市级融媒体平台建设探析

【摘要】市级融媒体平台既是技术构建过程，更是致力于完成传统媒体和新媒体的深度融合。实现资源共享，互联互通，打造从媒资存储、内容生产、信息发布到立体传播的全媒体融合运行的全新传播体系。把融媒体中心打造成“引导群众”的宣传平台。通过媒介融合提升信息传播力与舆论引导力。通过基础支撑平台、业务支撑平台和应用平台的建设，利用融媒体中心平台来实现内容、技术、渠道的共享，改变目前媒体单位单打独斗、各自为政的局面，把融媒体中心打造成“引导群众”关心、关注的党委政府权威声音发布的平台。

【关键词】融媒体；平台；资源池；内容库；融合

中图分类号：G212                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.066

1. 背景分析

市级融媒体中心平台作为串联上至中央和省，下至区县等全域的核心大脑，在技术层面按照统筹集约、权限分离、内容共享、开放兼容的原则进行架构，实现统筹兼顾、集约发展。市级新闻单位、各政府机关信息员既彼此独立又可相互协作、一盘棋发展、兼顾各方的目标。同时，当市里有重大宣传活动时，市委宣传部可对市级新闻单位和独立运营、协同联动的其他媒体机构进行统一的策划、调度、指挥。

通过数据与舆情服务，为决策者提供传播影响力及舆情传播路径分析，将负面舆情留在本地。对接政务服务、民生服务、报料平台，拓展融媒体中心的网上综合信息服务和社会治理能力。

2. 平台总体建设思路

市级融媒体中心平台以“互联互通，市级统筹、运营独立，技术领先、兼顾节约，整合资源、服务为本”的原则进行建设，与其他媒体机构互联互通、信息共享、协同互动。平台建设需要开展云端服务和技术能力支撑、提供基础资源的支持、为其他接入平台预留接口、为监管部门提供宣传管理和内容监管的技术支撑。

市级融媒体中心平台建成后将发挥市级融媒体中心的集群优势，支撑宣传管理部门对融媒体中心的统一宣传管理和内容监管，发挥宣传工作的上传下达作用，支撑市级融媒体中心与其他媒体机构的通联协作和内容交换业务，实现对融媒体中心的联合报道。

市级融媒体中心平台建成后将支撑市级融媒体中心开展媒体服务类、党建服务类、政务服务类、公共服务类以及各类增值服务类等业务。融媒体中心平台的建成具有多渠道信息汇聚能力、强大的音视频处理能力、大数据分析能力、多渠道发布能力和新媒体开发运营能力，实现“一次采集、多种生成、全媒传播”，根据“移动优先”原则，加强传播手段和话语方式的创新，采用融合传播方式和多样态融合产品，实现宣传内容最大范围的有效传播，为用户提供个性化服务。打造党建服务、政务服务、公共服务等与多样化需求的快捷对接与交互，建成综合服务平台和社区信息枢纽。

3. 架构设计

融媒体中心平台的总体架构设计为开放的云架构，具有松耦合、资源池化、高可扩展等特性，具备满足业务发展快速迭代升级的能力，可采用微服务架构方式来实现。平台的存储、计算、网络能力具备适配融媒体中心的业务需求。平台基于多租户的管理机制与技术手段，根据不同用户、不同业务完成计算、存储、网络负载任务，实现资源的动态分配、弹性伸缩。

平台包括基础资源、工具、服务、运营管理、宣传管理服务与媒体协作和安全保障等部分，基础资源主要包括基础的计算、存储和网络资源等，为工具和服务提供基础支撑。工具主要包括精编生产工具、快编生产工具、微博微信生产工具、数据分析工具、APP定制工具、生产协同工具等，服务包括媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等。宣传管理服务与媒体协作主要包括宣传管理服务、内容监管、通联协作、内容交换和培训指导等功能。

运营管理包括用户管理、服务管理、计量计费、运行维护、监测监管、资源管理以及统计分析等功能。安全保障体系包括物理安全、网络安全、主机安全、应用安全、数据安全、云安全、安全监测等。

平台通过业务数据接口与融媒体中心以及第三方系统互联互通，支撑融媒体中心开展业务。对技术以及架构和组建以及开放接口进行全面的开放，使平台维护以及扩展和升级能够同外界以及第三方系统之间形成有效的交互，确保设备以及系统能够对各项性能进行集成，形成与其他平台之间的有效衔接。

4. 建设内容

4.1 基础支撑平台建设（IAAS）

基础资源平台部分可采用本地云模式实现，该模式具有弹性的计算资源、安全的数据存储等优勢。通过基础资源运营管理系统实现对基础资源的统一监控、统一管理，实现面向资源用户的自服务模式以及基于资源的运营管理手段，能够对上层公共服务与应用工具提供适宜的差异化支撑，满足其基础的资源需求。

基础资源平台部分采用私有云部署方式。通过构建计算资源池、存储资源池、网络资源池、安全资源池及桌面资源池、GPU资源池，实现基础资源的标准化与池化，进而实现基础资源的统一管理、高效利用、弹性供给与智能编排。

基础资源层各资源池是平台运行的基础，池化整合后的各种资源可以被更灵活便捷地申请、使用、回收、释放，并能通过资源池间的对接，实现资源的科学编排、有效组织、合理利用。在资源池化的技术实现上可以充分利用虚拟化技术的优势，灵活地实现虚拟资源的分配与供应，利用资源层管理接口与上层基础资源运营管理系统对接，最终通过基础资源运营管理系统实现基础资源的基础资源服务目录与服务级别（SLA）管理、资源自服务、资源统一监控管理、计量计费等服务与运营支持。基础资源层各资源池功能需求主要包括如下几方面：

4.1.1 计算资源池

需要构建X86体系架构为主的计算资源池，并能够以实体机、虚拟机、容器等多种形态对上层提供计算能力，能够差异化提供不同配置的计算资源并与公共服务层、应用工具层的多种配置规格需求适配。需要构建GPU资源和虚拟桌面资源池。并实现GPU资源在编辑、合成、转码等多种业务场景间的灵活调度，实现GPU资源与虚拟桌面资源池建立一次性对应关系后向上层提供类似于传统编辑站点般的内容编辑制作体验。

4.1.2 存储资源池

构建基于分布式、集中式等多类型存储资源池、基于分布式文件系统的文件存储资源池、基于云存储的对象存储资源池、基于异地存储的数据备份存储资源池，实现针对不同类型存储的不同带宽、IOPS、时延等服务级别（SLA）需求的差异化支持。实现存储资源的按需提供以及应对未来容量、性能等需求逐步增加情况下资源的良好扩展能力。

4.2 业务支撑平台建设（PAAS）

业务支撑平台建设板块可实现市级融媒体业务的专业媒体服务支撑。该平台可与基础资源平台对接适配，通过对下层资源的动态调配管理实现统一管理、弹性供给；可实现基于业务场景、业务流程的自服务组配；可基于一套统一的接口协议规范对各类融合媒体工具提供公共服务支撑。此外，该平台具有数据挖掘能力与分析能力，通过对业务数据、用户数据、行为数据的挖掘分析实现生产运营与选题决策的数据支撑，以及实现私有云与公有云上的服务与工具的协同工作。

4.2.1 资源适配

基础资源适配中间件为公共服务平台与基础资源平台的接口适配层。通过其可以灵活实现对不同云架构基础资源平台的统一接入和管理，兼容不同云基础设施服务商提供的基础资源运营管理系统。基础资源适配中间件可针对每个不同的基础资源平台的API和管理调度接口进行针对性对接和封装适配，上层服务应用则以此中间件为基础构建，对来自于不同基础资源平台的基础资源的无差别使用和管理，保证灵活地选取不同的云服务提供商，建议采用混合云架构模式。

4.2.2 IT 基础服务

平台的IT基础需求为融合平台能够提供各种公共IT能力，为云平台上部署的各种服务与应用提供基本的IT基础服务，例如，数据库、中间件、消息服务、时钟、文件传输加速等，同时要建成完整的容器应用管理架构与微服务治理体系。所有的IT基础服务均独立成为服务池，并实现统一管理，能够按需提供，灵活部署，为融合平台业务系统与上层应用提供一整套开发、部署、运行环境；并且合理选择各种技术框架与建设方案，实现平台级别的高可用、弹性负载等云化特性。

4.2.3 统一用户管理

在平台中，用户包括两类：一是专业用户，即混合云平台的使用者，主要为云平台专业生产模块、公有云业务以及新媒体应用的专业使用者；二是受众用户，即面向公有云、互联网的消费者用户，包括来自各移动客户端、各种门户网站、新媒体终端等平台的使用用户。

公共服务平台将建立统一的用户管理模块，用来实现整个混合云平台内所有的用户数据以及行为管理。

4.2.4 媒体处理服务

融合媒体处理服务模块提供对于泛媒体文件的处理能力，其上各类服务通过统一的接口以及协议规范接入，引入大数据以及智能分析技术，为融合媒体应用工具提供个性化、智能化的公共媒体处理服务，具体包括转码、拆条、技审、文件校验分析、流媒体、智能分析等等，全面支持核心生产中的泛媒体内容处理、制作、点播、直播等功能。

4.2.5 内容管理

内容是融媒体中心的核心资产。传统媒体内容分散在各个子系统中，难以集中访问和交互使用。同时，规划的存储容量往往不能满足业务快速发展的要求，需要不断扩容。更重要的是，来自新媒体、互联网等新渠道的内容往往无法有效使用。

内容库的思路是在新的内容制作体系内，建立一个通用的内容管理核心功能模块，提供开放的机制，使得平台具备利用来自多种渠道的内容的能力，实现泛媒体内容的统一存储管理和跨应用的内容共享，它将来完成例如媒体内容汇聚、整理、编辑、分发等等一系列核心需求，实现了媒体内容处理工具与媒体内容管理的解耦合，提供了内容处理工具的完整生产环境，是整个云平台的媒体内容中心。

如上所述，全媒体内容库定义为完成对平台媒体资源的统一管理，包括：多种资源导入导出、内容检索、内容归档、统一物理文件及元数据管理、资源权限管理、资源版权管理等基本功能，还包括智能检索、智能分析等一系列扩展功能，真正实现泛媒体文件内容的统一集中处理、资源共享、智能化应用的目的。

4.3 应用平台建设（SAAS）

业务应用工具层为面向融合媒体新环境提供内容汇聚、生产、发布、经营的支持，为开展融合媒体业务的各业务系统及其他媒体机构提供全方位应用工具并实现对其的统一管理。市级融媒体中心技术平台提供全套的融媒体能力服务，包括大数据服务、多渠道汇聚服务、多种生产工具服务、多种发布服务以及党建，政務，教育，增值服务等。

4.3.1 采集汇聚

互联网汇聚服务集数据采集、信息处理、深度分析、预警提示等功能于一体，UGC汇聚则通过粉丝民众的快速反馈爆料，获取最新新闻线索，满足融媒体中心全面深度获取互联网数据、UGC内容的需求。

建立媒体内容库作为核心内容中心，为平台内的UGC汇聚、收录汇聚、互联网媒体直播、新闻/媒体生产、互联网媒资管理、内容交换、社交媒体发布、客户端发布提供媒体内容的存储和管理服务，支持视音频文件、图片、文稿和通用文件的存储，并能针对视音频文件进一步提供预览码率转码、截图、分析等媒体处理，实现媒体内容存储和视音频点播的场景。

4.3.2 策划指挥调度

策划指挥调度中心作为融媒体的指挥中枢，实时监控全市舆情信息以及融媒体业务生产情况，通过智能统计分析，将平台数据通过图形、列表等直观形式表现出来。另外，通过指挥调度地图可以实时与现场的记者、各行业的通讯员进行视频连线，发布直播画面，及时掌握现场情况，实现联动指挥。

区域协作主要体现在媒体相关的各个应用中，其中协作主要体现在新闻调度指挥，内容通联共享，内容联合发布以及主要信息协作等方面，通过区域协作，充分发挥云端联合优势，聚合媒体传播力，扩大互联网上的话语权。

4.3.3 融合生产

媒体生产服务利用音视图文混排、强大的素材加工工具、海量模板打造多种新颖的媒体内容发布样式；基于PC和APP双终端，发挥其各自优势，完成了从线索采集、文稿编写到审核发布成品新闻的全流程工艺，帮助媒体机构增强新闻传播的公信力、传播力和影响力。

4.3.4 融合发布

作为融媒体平台的内容出口，如果需要将内容发布到微信、微博、网站等多个渠道时，就要用到内容发布应用。其中社交媒体发布针对了微信、微博等社交媒体平台，完成内容分发，并可以一键分发，同时根据渠道客户端的接口实现评论和内容的统一管控。

为了提高融媒体的互动性，内容发布服务还提供媒体号、问政、互动活动、投票、抽奖、语音播报、爆料等不同的互动模块，实现融媒体中心与用户双向的多种信息交互。

5. 結束语

市级融媒体平台建成后，进一步梳理了电视台台内外业务的工作流程，实现采、编、播、管、存、发、策等一体化流程，对台、报、网、端、微等多媒体平台协同联动，在移动化的大趋势下，市级融媒体单位建设人员应该加强移动优先的意识，实施移动优先战略，将资金、技术、人才等向移动端倾斜。市级融媒单位能够在整体框架下，整合资源、分工协作、打通内容生产系统，统一平台资源共享，聚合全市百姓流量，实现媒体+政务+服务的市级融合媒体平台建设。

融媒体平台需要进一步理顺媒体工作生产流程，实现采编和技术力量共享融通，报、台、网、端、微等全媒体平台的协同联动，形成集约高效的内容生产体系和全媒体传播链条，推动市级媒体向移动化、融合化、一体化、智能化方向纵深融合发展。

参考文献：

[1]王向前，蔡宏伍，郑妍，等.基于县级融媒体中心需求的省域媒体融合协作体设想与业务运营模式分析[J].中国有线电视，2018（12）：38-42.

[2]吴玉友，魏朝辉.安徽省县级融媒体中心建设架构设计[J].数字传媒研究，2018（9）：53-57.

作者简介：付昕东，河北承德，工程师，研究方向：广播电视技术.