壮锦元素融入零食包装中的研究应用

何 芳 梁方尉 万潇然 李媚洁 郑 婕 叶小莉

（南宁理工学院，广西 南宁 530100）

引言

壮锦是壮族人民的工艺美术织品，是壮族文化的杰出代表，随着社会的发展，国家十分关注它们的传承与发展。但由于宣传力度不足、附加产品少等原因，人们对壮锦的认识仍有待提高。同时，随着生活水平的提高，人们对零食的需求量也越来越大，零食的包装是影响消费者购买零食的重要因素之一，因此需要积极响应国家号召，将壮锦图案与零食包装相结合，从壮锦中提取有价值的壮锦图案，经过创新研究，有机巧妙地融入到零食包装设计中，使创新零食包装多样性的同时扩大人们对壮锦的认识，最终达到宣传壮锦、激发壮锦发展潜力、提升文化自信的目的，具有很高的现实意义。

一、广西传统壮锦纹样及其内涵

中国四大名锦之一的壮锦，浸润着广西历代手工艺人的心血，承载着壮族的文化内涵和区域特色。经过千余年的发展，自成体系的纹样有三种。一是以几何纹饰为主的连续纹样，通过简单的线形组合，连接叠加，使花纹得到无限延展，赋予纹样有序匀称的美感；二是以花卉为主题的复合图案，壮族人崇尚自然，热爱种植，所以植物也成为壮锦图案必不可少的一大主题；三是以吉祥瑞兽为题材。传统沿用的纹饰主要有蟒龙纹、万寿纹和云纹等二十余种纹饰，除常见的大、小万字纹外，还有双凤朝阳、凤栖牡丹等较为复杂的纹样。

壮锦图案将壮族人民的精神文化内涵映射得一览无余，是壮族人民审美意识的体现，壮族人民发现美，并把自己的神韵融入壮锦之中，用针线勾勒出花草之美，经过近一代代壮族人，将自然风光融入图案设计中，既作为装饰品陈列，又作为日常用品使用。[1]

图1 平铺形式的万字纹

图2 花树鸟纹

图3 不同配色的凤纹样

二、乡村振兴背景下包装融入壮锦元素的研究

随着社会对优秀传统文化的重视，壮锦在传承中通过与时尚元素结合，不断推陈出新，不仅能作为广西的一张“名片”走向更加广阔的市场，而且也能够帮助广西乡村的发展。在乡村振兴的大背景下，具有地域特色的产品日益受到人们的喜爱。随着对生活物质的需求的扩大，人们越发注重包装的外壳。在高速发展的当今社会，传统的锦织品显然无法很好融入人们的生活，提取传统壮锦中的色彩图案元素，将其融入到食品包装设计中，在增强产品地域识别度的同时，也能更好地展现地域文化特色[2]。

三、零食包装设计分析

随着生活水平的提高，人们越来越重视新型的零食包装设计。因此，需要分析目前的零食包装设计，创造出更符合人们消费需求的零食包装。零食的包装设计是未来食品行业发展过程中的重要环节，人们对非遗文化也有一定需求，因此，将具有明显壮族特色的壮锦图案样式融入零食包装，不仅能突出零食包装形象的多样性，而且还能提升零食的档次和价格。

四、壮锦纹样图案和色彩元素的提取分析

以提取壮锦花色图案元素为基础，运用元素构成设计的方法，对包装方案进行花色设计，增加零食包装地域特色和现代审美价值。

(一)壮锦图案及色彩元素采集

壮锦中独特的色彩和图形，能创造独特的视觉素材和包装设计，本研究遵循壮锦的经典配色规律和图形联结寓意，通过提取和创作增加壮锦色彩图案元素在包装设计时的真实性和可行性。

1．单图壮锦色彩及纹样提取

每一个独立的壮锦纹样在色彩结构中代表一套色彩搭配，其中色块在色彩搭配中所占比例最大的就是色彩主色调，其次是次色调。图形结构拆分成单个类型的图案，如太阳纹、水波纹等，图形之间的面积大小代表壮锦原图中图形图案的比例大小及相邻关系。通过对单图壮锦彩色图案的大量提取，提供了多个单类别的壮锦彩色图案，通过纹样的色彩提取和结构拆分，完整地展示壮锦纹样的主要色彩结构和图形，对往后提取系列图案起到了重要的学习和指导作用，见图4。

图4 单幅壮锦色彩及纹样提取图

2．系列壮锦色彩及纹样提取

收集系列壮锦色彩和结构的共同特性是系列壮锦纹样提取的主要目的。以广西民族博物馆壮锦陈列馆中的壮锦原图为案例，进行批量提取，形成彩色图案图册，见图5。把壮锦中提炼出来的作品集合图作为下一批次的包装设计参考和灵感来源，保证色彩搭配和图形组合的统一性，利用完整的色彩图形体系将较难理解的色彩图形构成转化为易于理解的视觉画面。

图5 壮锦纹样提取作品集合图

（二）壮锦纹样元素提取

壮锦图案有着美好寓意和民族底蕴，常见的几何图案有如意纹、水波纹、太阳纹等。传统的图案系列，如花鸟纹、字纹属几何图形，几何图形结构工整而不死板，富有节奏和韵律，与现代简约设计的文化潮流十分契合。在研究过程中利用不同系列的图案作为载体，通过对壮锦图案的二次设计和色彩搭配，呈现出完美高级的视觉感受。

五、壮锦纹样包装设计应用

对壮锦的图案、色彩进行提取和分析，经过再次组合创新，应用到零食包装中，提升食品包装设计的格调和体验。

（一）壮锦图案及色彩元素在包装设计中的运用

传统壮锦图样中菱形元素居多，一般以两个方向连续性和四方连续构图形态组成，具有明显的图形结构韵律，简约的图形设计风格非常适合当下的产品设计审美。通过单张和系列的壮锦色彩的色彩和纹样，结合休闲零食产品的性质、口味和品类，进行色彩搭配和图形结合，从而进行从单一品类的零食包装进阶成为系列的过程，形成一个完整的系列包装设计产品，也为后续其他系列的零食产品包装发展提高借鉴，通过重新的创新组合，带来新的体验。

（二）壮锦纹样元素在包装设计中的应用

应用于零食产品的包装设计，是提取壮锦颜色和图案元素的主要目的。通过提取单幅壮锦原图的颜色、图案，分析壮锦主色块、图案规律，在符合壮锦民族文化的情况下进行壮锦图案、颜色的二次创作，提供自主配色的依据和图案设计方案，确保壮锦非物质文化遗产与零食包装设计的最大化融合，形成现代简约文化和壮锦文化相结合的零食包装设计方案。

非遗文化的壮锦元素融入零食包装，是考虑到当下消费者的需求，设计非遗零食包装，不仅可以直观呈现包装主题，不失颜值，还能为品牌赢得一定的消费热点。消费群体的交流，产品功效的契合，品牌精神的深度融合，这些都是一个食品包装设计成功应该具备的条件。秉承这样的理念让设计出来的产品在外观上既不失美感，又不会因为过度的修饰而丢掉独特的属性。

六、结语

如今，正是文化自信、乡村振兴的热潮时代，将非遗壮锦元素运用到零食包装设计中，借助符合发掘条件的现有乡村非遗应用设计手法，将这种元素表现在包装中，既能使现代包装设计具有耳目一新的视觉效果，又能实现优秀非遗文化的传承与发扬，促进乡村发展的目的。从设计的各个层面提取精华融入到设计中，除了赋予现代零食包装实用的功能外，还赋予了它非物质文化的艺术审美功能。探究壮锦花纹的特点并总结其在式样、色彩等方面对零食包装设计的启发和借鉴，确定其应用于零食包装设计中的必要性和现实意义，从各种花纹的特点出发，进而具体分析其与零食包装的融合路径。壮锦图案、图案、工艺等方面体现出独特的应用价值和潜力，为满足当下零食包装设计领域多样化需求的民族性、时尚性和文化性的参考方向[3]。