打好新闻策划“组合拳”

杜佳梅

【摘   要】融媒体时代，纸质媒体面临冲击与挑战，但也有其独特的魅力与优势。本文通过分析《中国医学论坛报》的探索实践，探讨如何深入挖掘优质选题，通过创新策划开展深度系列报道，发挥纸媒自身的优势，在竞争中站稳脚跟，赢得读者青睐。

【关键词】报纸；报道题材；选题策划；系列报道；深度挖掘

报纸作为一种传统媒体，在过去很长一段时间内，因其权威性与准确性，成为人们获取信息的主要途径之一。但随着社会的发展，以及数字化媒体时代的到来，报纸也面临着极大的冲击。现阶段，如何发挥纸媒的专业性和规范性优势，对具有重大社会意义的报道题材进行深入挖掘和策划，持续发挥影响力，为报纸在激烈的市场竞争中赋能，是值得思考的问题。

本文结合笔者所在的《中国医学论坛报》的探索实践，剖析我们对于药品价格谈判及医保准入这一热点新闻题材连续几年的跟踪报道、深入挖掘过程，分享在新闻策划方面的一点心得体会。

一、选题策划面临的机遇与挑战

相较新媒体，纸媒在时效性和信息量上都难以占优势，要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，留住读者，必须在策划和创意上多下功夫。

（一）透过现象看本质，深入挖掘事件背后的故事

当下人们生活在一个信息爆炸的时代，信息传播的速度非常快，但往往是来得快，去得也快，各种热点很难长期停留在大家的视野中，这导致很多新媒体更愿意追逐热点，从而获得更高的点击率，而很少沉下心来，去挖掘事件背后更深层次的原因，导致内容同质化、快餐化等问题。因此，在报纸的题材报道中，可以深度挖掘社会问题或新闻事件本身的形成因素，以及对人们的影响，采用这种方法在一定程度上能够更好地创造出纸媒新闻的独特视角，形成纸媒特有优势。[1]

（二）关注广大群众的利益诉求，寻找新闻热点

选题报道应该体现媒体的社会责任，报纸编辑不能只坐在办公室，必须要走到群众中去，倾听他们的诉求，反映群众生活中所面临的实际问题，急人民之所急，想群众之所想[2]，只有植根在人民群众的沃土中，我们选题报道才有强大的生命力，才能不断深入挖掘，推出有思想、有温度、有品质的作品。

《中国医学论坛报》策划的“药品不是奢侈品——慢性乙肝一线治疗药物应人人可及”的深度报道，就是我们深入临床一线，与患者及医生座谈获得的选题。在座谈中，我们了解到，中国慢性乙肝患者人数众多，如果得不到有效的治疗，很多人会转为肝硬化，甚至肝癌。但当时乙肝一线治疗药物价格较高，且属于国家医保乙类报销药品，乙肝患者需要自付相当大比例，对于需要长期甚至终身治疗的患者，经济负担沉重。

针对这一新闻线索，编辑查阅大量资料，梳理了中国乙肝疾病负担与药物可及性现状，并深入采访了知名肝病专家贾继东教授、国家医疗体制改革专家咨询委员会委员经济学家刘国恩教授、世界卫生组织驻华代表施贺德博士、乙肝患者公益组织负责人等，进行独立成篇式的采访报道，最终形成8个版面的专题，表达各方观点，总结中国乙肝治疗面临的挑战以及各方的建议，希望以点带面，引起社会对一系列导致患者沉重经济负担、国家公共卫生经济负担疾病的再认识与思考，呼吁社会各界能够重视上述问题，积极推动国家公共卫生项目进展和政策倾斜。报道一经推出就引起社会各界强烈反响，并荣获当年度中国产经新闻奖二等奖。

“乙肝药物可及性”报道的成功让我们认识到，纸媒不应盲目追逐热点，与新媒体拼时效，而应该发挥自身权威、有深度的优势，持续关注社会热点事件，保持高度新闻敏感性，挖掘事件中所蕴含的社会价值，正确引导舆论，传播正确的价值观，促进社会问题的解决。

二、创新驱动，主动策划，构建新闻立体传播生态圈

纸质媒体自身具有很多优势，如在读者中多年累积树立的权威性和公信力、领域內顶级专家资源、优质的专业编辑团队，这些都为创作出高水平的新闻作品打下稳固基础。如果能结合自身优势，与时俱进，开拓创新，形成融媒体合力，就能够焕发新的生机。

（一）变被动为主动，做好新闻策划

“无策划，不新闻。”从近年的新闻竞争实践来看，策划已经成为很多报纸发展的重要助推力量，策划致胜越来越被大家所认可。常见的新闻报道的策划通常是在新闻事件发生后，记者开始着手进行采访，编辑提炼主题、拟定标题和设计版式等，称为事后策划。但在某些特定的事件中，也可以依据新闻报道的需要，遵循事物发展的一般规律，参与到新闻事件或活动之中，为新闻报道奠定基础，提供对象和素材[3]。这种策划往往与新闻报道同步，甚至更早，所以结果具有不确定性，更能激发受众的参与热情。这种超前的策划通常是以编辑策划为中心、记者采写为依托，这就需要我们积极转换传统的“重采轻编”思维，进一步强化编辑职能，让报纸编辑从幕后走向台前，让报纸凭借优质的策划在激烈的市场竞争中冲出重围。

（二）打通线上线下，发挥自身优势立体传播

传统纸媒与新媒体的融合已经成为必然的趋势，纸媒要发展，不仅要深耕优质内容，还要借助新媒体平台，与新媒体优势互补，让读者不仅是信息的接受者，还是传播者和参与者。读者的参与感、体验感增强，新闻报道的影响力必然会得到提升。

“乙肝药物可及性”相关报道刊出后引起社会各界的强烈反响，让编辑们深受鼓舞，当时正值世界肝炎日之际，编辑决定趁热打铁，继续深入挖掘这一话题，先是通过《中国医学论坛报》的官方微信订阅号平台，对数百名网友进行了关于乙肝药物可及性相关问题的在线调研，并邀请领域内专家及各界代表参加报社主办的“慢性乙肝一线药物治疗可及性研讨会”，共同为解决这一问题献计献策，随后在报纸上公布了调研结果，对研讨会也进行了重点报道。

从纸媒报道到微信线上调研，再到线下研讨会，最后又回到纸媒的报道，从不同角度构建了新闻的立体传播链条，使得“乙肝药物可及性”这一话题的热度再次升温，影响力也持续扩大。

此后不久，国家16个相关部门联合启动了国家药品价格谈判试点工作。次年，首批国家药品价格谈判结果向社会公布，有三种患者急需的药物大幅降价，其中就有慢性乙肝的一线药物替诺福韦酯，降价幅度达到67%，这就使得每位乙肝患者药费一年至少节省1.2万元，极大地减轻了患者的经济负担，也为国家节约了大量宝贵的医保资金。这也充分说明《中国医学论坛报》“乙肝药物可及性”的这组专题报道的前瞻性与社会价值。

三、采用系列报道形式，打好新闻策划“组合拳”

（一）报纸系列报道的独特优势

系列报道是报纸应对激烈市场竞争的杀手锏之一，针对一些重大事件，通过精细策划，以独特的形式、角度推出连续的系列报道，与其他媒体形成有特色的差异化报道，从而扩大媒体影响力，在行业竞争中抢占先机[4]。

系列报道并不等同于连续性报道，连续性报道的题材属于事件性新闻，是基于同一新闻事件来龙去脉的多篇报道，强调时间连续性，系列报道则属于非消息类专稿，基于多侧面事实，打造的是同一主题的深度报道[5]。

（二）培养新闻敏感，精选主题和报道角度，打造自身品牌

善发现，才能找到好题材。要炼就一双“火眼金睛”，在纷繁复杂的信息里寻找到新闻点，快速有效地筛选出真正有价值的新闻线索。要像寻找富矿一样寻找合适的系列报道题材，像挖掘矿脉一样实现源源不断的作品输出[6]。

“乙肝药物可及性”报道推出之后，我们一直密切关注药品价格谈判与医保目录更新工作的进展。在2018年之前，我国医保工作的相关职能分散在多个部门，呈现“九龙治水”现象，虽然原则上医保目录每两年调整一次，但实际调整工作尤为缓慢，医保目录调整的滞后性导致我国新药进入目录往往需要等待数年，难以满足临床需求，这也是导致老百姓“看病贵，看病难”的根源之一。

2018年，国家医疗保障局正式成立，全面开启建成中国特色医疗保障制度的新征程，第一步就是建立医保目录的动态调整机制，尽快把救命救急的好药纳入医保，这也充分表明了党和国家对医疗保障和民生改善的高度重视，显示了把医疗保障事业进一步做大做强的决心。

针对这一重大事件，《中国医学论坛报》迅速成立报道小组，策划推出系列医保特刊，单独分叠，围绕“醫保目录动态更新”主题，对医保目录的诞生和调整原则进行跟踪报道，并邀请各方面专家进行深入解读，从政策制定部门、药物经济学家、临床与药学专家的角度，对医疗行业的声音进行多维度、多视点的整理与报道，对医保目录调整方案征集稿、正式调整方案、目录正式发布以及进入乙类范围的谈判药物等进行全面解读，见证医保政策调整的出台与落地，凸显医保政策调整的理念和行动为我国医疗卫生领域创新进展历程做出的贡献，同时也体现了政策为广大人民带来的福利。

2019年《中国医学论坛报》全年共计刊出医保特刊6期，48版，使读者第一时间了解医保药品目录的更新内容及其为临床带来的巨大影响，受到社会各界的广泛关注与认可，也因此再度荣获中国产经新闻奖，《中国医学论坛报》“医保特刊——医保目录动态更新”系列报道也在行业内形成一定的品牌优势。

此后，《中国医学论坛报》在2020年、2021年和2022年每年都会刊出数期医保特刊系列报道，针对国家“医保目录动态更新”这一主题，进行持续全方位的跟踪报道，同时利用自身融媒体平台优势，以报纸为核心，多渠道向读者正确解读、传播国家的相关政策，推动医保政策的顺利实施。

四、结语

新闻策划的根本是策划者要有一双善于洞察的眼睛，特别是对于深度报道和系列报道的选题，要有高站位，要在变革时代的广阔视野下，把握事物发展规律，参透事实本质，在重要的时间节点主动发声，引导舆论。此外，报纸编辑在策划上还要勇于创新，要突破固有的传统思维，与新媒体融合，力争打造爆款，重塑自身竞争优势。

注释：

[1]段艳.浅谈纸媒现状及发展趋势[J].媒体融合新观察，2021（03）.

[2]杨金花.融媒体背景下强化报纸编辑新闻策划能力的路径研究[J].新闻论坛，2022（02）.

[3]徐光莹.一点“佐料”多点滋味——浅谈融媒体时代的新闻策划[J].城市党报研究，2022（08）.

[4]朱庆玲.报纸系列报道的新闻策划研究[J].新闻世界，2022（07）.

[5]刘建英.大型系列报道的现实运用及价值挖掘[J].东南传播，2021（12）.

[6]何春林.融媒体时代，传统媒体系列报道如何出彩[J].中国地市报人，2022（S1）.

（作者单位：中国医学论坛报社）

责编：周蕾