大数据背景下陕北红色文化的外宣研究

孙姣夏　林基艳

[摘  要]陕北红色文化中蕴含着丰富的革命精神和教育意义，重视和加强陕北红色文化对外传播，推动陕北红色文化走出去，不仅可以扩大陕北红色文化国际影响力，还有助于进一步增强陕北的经济发展活力。但外宣内容生产模式单向、传播主体单一、传播风格生硬等却给陕北红色文化国际化传播带来重重挑战，基于此，论文进行了大数据背景下陕北红色文化的外宣研究，旨在探究大数据环境下陕北红色文化外宣的可行性路径，提出构建基于Hadoop架构的陕北红色文化资源存储平台，建立陕北红色文化资源共享大数据平台，增强陕北红色文化传播内容的吸引力，构建陕北红色文化资源智能推荐系统，提升陕北红色文化外宣传播的精准度，大力培养专业的陕北红色文化翻译和传播人才。以陕北智慧红色旅游为载体，逐步提高陕北红色文化的国际影响力，使陕北红色文化永葆活力，彰显时代价值。

[关键词]陕北红色文化  大数据  外宣研究

本论文为榆林市科技局资助项目成果，项目名称《大数据时代“‘互联网+’陕北红色文化”的传承与传播新模式研究》（项目编号：CXY-2022-128）。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视红色资源保护、管理和运用，反复强调要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。陕北拥有丰富的红色资源，重视和加强陕北红色文化对外传播，推动陕北红色文化走出去，不仅可以扩大陕北红色文化国际影响力，在提高我国文化软实力、塑造国家形象、争夺国际话语权等方面贡献一份力量，还有助于进一步增强陕北的经济发展活力。但受国内红色文化传播模式和意识的影响，陕北红色文化对外宣传的风格生硬、严肃，缺少亲和力，很难引起国际大众的共鸣；再者，目前陕北紅色文化在对外宣传时，传播内容基本以视频为主，采用刻板的传统叙事模式，强调传播的准确性和权威性，未找到国际受众乐于接受的呈现方式，这也在一定程度上拉开了陕北红色文化与国外受众的距离；目前依然存在外宣翻译工作重视程度不足，传播主体单一，对外传播人才储备不足等问题，严重制约着陕北红色文化的国际化传播。

大数据时代陕北红色文化外宣的意义

1.大数据背景下陕北红色文化外宣的现实意义

红色文化外宣作为一种宣传手段，通过有效传播红色文化的核心价值观和理念，可以引导人们的思想和价值取向，加强社会主义核心价值观的认同和传承，提升社会凝聚力和向心力。首先，陕北地区是中国革命的重要战略区域，具有丰富的红色文化遗产，利用大数据技术，不仅可以对陕北红色文化的历史资料、照片、视频等进行数字化整理和存档，保护和传承陕北红色文化遗产，还可以对受众进行精准定位和分析，将陕北红色文化的核心价值观以个性化、精准的方式传递给受众，弘扬陕北红色文化中坚定的信仰、顽强的斗争精神和无私的奉献精神，推动社会凝聚力与和谐发展。其次，大数据技术可以为陕北红色文化外宣提供数据分析和预测，深入了解游客的兴趣和需求，通过宣传陕北红色文化的独特魅力，吸引更多国内外游客到陕北地区参观游览，促进陕北地区旅游业发展。再次，红色文化外宣不仅可以传播红色文化的思想和价值观，也可以推动相关文化产业发展。通过大数据分析市场需求和消费趋势，可以有针对性地推出相关文化产品、活动和服务，带动一系列文化产业发展，促进红色文化产业创新和繁荣。最后，在大数据时代，国际交流与合作更加频繁和紧密，通过红色文化外宣，可以向国际社会介绍中国的红色文化，增进不同国家和民族间的友谊，推动文化交流和经济合作。

2.大数据背景下陕北红色文化外宣的理论意义

（1）大数据驱动研究方法：大数据技术为陕北红色文化外宣的研究提供了庞大的、多源的数据集，通过分析文本、图像、视频等数据，可以深入挖掘陕北红色文化外宣的特点、传播路径和效果，发现其中的规律和趋势。（2）跨学科研究的创新性：大数据研究涉及计算机科学、社会学、传媒学等多个学科，对陕北红色文化外宣的研究需要整合相关领域的知识，如文化研究、传播学、历史学等，综合分析陕北红色文化外宣的影响力、受众反馈等，有助于促进不同学科间的交流合作。（3）拓宽理论视野：陕北红色文化外宣具有鲜明的地域特色和历史背景，通过大数据研究可以将陕北红色文化外宣置于更加广阔的理论视野中进行分析，从信息传播、文化传承、社会认同等多个维度解读其发展演变和影响力，进而拓宽理论研究的视野。（4）政策决策的参考价值：陕北红色文化外宣对于传承红色基因、凝聚民族认同、推动社会发展具有重要意义，大数据研究可以为相关政策决策提供科学依据和参考，指导红色文化资源的利用、传播策略的制订和宣传效果的评估。

基于大数据技术的陕北红色文化外宣路径

1.数字化采集记录，构建资源存储平台

数字化记录存储是陕北红色文化资源得以高效国际化传播的基础。陕北地区红色文化资源极其丰富，其中榆林地区现有革命遗址、纪念馆、烈士陵园等300多处，延安地区现存革命遗址400多处，馆藏革命文物52807件，陕北红色人物、红色文艺作品、红色理论著作也不计其数。但由于保护措施不当、保护意识不足、年代久远及分布零散等原因，很多革命遗址、红色作品、文物等珍贵资源都被岁月侵蚀，亟须对陕北红色文化相关遗址、图片、人物、故事、音乐、视频等进行抢救性普查和挖掘，使用数字化记录采集手段将庞杂的信息转变成为计算机可以识别和处理的数据以实现妥善保存，确保发挥陕北红色文化资源的可持续性对外传播价值。

由于需要采集的信息包括陕北各县区的革命遗址、革命人物、革命文物、红色档案、研究著作和文献、红色影像、红色曲目、表演机构、表演人才等大量来源非常广、结构差异较大、体积较大的数据，因此扩展性较差的数据库不能实现对陕北红色文化资源的高效存储，所以需要构建基于Hadoop架构的集陕北红色著作和文献、陕北革命人物数据库、陕北珍贵革命文物等为一体的存储平台，并将这些海量多源数据进行数据识别、预处理和转换，形成标准化、适合数据分析挖掘的统一格式的元数据，建立元数据相应的数据字典，实现陕北红色文化资源数据的高效规范化集成。

2.科学分类整合，建立资源共享大数据平台

2018年中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施革命文物保护利用工程（2018—2022年）的意见》，明确规定要建立革命文物大数据库，推进革命文物资源信息开放共享，创新革命文物传播方式，融通多媒体资源。文化资源是陕北红色文化传播的基础与保障，因此，在陕北红色文化对外宣传的过程中，需要充分挖掘与整合陕北地区本土红色文化资源，将陕北红色资源库中的红色歌曲、影像等按照时间、人物、内容、类型、载体等关键元数据信息在云共享平台上进行免费访问和资源共享，推动陕北红色文化资源对外宣传工作与时俱进。大数据、云计算等技术很好地助推了陕北红色文化资源整合大数据平台的建立，利用构建的Hadoop集群，通过分布式文件系统HDFS和MapReduce计算模型对外提供一致的数据存储和业务访问接口，实现对海量陕北红色文化资源的统一管理和并行化检索，使陕北各区县的红色文化资源可以突破地理环境、馆藏类别等的限制，提高资源的检索效率，增加陕北各区县红色资源部门的交流和反馈，打破“信息孤岛”格局。另外，在深入挖掘和整合陕北红色文化资源的基础上，分析提炼出最受国际受众喜欢的、最容易接受和理解的、具有共同价值理念的陕北红色文化内容，利用多元化传播主体和多种传播渠道传播出去，最大程度消除国外受众对陕北红色文化的偏见和误解，逐步扩大陕北红色文化国际传播的覆盖面和影响力。

3.构建智能推荐系统，提升传播精准度

国外受众是陕北红色文化国际影响力的直接作用群体，如果不能充分研究和分析国际受众的需求，那么陕北红色文化的外宣反而会事倍功半。大数据为陕北红色文化资源的精准、高效、生动直观地对外宣传打开了新的大门，通过数据挖掘，精准地找到国际受众喜欢的陕北红色文化内容，把相应的资源推送给他们。因此，可以构建陕北红色文化资源智能推荐系统，利用大数据技术挖掘国际受众信息、陕北红色文化资源信息、受众行为信息和访问设备信息等数据，并对数据进行分类、聚类、关联、匹配等分析，筛选推荐候选集，并最终为国际受众生成陕北红色文化资源的推荐结果。利用智能推荐系统，不仅能够激发国际受众学习红色文化的动机和动力，让国际受众无形中接触并感知更多的红色文化，还能满足他们的个性化需求，提升陕北红色文化传播的精准度。

4.大力培养专业的陕北红色文化翻译、传播人才

着力培养陕北红色文化翻译者的翻译技能，特别是培养其对陕北红色文化经典文献和专有名词的翻译能力，规范陕北红色文化的翻译用语，减少不必要的误读和曲解，提高陕北红色文化的影响力。此外，还要强化陕北红色文化翻译人才的理论基础，使其在通晓陕北红色文化的基础上，真正讲清楚陕北红色文化；再者，培养陕北红色文化翻译者对国际话语体系的认知能力，让其了解受众所在国家的历史背景、风俗习惯以及价值观等，用国际受众听得进去、听得清楚和听得明白的方式把陕北红色文化传播出去；最后，可以大力引进受众所在地区的专业媒体翻译人员，壮大陕北红色文化对外翻译人才队伍，提高陕北红色文化对外宣传的质量。

5.以陕北智慧红色旅游为载体，扩大国际影响力

在当前全球经济文化交流融合日益频繁的趋势下，扩大陕北红色文化对外交流是必然要求，但在对陕北文化资源外宣现状调查过程中发现，当前陕北红色文化对外交流仍略显薄弱，主要原因是缺乏良好的对外交流渠道。国际红色旅游是国际旅游的一个重要分支，承担红色文化对外传播的艰巨任务，历经近二十年的发展，已经在国际上形成了一定的影响力，尤其是随着旅游业信息化建设的提升与优化，智慧旅游成为旅游产业转型的新趋势，发展陕北智慧旅游，不仅可以吸引大量国外游客，也可以进一步带动陕北红色文化外宣，提升其在国际上的影响力。智慧旅游的关键是建立无障碍沟通渠道，因此，建立双语语料库尤为重要，同时为了保证语料的可靠性和时效性，在收集语料时要加以甄别，必须选择权威语料，并定期对语料库进行更新维护，确保语料库的时效性和准确性。

结  语

陕北红色文化是中国红色文化长河中的一颗璀璨明珠，大数据的发展为陕北红色文化的外宣研究打开一扇新的大门。本文研究了大数据背景下陕北红色文化外宣的具体路径，以推动陕北红色文化更好地走出去，扩大陕北红色文化国际影响力，为提高我国文化软实力、塑造国家形象、争夺国际话语权贡献一份力量。

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