创新发展青岛青春版红色旅游产业

毛振鹏

青岛城市的历史较短，充满着青春的气息，打造青春之岛，是青岛的重要特色优势。深度挖掘“五四运动与青岛”旅游资源，打造红色文化旅游青春版正是青春之岛的生动体现。塑造青春版的青岛红色旅游形象，推动青岛旅游经济做大做强，进一步彰显青岛的独特魅力。

红色旅游景点指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游目的的景点。党的二十大报告提出，“推进文化和旅游深度融合发展。” 促进红色文化和旅游融合发展，是其中的重要内容。红色文化旅游，是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游。目前，青岛的红色旅游项目，主要以爱国主义教育基地为主，例如海军博物馆、党史纪念馆、烈士故居等。青岛特色不够鲜明，与其他红色文化资源丰富的城市相比，更没有优势。一方面，青岛缺乏全国知名的、有较大市场规模的红色旅游吸引物，但更重要的是，青岛没有提炼出具有鲜明自身特色的红色旅游品牌，红色旅游资源缺乏有效整合。而且，包括海军博物馆在内，红色文化旅游项目，都是立足公益性，对旅游经济发展的促进作用有限。青岛城市的历史较短，充满着青春的气息，打造青春之岛，是青岛的重要特色优势。深度挖掘“五四运动与青岛”旅游资源，打造红色文化旅游青春版正是青春之岛的生动体现。目前国内还没有以青春版为发展特色的红色旅游目的地，青岛可以凭借“五四运动与青岛”这一历史渊源，深度挖掘、梳理“五四运动与青岛”旅游资源，塑造青春版的青岛红色旅游形象，推出青春版的红色旅游产品，打造红色文化旅游中青春之岛，推动青岛旅游经济做大做强，进一步彰显青岛的独特魅力。

青岛市应当面向年轻旅游消费群体，深度挖掘“五四运动与青岛”旅游资源，以“青春、激扬”为主线打造红色文化旅游青春版，开发以“五四装”为代表的青春版红色文化旅游产品，与历史文化城区振兴紧密结合起来，培育青岛消费经济发展新的增长点，加快推进宜居宜业宜游高品质湾区城市打造。

塑造“五四运动与青岛”的青春版红色旅游品牌

打造具有鲜明青岛特色的青春版红色旅游。目前我国红色经典旅游目的地，例如井冈山、延安，还有山东省沂蒙山区等，普遍充满党史的厚重感，对当代青年具有重要的教育意义。其实我们党历史上还存在着洋溢青春激情的一面，从五四运动到中国共产党诞生的这段历史就是这一特征的典型代表。这一历史时期，在电视剧《觉醒年代》等一系列脍炙人口的文艺作品中都有生动的表现，也征服了無数年轻人。因此，青岛发展红色旅游需要深入挖掘“五四运动与青岛”的历史渊源，打造具有鲜明青岛特色的青春版红色旅游项目。通过设计开发差异化的红色旅游产品，在红色旅游经济细分市场上构建新时代青岛旅游业发展新的竞争优势。

深度挖掘和宣传推广“五四运动与青岛”的社会记忆。“五四运动”的社会记忆与青岛这座城市紧密相关。“第一次世界大战期间及其战后巴黎和会围绕着青岛的争夺”是五四运动的导火索。五四运动为我们党的诞生提供了理论条件和干部条件。伴随旅游业发展，越来越多的人热衷于参观各种基于社会记忆的纪念地，如台儿庄古城、长崎和平公园、比利时滑铁卢小镇，等等。青岛也应当深入挖掘“五四运动与青岛”有关的社会记忆，进一步突出青春、激情等特色，讲好“五四运动与青岛”的故事，塑造和提升与五四运动有关的红色旅游吸引物，更多地吸引旅游者，特别是青少年旅游者，进一步彰显青岛的独特魅力。

面向细分市场整合“五四运动与青岛”的旅游资源。深入挖掘青岛“五四运动与青岛”有关的旅游资源，包括以下几种类型：一是直接相关的资源，例如，青岛山公园（第一次世界大战日本、德国争夺青岛的战场遗址），中国海洋大学鱼山校区（俾斯麦兵营，一战及巴黎和会期间的日本兵营和德国兵营旧址），青岛党史纪念馆（原中共青岛地方支部旧址，五四运动在青岛发展的重要成果），以及五四广场等。还有与五四运动有关的名人和烈士故居（如刘谦初等）等。二是间接相关的资源，八大关欧式建筑群（德国殖民地的见证）、海军博物馆、栈桥（一战战前和战时德军军港、日军军港）、纺织博物馆（我党领导纺织工人运动的地方）等。三是中国特色社会主义新时代发展的重要见证，奥帆基地（奥帆赛赛场，上合青岛峰会会址）等。

面向红色旅游、革命传统教育、党性教育等细分领域，以“五四运动与青岛”红色文化旅游品牌进行资源整合，开发以“五四运动与青岛”为主题的青春版红色文化旅游线路，形成有价值、有吸引力的整体旅游产品，获得旅游业发展的互补效应和规模经济。

打造以“五四装”为代表的青春版红色旅游产品，提升红色旅游品质

以青岛山公园为核心开发以“五四运动与青岛”为主题的青春版红色旅游线路。青岛市开发青春版红色旅游线路，应当以“五四运动与青岛”为主题，以点带面、点轴开发，构建一体化的高效旅游交通网络。以青岛山公园为核心，将前海一线的栈桥、海军博物馆、五四广场、八大关、汇泉广场（原德国骑兵兵营）、第一海水浴场、天主教堂、青岛火车站（德建胶济铁路终点）、中国海洋大学鱼山校区等传统景点为基础，整合成以“五四运动与青岛”为主题的青春版红色旅游线路。凸现青岛山公园作为一战期间德国和日本帝国主义争夺青岛这一焦点事件，讲清楚一战争夺青岛与五四运动标语“誓死立争、还我青岛”之间的历史脉络，将其打造成为“五四运动与青岛”红色文化旅游线路的核心景点。下一步，还可以进一步整合奥帆基地等资源，今昔对比，进一步加深旅游者的印象，提升青岛旅游的竞争力。

开发以“五四装”为代表的青春特色红色旅游产品。青岛市红色旅游产品的设计与研发要进一步突出青春特色，开发以“五四装”为代表的红色旅游产品，提升红色旅游对中青年消费者的吸引力。旅游者可以选择以“租用”或者“自愿购买”等方式统一穿着不同档次和质地的“五四青年装”，既防止资源浪费，又增加旅游商品销售额。女士可以选择穿着白衫黑裙、灰衫黑裙。如果在夏季，还可以戴白色运动帽，穿宽大短袖的白布衫。男士可以选择穿着五四时期的学生装（中华立领）或者长袍大褂，还可以穿戴“五四学生帽”或者标志性的围巾。统一穿着“五四青年装”，既是对当时历史形态的一种还原，让参加者可以更深刻地理解五四运动所包含的爱国情怀，更深刻地体验中国共产党诞生的深厚土壤；同时也可以形成一道靓丽的岛城风景线，引领新一轮的时尚潮流，进一步扮靓青岛城市发展的时尚品牌。

旅游企业还可以开发具有“五四运动”风格和图案的旅游纪念品市场，如怀表、杯子，李大钊、鲁迅、老舍等名家的线装书等。藏马山影视文化区也可以优先建设 “五四运动”相关的影视外景基地。

挖掘五四运动历史，讲好“五四运动与青岛”故事。青岛市开发红色旅游产品要突出特色，以“青春、激扬”为主线讲好“五四运动与青岛”的故事。有关部门可以组织专家学者深入挖掘王尽美、邓恩铭等革命者以及普通学生在参加“五四运动”前后的革命生涯和求学经历，以及后来的人生选择，选取合适视角编写一系列感人至深的故事，有血有肉地反映那个时代革命青年的生活状态、思想状態和家国情怀，将严肃性与趣味性二者有机结合，触动中青年消费者的内心世界，加深广大党员群众对中华民族复兴之梦的理解，在轻松和谐的旅游氛围中传递出“五四运动与青岛”的独特历史文化魅力。

创新青春版红色旅游产业发展模式

政府发挥政策引导作用，与革命传统教育紧密结合。“五四运动与青岛”青春版红色旅游产品，集中反映“从五四运动到中国共产党诞生”的这段历史，其目的是让广大中青年党员群众更加自觉地接受革命传统教育，更全面地了解中国共产党诞生的这段历史，更深刻地了解中国共产党的“初心”。因此红色旅游青春版还可以与今年下半年即将开展的“不忘初心、牢记使命”主题教育活动紧密结合，将其打造成面向全国，传承红色基因的一面旗帜。建议由市有关部门，通过规划、协调、规范和服务，打造以“五四运动与青岛”为主题的青春版红色旅游经济，使传承红色基因与年轻人的兴趣爱好密切结合，进一步提升革命传统教育的有效性和红色旅游的吸引力。

激发各类旅游市场主体开发经营青春版红色旅游产品的活力。打造以“五四运动与青岛”为主题的红色旅游青春版，需要发挥好市场机制的作用，企业是红色旅游市场运营的主体。青岛应当制定区域红色旅游协同发展的相关引导政策，发挥好国有企业在红色旅游产品资源整合方面的作用；还可以采用PPP模式，吸纳民间投资参与，以提升旅游市场竞争力。鼓励和支持国有企业和民营企业参与“五四运动与青岛”红色旅游具体产品的研发、设计、营销和生产，开发高品质、年轻化、市场前景好的青春版红色旅游产品，扮靓青春版红色旅游的岛城新名片，打造青岛旅游经济发展新的增长极。

青春版红色旅游产品研发设计应当明确目标客户。目标客户主要包括全国各地各部门中的青年党员干部群众、青少年学生，以及存在“五四情结”的潜在旅游者，也可以承接爱国主义教育基地和党员干部培训基地的教育培训任务。

吸引市民群众和访青游客的多方参与。“五四运动与青岛”作为旅游吸引物，是以社会记忆为载体的旅游吸引物，与青岛其它旅游项目相比，群众参与显得尤为重要。青岛在发展红色旅游过程中应当注意挖掘市民群众和访青游客心中的“五四精神”“五四情结”，并使之有形化。开发具有五四运动红色基因的短剧，让市民和游客在角色扮演的体验中传承红色基因，在游玩快乐中传承五四情怀，争取达到多方共赢的目标。

（作者系青岛市委党校市情研究中心副主任、副教授）