融媒体报道助力乡村振兴的传播与发展研究

黄蔚妍

［摘要］随着互联网新媒体技术的飞速发展，融媒体报道成为乡村振兴战略实施道路上具有重要影响的有力推手，而创新发展融媒体报道对打通乡村传播“最后一公里”，传递重要政策和资讯，助力全面推进乡村振兴也具有重大意义。文章以读特App为例，阐述融媒体报道与乡村振兴战略，探讨读特App助力乡村振兴，分析读特App在引导群众、传达信息、服务民生、承担基层治理、助力乡村振兴等方面的重要作用，并对读特App助力乡村振兴进行思考，为进一步推动乡村振兴战略实施中进行融媒体报道提供借鉴。

［关键词］读特App；乡村振兴；融媒体；新闻生产

当前，乡村振兴战略是我国重要的发展战略之一，我国大力推动乡村振兴，积极实施“三农”政策，推动农村经济转型升级，加强农村基础设施建设，提高农民收入水平，实现城乡区域协调发展。在推动乡村振兴过程中，融媒体报道成为乡村振兴战略实施道路上具有重要影响的有力推手。首先，融媒体报道可以有效地打通乡村传播的“最后一公里”，让重要政策和资讯快速传达人民群众，提高信息传递的及时性和有效性。其次，融媒体报道可以更好地服务于人民群众，关注乡村生活，传播乡村声音，帮助解决人民群众关心的问题，提高基层民生水平。最后，融媒体报道具有高度的时效性和互动性，可以让人民群众与媒体等各方实现即时互动和交流，助力加强和创新社会治理，保障人民安居乐业。

一、融媒体报道与乡村振兴战略

融媒体报道指利用多种媒体平台进行信息传播，包括传统媒体、互联网、社交媒体、移动终端等，并采用多样化的表现形式，包括文字、图片、视频、音频等，从而实现传播范围的全媒体覆盖和传播内容的全方位呈现，形成全面、立体的信息传播。融媒体报道是对传统媒体报道的进一步拓展和完善，也是新时代新闻传播的必然趋势。

融媒体报道具有高度时效性和互动性，在乡村振兴战略实施过程中发挥着重要作用［1］。第一，融媒体报道可以实现信息的即时更新和实时传播，能够加强内容互动与反馈，反映受众的意见和建议，达成信息有效传播。第二，融媒体报道可以通过多种形式实现各方与人民群众、人民群众之间的交流和互动，提高他们参与乡村振兴的积极性和主动性。可见，融媒体报道可助力乡村振兴，研究融媒体报道的传播与发展具有重要的现实意义。

二、读特App助力乡村振兴的实践策略

读特是《深圳特区报》倾力打造的一款“新闻类+服务类”App，致力于打造具有地域特色的融媒体报道平台，其内容体现深圳特区区域特色［2］。作为地方新型主流媒体，读特App立足于新媒体特点，积极服务乡村振兴，充分发挥地方资源优势，助力乡村振兴战略的实施，通过专业的报道，关注乡村生活、乡村发展，宣传乡村振兴的好经验和好做法，让人们了解乡村美景、人文风情和地方历史文化。未来，随着融媒体技术的不断发展和创新，融媒体报道将会在乡村振兴战略实施过程中发挥越来越重要的作用，为乡村振兴贡献力量。

（一）把握受众群体特征，突出媒介个性化使用

媒体发展与地方社会经济文化水平密切相关。不同地区因为社会经济文化水平发展、都市化程度和居民普遍受教育程度等不同，地方居民的媒介使用行为会产生不同的需求和结果。读特App立足于深圳地方定位，打造与之相适应的新媒体平台，推出全国首创的AI飞卡阅读模式。在人工智能赋能下，读特App以视频化、视觉化的卡片方式直观呈现内容，并设立多个板块，集快速浏览、便捷分享和全媒体播报于一体［3］。笔者对读特App在2022年4月—9月的推送内容进行观察，发现读特App在报道内容上关于深圳地方消息和资讯推送的内容居多，体现其从本土出发，把握受众群体特征，突出媒介个性化使用，发挥内容生产原创性和独家性的优势。例如，读特App通过飞卡板块推送关于地方社会经济、文化、教育等内容，使受众可以高频率地接收到与深圳乡村振兴相关的资讯和深圳助力乡村振兴的相关工作情况，从而彰显服务交互在乡村传播“最后一公里”上的下沉式延伸，让受众能够在短时间内了解到地方正在发生或者进行的区域政治工作［4］。

（二）深耕地方内容，突出地域特色

全面推进乡村振兴是新时代建设农业强国的重要任务。各级融媒体中心必须从实际出发进行融媒体报道，紧紧围绕党和国家工作大局，选择报道工作的切入点和着力点，发挥主流媒体的舆论引导功能，做到既“围绕中心”，又“服务大局”。各级融媒体中心也要明确乡村振兴与人民群众的生活是密不可分的，要以此为内核进行融媒体内容创作和报道，深耕地方内容，贴近人民群众生活，满足人民群众需求，并通过深入报道，有力推进乡村振兴工作在地方的开展，为人民群众了解乡村振兴发展情况提供强有力的支撑［5］。融媒体报道深耕当地内容，既有利于突出地域特色，把握住舆论引导的主动权，又有利于引导乡村振兴战略与人民群众思想情感之间正向发展，实现当地舆情与区域发展同频共振［6］。例如，读特App推出的视频报道—《深圳产的巨人稻，喜迎丰收！》，该报道采用纪实的表现方法，通过短视频的方式展现深圳在乡村振兴中帮扶地方特色农产品的喜人业绩和成果，既围绕当地民生事业，又响应乡村振兴战略要求，突出深圳地方特色，并积极探索报端融合的态势。

结合读特App及其微信公众号发表的乡村振兴融媒体报道来看，读特App凸显“全面快速、灵动鲜活、贴切事实、深入细致、精益求精”的特征，展现务实、亲民的形象。第一，读特App应用新媒体，多渠道、全方位、及时地传播与乡村振兴相关的政务新闻。第二，读特App改变以往媒体在时政相关报道上的传统做法，应用融媒体技术，以人民群众喜闻乐见的形式，为他们提供多感官的阅读体验，使乡村振兴相关新闻报道具有现场感和鲜活度，实现实时场景报道和现场话语复现等。第三，读特App精心打造融媒体报道，改变原有较为单一的内容报道模式，注重引導报道对象，把控报道效果，从报道内容实况、结合生动事例和达成传播效果三个方面展现乡村振兴融媒体报道全貌，深度诠释报道内容，从而增强融媒体报道的可读性，提高受众阅读接受度，达到事半功倍的传播效果。第四，读特App注重拓展融媒体报道的深度，推出深度调查性报道、短视频系列报道等，并开辟专栏报道，为每个地区设置乡村振兴专题入口，进行同类归并报道，充分发挥新闻报道的引领导向作用，既为乡村振兴深度报道和展示拓展报道空间和维度，也扩大乡村振兴报道的内容涵盖范围，涉及政务、教育、娱乐、文化和经济等众多方面。例如，其“助力河源 乡村振兴”的融媒体系列报道广受好评。第五，读特App在报道篇幅上发挥融媒体报道优势，解决时政报道容易出现的篇幅冗长问题，在乡村振兴相关内容报道中，文字运用精炼，篇幅控制有度，其中部分报道还采用短小精悍的篇幅和模式，使整体报道简洁明了，无论是在内容还是形式上都力争精益求精。

（三）践行乡村振兴战略，发挥政策叠加效应

读特App的乡村振兴融媒体报道围绕深圳乃至大湾区和帮扶区域的地方农村建设、农业发展和农民幸福等方面开展正面宣传和主题报道，助力推动乡村振兴战略的实施，为地方开展乡村振兴工作提供有力的舆论支持。读特App的乡村振兴融媒体报道多采用融媒体技术进行内容报道，将乡村振兴战略实施与各级融媒体中心建设有机结合，发挥融媒体中心对乡村振兴战略实施的积极助推作用，力求最大限度地发挥政策叠加效应，这也有利于乡村振兴战略实施和融媒体中心建设的顺利进行［7］。

当前，部分融媒体中心仍存在下载（关注）多但日活少，功能多但认可少，板块细但内容同质化等常见问题，这些问题既不利于融媒体中心的发展，也阻碍融媒体中心发挥吸引群众、聚焦群众的积极作用。而读特App在融媒体报道上发挥专题新闻的作用，规避上述常见问题［8］，结合当地乡村振兴事迹、帮扶工作及其成效进行集中式跟进报道，并开辟《乡村振兴 共同富裕》和《深河共建 圳在帮扶》等专栏。读特App也推出短视频系列报道“口述罗湖”。读特App还组织参与“万象罗湖·青年与城市共成长”之五四罗湖青年说活动。读特App的每一个专栏报道下都会显示内容浏览量和评论反馈量，为后续融媒体报道提供参照。可见，读特App深耕地方内容，践行乡村振兴战略，推出乡村振兴融媒体报道，提高内容关注度、日活跃度等。

此外，读特App还对多种功能区域进行划分归类，使信息板块和内容结构条目清楚、定位明晰，以便民为主要目的。值得一提的是，《深圳特区报》和深汕特别合作区融媒体中心联合开展了“我们的新时代”短视频、摄影作品征集活动。读特App依托该活动，从另一个角度报道乡村振兴进展及其成果，进一步提高内容认可度、人民群众参与度和关注度。

三、读特App助力乡村振兴的思考

（一）构建合纵连横式的传播矩阵

乡村振兴战略的实施离不开宣传工作的高效展开，乡村振兴工作需要结合地方特色开展。读特App作为当地融媒体中心宣传工作开展的主阵地，严格贯彻落实“以当地特色服务当地发展”的理念，深度结合当地各个区域和乡镇的实际情况，有针对性地制订宣传方案以及策略［9］。例如，对乡村振兴方面的内容，读特App集中宣传力量，整合专栏和专题，统筹宣传工作，优化宣传资源配置，将客户端、网页端、微信端、纸质端全面联合起来，形成完善、科学的宣传体系及模式，构建合纵连横式的传播矩阵，从而实现多渠道、全覆盖地拓展乡村振兴系列相关报道的宣传范围，提高传播影响力，进一步强化宣传工作的系统性及权威性。

（二）打通乡村传播“最后一公里”

在乡村振兴战略实施过程中，信息传播是非常关键的一环。目前，传统媒体受限于信息传播时效、传播范围等，在一定程度上难以适应人们日益提高的信息传播需求，新媒体则为信息传播提供更为广阔的空间和渠道。

读特App采用融媒体报道模式，将文字、图片、视频、音频等形式相结合，推出丰富多样的报道内容。同时，读特App也利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，将融媒体报道内容传播到更广泛的受众群体中。这有利于读特App全面报道乡村振兴的各个方面，为人民群众提供更加翔实、丰富的信息内容。此外，读特App还着力打通乡村传播“最后一公里”，通过新媒体技术将融媒体报道的信息和内容传递到乡村，让当地的人民群众能够及时了解乡村振兴相关的政策信息和社会动态。读特App也积极适应乡村当地人民群众的媒介使用和阅读习惯，采用界面清晰简洁、内容通俗易懂、形式图文并茂的融媒体报道方式，从而为当地的乡村振兴战略的实施提供强有力的支持。

（三）引导舆论，传递正能量

在乡村振兴战略实施进程中，作为地方新型主流媒体，读特App采用多种方式进行融媒体报道，激发人们投身乡村振兴的热情，传递正能量，发挥积极的舆论引导作用。在融媒体报道中，读特App注重挖掘乡村的特色和亮点，关注乡村的发展问题，积极分享各地在乡村振兴战略实施中的好经验、好做法，深度报道各地因地制宜全面推进乡村振兴的典型事例，满足人们欣赏乡村美丽风景，了解乡村人文风情和地方历史文化的需求，为人民群众提供乡村振兴相关内容的融媒体报道。例如，读特App曾报道广东省深圳市龙华区打造的创新创业高地和特色小镇，以及湖南省娄底市的山地旅游开发等。这些融媒体报道不仅展示乡村的美丽风光，而且提供有关乡村振兴的新思路和新方案，为各地全面推进乡村振兴提供借鉴和参考。此外，读特App还注重报道乡村生态环境保护和农业农村现代化建设。例如，读特App曾报道江苏省淮安市引进“黑龙江模式”推进农业现代化，以及湖北省宜昌市大力发展智慧农业等。这些报道不仅展示乡村的发展成果，而且反映乡村振兴所面临的挑战和问题，为全面推进乡村振兴提供有力支持。

总之，读特App作为地方新型主流媒体，以丰富的资源优势和专业的报道能力，积极服务于乡村振兴，助力乡村振兴战略的实施，为各地开展乡村振兴提供有力的传播支持。

四、结语

读特App在助力乡村振兴方面凸显优势。首先，读特App具有丰富的资源优势，能够充分挖掘和报道当地的新闻、事件和人物，展现乡村的魅力和特色。其次，读特App拥有专业的报道能力和团队，能够对乡村振兴进行深度分析和报道，呈现一个真实、立体、多角度的乡村振兴形象。最后，读特App能够利用融媒体技术优势，以多种形式、多种媒介进行乡村振兴报道和传播，如图文、视频、直播等，更好地满足广大人民群众需求。读特App以实际行动践行自身的社会责任和使命，积极发挥在全面推进乡村振兴中的重要作用，致力于成为乡村振兴的忠实宣传者和推动者，在为乡村振兴提供有力传播支持的同时，也为乡村振兴注入更多的生机和动力。

［参考文献］

［1］关洁，韦杰.媒体融合助力乡村振兴发展模式的研究：以广西广电局“壮美广西·智慧广电”媒体融合产品为例［J］.农村经济与科技，2022（09）：129-131.

［2］深圳新闻客户端“读特”上线［J］.传媒，2016（07）：7.

［3］无处不在 读特实现全场景信息传播和各类服务［J］.城市党报研究，2022（05）：97.

［4］陳建中，万晖.倡导快速、高效、方便智媒阅读理念 读特客户端首创AI飞卡阅读模式［J］.城市党报研究，2021（10）：8-10.

［5］阚敬侠.推动乡村文化振兴 县域媒体大有可为：县域媒体服务乡村振兴调研报告［J］.传媒，2018（22）：28-31.

［6］唐艳丽.乡村振兴战略背景下推动涉农媒体深度融合发展［J］.记者观察，2022（06）：124-126.

［7］于秀.县级融媒体服务乡村振兴战略实施路径研究［J］.农村.农业.农民（B版），2022（05）：61-62.

［8］杨丽萍.全媒体时代党建报道“融合+”：以深圳特区报“读特”新闻客户端党建频道为例［J］.新闻世界，2020（01）：12-15.

［9］冯晓欣.利用优势资源打造核心竞争力：以“读特”为例［J］.新闻世界，2018（03）：34-37.