文旅融合背景下文化产业与旅游经济互动发展路径*

高晓波 ，孙秀娟

（山西应用科技学院，山西 太原 030062）

在现代社会快速发展的背景下，人民的生活水平稳步提升，精神文明建设愈发重要。在大力推进精神文明建设的过程中，文化产业和旅游产业的发展速度越来越快，就文化产业和旅游产业而言，本身是相互支持、相互影响、交融发展的，旅游产业离不开文化产业的建设加持，文化产业也在旅游产业中得到了有效的发展[1]。基于此，在文旅融合视角下，课题组围绕文化产业与旅游经济的实际关系进行全面分析，通过两者之间的有效融合推动乡村经济的可持续发展。

1 文旅融合概念及作用

文旅融合是指文化、旅游产业以及相关要素之间相互渗透、交叉融合重组，逐步突破原有产业边界或要素领域，彼此交融而形成的新的共生体的现象和过程[2-3]。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的有机载体，通过文旅融合，对于文化和旅游业的发展能够产生非常明显的促进作用。

首先，通过文旅融合，能够进一步形成良好的资源要素整合。如在将文化和旅游两种要素进行融合之后，能够形成全新的文旅产品业态和产业体系。因此，在推进传统的文化产业或者是推进旅游产业发展之外，可以尝试发展文化旅游产业。在开拓旅游市场的过程中，产业管理人员可以以景区资源为基础，将文化要素贯穿于整个旅游活动的全过程，达到旅游景点外在景观与内在文化的完美统一，以此增强景区旅游的软实力，达到文化传播的目的[4]。

其次，通过文旅融合，能够进行有效的产业互补。文化和旅游本身具有自己独特的优势，在发展文化产业过程中，可以进一步践行我国精神文明建设的实际要求，发展群众文化，提高群众文化素养。而在推进旅游产业的过程中，可以满足不同居民的现实需求，促进现代居民身心的健康发展。在推进文旅融合的过程中，相关产业发展人员可以通过文化和旅游之间功能的有效重组，形成全新的价值链，达到产业叠加效益。如在单独发展文化产业的过程中，可能现代居民的认可度不够高，而在旅游的过程中，游客之间可以参与文化的交流环节，以此进一步带动文化旅游发展。

2 文化产业与旅游经济的异同点及互动发展的意义

2.1 文化产业与旅游经济的不同点

为了进一步满足人民日益增长的旅游需求和审美情趣，推进旅游经济与文化产业交融发展具有现实作用。而旅游经济与文化产业既具有相似性，同时又具有一定的差别。旅游经济主要是以商品经济作为基础，以规划不同的旅游活动内容为前提，依托于现代经济的一些数据科学技术，进一步反映人们在旅游活动中由于经济交往而表现出来的经济关系的汇总[5]。就文化产业而言，主要强调为不同的消费者提供精神思想或者产品内容，满足人们对文化需求的一系列生产分配和消费活动。

2.2 文化产业与旅游经济的相同点

旅游经济和文化产业具有非常明显的相似性特点，关联性较强。如旅游经济和文化产业都属于我国经济中的第三产业，并且两者的发展目的一致，无论是发展旅游经济还是文化产业，都是为了进一步满足当前居民的精神文化需求，推进我国精神文明建设[6]。在发展旅游经济过程中，不仅能够创造经济效益，同时也能让更多游客了解旅游中的文化内容，拓展群众的文化事业。在推进文化产业建设的过程中，相关管理人员会在进行文化建设时，除推广思想文化之外，还会利用文创产品来吸引更多的消费者。所以就旅游经济和文化产业而言，在产品内容以及市场范畴上具有相似性特点。

2.3 文化产业与旅游经济互动发展的意义

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化产业与旅游经济互动发展，有利于旅游产业转型升级、区域形象全面提升、优秀文化弘扬传承、文化产业加速繁荣，有利于凸显旅游产品特色、提升竞争力和吸引力，有利于旅游行业的可持续发展。为进一步推进我国旅游经济发展，可采取产业融合措施，充分利用产业融合优势，借助文化产业来实现旅游经济的发展[7]。在推进文化与旅游互动发展时，旅游产业管理人员可以在原有的旅游内容上不断地进行创新，导入文化元素，以此增加新的旅游亮点，增强人们对于旅游内容的感兴趣程度，推动旅游经济平稳运行。大众旅游时代的来临，文化和旅游深度融合，旅游成为提升人民幸福感的刚性需求，推动文化产业与旅游经济互动发展，能够推动文化产业的发展，带动经济增长。

3 文化产业与旅游经济互动发展的路径

在文旅融合背景下，推动文化产业与旅游经济之间的互动发展是当前主流趋势。需要围绕文化产业与旅游经济的实际发展进行全面分析，选择有效的发展路径。

3.1 以文化为内核，发展旅游经济

文化中所带有的民族和地域的独特信息，往往是不可再生的，也是不可代替的，突出旅游文化特色形成区域间文化特质，是培植旅游经济核心竞争力的关键。在文旅融合背景下，推进文化产业与旅游经济的互动发展，无论是对文化产业的发展，还是对旅游经济的增长，都能产生一定的带动作用。经过研究发现，旅游经济与文化产业本身具有非常明显的互补性特点，通过二者之间的互动发展，能够进一步打破原有行业之间的壁垒，推动产业的可持续发展。在现阶段的旅游经济与文化产业互动发展的过程中，可以利用文化产业来带动旅游经济发展，除给游客提供旅游产品之外，可以选择以文化为内核来促进产业发展，增强旅游景区的吸引力，进一步彰显不同旅游景区的文化亮点。例如，重庆市武隆县举办的印象武隆实景歌会，歌会中有100 多位特色演员现场真人真情献唱，以濒临消失的“号子”作为主要内容，让观众在70 min 的演出中亲身体会自然遗产地壮美的自然景观以及巴蜀大地独特的风土人情[8]，在这一环节中，从文化的视角进行思索，除了针对当地的一些人文风貌进行分析之外，同时还展示了一些独特的民风民俗。通过这一方式吸引更多的游客，有效提升了旅游经济效益。

3.2 调整产业结构，发展文化产业

在文化产业发展过程中，如果只是一味进行文化宣传，引导更多现代居民去了解我国的一些独特文化内容，会导致文化产业的影响力和渗透面不够广。在文旅融合背景下，文化产业管理者可以从综合的视角进行思索，除了进行文化宣传和推广之外，可以利用旅游经济的实际特点来创造更大的经济效益，在宣传文化的过程中获得更多经济回报，为后续产业发展奠定良好基础。此外，可以尝试以旅游经济来带动文化产业发展，在推动旅游经济与文化产业融合发展的前提下，进一步调整产业结构，实现二者之间的融合发展。如山西省在打造主题文化城市的过程中，产业管理人员不仅会围绕着以往的大唐风貌进行展示，还会引导更多的游客去了解昔日繁华热闹的唐朝盛景，同时在主题文化城市建设中也会推出一些不同的文创产品，如与文化元素相关的项链、折扇等不同的纪念品，还有一些大唐服装等[9]。在人们了解文化的过程中，同时也会进一步带动消费。除此之外，在文化城建设过程中，还涵盖了一些现代的娱乐设施，通过“古今融合”的方式来吸引更多的游客。

3.3 文旅深度融合，加快产业发展

进一步推动文化和旅游的融合发展，需要加快培育深度融合、产品供给丰富的文旅经济产业，以文化引领旅游繁荣，以旅游增进文化自信，应加快培育突破空间限制、资源充分整合的文旅经济产业，促进跨区域、跨行业、跨领域资源相互烘托、优势互补，打造独具特色、便捷优质的旅游精品线路。在推进文旅融合过程中，如果只是推出一些基础的文创产品来传播文化或者扩大其经济效益，其影响力不够。在文旅融合背景下，为了推动文化产业与旅游经济的互动发展，产业管理人员可以创造全新的发展业态，使其兼具旅游经济与文化产业两者的实际特性。以山西省为例，山西文化底蕴深厚，在旅游行业发展过程中推出不同文化主题时，仅凭观光和倾听讲解，游客对于文化内容的了解度不够高。为了让游客有更为深刻的体验，山西可以采用文化旅游发展模式。在文化旅游发展模式中，以文化传承为主题来开发不同的旅游产业链。在采用这一发展模式后，游客不仅可以到不同的景点进行观光，还可以参与到沉浸式的文化探索之旅中。相关产业发展人员可以为游客提供文化主题服装和道具，游客可以穿戴特定的一些文化服装来进行一些不同传统文化的体验活动。在体验活动中，游客可以自由地选择自己感兴趣的历史朝代以及自己想要的内容，同时还需要完成特定的主题角色任务[10]。例如在晋中，晋商文化深厚，万里茶路在晋中也有一定的痕迹，可以结合山西药茶，提升游客对当年晋商的经商经历的兴趣度，所以在活动中，游客就需要按照提示完成一些泡茶、品茶活动。通过真实的体验活动，让游客能够有更为深刻的观光感悟。并且在完成体验活动后，文旅产业发展人员可以发放感受表和意见录，游客可以结合自己的真实体验提出不同的建议，以便于产业管理人员能够在了解不同游客真实想法之后调整产业发展模式，完善产业内容。借助这种方式，能够改变以往文化产业与旅游经济的发展模式，通过两者之间的互动发展展现出一种全新的发展业态，进一步增强现代文化旅游的实际吸引力，推动二者之间的良性发展。

4 结语

综上所述，在文旅融合背景下，推进文化产业与旅游经济互动发展具有重要现实意义。针对文化和旅游之间融合还不够深入、融合方式相对单一、行业发展现状不够理想等问题，需要进行有效沟通和对接，在综合分析文化产业以及旅游产业的发展现状后，挖掘两类产业的实际优点，围绕二者之间的融合发展，突出以文化为内核、以旅游为载体、以项目建设为抓手，进行全面创新，推进文化产业与旅游经济的可持续融合发展。