基于区块链技术的医学期刊用户画像的应用探析

刘壮 谢文亮 张悦

［摘要］基于区块链技术去中心化、分布式存储、智能合约、可追溯和不可篡改等特征，医学期刊可将其应用于用户画像研究中。研究分别从用户画像数据收集、处理、存储和安全四个方面，阐述区块链理念在医学期刊用户画像研究中的具体应用策略。研究结果有助于推动医学期刊用户画像数据在文章投稿、精准推送和学术不端等方面的具体应用，促进医学期刊采编系统从传统投稿和审稿服务向价值服务转变，从而为构建融媒体时代下医学期刊的智能出版提供有力支撑。

［关键词］区块链；医学期刊；用户画像；智能出版

近年来，随着互联网技术的飞速发展，用户画像（User Persona）在电子商务、社交媒体、金融、医疗保健及图书馆等领域的应用越来越广泛。用户画像的概念最早由交互设计之父Alan Cooper提出。用户画像是在目标用户的一系列真实行为的基础上进行数据挖掘，通过对用户构建标签化的模型，推测用户的真实需求和偏好，从而为用户提供个性化的服务［1-2］。在社交媒体中，用户画像可以帮助运营者全面了解用户的喜好及行为规律，进而精准划分用户类别，为用户提供精准推送服务［3］。在图书馆智慧服务中，用户画像可再现读者的样貌、挖掘其阅读需求与价值，管理者可基于此有针对性地调整管理策略，提升图书馆读者管理服务体验［4-5］。出版社将用户画像应用于期刊出版工作，可以充分挖掘期刊用户相关数据，发现目标用户并分析用户需求，为期刊用户提供精准、个性化的服务。医学期刊的用户画像是在深入了解医学期刊用户的行为特征及其真实投稿需求的基础上，对用户特征标签化并构建模型，有助于医学期刊实现智能出版，为医学期刊用户提供精准化的知识服务。

目前，医学期刊用户画像的应用面临较严峻的现实困境。为进一步拓展医学期刊用户画像服务的深度和广度，文章引入区块链（Block Chain）技术作为解决方案。区块链概念最早由中本聪（Satoshi Nakamoto）

在其学术论文中提出，其本质是综合了分布式数据存储、点对点传输、共识机制和加密算法等计算机技术的一种新型应用模式［6］。区块链可以为数据和交易的各个环节提供安全、不可篡改的记录方式，在各个节点通过共识机制解决彼此信任的问题，医学期刊利用区块链技术来存储数据将更加安全和可信［7］。

区块链技术作为中国数字经济发展的新动能［8］，为医学期刊用户画像的应用提供了强有力的技术支撑，而国内尚未有学者对区块链技术在医学期刊用户画像中的应用进行相关研究。因此，文章试图从用户画像数据收集、处理、存储和安全四个方面分析区塊链技术在医学期刊用户画像中的应用，并提出具体的思路和方法，为医学期刊建构新型用户画像的数据服务模式提供参考。

一、区块链技术和用户画像概述

（一）区块链技术概述

区块链利用共识算法与分布式技术，通过加密形成相互关联且保存每次交易记录的数据块，在此基础上验证信息的有效性并生成下一个区块，并以此建立一种新型的信任机制［9］。目前，区块链技术已在金融、物流、医疗保健业和教育等领域广泛应用，与各行各业的创新性融合正加速进行，为各产业发展赋予新的动能。

目前，区块链在学术期刊出版领域的应用受到研究者的重视。区块链的去中心化、加密管理、共识机制和智能合约等功能，可以让医学期刊的出版过程更加安全、公平和可信，为医学期刊出版流程的标准化提供技术支持，有利于实现医学期刊出版服务的规范化管理［10］。罗飞宁针对学术期刊中的学术评价体系建设、著作权精准识别、学术资源共享和学术不端治理等方面探索了区块链技术的应用［11］。贺月月等人分析了区块链技术在科技期刊出版中可能的应用场景，并探讨了区块链技术应用于科技期刊出版面临的难点和挑战［12］。黎丽华通过研究，发现区块链技术是数字时代发展的基础，在助力学术期刊高质量发展方面大有可为，为学术期刊产业发展带来革命性的影响［13］。

总而言之，区块链技术对学术期刊出版业的重塑是前所未有的。去中心化是区块链最突出的特有属性，区块链不依赖中心化的第三方机构，而是基于协商一致的规范，各节点数据自我验证、存储、维护和传输。时间序列指区块链的链式区块结构数据带有时间戳，可验证和可追溯。区块链采用非对称加密技术，可确保数据的不可篡改和不可伪造。可编程性使区块链技术通过灵活的脚本代码为用户研发高级智能应用提供技术支持。可以看出，区块链技术对提高医学期刊出版效能具有重要的现实意义与实践价值。

（二）用户画像概述

用户画像又称为用户角色或人群画像，指通过收集与分析用户的个人属性、生活习惯和行为特征等信息，全方位、立体化地对用户标签化的过程［14］。用户画像通过一系列真实数据，可挖掘用户需求和构建特征模型，能够清晰地代表和区分不同群体。构建用户画像的主要目的是深度了解用户，推测用户的现实和潜在需求，进而向用户推送精准化、个性化的信息［15］。

学术期刊构建用户画像能够全方位地了解核心读者、作者以及专家群体，掌握用户群体的特征信息，为用户提供精准服务。目前，国内已有学者对用户画像的数据收集和标签化进行了相关研究，并总结了用户画像的特征。闵甜等人对科技期刊用户画像实现微信公众号精准推送的可行性和实践策略进行了深入研究，发现基于参与视角和用户画像的科技期刊微信公众号的精准推送可操作性强，且精准推送效果优于全用户推送效果，有利于科技期刊微信公众号的高质量运营［16］。

韩云惠分析了基于用户画像的学术期刊精准服务的意义、价值和理论内核，并阐述其运行机制，在此基础上提出基于用户画像的学术期刊精准服务策略［17］。

（三）医学期刊的用户画像概述

医学期刊的用户画像数据主要分为以下4类：一是基础信息，主要包括医学期刊用户注册期刊采编系统时填写的姓名、性别、单位（学校）、职称、出生日期、居住地等基础信息；二是研究动态信息，主要包括论文、基金资助、所获专利、研究方向、论著、科研项目等信息；三是行为特征信息，主要包括投稿记录、投稿时间、页面浏览频次、内容搜索关键词、登录时间段等信息；四是社交信息，主要包括用户使用微信公众号的行为数据、阅读喜好、点赞次数、评论内容以及转发次数等信息。数据信息是构建用户画像的关键要素，只有建立在客观真实的数据信息基础上所生成的用户画像才能够精确有效［18］。

二、应用区块链技术构建医学期刊用户画像的可行性分析

（一）区块链技术在医学期刊用户画像数据收集中的应用

在医学期刊用户画像数据收集过程中，区块链技术中的点对点（Peer to Peer，P2P）网络协议能够突破期刊用户画像数据采集的客观限制条件［19］，使医学期刊能够从采编系统中获取可体现用户个性特征与行为的数据信息，并捕捉用户画像的即时变化。医学期刊还可通过采编系统或微信公众号收集用户的投稿数据、行为日志数据和交互数据，借助区块链P2P网络协议的挖掘功能和数据库功能，基于Socket通信语言的数据采集标准方法构建出用户群组数据信息间的关联规则［20］。区块链全方位、低延迟、零误差的用户信息采集方式，可极大提高医学期刊用户画像的数据收集能力。

（二）区块链技术在医学期刊用户画像数据处理中的应用

医学期刊用户画像数据处理可通过区块链一致性中的哈希（Hash）算法为每一项待处理的画像数据信息添加不可随意篡改的数字标签，以打造专业的期刊用户画像数据处理系统［21］。在区块链的核心技术中，一致性哈希算法具有简化数据发散和可信共识的特性［22］，能够充分挖掘用户画像数据，是提高医学期刊用户画像数据处理效能的有力工具。将区块链共识机制引入医学期刊用户画像，可以让医学期刊在达成一致性共识的前提下合理挖掘期刊用户画像数据。医学期刊通过构建区块链管理平台，利用区块链的共识机制，从质量、特征和属性等方面对用户画像数据进行集成化深加工，分别计算外层与内层的哈希值。外层哈希值指医学期刊对结构化的期刊用户画像数据进行组织加工的一般权限，内层哈希值指医学期刊对非结构化及半结构化的期刊用户画像数据进行精细化处理的特征权限。在内外层哈希值的协同作用下，医学期刊可解决用户画像数据处理的可靠性问题。

（三）区块链技术在医学期刊用户画像数据存储中的应用

医学期刊用户画像数据存储可通过区块链技术中的超级账本（Hyperledger Fabric）功能，合理配置期刊用户画像数据的存储路径和存储空间［23］。为了防止期刊用户画像数据出现“信息孤岛”和空间局促的现象，医学期刊可采用区块链秘钥管理、隐私保密和完整性保护功能，以此保证自身在区块链超级账本的监管下运行。医学期刊可尝试与Siacoin区块链云存储平台合作开展期刊用户画像数据的存储工作，依托Siacoin云储存功能，實现期刊用户画像数据的个性化存储，同时利用区块链存储的防篡改特性，动态监测期刊用户信息的存储记录，保障用户画像数据的存储稳定性和系统性［24］。此外，区块链中Bucket树技术可实现医学期刊用户画像数据的分布式结构存储。Bucket树是区块链账本模型的核心技术之一，其利用哈希表进行底层数据的维护工作，可保证离散分布的用户画像数据作为Bucket树的叶子节点被结构化存储，避免医学期刊出现用户画像数据存储紊乱和失衡的问题。

（四）区块链技术在医学期刊用户画像数据隐私安全中的应用

区块链技术的多重加密特性在保障医学期刊用户画像数据的安全性方面起到重要作用［25］。医学期刊利用区块链的隐私保护技术，可对用户画像数据的采集、传输和存储等环节进行加密，可有效保障用户画像数据的隐私安全。医学期刊用户画像数据采集可利用区块链的非对称加密技术来提高数据采集的安全管理效能。针对用户画像数据传输中的安全问题，医学期刊可考虑采用区块链脱敏技术并结合用户画像数据传输过程中的具体情景，通过数据脱敏和隐匿性标签技术对涉及的用户隐私信息进行转换处理，切实解决用户画像数据隐私安全的问题。同时，医学期刊可借助JavaScript区块链节点加密方法即时隐秘地传输用户画像数据，避免一些中介机构窃取作者信息等问题［26］。

三、基于区块链技术的医学期刊用户画像应用策略

（一）基于区块链技术的医学期刊用户画像结构设计

在作者注册投稿的过程中，医学期刊一般通过采编系统简单记录其相关信息，如姓名、性别、出生日期、单位、联系方式、专业、研究领域等，缺少对作者专业研究进展和科研成果的动态追踪记录。而在区块链技术的赋能下，医学期刊有可能与其他期刊联合共同维护和记录同一个作者的所有科研成果。作者的最新相关信息会被分发到每一个区块链节点上，相关人员可在合理权限下查询作者信息变动。此外，医学期刊可基于区块链存储的作者用户画像数据，如作者的研究领域、发表内容以及科研成果等，分析作者的用户画像。医学期刊的作者用户画像被不断建立并动态更新，对医学期刊的智能出版和可持续发展具有深远的影响和重要的作用。

为了保证医学期刊的作者用户画像数据不被篡改，医学期刊可对用户画像数据进行哈希处理后得到哈希摘要，将用户画像数据和哈希摘要作为作者记录的内容信息添加到区块体中。医学期刊为区块体加上时间戳、前一区块哈希以及Merkle根等信息，生成当前区块链表头，并根据6个数据协议进行验证［27］，验证通过后将当前表头链接到前一个表头后；验证不通过则无法链接到区块链中。

（二）基于区块链技术的医学期刊用户画像全流程监管架构

基于区块链技术的医学期刊用户画像全流程监管架构的总体由用户层、应用层和底层区块链组成。用户层包括医学期刊编辑、作者、读者等；应用层包括医学期刊用户的身份管理、交易管理、投稿智能合约和账本管理4个模块。其中，身份管理用于管理用户对期刊用户画像数据的访问权限；交易管理指管理各用户对用户画像的处理信息行为；投稿智能合约则定义了期刊用户画像构建过程中的规则和流程，实现用户画像的自动执行和强制执行；账本管理是提供查询和获取区块链上的用户画像记录信息，并存储于分布式账本中。医学期刊用户画像的底层区块链屏蔽了用户画像构建过程中的技术实施细节，采用超级账本完成用户画像记录的全过程。超级账本是Linux基金会于2015年发起的推动区块链数字技术和交易验证的开源项目，在出版行业区块链平台具有一定的应用价值［28］。

四、结语

综上所述，区块链技术对医学期刊出版业的业态重塑是前所未有的。医学期刊出版业态将会更加多元化，医学期刊不能仅停留于编辑和校对层面，而是要积极探索新的发展道路。根据区块链技术的核心特征及其在医学期刊用户画像数据中的应用特点，文章探索区块链技术与医学期刊用户画像融合发展的方法和路径，以实现医学期刊从传统出版服务向精准个性化服务的转变，为广大医务工作者和研究者提供更为有效的出版供给服务。

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