全民健身市场蓝海

许仕豪

拥抱年轻传统体育增添新内容

在2020年12月16日举行的亚奥理事会第39次全体代表大会上，电子竞技正式成为杭州亚运会竞赛项目。传统体育盛会“拥抱”年轻人，向青年一代喜爱的娱乐方式和文体项目抛出橄榄枝，这样的做法既能帮助传统大型综合性体育赛事吸引更多年轻观众，新兴项目的科技化、商业化又能为传统体育提供发展路径的借鉴和另一种可能性。

根据中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会2月发布的《2022年中国电竞产业报告》，中国电竞在2022年的产业收入为1445.03亿元，即便去掉最大占比的游戏收入，仅内容直播、赛事和俱乐部等方面的收入依然达到267.01亿元。报告同时显示，2022年中国电子竞技用户达到4.88亿人，这已经是一个无法忽略的数字。

国际奥委会主席巴赫曾在2020年的一场新闻发布会上说：“电竞是否有一天会被考虑纳入奥运会？答案是肯定的。这取决于这一天什么时候到来。”在今年5月到访中国时，巴赫对电竞相关的内容“旧事重提”。他告诉记者，若电竞入奥，国际奥委会将优先考虑“虚拟体育”。

中国传媒大学5G智能媒体传播与产业研究院院长王筱卉接触电竞行业已有6年，她认为电竞是“体育与科技的结合”，甚至有可能代表着“体育未来发展的一种趋势”，电竞的科技化值得传统体育学习。在6月22日至6月25日于新加坡举行的首届奥林匹克电竞周赛事中，跆拳道奥运冠军吴静钰受邀参赛，通过头戴式VR设备和身上的感应装置，与对手在虚拟世界进行一对一的非接触式比赛，不必担心现实中的风险和伤害。

作为杭州亚运会电子竞技项目比赛场馆，中国杭州电竞中心的科技感令人印象深刻。在杭州移动的支持下，电竞中心的“数智驾驶舱”作为场馆的数据中枢，能够实时监控机房环境温湿度，一旦超出标准范畴，将立即启动智能調节，除此之外，场馆的通行数据、检票数据都能被及时收集和分析，让比赛运行更加高效和安全；量子加密对讲技术将为裁判员、技术人员、后勤保障团队的沟通提供保障，这将是5G对讲在全球大型赛事的首次应用。

5月在苏州举行的骁龙电竞先锋全民挑战赛热度不小，这项由高通与ESLGaming联合打造的电竞赛事，旨在通过吸引众多移动游戏生态系统合作伙伴的参与，让大众感受前沿移动技术魅力，推动移动电竞产业技术升级，促进软硬件技术更新和发展。

高度的商业化同样是电竞发展的关键。腾竞体育新项目电竞总负责人、英雄联盟手游电竞负责人冯骁介绍，腾竞目前正在“打造与更多生活场景、更多用户喜欢的娱乐方式做结合的电竞比赛”。英雄联盟手游在艾欧尼亚杯赛事中为观众打造了“电竞+露营”模式，受到不少好评，据介绍，腾竞未来还将探索赛事与海滩、音乐节等场景的结合。

而在与明星合作拓展影响力方面，电竞赛事也展现出成熟的商业模式。以英雄联盟手游赛事为例，联盟为明星开辟了“影响力赛道”，还多次举办明星表演赛，帮助赛事做宣传推广。“明星和俱乐部的合作，在电竞行业中已经非常成熟，”冯骁表示，“这条路已经经过验证，是一条非常有效的道路。”

产业复苏体育消费获取新动能

事实上，除了电竞以外，2024年巴黎奥运会上增设的霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪，以及骑行、飞盘、露营、匹克球等新兴小众运动的异军突起，都为国内的体育产业、体育消费提供了新动能。

一方面，在北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会等重大赛事在国内的密集举办下，大众对体育运动的热情不断得到激发；另一方面，疫情下的生活状况实实在在地唤醒了群众的健康意识和运动意识。

根据中国体育用品业联合会发布的《2022年大众健身行为与消费研究报告》，过去一年在体育相关的消费方面，购买运动装备、购买运动软件会员、报名参加体育培训班和聘请体育教练与私教的人数比例有明显上升，这或许意味着体育消费市场步入全面复苏的正向轨道。

现今的不少城市，每到周末自行车道都“车满为患”，骑行成为都市男女的通勤方式和社交活动。据《2022-2023年全球及中国自行车产业运行监测与消费需求调查研究报告》显示：2021年中国自行车市场规模为1940.7亿元，预估2022年自行车市场规模突破两千亿元，此后将保持平稳增速，预计2027年可达2657.7亿元。

在北京市海淀区一家外企工作的谷爱龙告诉记者，自己近一年受同事和朋友带动加入了“骑行圈”，起初购买了一辆捷安特XTC800型号的山地自行车，后来又“升级”购入了一辆性能更好的SPECIALIZED品牌公路自行车，价格超过三万元。

“现在主流品牌的自行车经常会断货，捷安特、崔克、美利达等品牌卖得都很好，我的第一辆自行车就是排队了二十多天才到货，但为了兴趣和身体健康，这些都能接受。”谷爱龙说。据捷安特母公司、中国台湾自行车制造商巨大集团财报显示，该集团2022全年营收为920.44亿新台币，同比增长12.45%，中高端型号自行车款销售势头强劲。

位于杭州市萧山区的一家冲浪馆近期生意比较火爆，在杭州亚运会筹备、新型小众运动兴起的背景下，不少市民来到这里体验冲浪，尤其是家长携子女来参与冲浪培训体验的情况非常多。“大众点评”APP上显示，该冲浪馆为6岁-17岁青少年设计的体验课年销售量超过400次，服务评价达到4.9分，体验课也带动了场馆内冲浪专用服装、装备、运动饮料等商品的销售。

去年9月，安踏在2022年中期业绩报告中披露，上半年营收同比增长13.8%，达到259.65亿元，首次取代耐克中国运动品牌市场份额第一。和数据相匹配的是消费者的直观感受，马拉松、游泳等多项运动的爱好者陈亿达表示，自己近两年发现越来越多的体育运动参与者开始购买和穿戴安踏、李宁、361度、特步等国产品牌的运动装备，他猜想“可能因为设计和质量都进步很快”。

除了户外运动以外，线上运动市场也有明显的增长。据Keep APP官方统计，2022年该APP第二季度平均月活跃用户4108万，与2019年同期相比增加了1865万。与此同时，健身环、魔镜等运动新品一度风靡，刘畊宏、帕梅拉等健身视频博主火爆出圈。与运动潮流相应的是，运动穿搭也逐渐成为新时尚。据《小红书2023年运动户外服饰行业用户洞察报告》显示，其近8成用户会购买运动户外服饰，26岁以上群体对其偏好有所增长。

共享红利全民健身迎来新空间

中国体育用品业联合会发布的《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，中国绝大部分体育运动参与者偏好公共体育场地，社区全民健身中心、体育公园、露天广场等开放运动空间是我国目前大众健身的主要运动场景。因此，开放和新建公共体育设施，保障大众的体育运动空间，成为政府构建全民健身公共服务体系的重要内容。

借着杭州亚运会的东风，浙江各地通过亚运场馆惠民开放、盘活城市“金角银边”等方式，让“办好一个会，提升一座城”切实成为可能，也为全民健身提供了更广阔的空间。

在去年杭州亚运会延期之后，已经全面竣工的56个竞赛场馆和31个训练场馆陆续向社会免费、低费开放，截至目前，已有近1000万人次通过亚运场馆参与健身活动，成为国内外大赛场馆惠民的经典范例。除此之外，杭州还借机颁布“体育场馆惠民十条”和“喜迎亚（残）运惠民十条”，最大限度放大亞运效应，让全民共享亚运红利。

拱墅运河体育公园就是其中的典型案例，这座将于杭州亚运会上承办乒乓球、曲棍球和霹雳舞的场馆，在施工之初就秉承着“还馆于民”的设计理念，充分考虑到赛后的功能需求。竣工之后，拱墅运河体育公园成为杭州市主城区最大的体育公园、浙江省首座集体育馆、公园、运动场和商业配套为一体的综合性城市公园，免费向市民开放。每逢假期，在公园和场馆内结伴露营、锻炼身体的成年人，在“小芽儿乐园”和“皮芽儿乐园”玩耍、欢笑的小朋友，共同组成一幅美妙的图景。

2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，要求打造群众身边的体育生态圈，实施全民健身设施补短板工程，加强乡镇、街道健身场地器材配备，构建多层级健身设施网络和城镇社区15分钟健身圈，支持社会力量建设“百姓健身房”。《意见》还要求，新建居住区要按室内人均建筑面积不低于0.1平方米或室外人均用地不低于0.3平方米的标准配建公共健身设施。

浙江积极响应国家政策与号召，成为将城市废弃空间、闲置空间改造为全民健身场所的先行者和示范省。在杭州，城市空间的“边角余料”成为全民健身的“金角银边”，桥下、屋顶、环岛等废弃闲置的场地被开发利用成为体育锻炼爱好者的“打卡地”：瓜山未来社区在六层楼的屋顶上打造了两个篮球场和一个网球场；新安江大桥下，一片能满足每日600人次体育锻炼需求的健身房引人注目；在钱江世纪城体育公园，高铁桥下的篮球场、羽毛球场成为附近居民和群众的新乐园。

在宁波市海曙区迎凤社区，一处废弃车棚改造成的“百姓健身房”异常热闹。作为老城区的老旧社区，迎凤社区过去缺乏健身场地的问题一直困扰着居民，在社区党员群众志愿者、街道联居干部、物业等多方共同努力下，废弃车棚变得宽敞明亮，变成设施齐全、面积约300平方米的健身房。目前，“百姓健身房”由居民自治管理，不少业主和退休老人主动来当志愿者，1元一天、100元包年的低费用切实解决了社区居民健身需求。

这样的改变不只发生在浙江，促进全民健身、尽力惠及群众的理念早已在各地扎根并深入人心。世界大学生运动会即将在成都开幕，据成都市市长王凤朝介绍，“大运惠民、共享办赛是本届大运会从筹备之初就坚持的理念之一。”当地对符合开放条件的赛事场馆“能开尽开”，动态更新“一场（馆）一策”惠民清单，开展“健身日”“共享日”等公众体验活动，2022年面向社会免费或低收费开放近8万小时，覆盖超过509万人次。

成都市还在着力推动更多校园赛事、体育课堂、日常训练走进大运场馆，激发青少年参与体育运动的活力与热情。除此之外，成都市还将发放公益赠票、低价惠民票和1万张体育惠民运动券，引导市民走进城市公园、迈步天府绿道，激发全民健身热情，培育城市休闲运动气质。

根据中国体育用品业联合会数据，近些年体育政府采购规模呈上涨趋势，政府在体育公园、农村体育设施、健身步道采购项目方面的增加，客观上拉动了内需、助力了体育用品市场的成长。此外，体育相关的产业和消费是一个“长链条”，当全民健身场地、设施、器材的数量与质量得到提升，群众得以满足健身需求、培养健身习惯，体育相关的消费需求也势必得到发展。长远来看，全民健身相关产业必定是一片值得关注的蓝海。