公关文案写作：从新手到专业的7个简单模板

在当今世界，文案经常被吹捧为解锁无数财富和成功的关键。但对于那些刚接触这门手艺的人来说，掌握这门手艺的道路似乎就像埃及金字塔一样笼罩在神秘之中。

本文将会揭开那些已经深入到文案写作深处的老手们的秘密，7个简单的模板将帮助你写出那些会唱歌、跳舞和销售的文字。

P.A.S——将产品定位为解决方案

作为一名文案，你可以把自己当成一名侦探。P.A.S模板是你的放大镜，利用它来发现消费者的问题，并将您的产品定位为解决方案。

Problem（问题）：需要解决什么？

Agitate（煽动）：用故事煽动情绪

Solution（解决方案）：这就解决了问题

P.A.S方法可以帮助你识别读者所面临的痛点，用讲故事的方式将这种痛点带入生活，然后提供完美的解决方案。

1. 这就像你要破案一样，确定你的受众所面临的“问题”，然后你来解开秘密。

2. 接下来，你必须通过讲故事使问题变得生动起来，从而“煽动”问题。你需要收集线索，拼凑出故事，和你的受众建立情感联系。

3. 为问题提供一个“解决方案”。拿出证据来证明你的论点。解开谜团，让你的受众感到轻松和满足。

通过使用P.A.S模板，将创建有关联的、吸引人的和有效的文案。这将使你的受众更容易看到你产品的价值，并接受它。

F.A.B——炫耀你产品的最佳属性

Acquire.com收购网，轻松买卖初创公司。

如果文案写作是一个工具箱，那么F.A.B方法就是您可以拥有的最有价值的工具之一。这种方法突出了您的产品或服务最重要的方面，使您的潜在客户无法抗拒。

Feature（特征）：它做什么

Advantage（优势）：它如何帮助

Benefit（好处）：为什么有价值

1. 告诉你的受众你的产品是做什么的，突出它的“特性”。这就像您产品的螺母和螺栓，它是建立其他一切的基础。

2. 突出这些功能的“优势”，展示它们如何帮助解决问题或改善受众的生活。

3. 向他们展示为什么这些优势是值得的。这是您将所有内容联系在一起的地方，说明为什么您的产品是必备品。

通过遵循F.A.B方法，您将创建既有信息又有说服力的文案。这将使您的听众清楚地了解他们为什么需要您的产品或服务。

AIDCA——说服蓝图

Whereby是进行视频会议的最简单方式，无需下载应用程序或软件，只需使用您的互联网浏览器（在移动设备或桌面设备上）一键开会。

一个有效的文案撰稿人可以抓住读者的注意力，并牢牢抓住它，就像魔术师从帽子里变出兔子一样。A.I.D.C.A公式就是你的魔杖。

Attention（注意力）： 吸引注意力

Information（信息）： 描述内容

Desire（愿望）： 它能解决什么问题

Conviction（確信）： 证明它是有效的

Action（行动）： 立即的、具有号召性的用语A.I.D.C.A是制作文案的蓝图，不仅能吸引注意力，还能教育、激励并最终导致行动。

1. 用引人注目的标题或开场白吸引人们的“注意力”。

2. 提供了解您的产品或服务的全部内容所需的“信息”。

3. 通过突出您的产品解决的问题来激发“愿望”。犹如身披金甲的骑士，前来救援！

4. 随着欲望的发挥，是时候让受众“确信”你的提议是物超所值的了。这是您证明您的解决方案确实有效的地方，不容置疑（比如使用一些评论、合作伙伴、教程视频等）。

5. 推动受众采取“行动”，无论是购买产品还是线上注册。

通过遵循A.I.D.C.A公式，您将制作出具有吸引力和转化率的文案，在您身后留下一连串满意的客户。

V.A.D — 放大差异的动词

Peachypatients.com连接患者和他们的医疗提供者，使他们能够重新控制医疗保健。平台将患者置于医疗体验的中心，为他们提供所需的工具和资源，使他们能够以负担得起的价格获得医疗服务。针对医疗保健提供商的解决方案。

出于显而易见的原因，V.A.D公式可能是最受欢迎的文案写作技巧。这是您创建可捕获和转换的文案的秘密武器。

Verb（动词）：提供什么

Application（应用）：谁受益

Differentiator（差异化）：为什么是你的产品或服务？

此公式突出显示您的观众将完成的操作、他们将获得的好处以及您的产品在竞争中脱颖而出的原因。

1.通过概述“动词”（即他们将完成的动作）来吸引读者的注意力。这就像魔术表演的开场表演，“钩子”抓住了他们的想象力。

2.显示“应用”以及您的受众将从采取行动中获得的好处。这就像魔术表演的主要表演，是您的观众一直在等待的回报。

3.最后，您必须突出您的产品与竞争对手的区别，从而使您的产品脱颖而出。“差异化因素”就像魔术表演的结局。让您的观众敬畏。

利用V.A.D公式编写引人入胜、令人难忘且有效的文案，能让客户更有可能看到您所提供产品的价值并采取行动。

BAB——转型的故事

将文案写作想象成一幅生动的图画，B.A.B公式就像画笔一样，使画面栩栩如生。

Before（之前）：描述有当前问题的状态

After（之后）：描述问题解决后的状态

Bridge（桥梁）：介于两者之间的过程

这个公式是关于展示转变的。带领您的读者踏上从“之前”到“之后”以及其间一切的旅程。

1.通过描绘转型前受众的状态来布景。想象一幅单色的风景，单调乏味。

2.调高颜色！向观众展示转型后是什么样的。一个充满兴奋和可能性的结果。

3.从“之前”到“之后”的旅程才是真正的魔法發生的地方。转型过程的“桥梁”是强调过程、关键时刻和过程中的好处。

通过使用B.A.B公式，您将创建不仅信息丰富而且情感丰富的文案，让您的观众踏上他们永远不会忘记的旅程。

A.I.U——引人注目、有趣和紧迫

这种方法可以帮助吸引受众的注意力，培养对您的提议的兴趣，并营造一种推动行动的紧迫感。

如何开始：

1.首先需要“引起注意”。这就像开场白，以一种需要观众关注的方式定位自己。

2.通过在文案中建立“兴趣”来提供背景。这是你发展你的作品的地方，建立一个坚实的基础，让读者有理由继续阅读。

3.制造一种“紧迫感”。这是在牵制你的读者，施加压力，并明确表示现在必须采取行动。

通过使用A.I.U公式，您将创作出有影响力、引人入胜且可操作的文案。这将使您的听众很容易看到您提供的产品的价值并采取下一步行动。

R.A.D — 需求增长

Buy Me a Coffee （BMC） 是一家美国众筹公司，总部位于美国加利福尼亚州旧金山。它为创作者提供从他们的支持者那里收集捐款的服务。截至2021年4月，拥有超过30万创作者。Buy Me a Coffee让支持变得有趣和轻松。只需轻点几下，您的粉丝就可以付款（请您喝咖啡）并留言，他们甚至不必创建帐户或会员资格。BMC不收取月费，但对创作者收到的任何支持收取5%的交易费。

文案写作是一种微妙的舞蹈，R.A.D模板是帮助您引导读者走上理想道路的合适方法。

Require（要求）：如何获得内容

Acquire（收获）：你会得到什么

Desire（愿望）：诱导行动的用语

此种方式列出了您的读者必须采取的步骤才能收到您的内容，以及他们在收到内容后将获得的好处。

1.通过概述“要求”听众做什么来做好准备。这是您制定游戏规则的地方，确保他们知道他们需要做什么才能获得奖品。

2.列出“收获”，即您的受众将获得的有形利益。这就像大奖，是他们所有努力的回报。

3.提供采取行动的“愿望”。这是行动号召。最后推动鼓励你的受众迈出这一步并获得他们的回报。这就像圣代冰淇淋上的樱桃，让体验变得完整。

通过遵循需求、收获和愿望方法，您可以引导您的受众走上一条清晰的购买路径。

总结

文案写作是商业活动的一个重要方面，使用正确的工具可以让它变得更容易。有这7个文案模板，也许能够帮助你轻松写出有影响力和吸引人的文案。从解决问题（P.A.S）到概述需求和期望的行动（R.A.D），这些模板将帮助你传达你的内容的价值并推动行动。 PR

（文章来源：微信公众号“活动创意仓”）

（责任编辑：姜秀靓）