小米把父亲节变成“亲父节”

在中国社会语境中，父爱的表达总是深沉的，父亲与子女的沟通也往往带着些许含蓄。小米从这一细节入手，在父亲节当天推出创意短片《亲亲爸爸，就像小时候一样》，鼓励子女直接大胆地表达出对父亲的祝福和关爱。拍摄团队历时1个月，记录了10多户家庭中不同年龄阶段的子女通过“亲亲爸爸”的方式表达爱意的画面，突如其来的亲昵行为让父亲们下意识流露出慌乱、局促与开心的真实反应，感动了无数观众。

短片通过洞察中国式亲情细节，以轻纪实的拍摄手法、朴实的叙述方式表现充满爱意的瞬间，极易引起观众共鸣，小米视频号下的2000多条真挚评论使得这条短片意义非凡。这些温情的瞬间，都通过小米13 ULTRA拍摄而成，该产品的核心宣传点是徕卡摄影，定价5999元起，其售价可见小米为摆脱过去的低端印象稳占国内高端手机市场的决心。

父亲节之于3C数码行业而言是难得的营销契机，小米不仅成功借势父亲节提高了小米13 ULTRA的知名度，也让用户看到了一个科技品牌背后的人性内核，“科技而感性”的品牌形象呼之欲出 。

—吴彦妫