深耕“大家小作” 注重“讲活讲透” 让马克思主义“通俗化”更具温度更有市场

党的二十大报告指出，要坚持和发展马克思主义，开辟马克思主义中国化时代化新境界。党的二十大以来，以《掌握“看家本领”》为代表的理论读本广受欢迎，不少党员干部自发把这本书推荐给同事、朋友和家人，线上线下掀起了“读经典、学理论、增底气”学习热潮。那么，《掌握“看家本领”》到底是一本什么样的书？为什么广大党员干部对此书爱不释手？

深耕“大家小作”，让理论读物更有权威性

选题策划“更高站位”。习近平总书记指出：“认真学习马克思主义理论，这是我们做好一切工作的看家本领，也是领导干部必须普遍掌握的工作制胜的看家本领。”吉林人民出版社作為我省成立时间最早的出版单位，始终肩负着宣传党的理论和路线方针政策、传播马克思主义和党的创新理论的重要职责和使命。“习近平总书记出了题目，人民社必须答好卷。”吉林人民出版社党委书记牵头召开专题会议，明确提出“深耕马列经典、坚持大家小作”工作思路，以实际行动拥护“两个确立”、做到“两个维护”，彰显地方人民出版社的政治担当。

签约作者“更有名气”。理论读本政治性强，对作者的综合能力提出了更高要求。为此，吉林人民出版社面向全国公开遴选专家学者，最终确定吉林大学马克思主义学院孙正聿教授担此重任。孙正聿早在20世纪末就以《理论思维的前提批判》《哲学通论》闻名我国哲学界，近年来相继出版了《理想信念的理论支撑》《马克思主义哲学智慧》等经典读本，成为享誉学术界的著名学者。《掌握“看家本领”》一书是孙正聿基于上述著作的学养与底蕴，倾心著成的一本专门探索如何掌握马克思主义科学真理的理论新作。

审核把关“更高质量”。牢固树立精准、精细、精品的“三精出版”理念，把《掌握“看家本领”》作为重中之重精心创作发行，全力做到质量上有提高、速度上有保证、口碑上有提升。一方面，组建专班、集中攻坚，成立由4名资深编辑组成的攻坚小组，严格落实“三审三校”制度，综合利用内部交流、外出观摩、专题培训等多种形式，全面提升编辑人员专业水准。另一方面，高点定位、抢先创优，紧抓《掌握“看家本领”》这个“龙头”作品，申报并获得了中宣部第十六届精神文明建设“五个一工程”奖，先后在《人民日报》《光明日报》《中国青年报》等权威媒体刊发书评6篇，透过业内人士、资深学者的视角进行专业审核，确保内容质量立得住、过得硬。

注重“讲活讲透”，让理论读物更加接地气

精准发力，凸显“实效性”。“理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人。”这是孙正聿始终如一的信条，也是他创作《掌握“看家本领”》的目标方向。从“马克思主义的巨大真理威力和强大生命力”，到“系统地钻研马克思主义经典著作”，再到“把读经典、悟原理当作生活习惯和精神追求”，孙正聿不是在写一本学术专注，而是针对党员领导干部掌握“看家本领”的现实需要，探索学习马克思主义，进而提高理论素养、精神境界的思想路径与方式方法。

潜心治学，下足“苦功夫”。掌握“看家本领”绝非朝夕之功，必须以系统地、深入地钻研马克思主义经典著作为基础、核心。为写好这本读本，孙正聿通过阅读《马克思恩格斯全集》，从整体上把握马克思主义理论体系；通过精读《马克思恩格斯选集》，从思想上领悟马克思主义基本原理；通过深研“名篇”，从重点上掌握马克思主义核心思想；通过探究“观点”，从理论上弄通马克思主义思想内涵；通过掌握“方法”，在实践中运用马克思主义理论思维。为这本书的诞生做好了充分准备，打好了坚实的理论基础。

启智增慧，提供“方法论”。如何确保开卷有益？怎样做到解疑释惑？这是《掌握“看家本领”》一书始终关注的两个问题。孙正聿提出了具体解决方式，即把读经典、悟原理当作生活习惯和精神追求，用马克思主义激发思想活力、启迪哲理智慧、滋养浩然正气、提升执政能力。这一“方法论”强调把马克思主义转化为“有我”与“为我”的精神存在，用心用情走进马克思主义真理世界，在现实中鲜活生动地展现马克思主义的真理力量，进而掌握做好一切工作的“看家本领”。

坚持“以点带面”，让理论读物更为大众化

在“定向发行”上用力。如何放大《掌握“看家本领”》一书知名度、影响力？怎样做好出版发行？吉林人民出版社在认真总结前期重点出版物征订、发行、配送等方面好经验、好做法的基础上，广泛开展“推荐一本好书”“全民阅读·我来荐”等形式多样的宣传推广活动。特别是紧盯党政干部、高校学生等关键群体，面向全国、全省农家书屋等重点项目，全面加强合作投标工作，精准推送《掌握“看家本领”》《我和祖国70年》等通俗易懂、群众喜好的“精品读本”，不仅提升了出版发行精准率，而且实现了现款结账、零退货，经济效益明显。

在“联合发行”上聚力。积极适应疫情防控常态化形势，更加注重资源整合、强强联合。一方面，坚持向外借力，以《掌握“看家本领”》为重点，组织参加江苏凤凰春季馆藏会、浙江新华及青岛新华“线上云馆配会”等，进一步拓宽销售渠道。另一方面，坚持内部挖潜，积极参加吉林省外文书店“样品采购馆配会”，吸引多家企业、院校集中采购。截至目前，《掌握“看家本领”》一书累计完成“造货”30150册、发货30039册，各项标准都达到了国内优秀理论读本要求。

在“线上发行”上着力。在全面加强与省市重点书店、书城等主渠道深度合作的基础上，加快出版融合发展、数字化建设步伐，积极拓展线上营销渠道，充分利用抖音、快手、公众号等新媒体平台推广《掌握“看家本领”》，探索立体开发电子书、有声书，推动形成新的经营增长点。特别是抓住“十四五”期间中央和省里出台的重大政策机遇，深耕《掌握“看家本领”》内容资源，持续主打“知识服务”类直播，鼓励消费者跟随专家一起读经典、悟原理，进一步变革营销模式、放大图书影响力。

启示与思考

1.深耕“大家小作”，必须以“真理性”坚定“主心骨”。主题出版是有效发挥出版记录历史、宣传真理、资政育人功能的重要载体。做好主题出版，必须把内容建设放在第一位，反映亮点、解析难点、引导热点。“大家小作”作为创新主题出版的重要方式之一，更要把内容、质量放在第一位，按照“思想精深、艺术精湛、制作精良”的标准，更加突出针对性和实效性，注重思想性和可读性，不断提高说服力、吸引力、感染力。特别是要聚焦“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”这一根本任务，紧扣主题、坚持导向、主动作为，不断推进马克思主义中国化时代化大众化。

2.深耕“大家小作”，必须以“小切口”呈现“大主题”。做好“大家小作”这篇大文章，不仅要有好的主题、一流的作家，还要注重讲事实、讲形象、讲感情、讲道理，突出创作的新颖性、视角的独特性。要善于用“小切口”阐释“大道理”，用“小视角”呈现“大主题”，通过“以小见大”的方式把枯燥的内容写具体、写生动，力求吸引人、感染人。否则，一味地讲理论、讲道理，很难在读者心中引发共鸣、达成共识，也很难形成口碑、赢得市场。

3.深耕“大家小作”，必须以“市场化”带动“大众化”。主题出版物的题材形式多种多样，传播形式也呈现出多样化趋势，不仅有图书、音像电子出版物，而且有“直播授课”、有声书等融媒体产品。抓好“大家小作”，必须更加善于运用新媒体平台、更加突出媒体融合，力求做到一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态、一次销售多条渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值，不仅能扩大主题出版物的影响力，而且还能提高其经济效益。

责任编辑/谢   斌