显示，国风国潮正成为荧屏生力军，9.5亿人次通过观看视听节目拥抱传统文化。年轻人与传统文化实现双向奔赴，90后、00后观看占比七成。超六成Z世代认为，传统文化节目深度创新，场景、剧情设计等具有感染力，传达了中华传统文化的思想内涵，是学习了解传统文化的窗口。

河南卫视全媒体一体化运营团队副总经理 、“中国节日”系列节目总导演之一程万里表示，目前文化类节目的观众主要集中在80后、90后甚至是00后。这些年轻观众对传统文化的喜爱程度超出大家预期，他们不仅喜欢观看传统文化节目，还热衷于在弹幕和评论区交流。“Z世代生长在信息丰富、开放多元的时代，他们对于民族文化的認同意识和探索意识较强。文化类节目可以帮助他们更好地了解传统文化，增强文化自觉。年轻观众的大力支持，也为文化类节目创新提供了源源不断的动力。”程万里认为，文化类节目仍有巨大创新空间，如文旅融合、以美育赋能等，都为文化类节目创作提供了新视角。

年轻观众也更加注重传统文化的多样性和个性化，这对文化类节目创作提出了更高要求。“以独特视角和创新形式呈现传统文化，使其更加生动鲜活，符合年轻观众的审美需求；以谦逊的态度引导年轻观众，向他们分享传统文化魅力，激发他们深入研究，传承弘扬传统文化的兴趣。”程万里介绍，为了更深入地了解年轻观众，河南卫视在各大平台设立了粉丝群，定期收集他们对传统文化的看法及对节目制作的建议。

田梅表示，文化类节目在传承传统文化方面具有不可替代的作用。这些节目通过寓教于乐的方式，传递文化信息、促进文化交流、引导文化教育，为传统文化的传承与发展注入新活力。创作者与时俱进，不断探索新的表现形式和传播方式，将现代元素和流行文化融入其中。“在建设数字中国和推进融合创新的道路上，文化类节目的生产与传播需紧密结合，不断贴近年轻观众。这意味着文化类节目在保持内容质量的同时，还需适应互联网时代的传播方式和传播规律，利用互联网平台及工具，更好地将内容呈现给观众，提升传统文化的传播力和影响力。”