广播电视媒体发展现状及未来趋势探讨

周婷婷

摘要：广播电视媒体在现代化互联网信息技术的背景下如雨后春笋般涌现，电视以及纸媒等传统媒体也摆脱了固有的传播模式。广播电视媒体随着互联网现代化信息技术的发展形成了深受广大民众喜爱的网络电视和网络视频等媒体模式，这不仅是广播电视媒体的一大重要突破，更是信息技术高度发展的成果。本文主要从两个方面来展开叙述，第一个是新媒体的内涵，第二个则是探究广播电视媒体在新媒体时代背景下还会形成怎样的发展模式。

关键词：广播电视；发展现状；发展趋势

新媒体的发展离不开现代科学技术的应用，尤其是现代网络信息技术的发展，不仅将传统的广播电视媒体变得更加先进以及现代化，也在很大程度上减轻了广播电视媒体工作人员的工作负荷与压力。新媒体发展的意义不仅是推动各大媒体的进一步创新性改革，还是融合发展理念的深度体现。广播电视媒体突破了长期以来固有的媒体形式，为广播电视媒体与其他新媒体的竞争奠定了坚实的基础。为了推动广播电视媒体在当今高速发展的信息化时代中茁壮发展以及稳步前进，广播电视媒体人应当集思广益，不断挖掘广播电视媒体的发展优势并寻求保持广播电视媒体持续健康发展的关键方法。

新媒体简介

传统媒体的构成有四大要素，其中广播和电视是现如今新媒体发展的主要对象，而另外两个要素即杂志和报纸则相对来说发展较慢。新媒体作为一种全新的非线性媒体形态，其发展的根源是现代科学技术与互联网数字化技术，而报纸和杂志相对广播和电视来说更难与现代化技术相结合，所以新媒体发展的主要趋势还是广播新媒体和电视新媒体。我国网民群体的数量也随着现代化信息技术的发展而大大增加，经调查发现，该群体的数量已远超10亿人，并且大多数人的年龄都处于15～45岁之间。互联网信息技术的发展为我国网民群体提供了一个多姿多彩的生活娱乐平台，这个平台具有多元性和包容性。随着时代的变迁，民众的需求也已经不再是单一乏味的，而是更加复杂和多元的，传统媒体恰好缺乏这一特性，所以不能很好地满足现阶段民众的需求，而新媒体的出现恰好填补了这一空缺。广播电视媒体也在此基础上增添了多元化、信息化以及数字化等多个亮點。广大民众可以在法律允许的范围内在新媒体平台上尽情地发表自己的意见与看法，这样的模式是传统媒体所没有的，极大地促进了人民群众与广播电视媒体平台的互动及交流。不仅如此，新媒体还在内容和领域方面打破了传统媒体固有的模式，新媒体不仅包含海量的信息，这些信息还具备及时性与交互性，信息发送者与传播者的边界也因此逐渐模糊。

广播电视媒体概述

广播电视媒体不仅在形式上进行了创新，在内容上也有了很大的改进：其一，广播电视媒体不再采用单一固定的某种模式，而是采用多元化与开放性相结合的新模式。广播电视媒体的发展可以很好地适应人民日益增长的物质和文化需要，不仅具备新媒体的活力，还是专业化与多元化相结合的信息化平台，平台类别也多种多样，可总分也可细分。以哔哩哔哩平台为例，其中包含了动漫、游戏、电竞、时尚、音乐、科技、虚拟UP主、特摄、电视剧、电影等二十几个领域，不仅如此，用户还能筛选时间、地区、类型等条件，从而获取自己所需要的内容。其二，广播电视媒体的音频质量也远超传统的广播电视媒体，符合广大网民群体的需求。我们现在所看到的视频画质已经不像以前一样是一个固定值了，而是可以根据用户需求来进行调整的，如果用户的网速较快（通常可高达几十甚至几百兆），那该用户就可以选择清晰度较高的标准（1080P及以上）来进行观看，高清晰度的画面不仅真实且观影感极佳，是很多用户的不二之选。其三，用户的自主操作性极高。用户在广播电视媒体平台中可以根据自身需求选择所需要收看的娱乐节目，并且这些节目可以通过回看或下载机制，让暂时没有时间的用户选择自主观看节目的时间，突破了传统广播电视无法回看的缺陷，极大地提高了用户的自主操控性。广播电视媒体在发展过程中应更加积极地与数字化网络技术相结合，探索出符合现代社会发展的创新之路，发挥新媒体的特点与优势，在功能集成化的基础之上，大力发展产品融媒化，并逐步实现管理扁平化。

缺乏专业人才支持

我国广播电视人才培养处于一种不上不下的状态，简而言之就是，虽然有成套的培养体系，但是总体来说培养效果并不明显，相比国外一些发达媒体行业的人才培养还是比较落后的。所以现阶段我国广播电视人才培养需要进行大力创新和改革，从国外成功的案例当中吸取经验，找到适合我国现阶段发展且顺应时代潮流的培养体系。并且当前广播电视媒体还存在知识体系不够先进、与现代化网络技术无法很好地融合等问题，极大地阻碍了广播电视媒体的顺利发展。因此，人才培养就变得尤为重要，广播电视媒体必须加快培养新一代专业化人才，才能促使整个行业得到进一步的发展，并且还需将项目管理和战略规划放在首位，确保广播电视媒体发展的可持续性。

资源配置不合理

纵观整个广播电视行业的发展历程，我们不难发现一直存在着一种“跟风”现象阻碍着行业的发展，所谓“跟风”现象指的就是当某一电视台的某一个项目得到了广大人民群众的一致好评后，其他媒体平台就会纷纷效仿。这种做法只图小利而不顾大局，广播电视媒体行业不会因此而得到发展，反而如果这种现象长期存在，行业还会不进反退，无法得到可持续发展。电视节目应该是多元化而不是单一化的，大量相同类型的节目阻碍了广播电视多元化的发展，且极大地浪费了新媒体的资源，造成资源配置不合理。除此之外，由于某些广播电视媒体缺乏创新能力且迫于资金限制，便会“引入”一些现有的广受好评的节目，这不仅破坏了整个行业市场的运行模式，还会对媒体自身的声誉产生不好的影响，经济效益也会下降。例如，《中国好声音》这一节目推出之后，很多媒体便相继推出《梦想的声音》《天赐的声音》等“翻版”节目，不仅内容没有太大的创新点，形式也是如出一辙，这样会造成观众的“审美疲劳”，也会对新媒体的发展产生不良影响。

多元化媒体的冲击

互联网信息技术有一个很大的特点就是更新换代的速度很快，在如此快速的发展背景之下，传统的广播电视媒体很容易因为跟不上时代的步伐而止步不前。所以广播电视管理体制需要及时更新或改革，仔细研读国家的相关政策，但也不能完全按照规定的政策按部就班，要在管理体制的合法范围内进行自主创新，寻求符合不同环境下的广播电视媒体的发展之路，降低新媒体对广播电视媒体的冲击力。广播电视媒体不应该固步自封，在需要改革的时候要进行及时整改，才能保障行业的稳步发展，才能在与其他新媒体的竞争中脱颖而出。

新媒体与传统媒体融合创新

传统媒体虽然在很多方面都比不上新媒体，但是并不是说传统媒体就没有可取的地方，相反新媒体如果没有传统媒体的基础，也断然不可能发展到现如今的水平，这两者不可分割。新媒体和传统媒体的不同之处在于，新媒体更加现代化与数字化，用户能够更加便捷地使用各个平台，并且获得更加优质的信息服务。新媒体不能离开传统媒体而单独存在，两者相辅相成、互相取长补短才能促进媒体行业的健康发展。例如新媒体可以纵观传统媒体的整个发展历程，并从中找到传统媒体停滞不前的原因，从而审视自己并引以为戒，传统媒体也可以在新媒体的众多优势当中选取一部分适用于自己的来进行改革和创新。曾几何时，电视的出现不仅让信息传播的方式产生了变革，也动摇了广播在传统媒体中的地位，广播曾几度被挤到了市场边缘。然而，随着时代的发展，广播又重新回到广大人民的视野当中，其中应用较为广泛的就是车载广播，这得益于我国交通体系的迅速壮大与发展。由此可见，广播虽然属于一种传统媒体，但随着时代的发展，广播又有了新的发展空间和市场份额。当前，新媒体和电视媒体在时代的发展下成为了某种意义上的“竞争对手”，但从另一方面来说，两者又相辅相成，传统的电视媒体可以从新媒体中吸取“精华”，注入数字化与多元化的特点变成“数字电视”。新旧媒体在发展的过程中要加强创新融合的理念，融合创新的产物越多，新旧媒体的融合发展则会相对越快，用户的体验感也会越来越好。广播电视媒体也只有不断地融入新技术，才能保持可持续发展而不被时代淘汰。

新媒体形态不断更新

新媒体的众多优势中，最突出的就是新媒体能够很好地利用计算機网络技术来创新，使其变成一种特别的媒介形态。日常生活中我们经常会说新媒体这个词语，但很多人都没有完全理解新媒体的含义，它指的并不仅仅是数字化媒体这一层面，它涵盖的是除四大传统媒体之外的所有新型媒体形态，这个范围十分广阔，最常见的有网络电视（如腾讯视频、爱奇艺等众多媒体平台）、数字媒体及移动端媒体等。当然新媒体的形态并不会局限于以上所列举的几种，在计算机技术的发展之下，新媒体的形态会不断地创新和改变，从不同层面满足不同用户的具体需求。简而言之，用户需求是决定内容升级的关键因素，新的媒体形态则会在内容升级之后应运而生，这是媒体发展历程中必然的规律和形态，虽然最终的发展结果我们并不能断定，但可以确定的是，广播电视发展最终点并不是数字电视，未来一定会有更加新颖的电视形态出现，用户的体验感也会随着时代的发展进一步升级，甚至可以让用户在虚拟的世界中获得真实的体验，达到真正的“身临其境”。

开发新媒体营销价值

无论是新媒体还是传统媒体，其存在的意义都是传播信息，信息能够为媒体平台带来价值，并为平台创造可观的收益。反之，如果一个媒体不能发挥其传播信息的功用，则不仅不会收获观众，而且也不能获得经济效益。为了最大化地发挥好信息的价值，获取更多的收益，大多数媒体都会选择营销的方式来提升其信息价值。而营销的成功与否在很大程度上取决于用户的数量，用户越多则带来的收益也会相对更多。如何提升新媒体的营销价值是很多新媒体都亟待解决的一个问题。以湖南卫视为例，湖南卫视和PPTV分别是电视媒体和网络媒体的两大巨头，他们本应是两大互相竞争的媒体，但他们却反其道而行之，通过某个真人秀节目展开了合作模式，不仅打破固有思维模式，成为了很好的合作伙伴，并且获得了双赢的结果。因此新媒体的发展模式不能局限于固有思维，要不断地创新探索才能找到顺应时代发展的最新模式。

实行融媒体运营战略

我国新媒体在发展的过程中处于一个各个领域相对分离的状态，这样虽然对于各个领域来说有更好的竞争优势，但是对于整个媒体的可持续性发展来说是非常不利的。在新媒体与传统媒体融合发展的背景下，广播电视媒体在未来的发展道路上也必然将向着多媒体混合经营发展的方向前进，新媒体系统将包括广播、电视、报刊、网络媒体、移动端媒体等多个媒体形态。融合发展不仅能扩大各大媒体的市场范围及份额，还可以更好地传递媒体信息，提升信息资源的价值及效益。但是由于我国相关体制的限制，大部分媒体平台还是采取单独发展的战略模式，这样不仅不能促进新媒体的发展，反而会形成一定程度的阻碍。所以在此建议我国各大媒体行业能够从长计议，从可持续发展的战略角度来考虑经营模式，扩大与其他各个媒体的合作范围，推进我国不同媒体形态的协同发展。

综上所述，在互联网和信息化时代的快速发展之下，媒体行业发生了前所未有的变革，在这些改变当中有机遇也有挑战，各大媒体应当积极地探寻创新之路，为广大受众带来更全面的信息。各大媒体也要对人才培养加以重视，创新培养体系和培养理念，为行业培育出具备现代化特质的媒体人才。在营销宣传方面也要尽快摆脱“跟风”现象，创造属于媒体自身的营销方案，在保证内容质量的同时为促进行业发展作出更大的贡献。

参考文献：

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