美团×变形金刚:热血联动,超然守护

2023-07-27 10:11
销售与市场·管理版 2023年8期
关键词:团团大黄蜂变形金刚

《变形金刚:超能勇士崛起》上映之际,美团联合变形金刚,拍摄了一部影视大片级TVC。宣传片以电影剧情“拯救世界”为故事主线,融合美团IP袋鼠团团与变形金刚英雄,再现经典记忆,触动粉丝情绪。

美团袋鼠团团与变形金刚,一个是现实世界里守护人类美好生活的小帮手,一个是虚拟世界中救人类于水火之中的超级英雄,在贯彻 “守护人类”这一宗旨上,两大IP不谋而合。TVC中,团团化身金刚袋鼠,与擎天柱、大黄蜂深度互动,在重重险境下及时为人类送去援助,为观众还原影片经典镜头。美团还不断拓展场景体验玩法,鉴于大黄蜂黄与美团黄的颜色共性,美团合作五菱宏光MINIEV,將五菱宝宝巴士变身为美团外卖车,打造出首款黄黑配色的“袋鼠汽车人”,并将这一外卖车搬到线下露营展,还推出了联名款水杯、帽子、野餐垫等周边产品,直击年轻人的风格偏好。

美团在营销上始终以新风尚为创意洞察。此次与变形金刚跨界联动,既兼顾了两大IP的内外共性,又通过线上线下多维度打造场景感,实现精准提升年轻受众群体对品牌好感度的目的。

—袁 奕

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