浅谈信息的转场与编辑带来的价值递增

刘善伟

【摘 要】信息从传统媒体转场到移动端，开辟了新的媒介形式，也挖掘了新的价值蓝海，延伸了信息产业链，带来价值递增。信息转场呈现为有声节目时，应尽量口语化、场景化，具备感染力，呈现为移动端短视频时，应追求信息的实用性和透彻明了，画面信息应简明而具冲击力。负责信息转场的编辑，作为主流媒体融合创新成功的重要一环，关键在于如何创新性地触及受众的痛点，并形成受众黏性。

【关键词】信息；转场；编辑；蓝海；价值递增

加拿大传播学者麦克卢汉说：“媒介即信息。”这个论断成为传播界的名言，甚至被提升到理论的层面。另一位传播学者拉斯韦尔则认为，传播过程有五要素：传播者、受众、讯息、媒介、反馈［1］。与拉斯韦尔的传播五要素理论相比，麦克卢汉的“媒介即信息”理论在业界深受认可。尤其在移动媒介终端千变万化的当今时代，这一理论对于信息在激烈的传播竞争中占领蓝海，并延伸信息产业链，几乎有着高屋建瓴般的指引作用。

在移动端多元传播信息的时代，信息从传统的纸媒、电视媒体和广播媒体，转向更便利的手机应用程序或其他更易得的喜马拉雅、蜻蜓FM、凯叔讲故事等有声平台，开辟了新的媒介形式。这种转场，也开辟了新的价值蓝海，延伸了新闻产品及信息的产业链，带来价值递增。

一、转场声音媒介平台，延伸文化产品价值链

有声信息产品在移动端出现后，以惊人的速度异军突起。2018年发布的第15次全国国民阅读调查数据显示，我国两成以上国民有听书习惯。不少移动有声APP平台已经成为受众的主流选择，有声阅读已经成为阅读市场新的增长点。

根据艾媒咨询发布的数据，2019年，中国在线音频市场用户规模达4.89亿，其中，近六成在线音频用户愿意付费。而从2020年上半年在线音频用户对娱乐类音频付费趋势调查数据来看，42.8%的付费用户表示在娱乐类音频上的花费比2019年同期增加，32.4%表示与2019年同期基本持平。

《2020年度中国数字阅读报告》显示，2020年中国数字阅读用户规模为4.94亿，同比增长5.56%，人均电子书阅读量9.1本，人均有声书阅读量6.3本，较2019年增长5.5%。与此同时，人均纸质书阅读量6.2本，同比2019年减少2.6本。2020年用户有声阅读时长为62.8分钟，17时至22时是阅读的“晚高峰”。

喜马拉雅、蜻蜓FM、凯叔讲故事等有声平台，均推出不同程度的优惠政策来吸引消费者付费购买会员、享用音频资源。如在喜马拉雅APP中，一件名为《红楼梦广播剧全集》的商品收费69元，新用户花费6元开通会员即可免费收听。而在凯叔讲故事APP中，新用户仅需1元开通会员即可免费收听整本书。如果用户已经使用了首月会员优惠福利，后续费用则需几十元。

（一）用户喜欢有声信息的原因

1.收听有声信息节省时间

收听声音信息时，受众用耳朵代替眼睛，“有声信息”的终端有录音带、CD、有声读书机、广播、移动APP、微信语音、收听图书、智能设备，移动音频等诸多形式。受众每天上下班乘车、做家务，甚至运动的时候，都可以收听有声信息。尤其是智能设备陆续普及后，一些年轻人已经养成了听书的习惯。收听有声读物不受时间、地点、空间限制，想听就听，便利省时。而且，一些优秀的有声节目，声音有魅力，让人如沐春风。

2.收听有声信息避免视觉疲劳

浙江大学眼科研究所经过8年的实验证实：即使手机辐射在国际辐射安全使用标准之内，但长时间使用仍然对眼睛等人体部位有损伤。有数据表明，玩20分钟手机对眼睛的伤害，相当于看80分钟的投影、47分钟液晶电视。18岁以下处于生长发育期的青少年，如果长时间注视手机不休息，易导致睫状肌的痉挛，使睫状肌调节功能变差，晶状体曲度增大，改变眼睛屈光度。在这种情况下，有声信息的优势便凸显出来。受众收听有声节目，无须视觉疲劳伤害视力，便可轻松获取信息，还能听到旋律优美的伴奏音乐。［2］

3.有声信息平台化尚属蓝海

随着智能终端的开发和更新，用户收听有声信息不必担心错过收听时间，收听时间长短也可以任意选择。而目前收听有声信息的平台虽然已有一些，但能收听的节目仍是有限的，尤其新闻人物类、深度调查类、新闻故事类等有声节目还是市场的蓝海。另外，适合儿童的有水准的传统文化节目，在现有的有声节目平台也并不容易找到。如今一些音频节目的创作者，只是简单地将传统文化作品转化为声音作品，即可获得收益。

（二）非声媒信息转场声音媒介的编辑优化

诸如《三字经》《弟子规》等传统文化作品，在转化成为声音产品过程中，需要将讲解的语言编辑得尽量口语化、短句化、幽默风趣。如同老学究般拗口的咬文嚼字式的讲解，听众不会喜欢。而这考验着编辑的文字功力。

1.转场有声节目編辑应尽量口语化、场景化

以最火热的儿童教育有声节目为例，讲解《三字经》《弟子规》乃至《论语》《古文观止》等传统文化经典，皆需将信息编辑得口语化。在喜马拉雅平台，《二丫讲故事》栏目现在的声音节目有《三字经》《弟子规》《唐诗三百首》《声律启蒙》《笠翁对韵》《百家姓》等。即便是讲解这些历史悠久的经典之作，解说词依然可以编辑得简明易懂。

以其中的《弟子规》第九集的内容来分析。二丫的童音先朗读了一段《弟子规》文字：“将入门，问孰存。将上堂，声必扬。人问谁，对以名。吾与我，不分明。”随后解说道：“将入门，问孰存，讲的是在我们去别人家里的时候，应该先问，有人在吗？不要冒冒失失地就跑进去。将上堂，声必扬，讲的是在进入客厅之前，要先提高声音，让屋里的人知道，有人来了。”这样的解说，尽量将长句切割开来，简明易懂。随后二丫说道：“我们来演示一下。‘你好，有人在吗？‘哎，是谁呀？‘你好，我是二丫。‘好的，进来吧。”这一段内容是由二丫和一名青年男子的声音完成的，场景感极强，不知不觉地完成了信息场景化的编辑转化。

2.转场有声节目编辑应增强感染力

传统的有声节目信息，有配乐、广播剧、名家配音等诸多增加感染力的手段。在“小度”“小雅”等智能设备出现后，增加信息感染力的编辑手段越来越多。在喜马拉雅收听音频节目《货币战争》时，一开始，就能听到这样的解说：“谁在妖魔化黄金？破译国际财富密码，揭秘国际金融骗局，政治危机与经济风波中，究竟是谁在翻云覆雨？以史为鉴，逐步与国际接轨的中国金融应该怎样应对？请收听《货币战争》。作者：宋鸿兵。播音：晨风。”

这段导语被编辑成一连简短的串疑问句，排比有力。配合播音员晨风抑扬顿挫的声音，营造出引人思考的氛围。配乐信息的编辑节奏转换很好地配合了疑问句的氛围，感染力强。目前，一些智能设备已开有语音信息查询功能和一些简单的语音互动功能，相信随着技术的进步，有声节目信息的互动性会越来越强。

二、转场短视频媒介平台，获取信息价值递增

这两年，短视频创作者“意公子”爆火，其作品中播放量最高的视频是讲解苏东坡，单条视频点击量最高达到6000万次。其实这样的讲解，在一些大学语文课堂里都能听到，而创作者将之转场短视频平台，获取了巨大的信息递增价值。主流媒体若进行类似的新闻信息转场、文化信息转场，不啻为媒体融合的一条捷径。

董宇辉是另一位“火”起来的文化人，他在东方甄选演播室，以现场创作散文诗的方式卖大米，在短视频中呈现为带货主播，但本质上他是将即兴创作的散文诗，从书房或山野转场到短视频平台，带来的是不断递增的商业价值。同时，优良信息转场的短视频平台，也带来了良好的社会价值。“意公子”和董宇辉带给受众的不仅有诗意的讲解，更启发着无数青少年感受和思考着身边的美好。

与此类似，大量的书法讲师，将自己的书法技巧以视频的形式呈现，相比于书法艺术讲解书籍，直观而易学。他们将书法课堂转场到了短视频媒介平台，也有众多中医师将自己的诊断过程，剪辑后在短视频平台上播放，他们将诊室转场到了短视频平台，传播中医知识。

信息转场移动端短视频平台，需要剪辑技巧，需要传播者有编辑意识。即便他们是教师、医生或学者，但他们都在传播信息，都在编辑文化作品。即便是直播，他们也需要在直播之前进行思路的整理、文案的创作，都需要有视频编辑思维。

（一）移动端视频解说词编辑适合用短句

移动端短视频的解说词，同样不适合长句。声音过耳即逝，不像读书时可以把阅读文字的目光瞬间移回。因而拗口的长句不适合作解说词，声音节目如此，视频节目同样如此。

（二）移动端视频节目的内容编辑应突出实用性

受众收看移动端视频，看久了会疲劳。出于保护眼睛的考虑，会尽量收看那些实用性较强、能解决现实问题的视频。因而内容的实用性就非常关键。通过搜索排名发现，一些实用性较强的讲解知识类视频，在移动端平台格外受欢迎。比如，倪海厦等知名中医的短视频之所以能在移动端广受欢迎，便是因其能解决受众的健康问题。

（三）移动端视频信息编辑应追求透彻明了

在移动端视频平台，编辑事件类新闻信息吸引读者的难度较大，因为这类新闻信息容易从文字媒介获得。

对于热点信息，移动端视频信息编辑需要把复杂问题用简单明了的解说词，一语中的地分析，才可以对受众形成黏性。比如百家号作者“四郎讲棋”，他以通俗风趣的语言讲解象棋，在十几分钟的视频内，能把复杂的热点棋局，讲得透彻明了。截至2023年6月，收获了12.8万名象棋棋迷的关注。这样的视频，现场感虽然不强，但受众喜欢，因为其提供了释疑解惑的功能。

（四）画面信息编辑应追求简明而具冲击力

因为手机屏幕小，因而在移动端给解说词配画面时，应尽量选用简明的画面。复杂而宏大的场景画面，在移动端上呈现时不容易看清细节，其效果远不如当今屏幕越来越大的电视媒体。适合移动端媒体呈现的视频画面是简明的画面，如果又恰巧是细节画面，便能充实信息含量，如果是选取有冲击力的视角拍摄，便具有欣赏的美感。

三、转场成功的关键：编辑创新性地触及受众痛点

如今移动端信息爆炸式增长，给受众带来了越来越多的选择。那么，如何编辑出对受众有黏性的作品？在移动端短视频媒介平台时代，标题的制作、在头几句解说词中设置悬念、信息产品思维创新，对信息产品转场有着至关重要的影响。能够持续创新、持续触及受众的痛点，是信息转场成功的关键。

目前，做得比较成功的信息类移动端信息，一类追求深度，能用简洁的话语把复杂事实背后的原因和处理问题的方法讲明白。还有一类主打情感，如李子柒的视频，抓的是受众对田园生活的向往。董宇辉和“意公子”的短视频，则主打文化。还有一类是实用性，比如医疗类和商业类短视频主打实战技能。这几类视频都可以做到持续刺激受众痛点，值得广大主流媒体编辑同行思考及借鉴。

四、结语

总之，编辑应深入理解“媒介即信息”的多重内涵，才能具备广阔的转场思维。当一种新的媒介形态呈现的时候，编辑要快速准确地将信息编辑、转场，在新媒介平台呈现。信息转场有声节目，编辑时应尽量将信息转化得口语化、场景化，具备感染力。信息转场呈现为移动端短视频时，编辑应追求信息的实用性和透彻明了，画面信息的编辑应追求简明而具冲击力。编辑转场信息，成功的关键在于创新性地触及受众的痛点，并能形成受众黏性，从而使信息从传统的媒体转场移动端，开辟新的价值蓝海，延伸信息产业价值链。潮

参考文献

［1］ 郭庆光.传播学教程［M］.2版.北京：中国人民大学出版社，2011：50.

［2］童兵.理論新闻传播学导论［M］.北京：中国人民大学出版社，2000：101.

（编辑：黄佳君）