“双循环”新发展格局下河南省旅游消费现状及提振策略展望

王 翠

［内容提要］《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》中提出：构建新发展格局，把扩大内需战略基点、供给侧结构性改革作为战略方向，迫切需要加快中原文化、黄河文化的产品转化和消费升级，拉动文化旅游消费。实施文旅文创融合战略，将河南省厚重的历史文化资源优势加快转变为发展优势，将文化创意创新作为国家创新高地建设的重要支撑，通过文化旅游高质量融合发展实现对经济社会高质量发展的引领。

引言

“十四五”开局之年，重视基于“双循环”新发展格局的河南省旅游消费提升是适应新形势的正确战略抉择。河南作为人口大省、经济大省、文化大省，具有文化、土地、交通和人口等资源优势，应结合自身优势，站位国内外发展新阶段的高度来实现自身旅游经济高质量发展。因此，基于“双循环”新发展格局视角，通过供给侧和需求侧的双向分析，探讨河南省旅游消费提振策略，对河南省旅游经济高质量发展具有重要参考意义。

一 核心概念界定及相关文献综述

（一）核心概念界定

1 新发展格局

在疫情席卷全球，各国经济受重创的背景下，我国商品和服务在国外市场的需求也出现相对萎缩情况，面对新形势新变化，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局，是我国在分析国内发展形势、把握国际发展大势基础上作出的重大科学判断和重要战略选择。

新发展格局下，扩大内需是重要的战略基点，将我国拥有的市场规模优势和内需潜力充分挖掘，把满足国内消费需求作为一切工作的出发点和落脚点。随着我国城乡居民生活水平的不断提高，消费需求也呈现多元化，其中旅游消费逐渐成为居民家庭消费中重要组成部分。满足居民旅游消费需求是提升人民幸福感，也是产业结构调整，提升经济发展的重要举措。

河南省作为人口大省、农业大省，不仅有自然地理景点广泛分布，更具有丰富的地方特色历史、传统文化等旅游资源，对于带动河南省旅游消费具有重要作用。

2 旅游消费结构

旅游消费结构是指“游”在旅游消费支出中所占比例，旅游消费支出主要集中在“吃、住、行、游、购、娱”等方面。通常我们将旅游中饮食、住宿和交通等方面花费称为基本旅游消费，购物、娱乐及新型旅游消费支出则称为非基本旅游消费支出。两类支出所占比例和结构是衡量旅游消费质量的重要标志。

（二）文献综述

通过对相关文献资料进行梳理，发现关于旅游消费的研究主要从国内旅游消费区域差异研究、消费结构、消费函数等方面进行探讨。

1 国内旅游消费区域差异研究

彭燕（2015）指出国内旅游区域差异明显，旅游资源、交通、经济基础和政府政策是造成差异的主要因素。程金龙（2020）分析区域旅游差异特征及影响因素，增加了个人可支配收入的影响因素。

2 消费结构

（1）产品结构

胡红梅（2016）指出国内旅游消费支出中，基本旅游产品支出所占的比重逐年下降，购物、娱乐等方面消费所占比重具有明显增长趋势。在此背景下提出河南省旅游发展中存在的突出问题主要包括整体的消费水平偏低、旅游休闲娱乐项目较少、价格相对较高、休闲度假等高端旅游产品开发不够。

（2）产业结构

赵磊（2017）指出产业结构不合理会限制旅游产业对经济增长的带动作用，旅游产业结构高级化对经济增长具有正向的影响效应和调剂作用。

（3）人口结构

张丽峰（2015）利用向量自回归模型进行了人口结构的变化对我国旅游消费变化影响的实证分析。该研究认为，旅游消费的影响因素中，人口城乡结构差异的重要性越来越明显，同时旅游消费也受人口性别结构和年龄结构的影响。刘宇航（2021）通过旅游消费中不同类型的视角，分析旅游消费是居民消费升级的重要表现，游客年龄结构多样化对旅游消费具有明显影响，在此基础上提出旅游相关企业应该设计适应消费者年龄结构变化的旅游产品，同时提出要根据新变化提供相关旅游服务的政策建议。

3 消费函数

李颖（2017）从旅游消费总量与消费结构变动方面出发，利用灰色关联理论等模型对陕西省旅游消费与地区经济增长状况进行实证分析，验证了陕西省旅游消费受经济增长的影响；刘凤仪（2018）通过入境旅游消费结构指数、旅游消费弹性系数，对中国入境旅游消费进行了定性描述：入境消费指数在缓慢下降。

4 新发展格局下旅游经济高质量发展

王凯等（2021）通过实证分析得出，准则层方面共享是旅游经济高质量发展的第一制约因素，创新和协调是第二和第三制约因素，子系统障碍因子层中劳动生产率和旅游收入共享障碍度高，公共卫生环境净化能力、产业结构合理化次之。王学峰，张辉（2022）指出旅游业高质量发展要与国家战略结合，正确认识大众旅游内涵、科学把握旅游带动的作用，重视科技投入。

二 河南省旅游经济发展现状及趋势分析

（一）河南省旅游经济基本情况

受疫情影响，河南省旅游经济受挫明显，游客流动受阻、流动的规模和频率大幅下降，使2020～2021年旅游收入和旅游消费同比2019年大幅下降。2020年河南省共接待国内外游客55064.37万人次，实现旅游总收入4812.85亿元。2021年全省共接待国内外游客79346.6万人次，旅游总收入达到6078.87亿元。截止2021年末共有624家A级旅游景区，与2020年相比，增加105家。218家4A级以上旅游景区，比2020年增加33家。星级酒店359个，比2020年减少47家，旅行社1195家，比2020年增加30家。

近几年旅游消费以本地游、周边游为主，休闲和健康主题游最为突显。“即兴度假”下催生了旅游消费新潮流，露营、亲子游、乡村游等新需求引领本地新供给，线上线下持续融合，订单量实现翻倍增长。河南省文化和旅游领域积极开展“河南人游河南”活动，倡导就近就便出游，2022年国庆假期河南省共接待游客3995.85万人次，旅游收入实现191.79亿元。国庆黄金周期间河南省本地游、周边游、短途游占据主流。数据显示郑州本地及周边旅游订单占比高达60%，本地及周边人均旅游消费比去年国庆增长18%左右。美团数据统计，国庆长假期间本地业态产生的日均消费额较劳动节假期增长34%，较2019年国庆黄金周增长52%。

2022年12月，随着全国防控措施的解除，旅游经济迎来复苏和新的变化。以开封清明上河园为例，12月15日至30日免门票政策，有效刺激了居民出行旅游需求和规模。

（二）河南省旅游消费结构

1 人口结构现状

根据2021年我国第七次人口普查公布的数据显示，截至2020年11月1日零时，我国人口总数达14.1178亿，河南省常住人口共9936.6万人，位居全国第三。国内，尤其是省内庞大的人口基数是河南省扩大旅游消费内需市场的重要基础。我国的人口结构在不同年龄层次存在较大差异，青少年（0-14岁）人口增长速度缓慢，增速较快的则为65岁以上的老年人口，老龄化已然是我国人口变化趋势的明显特征。同时，男性与女性人口比例约为1.05∶1，性别结构存在较明显的失衡现象。据中国旅游研究院发布《2022-2023中国国内旅游发展年度报告》显示，旅游消费主要客群是城镇居民和学历较高人群，占比分别为71.15%和42.27%。同时中老年（45岁以上）游客占据客源比例高达36.81%，青少年游客增速较快，以上人口结构和旅游消费特征的变化为休闲旅游、老年旅游、康养旅游、研学旅行等开辟了广阔市场。

2 旅游消费结构现状

（1）旅游消费支出水平较低

据河南省统计局数据可知，2021年全省居民的人均消费支出为18391元，比上年增长13.9%。其中城镇居民人均消费支出为23178元，增长12.3%；农村居民人均消费支出14073元，增长15.3%。2022年上半年，河南省居民人均消费支出为9412元，相比上年同期增加了325元，同比名义增长3.6%。

文化和旅游部发布2021年度国内旅游数据情况显示，我国人均每次旅游消费899.28元，比上年同期增加125.14元，增长16.2%。其中，城镇居民人均每次旅游消费1009.57元，增长16.0%；农村居民人均每次旅游消费水平较低，仅为613.56元，增长15.7%。而“河南游”旅游消费人均482.87元/人次，在全国处于较低水平。

（2）旅游消费形式以“短途+本地、周边游”为主

受疫情冲击，跨省及出境游处于停摆状态，旅行社带团等团队旅游也基本暂停，中远程旅游市场消费动力不足。河南省旅游收入以省内居民近郊、自驾游为主，人均消费较低，而智慧旅游、自驾车旅游、房车旅游、旅游租车等相关企业却逆势增长。

（3）游客旅游购物、娱乐消费所占比例较低

游客旅游消费主要集中在吃住行游购娱等方面，用于吃住行的比重越低，娱乐购物比例越高，证明游客旅游消费质量较高。河南省的国内游客用于旅游的基本消费所占比重正在逐年降低，花费在购物、娱乐等方面的非基本旅游消费的比重开始有所提升，但相比全国的消费结构和水平，游客旅游购物、娱乐比例仍较低，旅游消费质量有待提升。

3 旅游产业结构

新发展格局下，随着人民生活水平的提高，旅游出行和消费的需求也不断提升，对文化旅游、休闲服务、精品民宿等新产品的追求不断突显。河南省旅游产品结构不合理，缺乏休闲度假类产品的问题亟待改善。

在此背景下，河南省积极构建旅游消费新业态、新模式，加快实现现代旅游产业的转型升级。充分发挥独特地区历史人文资源优势，大力开发文化旅游新产品新业态，以文化带旅游，率先实现了景观游向休闲度假游、门票经济向产业经济的转变，倾力打造知名休闲度假旅游目的地、建设国际知名旅游城市，加快现代旅游产业转型升级和旅游消费水平的提升。具体举措包括以下几方面。

（1）创建河南省文化和旅游消费示范县

为切实贯彻落实全省文化旅游大会精神，提振省内文化和旅游消费市场信心，释放文旅方面的消费潜力，2021年7月，由河南省文化和旅游厅等多个部门联合发布的《关于公布第一批河南省文化和旅游消费示范县（市、区）创建名单的通知》中提出，河南省确定的首批文化和旅游消费试点县（市、区）共有32个。希望通过旅游消费示范点带动旅游产业“面”的扩张，全面提升河南省文化和旅游消费质量和水平。

（2）招商引资，推进省内旅游新业态落地

2021年河南省旅游招商引资共有117个项目，项目类型集中在乡村旅游类、文化旅游类、生态旅游类、大型综合旅游类、精品民宿类等类型。通过引入乡愁文化、自然体验等业态，形成精品民宿集群，壮大村集体经济，带动当地民生；通过农业休闲、温泉康养为农业产业赋能，并带动周边休闲农业发展。

（3）利用“文化产业特派员”制度试点，推进文化产业赋能乡村振兴

河南省作为农业大省、文化大省，拥有丰富的乡村旅游资源和文化资源，2022年河南省推动“文化产业特派员”制度，借此将中原独特的文旅资源转化为发展优势，将康养旅游、民宿旅游、研学旅行等业态融入乡村建设发展的体系中，坚定不移实施乡村振兴战略，以文化和旅游高质量发展，推动形成新时代乡村共同富裕的新格局。

三 河南省旅游消费提振展望

基于河南省旅游消费现状，以提高省内居民旅游消费为基础，吸引更多省外游客为抓手，通过旅游消费需求侧和供给侧共同发力，提升省内旅游消费水平，促进旅游经济高质量发展。

需求侧通过引导居民旅游消费新观念，改变其传统观念、刺激居民主动消费的积极性，拓宽旅游产品宣传新渠道并通过消费券、免门票等多种激励方式，让居民想消费、敢消费、会消费。供给侧结构性改革则通过开发具有河南特色文化旅游产品，培育消费新热点，调整旅游产业和旅游产品使其更加符合人口结构特点、消费新需求点，加大力度开发满足老年人、青少年和亲子旅游消费需求的产品和项目，建设更多传播河南文化、乡土文化的旅游品牌产品，例如只有河南·戏剧幻城、河南博物院等人气品牌，激发旅游消费市场活力。同时通过政府政策支持，完善各旅游产业区域间新技术、新设施和新交通，助力河南省各地区旅游消费质和量的提升。

四 结语

综上所述，河南省旅游消费的提振、旅游经济的复苏和发展是一项全民工程，需要政府相关部门、旅游企业、旅游消费群体及整个社会各方力量的整合，立足于省情和国内外旅游发展新趋势，努力将河南省丰富的旅游资源优势转化为经济和产业优势，推动河南省从旅游大省迈进旅游强省。