实现全面小康消费结构的对策分析

摘 要：目前，我国居民消费结构总体表现在食品烟酒、居住方面的支出较多，而在教育文化、医疗保健等方面的支出较少，恩格尔系数仍然较高，同时城镇居民和农村居民的消费支出规模差异显著，而全面小康的消费结构不仅反映了较高的物质文明，还反映了较高的精神文明。本文借助CiteSpace文献计量工具，对相关领域2012—2022年的文献关键词、发表年度、发表机构进行了统计分析，并提出了应大力发展数字经济，提高闲暇消费率；完善社会信用体系，提升社会征信水平等对策，以推动全面小康消费结构的实现。

关键词：全面小康；消费结构；数字经济；消费升级；居民消费

本文索引：杨迪宜.<变量 2>[J].中国商论，2023（15）：-020.

中圖分类号：F126.1 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）08（a）--04

1 引言

党的十五届五中全会首次提出“全面建成小康社会”；2017年10月18日，习近平总书记指出，我国既要全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标，又要乘势而上，开启全面建设社会主义现代化国家新征程，向第二个百年奋斗目标进军。全面小康不仅要求覆盖的领域要全面、覆盖的区域要全面，还有覆盖的人口要全面。由此可见，全面小康是实现中华民族伟大复兴的重要前提，不是一个简单的短期目标。

2022年，我国居民人均消费总额达到245358元，比2021年实际下降0.2%，而我国居民储蓄总额达到120亿元，储蓄率高达36%，说明我国消费仍然存在较大的上升空间。消费结构的改善体现为消费层次的改善和消费内容的优化。消费层次的改善是各类消费支出项目之间的消长关系，主要表现为发展和享受型消费份额的膨胀（刘斌等，2022）；消费内容的优化是指消费更加反映出较高的精神文明，有助于文明、健康、科学的生活方式的建立。消费结构的改善和传统重振消费的不同点是消费层次呈现跳跃式变化，表现为消费内容的丰沃和消费模式的转变。比如，食品烟酒类的消费支出比重下降，医疗保健、教育文化娱乐类的消费支出比重上升。

2 文献获得和可视化分析

2.1 相关文献年度分析

2.1.1 “全面小康”相关主题的年度分析

由图1可以看出，2012年提出全面建成小康社会以来，主要的刊物对于该主题的研究十分火热，特别是2020年我国打赢了脱贫攻坚战，对于全面小康的研究更是达到顶峰。

2.1.2 “消费结构”相关主题的年度分析

由图2可以看出，2012—2022年主要权威刊物对于消费结构的研究呈上升趋势，同时在2017—2019年有一个大的跃迁。5G技术的发明，使得数字时代跃上一个新台阶，对于消费结构改善和消费升级有相当的促进作用。因此，如何借助数字技术实现消费结构的改善成为该时段的热点研究对象，同时2020年新冠疫情爆发对人们的消费造成了重大打击。所以，如何促进消费，使人们消费层次提高再次形成了一个新的研究议题，相关研究在2020年有了小幅提升。但总体来看，消费结构方面的研究已接近饱和，未来还有可能呈现下降趋势。

2.2 相关文献关键词共现分析

2.2.1 关键词为“全面小康”的共现分析

在中国知网进行“全面小康”主题的高级检索，得到如图3所示关键词聚类图。由图3可以看出，在小康社会的1178篇文献中，与之相关的关键词有：小康社会、精准扶贫、新时代、习近平、乡村振兴、相对贫困、中央农村工作会议、服务功能8个主题词。其中，与全面小康关联较近的关键词是乡村振兴、相对贫困和习近平。

2.2.2 关键词为“消费结构”的共现分析

考虑到许多消费结构的分析体现在研究“消费升级”的文献中，本文将“消费升级”作为“消费结构”的关键词进行检索，并利用CiteSpace文献计量软件进行分析，得到如图4所示聚类图。

由图4可以看出，在检索到的1105篇以“消费升级”为主题的文献中，有12类相关关键词：转型升级、中介效应、产业升级、消费结构、新时代、消费金融、居民消费、需求侧、农村消费、产业融合、新型消费、移动互联技术。其中，与消费升级关系较近的是消费金融、产业融合。

3 现状分析

3.1 全面小康社会建成，中国式现代化目标提出

从邓小平同志首次提出“全面小康”到2020年习近平总书记宣布我国实现了全面小康目标的40年间，中国人民勇立潮头、奋勇搏击。张晖（2015）在文章中提出， 实现总体小康为全面建设小康社会打下了基础，后者是随着社会的发展对前者更加全面深刻的展现。2020年全面小康社会建成后，韩保江、邹一南（2020）系统总结了这40年来的理论演进脉络和实践历程，认为小康目标的提出不仅是经济社会发展进程中的一次历史性飞跃，还是20世纪新中国国运的重要转折，小康目标的实现，更是一次历史性的飞跃。

2022年10月15日，党的二十大胜利召开，提出了“中国式现代化”这一新目标。中国式现代化是人口规模巨大的现代化，是全体人民富裕的现代化，是物质文明和精神文明相协调的现代化，是人与自然和谐共生的现代化，是走和平发展道路的现代化。蔡昉在《中国式现代化：发展战略与路径》中提出“在实现中国式现代化目标的过程中，要克服每一个可能发生的不确定冲击，解决随时出现的短期问题”。中国式现代化为中国发展提供了清晰的方向，为中国未来经济发展指明了道路。

3.2 居民消费支出增长幅度下降

改革开放以来，我国进入市场经济时代，居民消费呈上涨趋势，但居民消费支出对经济增长的引擎作用逐渐减弱。陈文玲（2008）早就提出中国扩大消费面临六大制约，其中最主要的是最终居民消费率太低，消费需求对经济增长的拉动力不断减弱。以2022年为例，我国居民人均消费支出24538元，比2021年实际下降0.2%，而我国国内生产总值为1210207亿元，比2021年增长3%，同时全年最终消费支出拉动国内生产总值增长仅1.0个百分点，而资本形成总额拉动国内生产总值增长1.5个百分点。与消费的情况恰恰相反，资本形成总额反倒成为我国经济增长的稳定性因素。无论是在新冠疫情爆发时期，还是在2021—2022年经济恢复期，资本形成总额都处于刚性增长的情况（李俊英，2010）。这表明我国经济过分依赖投资，投资增长快而消费增长慢使得投资与消费之间的结构性矛盾加剧，更加影响消费的增长，并形成恶性循环。

新冠疫情于2020年爆发，对我国经济造成了重大打击，特别是对消费形成了重创。国家统计局2020年公布的国民经济和社会发展统计公报显示，2020年全年最终消费支出拉动国内生产总值下降0.5个百分点，资本形成总额拉动国内生产总值增长2.2个百分点，而全年国内生产总值比2019年仅增加2.3%。由此可以看出，经过新冠疫情的大风大浪，如何扩大内需、恢复消费，减少人们的预期性消费成为将来讨论的重要话题。

3.3 信用消费水平较低

信用消费是消费者想要超前消费，于是向银行和其他金融机构借款，从而购买自己目前收入无法购买的商品和服务的一种消费方式，信用卡、花呗等产品是信用消费的产物。由于中國人对借款负债自古以来的抗拒心理（陈晓静，2004），人们普遍秉持着一种量入为出、节俭的习惯，因此我国储蓄率高而消费率相对较低，尤其是2020年新冠疫情爆发后，“不要买用不上的东西”“能省则省”等理念盛行，消费保守情况普遍，恩格尔系数提高。同时，信用消费发展尚未成熟，对信用消费的监管仍然存在漏洞，高利贷、校园贷等恶劣信用消费平台层出不穷，严重影响消费环境。

4 原因分析

4.1 社会保障制度不完善，公共产品供应不足

由2022年统计数据来看，我国年末全国参加城镇职工基本养老保险人数为50349万，参加城乡居民基本养老保险人数为54952万，参加基本医疗保险人数为134570万，参加失业保险人数为23807万。看似我国社会保障比较完善、受众较广，但实际上居民收入较大部分仍然被扣除相关保险费、养老费等，导致居民实际可消费的收入减少（马强，2004）。社会保障制度的不完善已成为我国当前恢复消费的主要制约因素（李俊英，2010）。虽然国家力行减税政策，个人所得税率相对较低，但实际收入要抵扣5%～20%的住房公积金率，导致实际收入更少。我国即期消费需求主体实际上是有购买能力的现金消费能力，由于社会保障制度不完善，即期消费需求受到强烈的“挤压”。

同时，我国社会老龄化程度日趋加深，人口问题成为当今亟待解决的难题。对于老年人的社会保障与公共产品仍然存在空缺，人们不免担忧自己年老、没有工作能力之后生活应如何顺利进行。虽然近几年敬老院、老年大学、社区志愿者等公益性老年服务越来越普遍，但对于发展程度较低的城市来说，对老年生活最大的保障就是有较多的存款，防止自己出现重大疾病等健康状况。因此，老年的生老病死基本由个人承担，养老保险只能保持最低的养老水平。根据生命周期理论，人们为保证自己没有工作能力、收入来源之后有较多的存款，即期消费就要减少，从而保证未来的消费。

4.2 工作时间较长，有效闲暇时间较少

国家统计局2018年的全国利用时间调查公报显示，就业工作活动的参与者平均时间为7小时41分钟，其中25～29岁男性就业工作活动的参与者平均时间最长，为8小时6分钟。随着经济的发展，人们的工作时长随之增加。近几年，比较流行的“996”是当前许多居民工作时间情况的缩影，工作时间远超欧美发达国家。同时，居民一天可自由支配活动平均用时3小时56分钟，比发达国家低40.6%，如果再算上家务、陪伴孩子、就医等其他时间，实际有效闲暇时间更少。正所谓“有钱没时间花”，即使居民收入提高、社会保障较为完善，居民的有效闲暇时间也较少，没有时间消费，特别是对旅游业、文化产业等行业形成抑制效应。

5 对策分析

5.1 大力发展数字经济，提高闲暇消费率

国家统计局2018年的全国利用时间调查公报显示，人们平均互联网使用时间为2小时42分钟，而可自由支配的时间仅有3小时56分钟。因此，人们闲暇用来线下消费的情况较少，而通过网购的情况大大增加。特别是在2020—2021年新冠疫情导致出行消费受限的情况下，人们居家消费的欲望大幅增加。2021年，全国网上零售额比2020年增长14.1%，其中实物商品网上零售额增长13%，两年平均增长13.4%。本文认为，数字经济的发展可以弥补人们闲暇时间空缺导致线下消费减少的情况，满足人们的消费欲望。同时，线上消费包含运费险、七天无理由退货等消费者保障，还有平台的介入可以进行维权，使消费者更加愿意选择线上消费。另外，大数据的发展使线上购物平台的推荐更加符合消费者的偏好，从而形成良性循环。

随着数字经济的迅速发展，快递与电商行业随之繁荣，加上电商与快递产业加盟的进入门槛较低，解决了许多人的就业问题，缓解了就业压力，使人们的预期性消费减少，从而形成良性循环。

5.2 完善社会信用体系，提升社会征信水平

随着金融创新的不断发展，金融产品越来越多。与此同时，银行借贷出现了一系列问题，老赖、坏账、赤字的情况越来越多。随着全社会征信体系的日趋完善，信用变得越来越重要，失信成本不断增加，从而对社会信用进行有效保障。

同时，力行信用消费。信用消费本质上是一种超前消费，要使消费者打破“量入为出”的传统思想，就要使其享受到信用消费带来的便利。消费者往往认为需要信用消费的产品大部分是满足自己虚荣心的产品，是可以割舍的产品，因此对信用消费存在一种抵触情绪。我国要普及信用卡消费的情况，对使用信用消费的消费者可以采取第一期免息、价格优惠、信用等级提高等优惠政策，吸引消费者更多地使用信用消费。

消费者一旦使用信用消费，就大概率不是针对食品烟酒等基本生理需求的消费，应是针对精神文明需求、改善自身生活条件的消费，如住房贷款、车贷等。因此，信用消费的普及有利于人们提高消费的层级，丰富消费的内容，从而改善消费结构。

6 结语

2022年，中央经济报告指出，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，目前这种不稳定的消费情况已基本结束，个性化、多样化需求渐成主流。因此，居民消费结构亟待改善，为我国恢复经济增长注入强劲动力。本文基于CiteSpace文献计量工具，对我国居民消费的现状及原因进行分析。研究发现：（1）收入分配不均，同时居民就业压力较大，导致消费支出增长放缓；（2）社会保障仍不完善，居民预期性消费支出较大，储蓄率高；（3）信用消费水平低，人们存在量入为出的传统思想，不敢超前消费；（4）居民有效闲暇时间较少，闲暇消费率低。

基于以上情况，本文提出以下对策建议：

（1）大力发展数字经济，提高闲暇消费率。数字经济是21世纪的重要议题，数字经济的发展不仅能使产业结构改善，还能使消费提升，助力消费升级。2022年，中央经济工作报告将数字经济纳入重要经济议题，要实施更多更加有效的促进数字经济发展的政策，赋能数字经济。

（2）完善社会征信系统，推进信用消费。社会信用是经济资本稳定运行的基本保障，社会信用较好，银行借贷更加活跃，社会经济就更加繁荣，实现良性循环。

（3）提高消费者消费保障，打造良好的消费风气。打击假冒伪劣产品，保证产品质量安全，通过创新给产品注入新的活力。

2023年是任务艰巨的一年，恢复消费、重振经济并不能迅速见效，其中存在政策时滞，相信随着政策性消费障碍的破除，在积极消费政策的引导下，消费终将得到升级和改善。

参考文献

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