老展会上崭露头角的品牌创新力量

周蕊 姚舟怡 王小淳

7月12日到15日，有“外贸风向标”之称的第31届华东进出口商品交易会在上海重回线下举行。本届华交会展览规模达10.52万平方米，有3.3万名海内外采购商前来洽谈采购。面对阔别已久的外贸盛会，参展商纷纷“摩拳擦掌”，新产品、新理念、新技术层出不穷，透露出中国外贸行业的勃勃生机。

新产品新模式孕育新商机

英国采购商尼克·埃文斯专程来到华交会现场，他说，自己从40多年前就开始从中国采购各类商品，见证了中国外贸提质升级的过程，“现在，中国外贸企业自主研发的产品越来越多，在继续保持性价比的同时，也融入了不少巧思以满足新一代消费者的需求，让我非常惊喜。”

在华交会现场，有不少像尼克这样的华交会“老粉丝”。30多年来，这一老牌外贸展会已经成为华东外贸企业每年的“重头戏”，外贸企业不断带着新产品、新技术而来，中国企业不断向价值链的上游攀升。

连续31届参展华交会的浙江嘉欣丝绸股份有限公司今年带来了不少新品。公司技术中心副主任吴惠萍介绍，新产品用胶原蛋白改性的锦纶纤维与蚕丝交织而成，在保持真丝原料舒适性的同时，增加防晒、抗菌等功能，以贴合当下消费者“轻户外”的需求。

杭州科晟纺织有限公司带来了多功能可车载宠物窝，这款新品可手提、可斜挎，还可展开作垫子，以满足消费者与宠物一起出行的需求，“开展第一天，就有近30家各国采购商和我们洽谈，达成初步合作意向的也不在少数。”公司外贸主管姚瑶说。

老客户是外贸企业的“核心竞争力”，但同样是老客户，合作模式却一直在升级。“10多年前我们在华交会认识的客户，最开始合作时，我们只是纯粹代加工，但现在我们已经具有了为客户进行个性化设计的能力，下一步，我们还想做出自己的品牌来，一步步向价值链的上游进军。”上海浮镐实业有限公司总经理周鹰说。

绿色环保引领消费新风尚

绿色低碳是近年来海外市场的消费新风尚，也是中国外贸企业提质升级的新方向，在展会现场，不少参展企业“晒”出“绿色名片”，争做环保节能蓝海中的“弄潮儿”。

展会现场，主营无纺布袋的挑战狼（福建）服饰有限公司推出的新品吸引了不少采购商驻足。经理侯纪龙介绍，新品主要使用PLA（聚乳酸）无纺布、混合吹塑膜以及纸张等制成。相对传统的塑料，无纺布不仅耐用性强，材料还可降解为水、二氧化碳和其他生物质，可以再次回收利用。“无纺布类全生物降解产品还在起步阶段，我们希望将这个绿色新概念通过华交会推广出去。”侯纪龙说。

南京禾素时代抗菌材料科技集团有限公司副总经理方斌说，企业今年首次参展华交会，参展产品的主要原料由玉米淀粉制造的葡萄糖经过生物发酵所得，具有环保低碳、抗菌消臭的特性，“希望下一步重点拓展欧美、日本等對环保功能性要求较高的市场”。

科技“智”造拓展外贸新空间

能GPS定位的鞋子、防止吸管晃动的杯盖、方便拆卸的防滑被芯、可云端协同的设计中心……从技术到产品，中国制造正在加速转为中国“智”造。

在浙江真爱时尚家居有限公司的展台，颜色艳丽、图样丰富的毛毯为华交会增添了几分异域风情。业务经理林单平介绍，企业投资12.8亿元的工业4.0智能新工厂即将在年内投产，预计将节省约40%的成本。

南昌华兴针织实业有限公司设计主管蒋子威说，在企业的5G智慧纺织工厂里，每个衣架上都安装了一张RFID芯片，可以实现对衣物生产流程的全过程追溯，工厂生产效率也提高了40%以上，“智能化为我们带来了发展的新动能”。

吴惠萍说，近年来，企业不断拥抱新科技，在2019年就搭建了线上展厅，专门请模特拍摄了样衣的图片和小视频，方便海外客户远程了解，在研发方面则使用了3D设计软件，匹配客户需求。

“抓住数字化转型契机，是推动外贸高质量发展的关键所在。”全国政协常委周汉民近年来走访了很多外贸企业，他建议开设数字化外贸产业赋能中心，在数字化体系建设、人才培养等方面加大力度，帮助中国外贸企业拥抱先进技术。