融媒体时代广播电视产业的优化探讨

【摘要】随着融媒体技术的高速发展，互联网媒体对传统广播电视产业造成了巨大冲击，与前者对比，传统广播电视产业存在传播渠道狭窄、观众覆盖范围小、信息传播效率低等弊端。因此，传统广播电视行业不再受到观众的关注，收视率随之降低。在此背景下，传统广播电视产业需要从自身进行改革，紧跟时代脚步，重点关注传播渠道、互动机制、内容筛选等问题。本文通过对融媒体时代下广播电视行业的发展趋势进行阐述，结合传统广播电视产业存在的问题，提出相应的改善方案。

【关键词】融媒体；广播电视；产业优化

中图分类号：G212                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.065

融媒体时代的到来给传统广播电视产业带来了全新的发展机遇，同时也面临着严酷的考验。一方面，国家广播电视总局印发《国家广播电视总局关于推动新时代广播电视播出机构做强做优的意见》中明确指出，为深入学习贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神，贯彻落实习总书记关于宣传思想工作的重要论述，针对广播电视产业，需要打造新型传播平台，建设新型主流媒体，加快媒体融合发展和广播电视服务升级，并且需要将技术时刻保持优化创新的状态。另一方面，在融媒体发展迅速的时代下，人们获取信息的方式也发生了变化，从传统的听广播、看电视变成了利用手机、电脑等从互联网媒体平台获取新闻和知识。因此，融媒体时代带来问题是传统广播电视产业发展中的巨大挑战，其优势在融媒体时代下逐漸弱化，传统的广播电视产业若想在激烈的竞争环境下站稳脚跟，需要清晰地认识到自身的不足，并开拓推动传统广播电视产业发展的道路，这是广播电视产业从业者当下急需解决的问题。

1. 融媒体时代广播电视产业的发展方向

在融媒体技术发展迅速的时代背景下，传统广播电视产业的未来发展也会逐渐信息化，若想增加观众群体、扩大传播渠道、加快传播效率，就必须需要网络技术的支持。抖音、快手等短视频平台的出现，对传统广播电视产业的数字化发展产生了直接影响，通过改良自身信息传播机制、优化数码压缩技术等方式，为观众提供更多样化的服务和节目内容，能够满足观众的不同需求。传统广播电视产业数字化发展可以为其提升经济效益，例如，传统广播电视产业可以寻找高质量的节目内容，与其进行合作，签订独家播放合同，并将内容利用数字技术进行加密，观众需要进行单独付费或开通会员才可以观看，为广播电视产业提供更多的资金支持，提高其产业的发展速度。并且在融媒体时代下，信息传输的方式愈发多元化，媒体从业者也更加注重观众的碎片化时间，例如抖音、快手等平台的兴起，正是利用了此优势，短视频的及时性、丰富性是传统广播电视节目暂时无法达到的。因此，传统广播电视产业需要在保持原有优势的同时，不断对传播方式进行优化调整，从而获得更多的观众群体。

2. 融媒体时代广播电视产业出现的弊端

2.1 广播电视产业投入资金有限

首先，在日新月异的新融媒体时代下，由于媒体形式出现了多样性，信息传输速度也随之提高，一是因为信息化技术的飞速发展，信息化领域人才辈出，技术能力飞快增强；二是互联网媒体的基础设施较为完善，手机、电脑等信号传输设备的快速更新换代，可传统广播电视产业由于资金投入有限，诸多传统广播电视产业未将技术设备和网络设备配备齐全，专业技术人员配备不及时，从而限制了传统广播电视产业的发展。其次，传统广播电视产业的后期维护也需要大量资金的支持，但就我国目前的形势来看，部分地区对于传统广播电视产业投入的资金较少，导致设备更迭慢、维护不及时等问题的发生，故而在融媒体时代下广播电视产业难以迅速融入，进而不能很好地满足产业发展需求。最后，融媒体技术发展迅速，传统广播电视产业若想加速自身产业发展、获得更多观众，更加需要紧跟融媒体时代的脚步，及时配备专业的信息化技术人员，加速专业设备的更新，但由于传统广播电视产业资金不足，难以将完善的信息化设备配备齐全，从而影响了广播电视产业的与时俱进。

2.2 广播电视产业传播能力较弱

随着信息化技术的飞速进步，融媒体时代的优势是人们可以利用手机、电脑等设备随时随地完成获取新闻信息、订单支付、查阅资料等工作，在节约时间成本的同时，有效提升了人们的工作效率，但传统的广播电视产业依然会受到时间、空间等问题的限制，观众需要在固定的时间、以传统的方式获取信息，与新媒体产业相比较传播能力较为薄弱、传播时间较为延迟、传播力度较为滞后。另外，传统的广播电视产业的信息传播，在一定程度上受到天气的制约，因广播电视是通过传统卫星设备传播信息，在雨雪天气卫星的信号传输会受到干扰，导致传输内容出现瑕疵，可能会出现信息不全等问题，影响观众的信息获取。

2.3 广播电视产业技术型人才不足

融媒体时代的迅速发展，离不开社会各界优秀的技术人员的支持，因此技术方面专业人才是推动传统广播电视产业发展的关键所在。首先，我国大部分的传统广播电视产业疏忽对自身信息技术的提高、忽视了对专业技术型人才的培养、忽略了专业技术人才的引进。因此，传统广播电视产业的信息化技术发展的滞后现象普遍存在，此为传统广播电视产业与新型融媒体之间的差异所在。其次，传统广播电视产业与新媒体产业在面对专业型技术人才时，所能提供的福利待遇相差较大，导致优秀人才更倾向于投入新媒体产业中，导致广播电视产业流失了大量人才。且广播电视产业的传统思维模式较为根深蒂固，对优秀的专业技术型人才重视度不够，再次限制了自身的产业创新与发展。

2.4 广播电视产业内部管理体系不健全

传统的广播电视产业内部管理体系不够健全，成为限制广播电视产业发展速度的重要原因。首先，传统广播电视产业的工作模式较为根深蒂固，比如在信息获取方式、内容筛选标准、节目编排模式上都较为传统，理念相对陈旧，且传统广播电视产业的内部管理制度和管理标准都较为落后，导致广播电视产业发展速度较慢。其次，传统广播电视产业忽视了对设备的保养维修与更新换代，因产业内部对设备的保养和更新重视度不高，导致部分相关维修人员在工作中并未及时对设备进行保养维护和更新换代，且技术人员的专业水平良莠不齐，出现问题不知如何处理的情况时有发生，极大地限制了传统广播电视产业的发展。最后，传统的广播电视产业从业者思想较为故步自封，多数从业者在工作中只是按部就班地完成日常工作量，对于产业发展没有深刻的思考，未能严谨分析发展中出现的问题，导致广播电视的收视率受到巨大的影响。

3. 融媒体时代广播电视产业的优化发展策略

融媒体技术发展迅速的背景下，广播电视产业若想加速自身产业发展，提升在媒体市场的竞争力，需要改变传统落后的发展理念，针对性地提出改善措施，具体内容如下：

3.1 拓展资金来源、优化自身资金结构

首先，在对于传统广播电视产业的发展上，政府应加大重视，给予更加充足的资金支持，为广播电视产业更换老旧设备、提高技术水平提供有效支持，新型优质的网络硬件设备，可以加快传统的广播电视产业跟上融媒体时代的步伐。其次，广播电视媒体应结合自身实际情况，分析资金短缺的根本原因，积极拓宽资金来源渠道。例如，某地方广播电视产业资金收入较少，可以从面向社会招标方向入手，吸引资金实力雄厚、品牌形象力优质的大型企业，与其建立合作关系。最后，传统广播电视产业的资金短缺问题除外在因素外，还应反思自身的资金结构是否合理，加强成本控制，提高资金管理水平，将有限的资金优先投入到技术设备的更新和专业技术人员培养方面上，减少广播电视产业与融媒体之间的差距，从而提升发展速度。

3.2 拓宽信息传播渠道、加强观众互动机制

首先，广播电视媒体应在保留自身特色的同时，反思传统传播机制的弊端，从而进行改善，在此过程中结合时代发展特征，提高信息传输渠道的多样性。例如，在融媒体时代，人们习惯用手机看新闻、刷短视频，广播电视從业者可以从这一角度出发，研发专门的APP或在视频平台建立专属的官方账号，及时地上传实时新闻，提高传统广播电视行业信息传递的及时性，并且定时将官方信息汇总上传，养成观众观看习惯，从而丰富观众的观看选择，开拓观众群体。其次，传统的广播电视产业主要是做信息的输出，而忽略的观众的反馈，单从收视率和播出时间段去分析观众的喜爱程度，得出的结论是相对片面的，因此广播电视产业应加强建设与观众间的交流平台。例如，在微博、微信、今日头条等渠道设置官方账号用于与观众互动，除官方信息发布和宣传外可以根据当下年轻人的喜好发布有趣的新闻内容，并定时举办评论、转发的抽奖活动，提升观众互动的积极性和参与感，增加观众黏性。

3.3 引进和培养优质技术人才

首先，传统的广播电视产业管理者应加强对技术型人才引进的重视程度，可以从两方面去考察人才与广播电视产业是否适配：掌握融媒体技术能力和对广播电视产业系统的认知程度。若传统的广播电视产业想在短时间内向融媒体技术靠近，首要目标就是提高当下广播电视产业的技术水平，可以妥善处理各种技术性问题，甚至进行技术型创新。其次，传统的广播电视产业应对已经在岗的技术型工作人员进行定期培训，因融媒体的特殊性是发展速度极快，信息更迭速度也快，导致技术、设备等相关信息也随之更新，因此产业内的技术型人员应时刻保持学习的态度，不断优化自身的技术水平。同时，可以与国内各高校信息技术专业进行合作，为学生提供实习的机会，为当下广播电视产业做好技术型人才储备，为产业发展注入新的动力。最后，当下广播电视产业应加强对技术型人才的重视，部分传统广播电视产业管理者因思想保守，存在刚愎自用的问题，没有对技术型人才提出的创意方案给予足够的尊重，导致技术型人才在工作中力不从心，应赋予技术型人才更多的尊重和权限，从而从根本上提升产业的技术发展水平。

3.4 优化产业内部管理体系

广播电视产业的发展应时刻保持反思的态度，结合融媒体的时代特征，优化自身内部管理结构，从而提升产业发展速度。第一点，广播电视媒体可以对多媒体产业进行调研学习，分析总结其内部管理体系，与自身相比较，取其精华去其糟粕，从而进行自身内部管理体系的优化与调整。第二点，为设备制定完善的维修保养制度，加强对维修人员的监管。设备保养相关工作人员应对融媒体时代的各种新型设备有充分的认知，了解其工作原理和维修方法，进行定期检测保养，确保设备的正常运行。第三点，广播电视产业应加强对内部员工的管理工作，加强融媒体时代的创新思维在产业内的推广，摒弃传统的固化思维，为传统广播电视产业树立新的发展理念。

4. 结束语

传统的广播电视产业当下与融媒体间的差距，在于未能满足观众的多样化需求，存在产业资金有限、传播能力较弱、缺乏优质技术人才、产业内部管理不健全等问题，若想将问题有针对性地解决，传统的广播电视产业需要拓宽资金来源渠道、增加信息传播方式、引进专业技术人才、优化内部管理系统，从各方面满足观众的需求，同时提升自身的行业竞争力，从而保证广播电视产业的未来发展。

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作者简介：陈菊，重庆綦江，（广电类）助理工程师，研究方向：广播电视技术.