茶文化旅游体验如何优化

彭青?杜亚如

中国是茶的故乡，历史悠久。随着时间的推移，茶叶不仅超越了物质的界限，而且还在文化和心理上取得了巨大的进步。近年来，中国的茶文化旅游已经取得了巨大的进步，并呈现出两种独特的方式。一种是特色体验，例如北京老舍茶馆、苏州春来茶社、中华武夷茶博园等，这些地方都非常受欢迎，并且受到国际社会的广泛关注；经过精心设计，茶叶观光、采摘、茶艺表演、休闲活动等多种元素融为一体，构建出一个具有独特魅力的旅游景点，比如广州雁南飞茶田度假村、杭州梅家坞茶文化乡村旅游区，深受游客的青睐，受到广大游客的一致赞誉。

随着时代的发展，茶文化旅游正在成为一种全新的出行方式。然而，影响茶文化旅游体验的各种因素十分复杂，只有通过有效地把握和控制这些因素，才能使游客深刻领略到茶文化的独特之处……

影响茶文化旅游体验的因素

随着科技的进步，人们已经开始转向更加个性化的消费方式。随着全球体验经济的迅猛发展，中国也在积极投身其中，旅游企业也纷纷加入其中，致力于推动体验式旅游的发展。随着茶文化旅游的蓬勃发展，人们越来越看重能够享受到高品质的茶艺体验。影响茶文化旅游体验的关键因素可以归纳为：

旅游期望

随着游客对茶文化的认知不断深入，他们更加关注当地的茶文化特色，从而提出更高的对茶文化旅游的标准。旅游者的经历会对他们选择茶文化旅游地产生影响，随着旅游经历的丰富，他们对茶文化旅游的要求也会提高。游客对茶文化旅游地的认知程度可以直接影响他们的旅行体验，越是深入了解旅游目的地，就越能够清晰地定位自己的旅行目标，从而提升旅行的质量。此外，旅行支出也会显著地改变游客的旅行体验。当人们感受到茶文化的魅力，并且认为它是值得一去的时候，他们的满意度将会大大提升。

茶文化旅游资源和产品

茶文化旅游资源不仅是景区吸引游客的重要因素，更是景区向外界展示的核心内容，它不仅能够提升游客的体验，更能够深刻地影响游客的决策。此外，茶文化旅游的多样性和参与度对于游客的旅行体验至关重要。

茶文化旅游景区的管理

管理茶文化旅游景点需要考虑许多因素，包括饮食、住宿、交通、观光、娱乐和购物，这些因素都会对游客的旅游体验产生重大影响。一个旅游景点的美食、住宿和娱乐设施的獨特性和优质的服务水平，将会极大地提升游客的体验和满足感。

茶文化旅游现状

茶类产品比较单一

随着旅游业的发展，我国茶文化也在不断发展壮大，但是茶文化的深度和特色仍然不够鲜明，导致各地茶文化旅游存在较大的雷同现象，比如普洱茶文化缺乏文化深度，安徽茶文化也存在着依附性强等问题。尽管茶文化在旅游业中扮演着重要的角色，但它们之间的联系并不十分紧密，甚至可以说，它们还没有真正实现有机融合。

游客参与性不强

目前，许多游客前往茶文化旅游地，主要是为了购买茶叶，但是，许多旅游景点尚未能够有效地将游客与茶文化融合在一起。以湖北恩施玉露茶文化旅游为例，游客们可以参观到恩施玉露的生产基地和采摘过程，但是要想真正体验茶文化，游客们需要深入了解恩施玉露的历史文化，从品茶、讲茶等方面，深入挖掘茶文化的精髓，从而提升茶文化的认可度。

茶文化旅游产品开发滞后

茶文化旅游的体验受到多种因素的影响，其中包括产品本身的特性。当前，许多景点的茶文化旅游产品开发存在落后性，缺乏创新性。例如，茶叶博物馆是茶文化的重要组成部分，但是它并没有充分发挥应有的作用，只是展示了一些产品，游客的参与度不够，还没有真正了解茶文化。例如，在茶叶产品的包装上，没有充分展示出当地的茶文化特点。许多茶馆为了追求商业利益，没有充分关注茶文化的包装和装饰，这使得茶文化的内涵变得非常有限。

茶文化旅游景区的级别较低

茶文化在中国越来越受欢迎，许多茶叶旅游景点应运而生。但是，大多数景点的质量并不理想，只有广东雁南飞茶叶度假村和漳州天福茶博物馆两家达到了较高的质量标准。

从总体来看，中国的茶文化旅游仍有很多改善的空间，只有通过不断完善和优化，才能真正让游客享受到更加优质的旅行体验。

提高茶文化旅游体验的对策

结合游客需求准确定位市场

如今，茶文化旅游已经成为一种时尚，要想让这种潮流持续流行，就必须不断创新。旅游业应当紧紧抓住市场机遇，结合游客的偏好，精确定位茶文化旅游的目的地，深入挖掘潜在的消费群体，结合多种体验元素，打造出更加完美的茶文化旅游产品。

从游客的视角来看，他们是否会对某一产品或品牌产生忠诚，取决于他们的年龄、性别、财富水平、生活方式、受教育程度、家庭情况以及居住地点等多种因素。因此，茶文化旅游业应该全面考虑游客的需求，重点提升景区的旅游产品，并采取R&D技术开发新的产品，以实现创新发展。

提升茶文化旅游的文化内涵

将茶文化融入旅游业是一项复杂的任务，需要持之以恒地努力，以提升其文化内涵，才能实现真正的发展。中国茶文化历史悠久，蕴藏着丰富的人文内涵，它们不仅能够为当今社会带来宝贵的启发，而且还能够激发出“宁静致远”、“含蓄深沉”等哲学思想，为当今社会的浮躁心态带来一股清新的力量，让人们在不知不觉中提升自身的思维水平。当旅游业致力于开发独特的旅游产品时，我们必须充分利用丰富多彩的茶文化元素，以增强其独特的魅力和风采。景区应该努力增加游客的参与度，通过实地体验、观赏、品尝等活动，让游客深刻体会到茶文化的独特魅力，从而更好地了解和欣赏这一传统文化。武夷山大红袍茶文化旅游是一种具有创意和独特魅力的旅游方式，它能够将武夷山的茶文化与当地的自然风光、历史文化、民俗风情等元素结合起来，为游客带来一种全新的体验，让他们在茶文化的熏陶下，享受到一种全新的旅行体验。

提升游客与茶文化的结合度

为了让游客更好地体验茶文化，我们需要让他们更深刻地理解和接受这种传统文化。如果游客只是单纯地从旁观者的角度来看待这项活动，那么他们将无法真正地融入其中。因此，为了让游客更好地体验和感受到茶文化，应该努力加强这方面的建设。武夷山大红袍旅游区通过引入现代信息技术，将传统的茶文化融入到旅游产品中，让游客更深入地了解茶的品种、功效，从而更好地欣赏到武夷山的美丽风光。这种方法值得推广。为了更好地发挥茶文化旅游的优势，旅游景区应该不断改善基础设施，可以考虑采用环保车辆运输游客，以此来实现低碳经济的目标；旅游景区应该不断努力提升服务水平，聘请经验丰富的工作人员来讲解茶文化，以激发游客对茶文化的浓厚兴趣。

掀起茶文化学习热潮

古代的饮茶被认为是一种高尚的生活方式，也是一种身份的象征，文人饮茶活动更是把茶文化带入了一个全新的境界，他们的示范作用也被广泛地运用于各种媒介，从而引发一股对茶文化的学习热潮。比如，《功夫茶王》這部受到年轻观众欢迎的TV剧，它通过小乔的故事，让观众们感受到千年来茶壶里蕴藏的“茶道”的神奇，从而让更多的人接触到古老的茶文化，从而更好地理解它的精髓通过参加茶王争霸赛，我们见证了一段艰辛的旅程，最终夺得了桂冠。通过阅读这部作品，我们可以学习到更多关于茶的知识。《棋魂》和《网球王子》都曾引发了围棋和网球的热潮，这些优秀的、有趣的、以茶文化为主题的作品可以成为一个示范，为传承茶文化提供载体和动力。中老年观众对《老铁茶坊》《远方来的茶客》以及《茶颂》等TV剧都十分喜爱，它们不仅展现出当代茶人的精神风貌，还比较了中西茶文化的异同，更重要的是，它们把近代西南地区的茶马互市的历史传承下去，从而让更多的人接触到茶文化，从而让更多的人了解茶文化。通过阅读、发布、使用各种新型媒介，如书籍、报纸、杂志、互联网等，我们可以充分发挥茶文化的魅力，深入挖掘它的历史渊源，并将其融入到各种茶文化的表现形式中，同时，我们还应该加强对茶文化的保护，避免出现虚假信息、低俗语言、功利性传播等问题。

丰富茶文化表现形式

创新是推动茶文化发展的关键因素，尽管茶文化拥有悠久的历史，但它仍然被认为是过时的，这主要是由于它不能适应当下的需求。通过把握时代的脉搏，创新茶文化的表达方式，我们可以更好地开发旅游产品，并促进产业结构的优化和产业链的扩展。另一方面，我们应该顺应“文化跨界”的潮流。随着国务院《关于推动文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》的颁布，“跨界融合”已成为当今社会发展的必然趋势。通过将茶文化融入到地产、商业、会展、艺术等多个领域，以怀旧的气息、简约的风格或慢节奏的生活方式为特色，打造出一个能够满足现代都市人和年轻人的休闲娱乐场所。利用“互联网+”的发展趋势，我们可以开发出基于移动互联的茶文化产业新业态，例如，将茶文化产业与IoT、微营销相结合，打造出一个完整的体验中心，让线下的消费者能够获得更加优质的体验，同时也为茶业营销带来全新的模式。此外，我们还可以利用VR技术，在茶文化旅游景区、博物馆、展览厅等地，打造出更加逼真的虚拟环境，让更多的游客能够深入体验到茶文化的魅力。

现茶文化旅游＂去逐利化＂开发

随着当今社会对文化的不断提升，消费者对于时尚、多元、个性的需求也在不断增加，因此，茶文化旅游产业应该积极响应，推出能够满足消费者需求的茶文化产品和服务，以期达到最大限度地提升资源的经济效益，从而推进去逐利化的发展。在进行开发之前，必须进行全面的市场调查，深入了解当地的茶文化资源的特色和优势，以确保它们能够满足游客的需求，并且根据当前的实际情况进行合理的决策，以防止出现盲目的开发、模仿的设计以及重复的建设。在开发过程中，我们应该充分利用茶文化的内涵，重视层次性的开发，从而实现从简单的流程性开发到更加丰富多彩的互动参与和主题体验的转变。完成开发后，我们应该设计一系列具有鲜明主题的纪念品，让游客有机会反复思考，并且激发他们重新前往参观的热情。为了给游客带来更加愉悦的旅行体验，我们建议采用五种不同的策略，而提供纪念品则是其中之一。

融入当地特色民俗风情

通过当地居民的参与，我们有望充分展示出茶文化旅游的独特魅力，从而让这一传统的文化活动变得更加生动有趣。茶文化旅游区的独特民族风情，是一种珍贵的财富，它为我们的差异性与个性化开发奠定了基础。另一种选择是聘请当地居民来担任工作。由于他们对当地文化有着丰富的了解，因此能够更加轻松愉快地与游客交流，并且能够引起其内心的共鸣。此外，他们还有责任继续发扬本土的独特文化，并维护这些传统文化的活力。武夷山的大红袍山水实景演出，由武夷山的本土演员精心打造，融入茶文化、戏剧唐舞方言以及武夷山的独特风光，展现出当地的山川秀丽，以及传统的大红袍制作技术，让观众体验到前所未有的视觉盛宴，让他们有一种全新的视觉体验。通过鼓励当地居民开办茶家乐，并将其打造成独特的主题民宿，不仅能够给游客带来独特的体验，也能让他们更加安心，更容易获得归属感，从而促进长期的消费，从而推动茶区的规划与发展，形成良性的循环。

（作者单位：恩施职业技术学院）