红色文化的短视频创作与传播

张建宝

（北京物资学院，北京 101149）

现阶段，红色文化经典文本的再创作与演绎深受短视频平台用户喜爱。红色文化短视频主要基于原始红色文化素材，利用改编、模仿、借用等方式，结合社交媒体、大众话语等特点组建出新文本[1]。同时，部分创作者会根据个人的理解重塑红色文化文本，剪辑出大批量红色文化短视频产品。这种创作方式比较契合“文本盗猎”型创作，通过移动互联网扩大传播范围[2]。该方法还推动更多短视频平台用户从单纯的消费者转变为产消者，丰富新媒体领域参与红色文化创作和传播的新途径。短视频可为红色文化走进大众提供新途径，但也会给红色文化带去被解构的危机[3]。因此，面对快速发展的短视频平台，红色文化短视频产品如何在复杂的环境中创作与传播，值得深度探索与讨论。

1 红色文化短视频创作与传播的价值

红色文化是一种精神，主要指在中国共产党领导下，人民追求美好生活过程中产生的伟大精神及物质载体[4]。例如，博物馆、红旗渠、革命纪念馆等物质文化，“长征精神”“丝路精神”“铁人精神”等精神文化。红色文化既能展现中华优秀传统文化的发展历程与方向，又能体现理想信念追求，是增强人民文化自信的关键支柱[5]。因而，红色文化具有发展性、民族性、科学性特点。在新时代下，红色文化短视频创作与传播指将红色文化制作成短视频作品，再通过新媒体渠道广泛传播，不断扩大红色文化的影响力。红色文化短视频创作与传播具有较高的文化价值和社会政治价值，能发挥一定的精神引领作用。在AI、区块链、大数据、5G、云计算等信息技术支持下，红色文化短视频创作与传播有助于增强大众对红色文化历史的了解，加强民众对中国共产党服务宗旨及中国共产党领导的认同。红色文化属于中国特色社会主义先进文化中的关键组成部分之一，是社会主义核心价值观理论的重要来源。红色文化短视频创作与传播有益于加强民众对国家的归属感、认同感，树立民族传承精神及正确的政治信仰，提高国家凝聚力。如北京香山革命纪念馆可通过创作和传播红色文化短视频的方式，强化民众对革命历史与文化的了解，提高文化自信与革命精神的影响力。

综上所述，加强红色文化短视频创作与传播，有利于引导群众增信、明理、崇德，强化民族凝聚力，推动全国人民迈入新征程。

2 红色文化短视频创作与传播面临的困境

相较于传统媒体，短视频新媒体的出现实现了多人对多人的传播方式，使传播内容逐渐大众化。此种传播方式会极大削弱中间把关人的权威性，放大观众喜好因素的影响作用[6]。在众多文化中，红色文化是社会主流意识形态的重要组成内容，且具有一定的政治权威性。在红色文化短视频创作与传播过程中，部分转发者会根据自身喜好或传播效果而修改、截取部分内容进行再创作。但个别人不恰当地截取红色文化短视频，借助某些煽动性话语影响其他群众，会造成红色文化创作与传播的不良影响。

2.1 边缘化

短视频平台可实现共享、开放、实时的信息交互，引发红色文化创作与传播边缘化问题。一方面，短视频平台对信息发布的审核要求较低，以致每个人均能随意创作并上传作品，使部分负面思想在平台中流传。一些负面思想与流行元素结合，快速获得通过“大众”的认同，对优秀红色文化创作与传播构成一定冲击，削弱红色文化传播效果，导致红色文化创作与传播边缘化[7]。对北京市部分红色文化展馆的调查分析表明，在创作与传播短视频时，因创作速度慢、发布作品数量少，同样也面临传播边缘化问题。另一方面，多数短视频平台利用大数据算法，根据观众个人的选择性接触心理针对性推送相关内容，容易导致红色文化传播链断裂。在个性化推荐的作用下，受众长期关注自己喜欢的视频类型，极易导致单一化信息接收，形成固化观点并缩小视野。目前红色文化短视频作品通常只能在少部分群体中传播，与整体短视频用户的互动性不强，对用户的吸引力不足，出现边缘化现象，给负面思想留下可乘之机。

2.2 散点化

短视频信息传播方式的快速发展，推动各种信息均表现出爆炸式增长，使大众接收信息时面临信息间逻辑性、关联性不强的问题。短视频用户日常接触的信息散点化，很难进行深度思考[8]。此背景下，红色文化创作与传播面临被割裂难题。短视频传播方式能够承载的信息通常较为简短、零碎，经典的红色文化被解构后，大众在浏览短视频时，仅能接收一些表面的信息，难以进行深度分析与思考，更难以辨别信息的真假与是否有用。同时，红色文化短视频作品很难在平台中有效整合，容易被其他用户转发后淹没在海量信息中，使受众无法深层次内化红色文化。另外，红色文化短视频创作与传播出现散点化，只能让受众接收到一些零碎的红色文化信息，容易片面曲解革命奋斗历程及红色文化内在逻辑。

2.3 商业化

经典历史故事、红色文化，均可通过各种演绎形式表现在短视频里，强化历史活力。但在创作过程中，红色文化资源被部分别有用心的人为获取更多商业利益而无规制使用，为红色文化带来负面影响。其一，在资本逐利性驱使下，红色文化短视频日渐商业化，出现了一些内容空洞浅薄的作品[9]。但这种做法仅能暂时满足受众的视觉需求，难以长期、深层次推广红色文化，最终沦为商人营销的噱头。其二，红色文化短视频若过度商业化开发，将逐渐降低红色文化的影响力，削弱大众对红色文化的价值认同感。资本运营逻辑影响下，红色资源被过度开发，使红色文化内核逐渐被蚕食，最终陷入负面消极的传播环境中[10]。这种传播方式下，大众审美会受到危害，且思考程度会逐渐浅薄化。

2.4 扁平化

红色文化属于国家意识形态建设的主要组成内容，由相关部门进行专项管理。但在短视频平台推动下，信息传播方式发生变化，使红色文化创作与传播的全民化、大众化属性更为突出。尽管传统媒体依然对红色文化传播具有权威性，但新媒体已开始参与红色文化传播活动。第一，短视频平台出现为用户自由表达观点、创作视频提供便利。但这种低门槛的发表言论无法保障全部短视频内容质量均较高，且会对传统主流媒体传播的信息构成一定冲击，弱化红色文化传播效果[11]。甚至容易因个人观点和喜好而截取或改变红色文化内容，阻碍红色文化正确、正向传播。第二，短视频平台出现使信息发布扁平化发展，推动短视频内容量暴增，加大平台审核难度。若短视频平台审核不严格，任何一条视频均可能引起一场舆论风暴，影响红色文化创作与传播。

3 红色文化短视频创作与传播的路径

据中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年年中，我国网民规模达10.51亿，互联网普及率达74.4%。在短视频创作与传播环境下，红色文化面对新的受众与传播规则，亟须探索创作与传播的新路径，不断提高红色文化短视频传播质量。由此，红色文化短视频创作与传播可从如下几方面着手。

3.1 增强红色文化短视频创作与传播的互动性

红色文化短视频创作与传播需要充分开发原创作品内涵，加强与受众的互动性，丰富红色文化短视频数量并扩大覆盖范围。其一，红色文化负责人应积极建立完善的创作与传播链条，主动与受众间建立联系，加深受众对红色文化的认识和理解。红色文化负责人还可根据馆内历史故事再现当时情境，带领观众再次共同感受红色文化，并以短视频的形式加强红色文化传播效果。其二，随着短视频平台发展，红色文化短视频创作与传播可借助现代化技术，增加一些特效使观众观看短视频时产生一种身临其境的感受，强化红色文化的感染力。红色文化负责人还可充分利用短视频合拍功能，吸引短视频用户积极参与红色文化短视频作品创作，强化用户对红色文化的认知和体验，提高红色文化短视频创作与传播的互动性和质量。

3.2 健全红色文化短视频创作内容的叙事性

新时代下，短视频作品具有碎片化、快餐化等特征，使红色文化传播内容缺乏完整性。为提高受众对红色文化的理解程度，红色文化负责人应充分利用新旧媒体的优势，推动红色文化短视频创作与传播形成线上线下同频共振效果。第一，红色文化负责人可将传统媒体上报道的相关内容制作成短视频，并发表到相应的平台中，形成一系列的红色文化资源。还可针对重大历史事件或人物展开专题汇报，使红色文化短视频内容更加连续、完整。第二，可在短视频中适当加入当下流行的搞笑元素，增加红色文化短视频的趣味性，吸引其他用户进行再次创作或转发，提高传播效果。

3.3 提高红色文化短视频创作与传播的艺术性

在新传播模式下，红色文化短视频创作应摆脱以往“以理服人”的宣传方式，增加一些轻松愉快的内容，使短视频内容更具亲和力。其一，红色文化短视频创作人员应深度挖掘红色文化的时代价值，选取恰当的表现形式声情并茂地传播红色文化，使红色文化内容“活”起来，展现红色文化温度，避免红色文化短视频过于商业化。其二，红色文化短视频创作人员可引导平台用户以大量优秀的红色文化文艺作品为蓝本进行艺术创作，形成不同风格、类型的艺术作品，加强红色文化短视频作品的个性化表达及原创性，进而扩大传播范围。其三，对于部分晦涩难懂的红色文化内容，红色文化创作人员将其转化为大众通俗易懂的艺术表达形式，并设计成不同层次的内容，以便不同群体深度理解红色文化，以免受众产生审美疲劳。

3.4 加强红色文化短视频创作与传播的引导力

由于短视频平台用户信息可匿名，部分不当言论或谣言不断滋生，影响红色文化在舆论场的主体地位。第一，应坚守舆论阵地，加强红色文化短视频创作与传播的引导力，使红色文化始终位于舆论高地。可与主流价值观、党的主张等内容相结合，巩固自身在意识形态领域的主阵地地位，加强红色文化传播的引导力。第二，红色文化主体单位可与短视频平台工作人员建立联系，通过平台算法扩大传播受众群体，并鼓励用户积极创作精品红色文化短视频作品。第三，为消除平台发声乱象，应加大作品审核力度，及时消除恶意抹黑红色文化的作品，为红色文化短视频创作与传播创造良好环境，强化红色文化传播的引导力。

4 结束语

红色文化是中国共产党领导人民在长期的革命奋斗中逐渐形成的一种优秀文化，也是民族灵魂的关键组成。红色文化以短视频形式进行再创作与传播，有利于扩宽传播渠道、深化红色文化时代内涵，提高社会面传承红色文化的积极性。例如，北京香山革命纪念馆通过短视频形式向公众讲解文化历史，加强群众的民族文化自豪感，凝聚大众关于红色文化的时代共识，奋力实现中国梦，就是一种很好的探索。