立足于全媒体时代助力高校图书馆阅读推广

张进

知识使人进步，人们获取知识的重要方式是阅读。高校图书馆阅读推广需要贯彻落实科学发展观，在“全程、全息、全員、全效”的基础上，挖掘阅读资源，完善服务内容，提升服务质量，提高推广效果，打造立体化、大众化的宣传阵地。高校是人才的聚集地，而高校图书馆是为人才培养和科学研究服务的学术性机构，应该整合校内外资源，加强多元合作，提高受众的阅读能力，提升其阅读体验，建立健全长效机制。因此，现探究全媒体时代下高校图书馆阅读推广现状，并提出科学的推广路径，以供参考。

问题的提出

自2014年以来，全民阅读连续10次被写入《政府工作报告》；中央宣传部印发《关于促进全民阅读工作的意见》，提出在全社会大力提倡多读书、读好书，建设书香社会、书香中国，不断提升人民思想境界、增强人民精神力量；“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出“深入推进全民阅读，建设书香中国”，全民阅读上升为国家发展战略。高校图书馆应该围绕“书香校园”建设理念，适应新媒体的发展，实现数字化转型。全媒体时代下，高校师生的阅读行为发生了改变，阅读方式更加多样，其可以使用电子产品随时随地进行阅读，打破了时间和空间的限制。近年来，各类听书软件不断涌现，而且操作方式非常便捷，高校师生可以根据自己的喜好选择书籍。此外，随着互联网的发展，越来越多的人习惯于使用碎片化的时间进行阅读。

大多数国外高校图书馆读者服务较为完善，而我国高校图书馆在读者服务方面还存在阶段化与形式化，以及缺乏阅读推广活动评价机制等问题。鉴于此，如何使用全媒体信息传播优势，提高阅读推广服务水平，激发读者阅读兴趣，并结合服务实践活动打造“书香校园”，已成为当前众多学者需要探究的主要内容。

相关理论

全媒体时代阅读推广的理论基础

全媒体时代下，高校图书馆阅读推广的理论基础主要包括两方面：媒介理论和传播学理论。媒介理论认为媒介本身会影响信息的传播和接收，因此要根据受众的媒介使用习惯和特点，选择合适的媒介传播信息。传播学理论则可以帮助阅读推广者更好地理解受众的信息需求和接受行为，以精准定位受众，制定有效的推广策略。

高校图书馆阅读推广的理论支持

高校图书馆阅读推广的理论支持主要来自图书馆学和教育学。图书馆学理论主要研究图书馆的组织与管理、信息资源的获取和利用等，对高校图书馆阅读推广具有重要意义。教育学理论则是为高校图书馆阅读推广提供科学的指导，能够帮助高校图书馆阅读推广者更好地理解受众的学习需求和接受行为，制定有针对性的推广策略。此外，还有阅读推广实践中的案例分析和经验总结也为高校图书馆阅读推广提供了一定的参考。

现状分析

全媒体时代高校图书馆阅读推广的现状

随着全媒体时代的到来，高校图书馆阅读推广的方式发生了很大的变化，从传统的宣传展示、读者推荐等方式转变为通过微信公众号、抖音等方式进行宣传。此外，高校图书馆阅读推广还注重与其他校内部门进行合作，共同开展阅读推广活动，提高阅读推广的服务水平。

影响高校图书馆阅读推广的因素

1.阅读习惯和文化氛围

培养学生良好的阅读习惯对高校图书馆开展阅读推广具有重要影响。如果学生对阅读缺乏兴趣，就很难吸引他们进入图书馆。因此，高校图书馆需要制定推广策略，针对学生的阅读习惯和阅读需求，为其提供丰富的阅读资源，营造良好的阅读氛围，鼓励学生积极参与阅读推广活动。

2.数字化阅读平台的建设

随着数字化技术的快速发展，建设数字化阅读平台对高校图书馆开展阅读推广活动越来越重要。数字化阅读平台可以为受众提供更加便捷和多样化的阅读体验，满足他们的信息需求。因此，高校图书馆应注重数字化阅读平台的建设，为受众提供全面的数字化阅读服务，提高受众的信息素养，为阅读推广打下良好基础。

3.阅读推广人员的素质和能力

高校图书馆阅读推广人员需要具有专业的阅读推广知识和技能，准确把握受众的需求和心理，制定有效的推广策略。阅读推广人员需要了解受众的阅读习惯，根据受众的阅读需求制定个性化的推广策略，积极开展阅读推广活动，激发受众阅读兴趣，提高其阅读能力。

4.推广预算的限制

推广预算的限制是高校图书馆阅读推广中需要面对的现实问题。如果推广预算不足，就难以开展多样化的推广活动，从而影响推广效果。因此，高校图书馆需要合理规划推广预算，优先选择有效的推广策略，确保推广预算利用最大化。

5.社会环境和政策支持

社会环境和政策支持对高校图书馆阅读推广具有影响，可以促进阅读活动的顺利开展，为高校图书馆阅读推广提供有力支撑。

全媒体时代高校图书馆阅读推广路径

以全媒体为总动员，打造立体化阅读新格局

从目前的形势来看，高校图书馆需要转变传统管理模式，顺应时代发展趋势，处理好纸质阅读和电子阅读的关系。以全媒体为总动员，加强基础建设，探索科学的发展动力，通过“线上+线下”模式，如在线下将海报张贴在图书馆门口或公告栏中，在线上使用微信公众号、抖音等新媒体平台进行宣传，从而构建立体化阅读新格局。例如，可以使用社交软件为受众提供阅读推广服务，利用微信或微博及时发布阅读推广动态；也可以使用Web站点的方式，根据受众的需求，为其提供合适的书籍，加大经典阅读的推广力度。例如，部分高校图书馆结合自身实际，凭借全媒体优势，举行“读经典——师大的力量”阅读分享会，让受众深入理解经典著作的内涵。

打造独具特色的阅读品牌

高校图书馆开展阅读推广活动应以精细化运作为抓手，打造阅读服务精品，不断创新宣传手段、推广内容的和组织形式，扩大阅读推广范围，拓宽阅读推广渠道，降低阅读推广成本，提升阅读推广效果。阅读是获取知识、增长智慧的重要方式，是传承文明、提高国民素质的重要途径，深入推进全民阅读，对加强社会主义精神文明建设以及促进社会进步具有重要意义。例如，部分高校根据本校实际，结合当地人文历史、民俗风情等，积极开展如读书节、读书月、阅读季等阅读活动，打造独具特色的阅读品牌。又如，部分高校图书馆通过微信公众号、微博、抖音等新媒体平台，开展“中国诗词飞花令”活动，不仅吸引了受众的注意力，提高了受众的主动性，还有利于打造独具特色的阅读品牌。

建立阅读服务队伍

高校是培养高素质人才的重要阵地，应在全媒体基础上实现教书育人的目标，整合思想，加强基础建设，推动科学发展的动力，提高高校图书馆阅读推广服务水平。高校图书馆阅读服务与建设需要借助全媒体构建新发展格局，顺应时代的需求，建立一支专业的阅读服务队伍，从而拓宽知识广度，提高思维深度，为阅读推广奠定良好的发展基础。例如，各大高校联合建立了“名师导读”工程，受众可以在阅读的过程中得到名师的指导，参与的人数不断增加。该工程充分发挥各方优势，建立协同机制，实现资源共享。在这个工程项目开启后，教师和学生都纷纷加入这个团队，提升了高校图书馆阅读推广服务质量，推进书香校园建设。

创新阅读推广活动的模式

新形势下，全媒体为各个领域注入了新鲜的“血液”。高校图书馆阅读推广也不例外，但其还需要结合自身的发展，分析阅读推广活动中存在的不足，创新阅读推广活动模式，激发受众的阅读热情，为阅读推广活动的顺利开展提供有利条件。例如，部分高校图书馆阅读推广人员通过数字化技术，了解学生的阅读喜好以及阅读习惯等，培养学生的阅读兴趣，拓展学生的思维空间，促进阅读推广活动的有效开展。此外，很多学生都对旅游景点感兴趣，高校图书馆应该顺应时代发展，以旅游为主题，推动阅读推广活动顺利开展。还有不少学生运用新媒体技术，表达自己对以旅游为主题的阅读推广活动的意见与建议，因此在开展相关阅读推广活动时，可以结合实际情况，举办如“阅读就是一场旅行”等活动。这样不仅可以调动学生参与的积极性，还可以取得良好的推广效果。高校图书馆开展阅读推广活动应充分运用网络平台，征集受众感兴趣的话题，培养受众养成良好的阅读习惯，促进其全面发展。高校图书馆相关工作人员应丰富阅读推广活动的形式，主动与受众进行沟通与交流，了解受众的喜好，根据自身的实际情况，有针对性地制定科学的措施，以提升受众的阅读体验。

阅读推广效果评估

阅读推广效果的评价指标

高校图书馆阅读推广效果评估可以从以下几个方面着手。

1.参与度。参与度指阅读推广活动中受众的参与程度，可以通过参与人数、参与率等指标进行评估。

2.影响力。影响力指阅读推广活动对受众阅读兴趣和阅读习惯的影响程度，可以通过问卷调查、访谈等方式进行评估。

3.转化率。转化率指阅读推广活动中受众阅读行为的转化率，即开展阅读推广活动过程中受众借阅书籍的比例，可通过借阅量、借阅率等指标进行评估。

4.满意度。满意度指阅读推广活动中受众的满意程度，可以通过问卷调查等方式进行评估。

5.反馈效果。反馈效果指阅读推广活动结束后受众的意见和反馈，可以通過留言板等方式进行评估。

阅读推广效果的评估方法

1.问卷调查法。通过问卷调查的方式，收集受众对阅读推广活动的评价和反馈，分析受众的需求，进而评估推广效果。

2.访谈法。通过对受众的访谈，深入了解受众对阅读推广活动的看法，从而评估阅读推广效果。

3.数据分析法。通过分析借阅量、借阅率等数据指标，探究阅读推广活动对受众阅读行为的影响，继而评估阅读推广效果。

4.观察法。通过观察阅读推广活动中受众的参与与反馈情况等，进一步评估推广效果。

5.综合评价法。综合上述提出的评估方法，对推广效果进行综合评估。

推广效果评估是一个动态的过程，需要对阅读推广活动进行跟踪和改进。通过推广效果评估，高校图书馆可以更好地了解受众的阅读需求，不断改进推广策略和方案，从而提高阅读推广效果。

随着社会的不断发展，高校图书馆也在不断加强阅读文化服务建设，助力高校图书馆阅读推广活动顺利开展。高校图书馆应贯彻落实科学发展观，处理好新媒体与传统媒体之间的关系，创新阅读方式，打造阅读新格局。构建阅读推广长效机制，建立多媒体相结合的推广模式，整合校内外资源，扩大阅读推广的受众面，并结合自身实际，打造独具特色的阅读品牌。高校图书馆开展的阅读推广活动还应进行社会化拓展，推动全民阅读高质量发展。