全媒体时代下讲好红色故事的探索实践——以郴州市博物馆为例

李桥湘

（郴州市博物馆,湖南郴州 423000）

一、时代要求，使命担当——全媒体时代讲好红色故事的现实重任

红色故事是中国共产党人领导人民在特定历史时期形成的革命故事,具有独特的价值引领和思想教育功能。[1]众多博物馆运用自身的红色文物史料、文物及资源，建立起讲述红色故事、传播红色文化的担当。然而，在讲述过程中仍然存在不足。一是实物少，简介多，文字展板替代文物本身，造成观展体验的不佳，难以起到触动人心的作用；二是表现方式不足，传播方式单一，造成红色文化往往“束之高阁”，难以运用生动活泼的方式契合民众的审美需求，导致红色文化难以融入大众生活；三是缺乏讲解，方式陈旧，仅凭少部分优秀而专业的红色展览讲解员，难以适应广大民众的观览需求。针对上述不足，全媒体环境书写起新的时代担当。近年来，“全媒体”一词频频应用于传播领域，是指多项传播媒介糅合发展，拓展资讯延伸渠道的同时，也引发了媒介形态、形式内容、服务功能的多元化发展。[2]全媒体环境作为一个时代发展趋势，为红色故事在新时代的传播制造了有力的方式指导。作为新时代文博人，积极运用全媒体媒介及产品，将红色文物收藏地转变为红色基因传承地，是传递红色精神、讲好革命故事、发挥红色文化育人功能的使命担当。探索全媒体时代下如何讲好红色故事，成为守护中国共产党人精神家园，擦亮城市红色底色的题中之义。

二、立足资源，赋能发展——郴州市博物馆讲好红色故事的基本条件

湖南省郴州市是“半条被子”故事发生地、湘南起义策源地，红色故事众多；是“三大纪律•六项注意”颁布地，中央红军长征突破第二道、第三道封锁线，红色资源丰富；也是红军长征重要途经地，红军誓师西征首发地，红色文化深厚；更是中国女排“五连冠”腾飞地。可以说，郴州作为革命老区，红色血脉为其铸就了最鲜亮的底色，红色也成为其历史和现实中最厚重的底色与本色。习近平总书记强调：“共和国是红色的，不能淡化这个颜色。”博物馆是一所赋能党和国家红色基因库的大学校，它不仅是红色文物的收藏地、保护地、展示地、研究地，更是传承红色基因、开展红色教育、传递红色精神的社会大课堂。2018年9月，郴州市博物馆正式成为第三批国家二级博物馆，场馆建筑面积约8000平方米，集中展出了郴州最具代表性的部分珍贵历史文物，馆内藏书达16万套，280余件珍贵文物、100余枚西晋简牍、180余幅图片一一在此面向公众。一直以来，郴州市博物馆是展示郴州优秀历史文化、社会文明和建设成就的窗口，馆内分设历史文物陈列、西晋简牍陈列、抗冰救灾陈列三个展厅，观览者在此参观历史、触摸历史、感知历史。近年来，随着国家对红色文化和红色旅游的重视，郴州市博物馆不断发挥陈列展览的核心作用，化身红色文化的宣讲者，在红色故事宣讲方面进行了诸多有益的探索尝试，逐步拉近了红色文化与观众之间的距离。郴州市博物馆成为爱国主义和革命传统教育的重要基地，越来越多的地域性红色主题展览、革命故事走入大众视线。全媒体时代下，如何借助信息技术的优势，讲好郴州市感人而真挚的红色故事，用好郴州市优秀而庞大的红色资源，是郴州市博物馆工作者义不容辞的历史使命和社会担当。

三、拓展途径，守正创新——全媒体时代讲好红色故事的实践建议

（一）媒介为核，搭建传播新平台

1.搭建全媒体传播平台

全媒体时代下，讲好红色故事不仅仅需要顺应时代趋势拓展新媒体传播新途径，还需要加快搭建全媒体文化传播平台面向讲解方式的改进升级。搭建全媒体传播平台下的红色文化，一方面需要借助微信、微博、抖音等客户端，从新媒体主流媒体账号出发打造专业的红色板块，由专业业务团队专项对接网络平台的内容策划、质量监控、活动运营、数据分析等媒体板块，通过新媒体的超快传播速度、广泛传播范围，打造博物馆集学习、宣教于一体的红色文化矩阵传播平台；另一方面，博物馆作为极具特色的爱国主义教育圣地，拥有自身丰富的历史资源和传播渠道，在全媒体融合之际更需良好融合传统媒体和新媒体之特色，逐步打造融博物馆线下活动、历史文物、红色故事与新媒体传播媒介之间的糅合[3]。比如，传统的博物馆红色文化展陈在开展活动时仅仅凭借报纸、展板媒介宣传，对于红色文化的传播体验和效果很难具有保障性。而在全媒体背景下，书本上的文字、展板上的图画可以转换为建筑空间的真实演绎，例如，以情景表演为载体的“沉浸式党课”可以增强红色历史全方位、互动性、立体式的“共情”体验，借助艺术化的手段，透过历史人物、背景解读与演员表演的时空碰撞，使观众获得红色历史更直观的感受和红色文化更生动的趣味，为讲好红色故事提供全媒体历史情境的突破口。

2.打造云课堂全媒体产品

全媒体背景下，以移动支付、数字技术、自媒体为代表的新媒体的广泛应用，夺走了传统媒体曾经占据的大量视听领地，观众接收信息的渠道越发多样，对于文化的需求也更为广泛[4]。在博物馆中打造一个馆藏文物数字化、陈列展览信息化的全媒体产品，讲述好、展现好、传播好当地红色故事十分必要，它能让革命故事走进千家万户，使红色力量飞速传播覆盖，因此必须作为一项长期的任务、系统的工程来积极贯彻落实。郴州市博物馆收藏记录着党和国家所走过的众多光辉历程，拥有文物藏品、宣传教育、科学研究为一体的功能优势，是一座浩瀚的历史殿堂。而将“殿堂”转化为“课堂”，是博物馆红色资源得以高速传播、广泛覆盖的关键。2020年教育部、国家文物局联合印发《关于利用博物馆资源开展中小学教育教学的意见》，要求“加强博物馆网络教育资源建设”。政策的加持提醒我们拓展思路、把握契机，加强全媒体传播理念，探索多样态、多层次、全媒体的线上产品传播模式，例如将博物馆现有的红色资源升级为以“云课堂”为形式的全媒体产品，实现线上课堂平台的连麦互动；也可以利用云音视频节目、系列短视频、云展示、直播H5等网络新媒体平台，扩大博物馆的宣传导向，和社会大众共同感受郴州市鲜为人知的红色故事。

（二）内容为体，打造红色系列文化精品

1.塑造红色精品系列节目

郴州市具有许多感人至深的红色故事，比如湘南起义中鲜为人知的牺牲，半条被子故事中共产党人和人民群众的鱼水情，都值得好好挖掘和品味。在全媒体背景下，讲好红色故事不仅仅止步于传统讲解工作，而是要契合观众的需求、时代的变迁，利用文字、图形、图像、声音、视频等媒体表现手段，打造出广大观众喜闻乐见的形式，并通过抖音、哔哩哔哩等可供传播扩散的媒体平台迅速递交到受众手中。比如，围绕郴州市党史相关的重大历史事件，郴州市博物馆可以将“半条被子”“三大纪律•六项注意”“湘南起义”等重大历史事件收集起来，录制形成一个“红色革命系列节目”。针对“朱德送被暖人心”“黄克诚千里寻党”“何昆血战老户庄”等脍炙人口的革命红色故事，郴州市博物馆可以对故事进行再整理，打造一个线上的“红色故事汇精品节目”，娓娓道来讲述郴州这片土地上的厚重历史沉淀和我党的光辉岁月；针对“半条被子”的红色精神，郴州市博物馆可以将故事宣讲与历史文物、家乡地域文化相结合，打造出“半条被子”相关的微电影、微宣讲、京剧表演、话剧改编，凭借以点串线的形式启动制作红色精品系列节目，在开拓讲好红色故事新渠道的基础上，将节目覆盖到企事业机关单位、中小学乃至普通市民中去。

2.开辟“红色文物云讲解”

在新媒体背景下的互联网资讯爆炸时代，公众对于文物、文化的了解是综合而多元的。博物馆文物作为新时代精神文明的承载桥梁之一，不再简单地复刻一段历史文化，更多的是满足人民的精神文化需求。面对新的时代发展机遇和挑战，博物馆应当主动选取有利的积极因素，积极契合大众需求创新宣教手段。比如，郴州市博物馆针对藏品中蕴含的红色基因和时代精神，可以以每日一文物的讲解形式，通过小故事、小物件切入，在线上对藏品的基本信息进行生动介绍，并以此发掘文物背后那些鲜为人知的英雄故事，通过新颖的传播模式让文物“诉说”历史。例如，郴州市博物馆可以利用馆内红色文物，开辟一个《从党史文物说郴州解放》的讲解系列活动，紧紧结合郴州革命文物，从受难的郴州人民盼解放、中国共产党郴州地方组织、中国共产党地方武装及郴州解放的历史意义四个方面讲述辉煌的历史故事，使受众真切地对郴州地方党组织、地方武装配合人民解放军解放郴州的历史产生广泛的了解。同时，郴州市博物馆的宣教活动可以与互联网相串联，开辟一个“红色文物云讲解”的专题活动，通过网络微视频讲述的形式，将讲述者从单位中的成员扩展至社会大众，利用云端举办一个讲述文物、传播知识、弘扬精神的一种讲解比赛和网络综艺节目双重属性的在线文物传播活动，以此大大降低联络受众的成本，丰富宣教活动的内容和成果，使历史深处的情怀成为当代人的集体记忆。全媒体背景下，博物馆所蕴藏的文化力量绝不只是在藏品当中，更应以丰富的语言、灵活的手段，聚焦历史人物、着眼具体情节、解读关键细节，让收藏在博物馆里的红色文物“活”起来[5]。

（三）科技赋能，拓展红色主题讲解新途径

1.红色文化主题“云展览”

从红色文物展陈到场馆线上参观，从故事宣传互动到革命场景复原，从网上3D云观展到720度全景参观，郴州市红色故事背后的历史人物、革命精神不断焕发出新生机。下一步，郴州市博物馆可以结合大数据、高科技手段的创新，开辟一个线上还原和模拟现实博物馆的智慧展馆，将实景图像与互动内容“打包”封装，创设“互联网+红色文化主题展”模式，结合展厅中的视频、展板上的文字、展柜里的文物，让博物馆中的红色文化主题展通过现代化科技手段开启数字化展示，使广大的受众足不出户也能通过新媒体的数字化传播手段了解革命故事。同时，我们始终要记住讲述红色故事根本上是为了让红色文化大众化、社会化，因此，在加大全媒体时代的红色文化传播时更应赋予其与时俱进的时代精神内涵，由博物馆向外打开一扇窗口，满足不同需求的观众有针对性的参观浏览。针对观众的观览体验，我们可以积极开发AR实景互动游戏、智能导览小程序、物联博物馆体验等新动能，促使潜在观众变为实体观众，做到将人民群众日益增长的美好生活需求与互联网+新兴载体有效契合，真正将红色文化气息融入人民生活，最终使得红色主题背后的人文历史、革命传统、红色精神在郴州大地上落地生根。

2.数字技术助力参观体验

在国家文物局下发的《博物馆事业中长期发展规划纲要（2011—2020年）》文件中，将高质量的数字化博物馆建设之路明确表述为“加强博物馆网络资源体系建设，搭建博物馆管理公共服务平台，不断提高博物馆管理现代化水平”[6]。数字化是将红色文化从语言文字上升到观感艺术的有利契机。数字化技术的发展，给红色故事的讲述带来了鲜活的动能。比如，在讲解南下干部建设郴州、爱护郴州的激情燃烧岁月时，讲解人可以以“听党指挥，知难而进，不辱使命，一心为民”的南下精神为主题，运用“激光扫描”“全景拍摄”“虚拟现实”等可视化的数字媒体技术，透过一张张图片、一段段音频、一组组数据、一件件实物，生动讲述南下干部与郴州人民在接管政权、筹粮支前、剿匪反霸、土地改革、经济建设等方面的感人故事，再现郴州大地上的红色印记。全媒体技术，正是应用多样态、多媒介、多要素的全媒体传播模式，助推红色文化创意衍生品的生成，让红色文化“动起来、活起来、亮起来”。因此，在博物馆的红色陈展或线下活动中，也应当突破原有的“展品+解说式”的布展理念，学会运用数字技术助力大众参观体验，比如应用现代舞、朗诵以及雕塑等多种艺术形式，将智能化、沉浸式、互动式的全景漫游模式与真实红色历史相结合，使郴州地域的红色革命文化呈现出以点带面之效，实现从讲述红色故事、了解红色印记，到扩大红色文化普及范围、推广红色文化创作形式，进而做到人人都爱红色文化，都讲红色故事的转变。

结语

在全媒体时代背景下，博物馆运用自身的优势推陈出新，讲好红色故事成为发展的一项趋势。本文基于郴州市博物馆拥有丰富红色资源的现实条件以及讲好红色故事的现实诉求，积极顺应全媒体时代发展的趋势，研究了全媒体时代下博物馆讲述红色故事的旧问题、新策略，提出搭建全媒体红色文化传播平台、打造红色文化系列精品节目、科技赋能红色主题讲解等常态化的传播策略，旨在因势利导探索实践讲好红色故事的新途径。新环境下，全媒体时代的文博人必须自觉将讲好红色故事作为自身历史使命，让红色故事的讲解适应时代发展的要求，从而发挥博物馆向人们展示历史和文明脚步的作用，让红色故事以更加鲜活生动的方式回到民众生活。